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來源:卡思數(shù)據(jù)
肉眼可見,短視頻正在進(jìn)入整肅期。
至于封禁原因,據(jù)九派財(cái)經(jīng)報(bào)道,知情人士透露,秀才被舉報(bào)存在違法行為。亳州市稅務(wù)局一名負(fù)責(zé)人表示,確已收到針對徐某某(網(wǎng)名“秀才”)的舉報(bào)材料,“涉及到個人所得收入申報(bào)情況”,相關(guān)調(diào)查工作正在進(jìn)行中。
此前,一名來自北京的62歲女性就在網(wǎng)上實(shí)名舉報(bào)秀才,稱其以分紅為誘餌,通過線上打賞線下分紅的方式,用三個月時間騙取自己51萬元。針對網(wǎng)友涉嫌欺詐的指控,當(dāng)?shù)鼐奖硎?,已?jīng)與舉報(bào)人見面了解情況,并根據(jù)其提供的線索進(jìn)行調(diào)查,未發(fā)現(xiàn)違法犯罪行為,后雙方自行達(dá)成和解。雖然從法律上來說,針對@秀才 的指控不成立,但社交媒體上的口碑卻已經(jīng)下降,“賺老人養(yǎng)老金”的說法也不絕于耳。
不止是@秀才,近幾個月,在社交媒體平臺上,還有很多“消失”的百萬、千萬級粉絲的達(dá)人。比如,頭部主播“二驢”“秀才”“蔡老板”“北北”在內(nèi)的多位百萬級、千萬級粉絲網(wǎng)紅主播,先后被主流平臺封禁(封號、無限期回收直播權(quán)限)。
卡思發(fā)現(xiàn),在或被平臺封禁、或迫于壓力主動退網(wǎng)的博主,來自抖音、快手、小紅書、微博等多個平臺。因此,這并不是一些偶然現(xiàn)象,而是一場大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)清理行動。身處內(nèi)容行業(yè)的每一個人,都不應(yīng)該對正在發(fā)生的巨變和潛在的趨勢一無所知。
梳理今年的網(wǎng)紅封禁案例,我們試圖找到內(nèi)容從業(yè)者需要警醒的風(fēng)險(xiǎn)和全面規(guī)避的雷區(qū)。
在二驢被封禁的當(dāng)天,快手平臺發(fā)布了加強(qiáng)戶外直播治理的公告。公告顯示,快手將持續(xù)開展違規(guī)直播行為的巡查和打擊,從嚴(yán)治理“惡意炒作”“低俗搭訕”等戶外違規(guī)直播亂象。
從最初拍攝搞笑段子,到后來與其他主播約架賺足眼球,再到搭上直播帶貨的快車,二驢踩中了短視頻和直播的流量紅利。但在走紅背后,虛假宣傳、售假、偷稅漏稅等爭議,都曾出現(xiàn)在二驢及其團(tuán)隊(duì)帶貨過程之中。
封號也是“家常便飯”。據(jù)科技媒體鞭牛士消息,2021年8月,二驢賬號因抽獎不符合規(guī)定被封,彼時二驢曾喊話快手官方,“玩快手7年有余,對快手夠可以了,快手對我也算可以了,但這平臺我玩夠了,你們現(xiàn)在就可以把我號踢了。”
今年6月,二驢賬號出現(xiàn)了暫無直播權(quán)限,疑似被封的狀況。前不久,二驢因在直播間公開侮辱捐款,被網(wǎng)友實(shí)名向12345舉報(bào),并要求對其封禁。
因直播炒作低俗劇本吸引流量被封禁的的網(wǎng)紅,不止是二驢,還有粉絲量763.1萬的@北北 。
據(jù)央視新聞7月24日報(bào)道,因頻繁在直播PK中通過演繹粗俗辱罵、低俗懲罰等劇本獲取粉絲關(guān)注,嚴(yán)重?cái)_亂網(wǎng)絡(luò)生態(tài),平臺已依法依約@北北及其關(guān)聯(lián)賬號,作永久封禁直播權(quán)限處置。
第二種是虛假爆料和捏造事實(shí),損害品牌和企業(yè)的權(quán)益。
第三種,利用弱勢群體身份傳播賣慘信息,傷害網(wǎng)友情感。
比如,@張陌陌 因發(fā)布多個以患病兒童、未成年人、殘疾人等身份賣慘的視頻信息,不當(dāng)獲取135萬粉絲關(guān)注,平臺對該賬號作關(guān)閉處置。
眾多內(nèi)容創(chuàng)作者走上歧路的事件,其實(shí)也反映了短視頻行業(yè)整體的內(nèi)卷程度之深、競爭之激烈。
在行業(yè)發(fā)展初期,我們可以看到大量真實(shí)生活分享視頻,但相比行業(yè)興起之初,目前已難覓不經(jīng)策劃的短視頻和直播內(nèi)容。我們所看到的,都是被提前編排好的,此刻記錄的意義被無限下放,而演繹占據(jù)了高位。
因?yàn)檫@是一個算法推薦主導(dǎo)的世界,平鋪直敘的內(nèi)容已經(jīng)無法吸引用戶停留和互動,而為了吸引更多流量、贏得變現(xiàn)機(jī)會,創(chuàng)作者必須提前分析用戶喜好和平臺趨勢,從而找到最討巧的表現(xiàn)形式。從這個角度來看,我們每天在各平臺刷到“劇本”式內(nèi)容是必然。
從大背景看,短視頻行業(yè)已面臨用戶和流量增長瓶頸。據(jù)第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2022年12月,我國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)10.12億,占網(wǎng)民整體的94.8%,短視頻用戶增長率為8.3%。
流量經(jīng)濟(jì)下,網(wǎng)友的內(nèi)容偏好千差萬別,情緒閾值則在各種內(nèi)容的刷屏中不斷提升,創(chuàng)作者很容易為了內(nèi)容更新、流量推薦而陷入焦慮。
因此,為了吸引眼球,部分從業(yè)者選擇鋌而走險(xiǎn),以夸張和獵奇的行為為切入口,甚至有些操作是違背普世價值觀和公序良俗的。
以直播間為例,主播們?yōu)榱烁嗟钠毓鈾C(jī)會,也會使用“劇本”,提前準(zhǔn)備好和品牌方的“砍價”話術(shù),為用戶上演一出好戲,刺激下單。
當(dāng)下,短視頻和直播行業(yè)從業(yè)者面臨的不止是內(nèi)容監(jiān)管危機(jī)。2023年,在市場競爭加劇、平臺流量見頂?shù)刃袠I(yè)背景下,網(wǎng)紅們依靠直播變現(xiàn)這件事,難度系數(shù)在持續(xù)上升。
即使是頭部賬號,依然面臨變現(xiàn)難題。比如,8月底,千萬粉絲劇情號@遇見她 宣布團(tuán)隊(duì)解散,成員進(jìn)入到離職賠償階段。
@遇見她 于2020年4月2日發(fā)布第一條作品,這種以vlog式的第一視角記錄手法,展現(xiàn)男主方羽與他各任女朋友、前妻的愛恨情仇,吸引了1500萬粉絲關(guān)注。但從2023年起,@遇見她 內(nèi)容更新極不穩(wěn)定,6月30日發(fā)布了一條“我們來日方長”的視頻,就此進(jìn)入停更狀態(tài)。
@遇見她 解散團(tuán)隊(duì)的原因并不難猜。從2021年末,“遇見她”開始嘗試直播帶貨,以手機(jī)、酒水、鞋等男性消費(fèi)品為主,但直播帶貨事業(yè)并未真正做成;而今年廣告市場不景氣,靠短視頻接單越來越難,因此給到劇情號的壓力也越來越大,停更也就成了及時止損的選擇。
在短視頻和直播的舞臺中,屬于普通創(chuàng)作者的機(jī)會仍然存在,但能夠脫穎而出、一夜爆紅的例子似乎越來越少了,這和行業(yè)邁入成熟期有關(guān),也和用戶審美疲勞有關(guān)。在這樣的環(huán)境下,愛惜自己的羽毛對于每一個創(chuàng)作者而言,無疑都是一件重要的事情。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)