2023年即將結(jié)束，今年，我們又雙叒叕見(jiàn)證了不少新網(wǎng)紅的崛起。

如果用一個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)形容就是：爭(zhēng)議。

因?yàn)椴簧倬W(wǎng)紅，以極其意想不到的風(fēng)格、原因出圈，有的開(kāi)始快速借助流量進(jìn)行“變現(xiàn)”，最后又因?yàn)槟撤N原因戲劇性地“人設(shè)崩塌”，讓看客們猝不及防。

都說(shuō)流水的網(wǎng)紅，鐵打的流量，這些網(wǎng)紅的崛起，也各有意義，有的是映射了普通人的鏡子，有的則是一種亞文化代表，有的讓我們一窺某些群體的內(nèi)心精神世界。

我們盤(pán)點(diǎn)了今年最具代表性，同時(shí)也是特色極其明顯的新網(wǎng)紅，并帶有一些我們自己的看法與評(píng)價(jià)。

今年最出其不意的網(wǎng)紅，還要數(shù)黃老師。

誰(shuí)能想到，光是一首歌，就能帶火一個(gè)人，而且還是現(xiàn)象級(jí)的爆火。

至少有7億人觀看了她的視頻，僅僅是一周時(shí)間，她的粉絲數(shù)高達(dá)700多萬(wàn)。

整個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，無(wú)數(shù)人翻唱這首《小小花園》，黃老師也因?yàn)槌錾耐獗?，很快出圈?/p>

很多人想不到的是，黃老師馬上開(kāi)啟直播，讓流量變現(xiàn)。有人粗略估算，僅僅一個(gè)五一假期，她凈賺上百萬(wàn)，可謂賺得盆滿缽滿。

但黃老師在賺麻的同時(shí)，隨之而來(lái)的還有質(zhì)疑聲。此后因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)直播帶貨，素顏照和直播間那個(gè)妝容精致的黃老師，判若兩人。短短3個(gè)多月，她的熱度已經(jīng)一落千丈。

她的粉絲數(shù)，依然停留在800萬(wàn)，過(guò)去幾個(gè)月幾乎沒(méi)怎么漲。如今她的很多視頻，幾乎都是唱歌，對(duì)口型，再難有爆火視頻。其實(shí)黃老師的曇花一現(xiàn)，也是情理之中。短視頻算法時(shí)代，普通人意外被流量選中，很難接住這種持續(xù)的流量。

黃老師的曇花一現(xiàn)也告訴我們，接中流量很難預(yù)測(cè)，接不穩(wěn)流量卻是意料之中。

02鹿哈：山寨擦邊，就是原罪？

一個(gè)在工廠上班的打工仔，靠著模仿明星鹿晗，直播帶貨7個(gè)月收入3500萬(wàn)，住上曾經(jīng)想都不敢想的豪華大別墅，而且今年只有23歲。

這位幸運(yùn)兒，就是以山寨鹿晗出名的鹿哈，現(xiàn)在改名凌達(dá)樂(lè)，在某音剛有點(diǎn)苗頭的時(shí)候是去年夏天，仗著加了濾鏡后的臉有幾分像頂流明星鹿晗，就被拉去組了一個(gè)山寨男團(tuán)ESO，以模仿對(duì)嘴搞笑吸引觀眾。

一開(kāi)始被罵是小丑，但后來(lái)隨著凌達(dá)樂(lè)們的堅(jiān)持，居然也搏出了不少熱度。

背靠著頂流明星鹿晗，鹿哈在某音已經(jīng)擁有683萬(wàn)粉絲，并開(kāi)始走上網(wǎng)紅必經(jīng)之路——帶貨，開(kāi)始流量變現(xiàn)。

由于擁有眾多粉絲，在直播間從頭吃到尾，帶的貨品也大多是價(jià)格比較低的零食飲料、雞爪奶茶，直播人氣一直在榜首居高不下。

但有律師指出，如果只是長(zhǎng)相神似，肯定不構(gòu)成侵權(quán)，畢竟容貌是天然的，有素人和明星長(zhǎng)得像也很正常；但如果藝名、風(fēng)格、表演皆是高度模仿明星，并利用明星個(gè)人的名氣和影響力謀取私利，就可能構(gòu)成侵犯明星的名譽(yù)權(quán)。

凌達(dá)樂(lè)新簽下的藝人王二博，也長(zhǎng)著一張酷似頂流明星王一博的臉，這種流量依然不穩(wěn)定，未來(lái)，一旦影響了頂流王一博、鹿晗等人的商業(yè)形象，那一定會(huì)被工作室起訴。

凌達(dá)樂(lè)賺來(lái)的錢能不能“留得住”，“盜版”組合將迎來(lái)什么結(jié)局，還要打個(gè)問(wèn)號(hào)。

03完顏慧德：以“群嘲”出圈，卻被質(zhì)疑“扮丑”

今年刷屏的現(xiàn)象級(jí)人物，還有一位頭發(fā)干枯蓬松，黑色半包眼鏡搭配著職業(yè)西裝，用“不著調(diào)”的口音為網(wǎng)友的心理問(wèn)題“答疑解惑”的女士，她就是網(wǎng)紅“完顏慧德”。

憑借獨(dú)特的“完言慧語(yǔ)”，在互聯(lián)網(wǎng)上火了3個(gè)多月。“敵咪”（敵蜜，閨蜜的反義詞），“笑擁咧”（笑暈了），“想蓮艾”（想戀愛(ài)），都是從她的直播中傳出的“梗”。

她在短視頻主頁(yè)中的自我介紹里寫(xiě)道，“國(guó)家二級(jí)心理咨詢師、北大心理系畢業(yè)、家庭教育的推動(dòng)者”。

但即使如此，因?yàn)檫^(guò)于扮丑形象，不少網(wǎng)友吐槽她讓人覺(jué)得腦袋空空，邏輯混亂，原本想要傳遞心理學(xué)知識(shí)的視頻也喪失了嚴(yán)肅性。

就像曾經(jīng)的網(wǎng)紅“郭老師”紅極一時(shí)，班級(jí)里不少同學(xué)都加入了“耶斯莫拉”（無(wú)意義的驚嘆）的隊(duì)伍，一批行為乖張、以搞笑的名義裝瘋賣傻的網(wǎng)紅群體，更像是通過(guò)在鏡頭前浮夸的表現(xiàn)來(lái)嘩眾取寵，賺流量、搏眼球，不少網(wǎng)友認(rèn)為污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

我們認(rèn)為，有趣并不能用惡搞來(lái)實(shí)現(xiàn)，變異的搞笑，只會(huì)讓網(wǎng)友的審美畸形化，希望完顏慧德早日能以更加正面的形象，利用好自己的影響力。

一場(chǎng)直播PK，刷進(jìn)半個(gè)省的養(yǎng)老金。

要說(shuō)2023年最能吸金的網(wǎng)紅，莫過(guò)于這位，“秀才”，人稱低配版靳東，今年39歲，本來(lái)是安徽省毫州市的一個(gè)普通男性。

但憑借成熟的長(zhǎng)相，以及一副社會(huì)精英的穿搭，尤其是一臉羞澀的小表情，迅速拿捏了不少阿姨們。

他還自創(chuàng)了一套吸粉大法：一些對(duì)口型唱歌，拍攝地點(diǎn)清一色的選在了鄉(xiāng)村田間，體現(xiàn)自己的務(wù)實(shí)、能干人設(shè)。

一首“小妹妹送我滴郎”看的大媽們直迷糊，論賺錢能力秀才也是毫不遜色，直播間人數(shù)動(dòng)輒突破了10萬(wàn)，榜一大媽高調(diào)刷屏送禮。

然而最離譜的是，秀才剛火于大眾視線，不到一個(gè)月時(shí)間，就全網(wǎng)查無(wú)此人了。

秀才翻車的原因，不難理解，畢竟，他把槍口對(duì)準(zhǔn)了老人群體，也是社會(huì)弱勢(shì)群體。有人吐槽，秀才經(jīng)常在直播間催要禮物。有位72歲的阿姨更是在“男色誘惑”下，將自己的養(yǎng)老金統(tǒng)統(tǒng)投了進(jìn)去，只為見(jiàn)秀才一面。

遺憾的是，秀才殘忍的拒絕了這位阿姨，還有人實(shí)名舉報(bào)，秀才存在一些稅務(wù)問(wèn)題，以及詐騙勒索，私下向自己索要了51萬(wàn)元。

無(wú)論如何，利用人設(shè)光環(huán)肆意斂財(cái)，秀才涼涼并不冤。

于文亮的走紅，可以說(shuō)是非常的莫名其妙，拍攝很粗糙，他本人也并沒(méi)有顏值和才藝上的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)常胡子拉碴，不修邊幅。

內(nèi)容諸如收拾行李、吃飯、跑步，依靠這些極為平常的短視頻，短短一個(gè)月內(nèi)成了一名粉絲超 380 萬(wàn)的網(wǎng)紅。

一開(kāi)始，他引發(fā)了很多網(wǎng)友的共鳴，很多同為普通人的網(wǎng)友，在于文亮的評(píng)論區(qū)曬自己的照片、生活，說(shuō)他治好了自己的“平凡羞恥癥”，而于文亮此前也在個(gè)人簡(jiǎn)介中表示，除非是為了爸爸媽媽，否則“不接廣”。

然而人設(shè)很快被打破了。11月開(kāi)始，于文亮接連開(kāi)播了十次，和人打PK，引導(dǎo)粉絲刷禮物打賞，在和另外一位男主播的連麥pk中，該男主播直言“我直播就是來(lái)圈錢的。”，于文亮則回應(yīng)“這么真實(shí)嗎？把我心里話也說(shuō)出來(lái)了，那咱們就一塊圈吧兄弟。”

這種對(duì)賺錢毫不避嫌甚至極其“囂張”的態(tài)度，讓其口碑一夜間發(fā)生反轉(zhuǎn)。

他快速掉粉近百萬(wàn)，更離譜的是，因遭到網(wǎng)友攻擊，他更改頭像至全黑，也修改了賬號(hào)昵稱。

畢竟，靠著“普通”人設(shè)走紅，卻讓“普通”成為一個(gè)笑話，最終肯定會(huì)被流量反噬。

因?yàn)檠莩獣?huì)出盡風(fēng)頭的小楊哥，估計(jì)也想不到，自己竟然因?yàn)橥降埽诒牍鹊琢恕?/p>

如今直播帶貨相當(dāng)內(nèi)卷，沒(méi)有特色的網(wǎng)紅很快就會(huì)被流量遺棄在風(fēng)中，于是獵奇式直播帶貨開(kāi)始扎堆出現(xiàn)。

主播“紅綠燈的黃”，在直播間帶貨圣羅蘭的氣墊時(shí)，鏡頭前披頭散發(fā)，表情猙獰，甚至一度叉開(kāi)腿蹲在桌上，此舉被不少網(wǎng)友質(zhì)疑太過(guò)低俗。

這次風(fēng)波對(duì)圣羅蘭美妝也產(chǎn)生了一些影響。多位網(wǎng)友在其官方賬號(hào)評(píng)論區(qū)吐槽主播帶貨風(fēng)格不符合品牌形象，“680元的YSL高定氣墊看起來(lái)就像9塊9，不想買了。”

隨后，她因低俗帶貨被中消協(xié)列為典型，越來(lái)越多的“低俗帶貨”片段被扒出，這位超級(jí)網(wǎng)紅也迎來(lái)了流量的反噬。

直到現(xiàn)在還被官方打壓。最近小黃復(fù)播，“兄弟們，我一姐回來(lái)了。承蒙厚愛(ài)，不勝感激。”她鞠躬感謝，然而起身后直播間被封禁。封禁具體原因，平臺(tái)并未顯示。

劣跡斑斑的網(wǎng)紅主播撕開(kāi)復(fù)出撈錢，絕不容易。毫無(wú)底線、嘩眾取寵的博眼球，那就只有被抵制的命運(yùn)了。

一個(gè)在工廠打螺絲的普通工人，卻因?yàn)殚L(zhǎng)相酷似明星張翰，在車間打螺絲過(guò)程中加入很多假動(dòng)作，靠短視頻而爆火，引起無(wú)數(shù)人模仿。

“佛山電翰”也一夜爆紅，該版本的全網(wǎng)甩手挑戰(zhàn)在抖音點(diǎn)擊量高達(dá)2.7億次。網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)出現(xiàn)不同版本“佛山電翰”，食堂版、掰玉米版、學(xué)習(xí)版……甚至軍隊(duì)、警察、消防也加入進(jìn)來(lái)。

“佛山電翰”還向人們傳遞著一個(gè)重要信息：平凡的工作也能做得更有意義。他通過(guò)自己的努力和堅(jiān)持證明著，只要大家用心，任何工作都能做出自己的價(jià)值。

但是，就在他的事業(yè)如日中天的時(shí)候，他卻突然宣布要暫停直播他的突然成功帶來(lái)了巨大的壓力，導(dǎo)致他身心俱疲。

理由是，他每天都要面對(duì)無(wú)數(shù)的彈幕、評(píng)論、私信、打賞、禮物、邀請(qǐng)、合作等等，他要應(yīng)付各種各樣的觀眾、粉絲、商家、平臺(tái)等等，幾乎沒(méi)有時(shí)間和精力來(lái)休息和放松，他的身體和心理健康都受到了嚴(yán)重的威脅。

為了自己的身體和心理健康，為了自己的知識(shí)和技能，為了自己的未來(lái)和夢(mèng)想，選擇了暫時(shí)離開(kāi)直播間，表示自己要去休息和學(xué)習(xí)。

佛山電翰也是少數(shù)意外被流量砸中，沒(méi)有賺快錢翻車的網(wǎng)紅，這也提醒我們，在誘惑面前，根據(jù)自己能力量力而行，同時(shí)也要繼續(xù)提高自己的能力，不忘初心。

08鄭州亮亮麗君夫婦：網(wǎng)上第一“維權(quán)“網(wǎng)紅，反轉(zhuǎn)堪比肥皂劇

最近最具爭(zhēng)議的，要數(shù)鄭州的亮亮麗君網(wǎng)紅夫婦。

在因爛尾樓維權(quán)出圈之前，他們長(zhǎng)期記錄生活拍短視頻，亮亮的社交賬號(hào)上擁有38萬(wàn)多粉絲，算是一個(gè)不太知名的小網(wǎng)紅。

因?yàn)榫S權(quán)，讓這對(duì)網(wǎng)紅夫妻快速在全國(guó)吸引關(guān)注。幾年前他們貸款在鄭州買了房，首付45萬(wàn)，貸款102萬(wàn)，預(yù)計(jì)2024年9月交房。

房子蓋到12層，樓盤(pán)停工了。亮亮麗君夫妻倆不止一次前往工地查看進(jìn)度。

11月15日，因在融創(chuàng)城售樓部維權(quán)要錢，亮亮麗君夫婦被售樓處人毆打，此事一經(jīng)曝出，便迅速登上熱搜，一夜成為全國(guó)人討論的熱點(diǎn)。

11月22日，亮亮麗君夫婦在社交媒體賬號(hào)發(fā)布消息“準(zhǔn)備回老家了”，并配文“從小長(zhǎng)大的地方有安全感”，更是激起了第二波熱度，亮亮麗君夫婦平日的節(jié)儉生活，也引起了很多人的共鳴，不少網(wǎng)友紛紛打抱不平。

根據(jù)“亮亮麗君夫婦”在短視頻中的自述，當(dāng)時(shí)有工作人員把售樓部的燈關(guān)了、電斷了，在他們想離開(kāi)時(shí)，圍毆了丈夫，還搶走了妻子的手機(jī)。有人發(fā)現(xiàn)，這段視頻講述如今早已不在。

然而幾天后，亮亮麗君夫婦又給出了一個(gè)驚天的反轉(zhuǎn)，宣布不回老家了，而是創(chuàng)業(yè)。

有人從他們的動(dòng)作來(lái)看，創(chuàng)業(yè)大概率是利用這股潑天的流量，繼續(xù)做網(wǎng)紅主播，以麗君為主體，而亮亮?xí)D(zhuǎn)到幕后，當(dāng)策劃和攝影。

很多人看了，感到很心寒，本來(lái)是心疼小夫妻，結(jié)果被對(duì)方當(dāng)成了流量的墊腳石。

對(duì)于這對(duì)夫妻來(lái)說(shuō)，直播帶貨是迅速擺脫困境的方法，雖然無(wú)可厚非，也請(qǐng)多一點(diǎn)真誠(chéng)，少一點(diǎn)演技。