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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文/侯煜
編輯/羅卿
近一兩年來(lái)，王小騫、李雨菲、王凱，這些曾經(jīng)被光環(huán)籠罩的央視主播，紛紛作別央視，投身至短視頻平臺(tái)帶貨的創(chuàng)業(yè)大潮中。
金字塔尖的媒體人，在原有平臺(tái)積淀了足夠的勢(shì)能，在合適的時(shí)間窗口選擇單飛漸成趨勢(shì)。
與被機(jī)構(gòu)條框束縛不同，做自己的老板，不僅工作時(shí)間自由可控，日進(jìn)斗金的創(chuàng)富節(jié)奏，也讓昔日的同行心生羨慕。
除了央視主播，普通打工人也將短視頻創(chuàng)業(yè)作為第二職業(yè)?？梢?jiàn)短視頻浪潮的洶涌，鮮有人不受其裹挾。于是有人說(shuō)，打工人職業(yè)生涯的終點(diǎn)就是短視頻帶貨。
在真人秀節(jié)目中受到格力電器董事長(zhǎng)董明珠賞識(shí)、高調(diào)入職格力成為董事長(zhǎng)秘書(shū)的孟羽童，職業(yè)生涯的起點(diǎn)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大多數(shù)同齡人。但對(duì)于成為“下一個(gè)董明珠”，孟羽童顯得興趣寡淡，今年5月就從格力離職。
離職之后，孟羽童持續(xù)經(jīng)營(yíng)小紅書(shū)等平臺(tái)的自媒體賬號(hào)。盡管從格力離職引發(fā)爭(zhēng)議，但黑紅也是紅，借助格力平臺(tái)和董明珠的賦能，孟羽童迅速成為腰部網(wǎng)紅主播。
如果說(shuō)短視頻創(chuàng)業(yè)是職業(yè)的終點(diǎn)，那么24歲的孟羽童一下就從起點(diǎn)跳到了終點(diǎn)。
11月6日，沉默半年的董明珠終于開(kāi)口。在接受廣東衛(wèi)視《財(cái)經(jīng)郎眼》訪問(wèn)時(shí)，主持人問(wèn)到了網(wǎng)紅員工的問(wèn)題，董明珠表示：“你真正自己的品質(zhì)跟網(wǎng)紅是沒(méi)關(guān)系的……網(wǎng)紅不網(wǎng)紅離不開(kāi)真正的品質(zhì)，有人認(rèn)為自己用一個(gè)網(wǎng)紅來(lái)認(rèn)為自己有價(jià)值，那就是無(wú)本之源?，F(xiàn)在講假話(huà)有什么用呢？你不可能在格力這個(gè)平臺(tái)上，然后到外面去做廣告，這肯定是不合規(guī)的。”
明眼人都知道，這里董明珠不點(diǎn)名批評(píng)的 “網(wǎng)紅員工”，就是曾經(jīng)被董明珠高調(diào)欽點(diǎn)的接班人孟羽童。今年5月，孟羽童從格力離職，當(dāng)事人回應(yīng)離職是為了準(zhǔn)備考研。
但關(guān)于離職原因的真相還是眾說(shuō)紛紜，當(dāng)時(shí)就有說(shuō)法稱(chēng)孟羽童實(shí)際上是被格力辭退的，原因是“經(jīng)常曠工參加商務(wù)活動(dòng)，接私活”，且在公司約談之后未有改進(jìn)。
君子絕交不出惡意，一般而言，在員工離職后，重視名譽(yù)和口碑的老板都會(huì)送上祝福，并對(duì)離職原因三緘其口。但特立獨(dú)行的董明珠，終究還是“睚眥必報(bào)”。在輿論場(chǎng)上，孟羽童相對(duì)弱勢(shì)，而董明珠則可以借資本力量，實(shí)現(xiàn)自身的傳播意志。此番“鞭尸式”點(diǎn)評(píng)，對(duì)于孟羽童是否公平，對(duì)于董明珠而言是否得體，也引發(fā)了廣泛熱議。
《華爾街科技眼》聯(lián)系孟羽童，試圖平衡了解離職的真實(shí)原因及孟對(duì)董明珠言論的反應(yīng)，但孟羽童并未對(duì)此做出任何回應(yīng)。
當(dāng)然，孟羽童也著實(shí)不虧，被董明珠和格力的熱度加持后，截至目前，孟羽童的小紅書(shū)粉絲數(shù)為131.8萬(wàn)，算是這個(gè)平臺(tái)的頂流博主。后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，孟羽童前幾個(gè)月的小紅書(shū)商單報(bào)價(jià)在每條18萬(wàn)—22萬(wàn)之間（目前報(bào)價(jià)已被關(guān)閉）。從今年6月至今，她一共接了大約10條單子。如果按此計(jì)算，年僅24歲的孟羽童，在不到半年的時(shí)間里僅來(lái)自小紅書(shū)的廣告收入就超百萬(wàn)。
孟羽童之前曾表示，她的薪資與格力應(yīng)屆大學(xué)生的水平一致，在5000—10000元之間。即便按頂格一萬(wàn)月薪計(jì)算，孟羽童接一條小紅書(shū)廣告的收入，也至少相當(dāng)于在格力工作一年半的薪水。
短期來(lái)看，作為董明珠秘書(shū)獲得的只有光環(huán)，而成為自媒體博主才是商業(yè)變現(xiàn)的捷徑。
據(jù)悉，孟羽童目前并未簽約任何MCN公司，而且以她的粉絲體量來(lái)看，完全有能力自己開(kāi)公司了。實(shí)際上，在孟羽童今年5月從格力離職之后，的確有兩家名為“孟羽童文化傳媒（海南省）工作室（個(gè)人獨(dú)資）”“孟羽童廣告?zhèn)髅剑êＤ鲜。┕ぷ魇遥▊€(gè)人獨(dú)資）”的公司成立。
由于兩家公司與孟羽童并無(wú)股權(quán)關(guān)聯(lián)，目前尚不清楚它們是否與孟羽童有關(guān)。不過(guò)可以肯定的是，與內(nèi)卷的996生活和伴君如伴虎的格力董事長(zhǎng)秘書(shū)的生活相比，半年收入百萬(wàn)的“小紅書(shū)頂流博主”身份，更具吸引力。
值得一提的是，翻看了孟羽童賬號(hào)發(fā)現(xiàn)，其各大平臺(tái)自媒體賬號(hào)，主打的人設(shè)是“職場(chǎng)精英，董總秘書(shū)”，可能很多關(guān)注者的心態(tài)是“看看大佬是怎么指點(diǎn)小輩的” “看看董總是怎么工作的” “職場(chǎng)小白如何在大佬的幫助下快速提升自己”。
孟羽童的熱度和標(biāo)簽來(lái)源于格力，是大網(wǎng)紅董明珠IP之下的衍生品。離開(kāi)格力是否會(huì)像失去了源頭活水，后續(xù)內(nèi)容是否能沿用目前的人設(shè)要打個(gè)問(wèn)號(hào)。
前車(chē)之鑒即為阿里太子蔣凡原配董花花。董花花手撕網(wǎng)紅張大奕后，迅速成為輿論焦點(diǎn)，當(dāng)時(shí)張大奕在小紅書(shū)的熱度激增。董花花當(dāng)時(shí)似乎亦有借助“總裁夫人”標(biāo)簽出道的打算。但隨著蔣凡和張大奕時(shí)間塵埃落定，董花花在小紅書(shū)中已經(jīng)泯然眾人。
按照時(shí)間線(xiàn)來(lái)看，孟羽童在格力期間也有商業(yè)化變現(xiàn)的行為，這也導(dǎo)致董明珠對(duì)孟羽童“不務(wù)正業(yè)”的行為似乎頗為不滿(mǎn)。
實(shí)際上，對(duì)于擅長(zhǎng)炒CP的董明珠，董明珠也收獲了可觀的客觀流量。
在一眾企業(yè)家中，董明珠熟稔營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律，善于利用互聯(lián)網(wǎng)制造熱點(diǎn)話(huà)題。從與雷軍的10億賭約，到招募評(píng)測(cè)紅人王自如，再到揚(yáng)言培養(yǎng)孟羽童為接班人，董明珠成功地復(fù)制事件營(yíng)銷(xiāo)牌。家電行業(yè)處于流量洼地，唯有格力頻上熱搜。
在董明珠回應(yīng)網(wǎng)紅員工事件上，也有觀念較為傳統(tǒng)的職場(chǎng)人士扼腕，感嘆孟羽童未能堅(jiān)持到最后，成為董的接班人。
董明珠一直強(qiáng)調(diào)“我們一直都在培養(yǎng)年輕人，這幾年我一直默默地關(guān)注哪些年輕人是可以再進(jìn)一步培養(yǎng)”，“我希望她能在我身邊，我要把她培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠”，“符合企業(yè)未來(lái)接班人的標(biāo)準(zhǔn)，要為其提供快速通道來(lái)加速成長(zhǎng)”。但長(zhǎng)期跟蹤格力的家電行業(yè)觀察家劉步塵認(rèn)為，外界對(duì)董明珠的表態(tài)有一定的誤解，董明珠稱(chēng)將其培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠，并非第二個(gè)接班人，按照孟羽童的年齡和履歷，在董明珠退休之時(shí)，孟還難當(dāng)大任。
資深品牌專(zhuān)家李光斗則認(rèn)為，在營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙下滑的背景下，格力在品牌推廣和市場(chǎng)宣傳中，希望找到新媒體時(shí)代的流量密碼。董明珠是個(gè)很厲害的話(huà)題制造者。年輕和高顏值的孟羽童給全網(wǎng)帶來(lái)了興奮點(diǎn)，制造了大眾關(guān)注的話(huà)題，使格力能夠迅速破圈，并獲得了巨大的流量回報(bào)，這才是真正的意義所在。
此前，員工由于從事第二職業(yè)引發(fā)勞動(dòng)爭(zhēng)議的事件并未被放大。但隨著短視頻為第二職業(yè)打開(kāi)一扇門(mén)，未來(lái)的雇傭雙方也將面臨更多的此類(lèi)勞動(dòng)爭(zhēng)議。
在西方社會(huì)兼職和第二職業(yè)都已經(jīng)非常普遍化，西方社會(huì)中的英文國(guó)家將兼職和第二職業(yè)稱(chēng)為“Moonlighting”，原意就是下班后，夜晚所做的工作。不少白領(lǐng)人士甚至在8小時(shí)之后從事藍(lán)領(lǐng)工作，因?yàn)樵谖鞣絿?guó)家藍(lán)領(lǐng)時(shí)薪收入遠(yuǎn)高于白領(lǐng)。在發(fā)達(dá)國(guó)家，兼職受保護(hù)，但也有明確的限制，比如在德國(guó)，對(duì)從事第二職業(yè)有較為明確的規(guī)定。從業(yè)者一般每周只能在第二職業(yè)上投入5—6小時(shí),每月則為5—6天。政府規(guī)定,從事第二職業(yè)的時(shí)間不得超過(guò)主業(yè)的1/3，且從事第二職業(yè)時(shí)不得損害雇主企業(yè)利益。
近年來(lái)，在短視頻平臺(tái)風(fēng)起云涌后，不少996的打工人都打起了短視頻帶貨的主意。此類(lèi)短視頻博主的初心有二，增加收入自不待言。
成熟的自媒體收入頗豐，不少博主發(fā)條廣告就收入過(guò)萬(wàn)，這對(duì)于那些加班打車(chē)費(fèi)報(bào)銷(xiāo)困難，甚至被要求自帶電腦辦公的年輕人來(lái)說(shuō)，當(dāng)然有著巨大的吸引力。
眼看一個(gè)個(gè)草根博主在短視頻浪潮當(dāng)中脫穎而出，獲得財(cái)富自由，想必誰(shuí)都會(huì)有一種“我上我也行”的錯(cuò)覺(jué)。
很多人也希望通過(guò)第二職業(yè)為自己留后路，一旦被裁，不至于太被動(dòng)。
對(duì)于企業(yè)而言，面對(duì)越來(lái)越多擁有副業(yè)的年輕員工，的確需要思考風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避和行為規(guī)范的問(wèn)題，比如制定明確的合同條款與規(guī)章制度，進(jìn)行完善的培訓(xùn)教育，同時(shí)保持開(kāi)放透明的溝通渠道等。
實(shí)際上，在媒體行業(yè)，也有機(jī)構(gòu)媒體人既占有機(jī)構(gòu)平臺(tái)資源，又把幕后自媒體平臺(tái)當(dāng)作變現(xiàn)渠道，這是主流機(jī)構(gòu)新聞媒體明令禁止的?；氐轿恼麻_(kāi)頭，一眾央視名嘴辭職下海，也是希望擺脫平臺(tái)束縛，能將名氣變現(xiàn)。
對(duì)于如何管理流量媒體人，各機(jī)構(gòu)媒體做法大相徑庭。像《財(cái)經(jīng)》《界面》等媒體機(jī)構(gòu)，選擇與網(wǎng)紅記者合作，成立股權(quán)清晰的媒體工作室。這樣，不僅避免了人才流失，還為媒介經(jīng)營(yíng)增加了創(chuàng)收空間。
所以，在面對(duì)孟羽童這種復(fù)合型的流量紅人時(shí)，格力是不是可以考慮利用好其產(chǎn)生的價(jià)值，而不是簡(jiǎn)單粗暴地撕破臉呢？董明珠是否也應(yīng)該反思，在創(chuàng)造流量事件的基礎(chǔ)上，能否增加“維護(hù)流量收益”的能力半徑呢？
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)