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來源 | 伯虎財(cái)經(jīng)（bohuFN）
作者 | 林恩
與美的、海爾相比，格力的三季度財(cái)報(bào)顯示，公司業(yè)績(jī)有所承壓。
財(cái)報(bào)顯示，格力前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約1467億元，同比下降5.34%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約220億元，同比增長(zhǎng)9.3%。其中，第三季度營(yíng)業(yè)收入同比下降15.84%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)5.47%。
不管是營(yíng)收還是凈利潤(rùn)，均遜色于另外兩家白電巨頭。
從格力三季度的財(cái)報(bào)，可以看到兩個(gè)明顯信號(hào)，一是其他業(yè)務(wù)收入仍在收縮，二是空調(diào)仍然是格力的主力。
首先，其他業(yè)務(wù)收入大幅減少。
前三季度，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為1322億元同比增長(zhǎng)2.9%，其他業(yè)務(wù)收入為145.2億元同比下降45.3%，主要系公司調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)所致。
格力曾在2019年年度業(yè)績(jī)說明會(huì)上解釋過，其他業(yè)務(wù)收入主要是為了保證大宗原材料質(zhì)量，有效控制成本，制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，公司充分利用供應(yīng)鏈資源，發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)，對(duì)大宗原材料進(jìn)行集中采購(gòu)和調(diào)撥，包括鋼板、塑膠原料、銅材和泡沫等，另外還包括一些廢品銷售。
據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞統(tǒng)計(jì)，2016年至2021年，格力電器的“其他業(yè)務(wù)”收入持續(xù)快速增長(zhǎng)，從151.1億元迅速增長(zhǎng)到了430.3億元。但2022年起，其他業(yè)務(wù)收入逐漸下滑。
“其他業(yè)務(wù)”在整體營(yíng)收中占有一定比例，這樣的業(yè)務(wù)模式，不僅有助于控制成本，還能通過整合供應(yīng)鏈資源，發(fā)揮集團(tuán)規(guī)模優(yōu)勢(shì)。
其次，隨著“其他業(yè)務(wù)”的規(guī)模收縮，格力的重空調(diào)業(yè)務(wù)模式進(jìn)一步凸顯。
三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，格力主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1322億元，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)2.9%。該公司半年報(bào)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入構(gòu)成為：空調(diào)78.14%，工業(yè)制品6.21%，生活電器2.41%，綠色能源1.99%，其他主營(yíng)1.13%，智能裝備0.26%。空調(diào)仍然是格力的銷售助力。
不過，今年被普遍認(rèn)為是空調(diào)“冷年”，對(duì)于以空調(diào)為主營(yíng)產(chǎn)品的格力而言，壓力并不小。
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，2024年上半年，空調(diào)市場(chǎng)全渠道零售量為3315萬(wàn)臺(tái)，同比下滑11%，零售額為1114億元，同比下滑14.5%。
家電“國(guó)補(bǔ)”政策，某種程度上為格力送來不少溫暖。
中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)吳咸建認(rèn)為，“國(guó)補(bǔ)”對(duì)格力空調(diào)的銷售帶動(dòng)效果明顯。格力空調(diào)向來價(jià)格堅(jiān)挺，由于“國(guó)補(bǔ)”對(duì)一級(jí)能效、二級(jí)能效的產(chǎn)品分別補(bǔ)貼20%、15%，這增加了格力空調(diào)相對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)；格力董明珠店還借各地“國(guó)補(bǔ)”擴(kuò)容線上渠道的機(jī)會(huì)，入駐各地發(fā)放家電以舊換新優(yōu)惠券的線上平臺(tái)，這些都拉動(dòng)了其銷售。
天風(fēng)證券研報(bào)指出，隨著Q4以舊換新在全國(guó)范圍落地，格力出貨和終端銷售呈現(xiàn)環(huán)比改善。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，24W40-42（9/30-10/20）格力空調(diào)線上/下銷額同比+129%/+175%，后續(xù)隨著雙十一大促的平臺(tái)折扣疊加國(guó)補(bǔ)，Q4收入業(yè)績(jī)或有一定保障。
近幾年，格力在多元化上的動(dòng)作并不少，但成果不明顯。在手機(jī)、新能源汽車等領(lǐng)域的嘗試以失敗告終，在芯片、醫(yī)療器械、預(yù)制菜等領(lǐng)域的嘗試也尚未有成效?？照{(diào)仍然是格力的主要支撐業(yè)務(wù)。
相比之下，美的業(yè)務(wù)布局較為均衡，涵蓋暖通空調(diào)、消費(fèi)電器、機(jī)器人及自動(dòng)化、新能源及工業(yè)技術(shù)、智能建筑科技等多個(gè)領(lǐng)域，多元化業(yè)務(wù)發(fā)展較為成熟，各業(yè)務(wù)板塊均能貢獻(xiàn)一定營(yíng)收。
海爾則以冰箱、洗衣機(jī)等白色家電為核心業(yè)務(wù)，在此基礎(chǔ)上拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，形成了包括空調(diào)、廚電、熱水器等在內(nèi)的多元化家電業(yè)務(wù)布局。此外，海爾還加速?gòu)膫鹘y(tǒng)家電制造商向智慧家庭生態(tài)平臺(tái)服務(wù)商轉(zhuǎn)型，構(gòu)建涵蓋家電、家居、物流、金融等多領(lǐng)域的生態(tài)體系。
這背后，與格力在技術(shù)、渠道上的發(fā)力和取得的成果息息相關(guān)。
與同行相比，格力在技術(shù)研發(fā)上的側(cè)重點(diǎn)不同。格力強(qiáng)調(diào)自主研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，特別在空調(diào)的高效能技術(shù)、變頻技術(shù)和智能控制技術(shù)方面投入大量資源。
美的同樣重視技術(shù)研發(fā)，在全球設(shè)立多個(gè)研發(fā)中心。但因產(chǎn)品線更加多元化，美的的研發(fā)成果不僅覆蓋空調(diào)領(lǐng)域，還廣泛應(yīng)用于各類家電及相關(guān)業(yè)務(wù)。在智能家居互聯(lián)、工業(yè)自動(dòng)化等領(lǐng)域，美的也有諸多創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品。
海爾則在家電家居一體化、智慧場(chǎng)景解決方案等方面處于領(lǐng)先地位。
此外，渠道曾是格力的枷鎖，如今也正在成為一大突破口。
過去格力依賴傳統(tǒng)線下經(jīng)銷商渠道，近年來大力推進(jìn)渠道改革，完善覆蓋全國(guó)的雙線銷售網(wǎng)絡(luò)，加速線上線下融合的“新零售”模式變革。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線上渠道無(wú)疑是家電銷售的重要渠道。格力通過設(shè)置各種分銷代運(yùn)營(yíng)模式，讓線下商家參與線上渠道拓展，同時(shí)加快推廣新網(wǎng)批系統(tǒng)，提升渠道經(jīng)營(yíng)效率.
今年8月，格力董事長(zhǎng)董明珠在河南舉辦的2025年度營(yíng)銷峰會(huì)上表示，“現(xiàn)在我們?nèi)珖?guó)的渠道變革，基本上每個(gè)省份都已經(jīng)全部到位。”
相比之下，美的由于較早布局電商渠道，加強(qiáng)與各大電商平臺(tái)的合作，其線下線上渠道協(xié)同發(fā)展已經(jīng)較為成熟。海爾則構(gòu)建了包括專賣店、電商平臺(tái)、大連鎖、社區(qū)店等在內(nèi)的多元化渠道體系。
不過，盡管多元化進(jìn)展較為緩慢，格力依然沒有氣餒。今年5月，董明珠曾提到，格力已經(jīng)完成了從“好空調(diào)”到“好電器”的轉(zhuǎn)身，未來將不只局限于空調(diào)產(chǎn)品，也將加大對(duì)冰洗生活電器領(lǐng)域的投入。
從今年三季報(bào)來看，格力的多元化發(fā)展，依然需要更多時(shí)間與試錯(cuò)機(jī)會(huì)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)