很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：劉致呈
近日，在618臨近的關(guān)口，美的掌門人方洪波接受了知名媒體的訪談。
在品讀過訪談的內(nèi)容后，能看到方洪波是非常實(shí)在的，事無巨細(xì)有問必答。
從美的的具體業(yè)務(wù)、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)到企業(yè)管理、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，再到企業(yè)傳承和基業(yè)長青，全方面體現(xiàn)了方洪波的經(jīng)營思想和人生哲學(xué)。
無論是投資人還是企業(yè)家，都能從中得到不少營養(yǎng)。
但是從這背后，也能看看到方洪波和美的的一部分焦慮。
這份焦慮家電三巨頭都有，這份焦慮的來源在小米。
2021年開始，小米集團(tuán)大家電的收入節(jié)節(jié)攀升，增長率超過40%，到了2024年，小米空調(diào)更是憑借超過50%的增速，以11.77%的線上市占率，躋身空調(diào)行業(yè)銷量前三。
焦慮之下，就要求變，家電行業(yè)因?yàn)橹泵嫦M(fèi)者，企業(yè)家當(dāng)“網(wǎng)紅”、成為企業(yè)營銷的主要載體就成了風(fēng)潮。
眼看海爾、格力、小米都有企業(yè)家IP，雷軍、周云杰利用個(gè)人的影響力，主導(dǎo)品牌營銷，通過短視頻等社交平臺(tái)玩的風(fēng)生水起，進(jìn)而撬動(dòng)銷量增長，拉近了和消費(fèi)者之間的距離。
一向喜歡折騰的方洪波自然也不會(huì)閑著，也不再向以往那樣低調(diào)，出鏡率開始變高。
讓我們把事情串起來看。
從去年開始，方洪波就頻繁露臉，先是方洪波去年說美的不接受PPT匯報(bào)，到和蔚來李斌直播說 “從不加班”“95%加班是形式主義”，并簽發(fā)內(nèi)部文件禁止無效加班（如下班開會(huì)、微信群“舉拳頭”表情等）。
同時(shí)，在方洪波在與李斌的交流中稱，美的“一定積極擁抱”個(gè)人IP打造。
再到如今接受訪談，方洪波在雷軍的鄰家大哥，董小姐的女強(qiáng)人，周云杰的呆萌人設(shè)之外，似乎想要一個(gè)接地氣的好老板的角色。
從訪談的反饋來看，形象的塑造一定程度上是成功的。
比如他說：每年都要花費(fèi)大約800小時(shí)和中層的干部們了解情況，800小時(shí)嚴(yán)格按照8小時(shí)工作制，就是100個(gè)工作日。
牛馬們都知道，嚴(yán)格來講，我們有248個(gè)工作日，方洪波每年都需要花費(fèi)近一半的時(shí)間來一對(duì)一的了解下面的情況。
作為董事長，能做到這種程度的，時(shí)刻警醒自己預(yù)防大企業(yè)病的領(lǐng)導(dǎo)十分稀有，這也是美的高效率管理的根基，同時(shí)一個(gè)親民的董事長形象躍然紙上。。
但是成功之下也有瑕疵，凹造型的時(shí)候，似乎忘了基本法，譬如訪談開頭反復(fù)提及的一個(gè)點(diǎn)，就是效率，內(nèi)部不卷。
訪談中方洪波坦言“我從來不加班，沒有說 6 點(diǎn)之后還上班，這絕對(duì)不可能，周末加班也從來沒有，我過去 20 年都是這樣。”
但是，這些話和當(dāng)年一起上學(xué)的學(xué)神們一樣，我回家從來不學(xué)習(xí)就是個(gè)幌子，聽聽就算了，都是人設(shè)，當(dāng)真你就輸了。（后期潤色）
學(xué)霸們似乎都有這個(gè)癖好。
比如，比爾蓋茨就在自傳中寫道自己中學(xué)時(shí)的經(jīng)歷，大意如下：我每年都會(huì)買兩套教科書，在學(xué)校簡單學(xué)學(xué)，絕不認(rèn)真，但是到了家，就要瘋狂的補(bǔ)習(xí)，每當(dāng)出成績時(shí)看到同學(xué)們驚訝的眼光，自己就洋洋得意。
只不過，美的畢竟不是胖東來這樣清心寡欲的區(qū)域王者，15年時(shí)擴(kuò)張期的美的需要加班，24年市場(chǎng)萎縮守成期的美的也需要加班。
在中國，能讓員工干的少，拿錢還多的，目前來看并不多，老百姓耳熟能詳?shù)呐謻|來算一個(gè)。
但是東來哥首先是創(chuàng)始人+實(shí)控人，他無須對(duì)少數(shù)股東負(fù)責(zé)，天眼查APP顯示，于東來持有胖東來近7成的股份。
讓利給員工，收縮戰(zhàn)線，這是一個(gè)人就能決定的，而且面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有那么復(fù)雜，在三四線城市，商業(yè)模式基本上就是降維打擊。
方洪波首先不是大股東，掙錢是重要的事，而美的面對(duì)的，也不是三四線城市的商場(chǎng)，而是如狼似虎的海爾，格力，是戰(zhàn)斗力兇悍的雷軍，董明珠，前一段時(shí)間小米就曝出過強(qiáng)制加班的新聞，要求日均工時(shí)不低于11.5小時(shí)，時(shí)長不夠要被清退，雖然小米曾辟謠，但也可見其卷的程度。
美的雖然沒有這樣的新聞，但從其對(duì)人員的更換頻率上，也能看到內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的激烈，不加班不卷的可能性有多少，用常識(shí)也能判斷出來。
所以這個(gè)倡導(dǎo)的不內(nèi)卷，不加班，在市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)下并不合理，也不符合常識(shí)，但我相信老企業(yè)家的信譽(yù)是經(jīng)得起推敲的。
帶著事情為真的假設(shè)，又不那么符合商業(yè)規(guī)律，就只能找外部原因，也就是說，不加班可能是被迫的。
今年2月上旬，有多家媒體報(bào)道，美的、海爾多家工廠的員工收到通知，“取消常規(guī)加班，嚴(yán)控工作時(shí)長”，2月8日開始，大疆強(qiáng)制員工晚上9點(diǎn)下班。美的引入德國萊茵TÜV開展“突擊驗(yàn)廠”，連廁所清潔工都要接受“自愿加班”訪談 。
發(fā)生這一切原因在歐盟，2024年12月13日生效的《歐盟市場(chǎng)禁止強(qiáng)迫勞動(dòng)產(chǎn)品的條例》，該條例禁止在歐盟市場(chǎng)上流通或供應(yīng)涉及強(qiáng)迫勞動(dòng)生產(chǎn)的產(chǎn)品，并從歐盟禁止出口此類產(chǎn)品。
說白了，你加班生產(chǎn)的貨，在歐盟這個(gè)重要的市場(chǎng)上可能直接就不讓賣了。
我們大膽臆測(cè)下，也許正因?yàn)榇耍赖母又匾晣鴥?nèi)市場(chǎng)，更加重視節(jié)點(diǎn)營銷，方洪波才出來站臺(tái)的。
所以，老百姓看企業(yè)家玩互聯(lián)網(wǎng)，不要看他怎么說，要看他怎么做，可以先把干貨摘出來吸收吸收，然后再看看哪些話是場(chǎng)面話，不加班就有可能是就坡下驢的場(chǎng)面話。
立人設(shè)搞IP營銷其實(shí)并不容易，雷軍掀起的這波浪潮，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)顯微鏡下面很容易讓這些老企業(yè)家“翻車”，這里就不舉例了，一搜一大把。
而且，從美的的業(yè)績來看，干到家電行業(yè)第一的位置，靠的還是靜水流深的經(jīng)營，沒有砸過冰箱，也沒有打過十億的賭，玩IP這種事還是交給董明珠、雷軍去搞比較好。
從業(yè)績上看，曾經(jīng)最低調(diào)的美的，也正是規(guī)模最大的那一家，數(shù)據(jù)顯示，其營收從2012年和格力旗鼓相當(dāng)，到現(xiàn)在已經(jīng)是格力的兩倍有余。
這篇訪談刨去加班部分，都是無可辯駁的干貨，是方洪波的經(jīng)營心得，是一個(gè)本分做生意，謙虛做領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè)家。
方洪波同何享健一樣，不愛拋頭露面，但是在經(jīng)營上“人狠話不多”，在他正式成為美的掌門人不久，他在內(nèi)部發(fā)動(dòng)了一次巨大的調(diào)整，在半年時(shí)間將美的原有的產(chǎn)品型號(hào)砍掉了7000個(gè)，停止了30余個(gè)產(chǎn)品平臺(tái)的運(yùn)行，幾乎將所有非家電業(yè)務(wù)全部關(guān)閉。
這點(diǎn)在10多年后的今天，依然貫徹到底。
他在訪談中說到：以簡化促增長什么意思？就是企業(yè)大了就會(huì)生病，跟人一樣，層級(jí)越來越多，細(xì)分模塊越來越多，出現(xiàn)了很多不必要的、多余的、沒有價(jià)值的經(jīng)營活動(dòng)，哪怕一個(gè)動(dòng)作也是活動(dòng)。
比方說，小米做空調(diào)可能產(chǎn)品型號(hào)少一點(diǎn)，我們一上來就幾百款產(chǎn)品，里面有很多是多余的。
大企業(yè)有大企業(yè)的病癥，沒關(guān)系，在產(chǎn)品層面上，刀刀精準(zhǔn)，很少能看到能夠把企業(yè)的弊病擺上桌面的管理者，這是真誠，對(duì)外如此，對(duì)內(nèi)也是如此。
在聊到如何對(duì)企業(yè)的真實(shí)情況了解時(shí)，他說：大企業(yè) CEO 往往是很難聽到真實(shí)聲音的，高管對(duì)下面層層阻隔、過濾，他們有天生這個(gè)傾向。
就方洪波的經(jīng)歷來看，這幾乎是個(gè)做什么成什么的人，當(dāng)他接連做正確的事兒的時(shí)候，別人和他自己漸漸地都會(huì)覺得他是一個(gè)正確的人。
但是，隨著環(huán)境的變化，正確的事變得不正確的時(shí)候，或者是正確的事顯得不那么正確，甚至已經(jīng)過時(shí)的時(shí)候，人都會(huì)有一種本能來維護(hù)自身的正確性，也就是當(dāng)你的成就越大的時(shí)候，你的面子也會(huì)變大，漸漸地你就放不下身段、面子。
所以，此時(shí)的方洪波還能清醒的看到，或者愿意在公眾面前講出這樣的話，謙遜是刻到骨子里的。
一定程度上，企業(yè)家營銷是一種英雄主義，一個(gè)人帶飛整個(gè)企業(yè)。
方洪波是美的的英雄，但是當(dāng)他把自己定位成一個(gè)過客低調(diào)做人高調(diào)做事的時(shí)候，做好自己，就是最好的宣傳，玩IP營銷那一套反而被帶偏了路子。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)