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11月21日，拼多多（PDD.US）發(fā)布截至9月30日的2024第三季度業(yè)績報告。第三季度，拼多多總收入993.54億元，同比增長44%；營業(yè)利潤242.93億元，同比增長46%；歸屬于普通股股東的凈利潤249.81億元，同比增長61%。
在財報中，拼多多財務(wù)副總裁劉珺表示，“在競爭加劇和持續(xù)的外部挑戰(zhàn)下，我們的營收增長進一步放緩，在追求高質(zhì)量發(fā)展的過程中，將繼續(xù)堅定不移的投入，構(gòu)建健康、可持續(xù)的生態(tài)系統(tǒng)，這將體現(xiàn)在我們的成果中”。
今年第一、二季度，拼多多收入增速分別為131%、86%，歸屬于普通股股東的凈利潤增速分別為246%、144%。第三季度與第二季度相比，收入增速、凈利潤增速已然“腰斬”。
對比電商行業(yè)來看，拼多多依舊有增速上的優(yōu)勢。今年第三季度，阿里淘天集團收入同比增長1%；京東集團收入同比增長5.1%。
不過，增速持續(xù)放緩的拼多多，還能保持多久的優(yōu)勢呢？
拼多多將收入分為在線營銷服務(wù)和交易服務(wù)兩大類。在第三季度，在線營銷服務(wù)和其他收入493.51億元，同比增長24%。
資料顯示，線上營銷服務(wù)及其他，指的是商家競價購買產(chǎn)品關(guān)鍵字，競價平臺的搜索排名所支付的費用，以及廣告費，包括橫幅、鏈接和標識等。這一業(yè)務(wù)反映了拼多多國內(nèi)主站業(yè)務(wù)情況。
在今年第一、二季度，拼多多線上營銷服務(wù)及其他的收入增速分別為56%、29%。在國內(nèi)電商內(nèi)卷下，拼多多也受到了影響。
在電話會議上，拼多多高管表示，公司收入增長的放緩是必然。今年第三季度以來，隨著宏觀政策進一步發(fā)力，公司在獲得許多機會的同時也遇到了挑戰(zhàn)。中國國內(nèi)市場非常的活躍，變化很多，經(jīng)營模式多元，競爭進一步激烈。然而，公司團隊的逐漸老化和自身能力不足，導致拼多多在應對某些變化時，會錯失一些宏觀機會。為了維持同樣商品的競爭力，平臺需要給出遠高于同行的巨大成本，這必然會影響單價和之后一段時間的盈利水平。
據(jù)悉，今年雙十一期間，拼多多首次推出了百億消費券活動，并將百億加倍補升級為超級加倍補。
體現(xiàn)在費用方面，今年第三季度，拼多多總收入成本為397.09億元，同比增長48%，主要由于配送費用和付款處理費的增加?？傔\營費用為353.53億元，同比增長39%；其中銷售和營銷費用304.84億元，同比增長40%，拼多多解釋稱，主要是由于促銷和廣告活動的支出增加；一般和管理費用為18.06億元，同比增長138%，主要是由于員工相關(guān)成本的增加；研發(fā)費用由上年同期的28.47億元增長至30.63億元。
今年第三季度，拼多多交易服務(wù)收入500.03億元，同比增長72%。其主要來自國內(nèi)主站、多多買菜和Temu的傭金收入。
為了留住商家，拼多多也增加了補貼、減免政策。資料顯示，從今年八月開始，拼多多推出百億減免計劃，先后減免了多項服務(wù)費、下調(diào)店鋪保證金、免除物流中轉(zhuǎn)等減免措施；啟動“新質(zhì)商家扶持計劃”，將在外來一年投入百億資源包，優(yōu)選具備產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新能力的新質(zhì)商家、新質(zhì)品牌，進行產(chǎn)品、營銷、運營及供應鏈的全鏈路扶持。
此外，今年第三季度拼多多經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金凈額為275.22億元，上年同期為325.38億元。這也反映出拼多多的成本正在增加。
在國內(nèi)電商內(nèi)卷下，拼多多也不得不進一步加大投入，這無疑也會蠶食拼多多的利潤表現(xiàn)。在電話會議上，拼多多管理層也表示，“隨著我們堅定地投資于推動健康和可持續(xù)的平臺生態(tài)系統(tǒng)，我們的盈利能力可能會逐漸趨于平穩(wěn)或長期下降”。
事實上，在今年第二季度，拼多多管理層就表示過業(yè)績可能會受到影響。
彼時，拼多多管理層在電話會議中表示，全球化業(yè)務(wù)正在面臨更嚴峻、加速變化的國際環(huán)境，業(yè)務(wù)經(jīng)營受非正常商業(yè)因素的干擾變多，未來業(yè)務(wù)發(fā)展的不確定性顯著增加，收入逐漸放緩將是必然的結(jié)果。平臺的整體規(guī)模已經(jīng)具備了相當?shù)捏w量，完善生態(tài)建設(shè)并非一夕之功，管理層已達成一致共識，做好了犧牲短期利潤，長期投入的準備。
截至今年9月30日，拼多多現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物和短期投資為3085億元，上年同期為2172億元，其資金十分充足。
在今年第二季度電話會議上，拼多多管理層還曾表示，由于電商行業(yè)競爭激烈，公司營收增長可能會放緩，未來幾個季度的利潤會有波動、反彈，但長期利潤降低的趨勢是不可避免的。同時，鑒于公司在多線業(yè)務(wù)上面臨的激烈競爭，以及整體仍處于投入階段，陳磊表示，拼多多在未來幾年不會進行回購或分紅。
可以看出，拼多多更希望集中資源在公司經(jīng)營上。
值得一提的是，今年以來拼多多在海外的Temu也遭遇了不少阻攔。10月31日，歐盟委員會宣布對出海電商企業(yè)Temu啟動正式調(diào)查程序，以評估Temu是否違反了《數(shù)字服務(wù)法》；同月，印尼宣布封禁Temu；8月，美國21個州的總檢察長一同致信，要求Temu必須在30天內(nèi)回答是否收集了美國消費者的數(shù)據(jù)。
在海外政策的沖擊下，TEMU的增長可能也會放緩。在電話會議上，拼多多表示，“隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，我們感受到外部環(huán)境的變化正在加速，業(yè)務(wù)經(jīng)營受到非正常商業(yè)因素的干擾在變多，不確定性顯著增加了。與此同時，我們面臨的競爭環(huán)境是不斷加劇的，競爭作為電商行業(yè)的主旋律是不可避免的。面對復雜的環(huán)境，我們?nèi)匀粫Ｗ⒆陨?/strong>，持續(xù)地在供應鏈能力、服務(wù)能力、合規(guī)能力等方面持續(xù)地投入和優(yōu)化。”
在國內(nèi)，各大電商平臺也在不斷調(diào)整著策略，淘寶天貓在價格之外，重新加碼服務(wù)、品質(zhì)；京東仍在延續(xù)低價戰(zhàn)略；抖音電商也弱化低價，并加碼了貨架電商。
11月21日，阿里CEO吳泳銘發(fā)布內(nèi)部信，宣布整合國內(nèi)和海外電商，成立電商事業(yè)群，由蔣凡擔任CEO，向吳泳銘匯報。新的電商事業(yè)群將全面整合淘寶天貓集團、國際數(shù)字商業(yè)集團以及1688、閑魚等電商業(yè)務(wù)，形成覆蓋國內(nèi)外全產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)集群。
信中表示，“通過整合集團內(nèi)的所有電商資源，激發(fā)多年沉淀的能力，服務(wù)好國內(nèi)和全球消費者，同時幫助更多中小企業(yè)同步拓展國內(nèi)及海外市場。”
目前，拼多多已面臨著業(yè)績放緩的局面，而阿里進一步整合電商業(yè)務(wù)，其他電商平臺爭奪消費者。或許，拼多多已很難再回高增長時期。
作者丨五仁
來源丨征探財經(jīng)（ID:teccj6)
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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