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開始今天的文章之前，問問大家知道哪些墻內(nèi)開花墻外的中國文化嗎？
你可能會說是漢服、泡菜等，隔壁國蠢蠢欲動，不把我們的文化偷光是不會罷休的。
但是今天必須把位置留給痰盂，幾年前流傳著一個笑話，痰盂被老外當果籃來用。
我以為這夠炸裂了，今天才發(fā)現(xiàn)比“痰盂=果籃”更炸裂的，是“奶茶=痰盂”。
混圈子沒瓶頸的雪王，繼擠進漢服圈后，最近一夜擠進去痰盂圈。
此痰盂非彼痰盂，其實是蜜雪冰城推出的東北限定款杯套，因為設(shè)計太炸裂，最近在小紅書刷屏。
據(jù)傳這是蜜雪冰城跟二手玫瑰聯(lián)合推出的周邊，沒錯，簡稱二手雪王，只要買飲品送就能獲得花棉襖杯套。
第一眼看這包裝，像極了姥姥用的痰盂，一旦代入這個設(shè)定就走不出來了。
再把兩者放一塊對比，發(fā)現(xiàn)好像確實有這么一回事。
或者以為雪王變花王、海王，這是官配的雪妹、蜜雪大姨、雪娃。
雖然土里土氣，像痰盂又像雪姨，但真別說這個周邊土得別致。
看這賤賤的表情，加上東北大花襖，一整個老時髦。
還有一種河南和東北聯(lián)姻的感覺，紅紅火火恍恍惚惚，很有喜慶感。
作為南方孩子，目睹每年11月廣東都入冬失敗，看到杯套狠狠心動，都想沖同款。
胖乎乎的雪王，怕不怕冷不知道，但誰能拒絕這樣暖fufu的“蜜雪暖王”。
當然作為街溜子，雪王賣周邊哪里夠，必須線下瘋狂整活。
蜂花帶國貨團建，一花落萬物生；雪王一夜嫁東北，全國隨份子。
甩著東北特色扇子表演扭秧歌，年味一下子就有了。小雪答應(yīng)我，建議把這一出節(jié)目安排上春晚！
員工一本正經(jīng)地上演村花本花。
雪王本王也穿上東北大花襖。
穿上光腿神器化身掃地僧，認真鏟雪。
雪王用換膚的創(chuàng)意，提醒公主請穿衣請喝奶茶，網(wǎng)友都坐不住了，曬出自己城市的第一場雪，跟棉襖加身的雪王同框，十分應(yīng)景。
你以為雪王在做立冬周邊，實際上是在瘋狂輸出中國文化，他真的我哭死！
為什么雪王要穿上大花襖，要我說就是：
吳亦凡等明星會塌房，廣東等城市入冬會失敗，但東北風(fēng)大花襖永不過時，因為土到極致就是潮。
關(guān)于這一點，加拿大明星吳亦凡就有話語權(quán)。
只因為據(jù)說吳亦凡是最愛花褲的男明星，熱愛程度堪比汪峰最愛的皮褲。
吳亦凡就因為挑戰(zhàn)東北大花褲火了，以至于有人調(diào)侃吳亦凡他親身示范 “時尚的完成度還是得看臉”。
一年Supreme推出一款“大花夾克”后，還有博主發(fā)起討論：“Supreme新款花外套，誰能駕馭？。”吳亦凡無辜躺槍遙遙領(lǐng)先。
可以想象，吳亦凡看到雪王的花褲杯套都能笑吐，你是不是還欠雪王一杯東北風(fēng)蜜雪冰城。
吳亦凡并不寂寞，在法國戛納電影節(jié)上，張馨予走紅毯憑借一襲“花襖禮服”出圈。
除了明星，品牌圈也對東北大花襖情有獨鐘。
論的上刷屏的，就是加拿大鵝和時尚品牌 Reformation的聯(lián)名，一件售價$1,650的大衣。
雖然當時官方客服解釋并非借鑒“東北風(fēng)”，而是“采用前衛(wèi)的圖案、鮮艷的印花和色彩拼搭，彰品牌經(jīng)典雋永的設(shè)計以及對可持續(xù)時尚的承諾”。
但碎花的牡丹設(shè)計，加上高飽和度的撞色，與東北大棉襖衣個樣，活該網(wǎng)友調(diào)侃加拿大鵝變俺家那大鵝。
雖然時尚的完成度終究是看臉，唯有高顏值明星的洋氣能中東北大花襖的土氣，普通人穿了可能直接土到掉渣。
無論是內(nèi)娛頂流還是品牌大牌，都躲不過東北大花棉襖的真香定律，時尚的前沿果然是東北，東北大花棉襖引領(lǐng)潮流。
雪王的東北大襖能刷屏，東北時尚算一半功勞，另一半歸功于雪王一直在重復(fù)的廣告創(chuàng)意。
廣告是一門重復(fù)的藝術(shù)，品牌在求新求變的同時，要堅持自身創(chuàng)意的“不變”。
這是“熟悉效應(yīng)”理論告訴我們的，一個人往往喜歡和習(xí)慣自己熟悉的東西，對自己不熟悉的東西卻會有負面的評價。
對于雪王亦如此，之所以整出東北騷活，也是在專注皮膚營銷、地域營銷和ip營銷。
先看皮膚營銷。
為了助興【買飲品送黃金】活動，換上金燦燦皮膚，一臉高貴無比；夏天為了推廣新品桑葚，每年不惜曬黑推出黑化版雪王；冬天為了給蜜粉保暖，穿上大棉襖，抱著保溫杯瑟瑟發(fā)抖，可以說很應(yīng)景了。
為了推廣漢服，雪王也到洛陽選妃和美女貼貼，秒變漢服版蜜雪冰城。
說到底一個品牌的皮膚也是視覺錘，品牌和消費者最直接的對話窗口。所以皮膚一換，討論過萬，直接省下千萬廣告費。
再看東北主題營銷，雪王同樣很會來事。
去年哈爾濱雪人火遍全網(wǎng)，網(wǎng)友在評論區(qū)喊話雪王，放起戰(zhàn)歌，邀請雪王出戰(zhàn)。
蜜雪冰城聽勸去找哈爾濱雪人battle，四個雪王結(jié)幫派坐著三輪車跟雪人會面，徹底蹭了波大的，搶足哈爾濱雪人的風(fēng)頭。
要我說這哪里是蹭熱度了，明明就是強化了蜜雪冰城和大雪、雪人元素的關(guān)聯(lián)，建立強關(guān)聯(lián)的品牌聯(lián)想。
畢竟蜜雪冰城的雪人形象，是品牌傳播多年的超級符號，唯有持續(xù)做瘋狂輸出，才能做成了特色標簽。
雪王的形象是出自華與華之手，2018年蜜雪冰城和華與華合作，華與華最終設(shè)計了個手拿冰淇淋權(quán)杖、頭戴皇冠的“雪王”形象。
這本質(zhì)就是找到雪人這個大眾熟悉的超級符號，圓滾滾的肚皮和腦袋、尖尖的胡蘿卜鼻子，一看都有親切感。
不過，蜜雪冰城找到雪人作為品牌的超級符號，并不意味著傳播就可以畢其功于一役，扁平化的造型和單一的造型，很難在消費者心中留下印記。
正如美國營銷戰(zhàn)略大師勞拉·里斯曾言：“品牌定位是一個語言概念，是釘子，將這個釘子釘入消費者心智的工具，就是視覺錘。”
所以唯有以雪、雪人作為溝通元素不斷變裝，以冰雪、冬天為背景建立應(yīng)景場景，進行創(chuàng)意的重復(fù)化傳播，才能形成完整的ip化運營，逐漸將雪人打造立體ICON，轉(zhuǎn)化成人格化的品牌形象。
不過無論如何，對比找代言人翻車后容易反噬品牌，品牌打造自己的IP，從某種程度上來說總是更為保險的做法。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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