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鳥(niǎo)哥筆記-講述營(yíng)銷的故事

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品牌IP

在過(guò)去的幾年里，“品牌IP”這個(gè)詞幾乎成為了每個(gè)品牌在會(huì)議室里討論的關(guān)鍵詞。

品牌IP真的有那么重要嗎？可能你一直都在誤解！

品牌IP真的有那么重要嗎？可能你一直都在誤解！

在過(guò)去的幾年里，“品牌IP”這個(gè)詞幾乎成為了每個(gè)品牌在會(huì)議室里討論的關(guān)鍵詞。

朝魯先生 | 2024-08-30 | IP 品牌營(yíng)銷品牌IP 23922

2024-08-30

被放養(yǎng)的“雪王”，難以復(fù)制

被放養(yǎng)的“雪王”，難以復(fù)制

最近，蜜雪冰城的招股書引起了業(yè)界熱議。按照截至2023年9月30日的門店數(shù)，和2023年前九個(gè)月的出杯量計(jì)，蜜雪冰城已成為中國(guó)第一、全球第二的現(xiàn)制飲品企業(yè)。

深響 | 2024-01-10 | 蜜雪冰城品牌IP 20098

2024-01-10

全球門店超6000家，名創(chuàng)優(yōu)品離“超級(jí)品牌”又進(jìn)一步

全球門店超6000家，名創(chuàng)優(yōu)品離“超級(jí)品牌”又進(jìn)一步

在過(guò)去十年、二十年抓住供應(yīng)鏈紅利，將盤子做大，是中國(guó)多數(shù)零售企業(yè)的路徑依賴，名創(chuàng)優(yōu)品也不例外。但是，在此基礎(chǔ)上，名創(chuàng)優(yōu)品聚焦興趣消費(fèi)，高舉高打“超級(jí)品牌”，闖出參與全球競(jìng)爭(zhēng)的新路徑。

異觀財(cái)經(jīng) | 2023-11-24 | 品牌IP 名創(chuàng)優(yōu)品零售行業(yè) 22602

2023-11-24

蜜雪冰城的“痰盂”炸裂全網(wǎng)，吳亦凡看完都笑吐！

蜜雪冰城的“痰盂”炸裂全網(wǎng)，吳亦凡看完都笑吐！

不過(guò)無(wú)論如何，對(duì)比找代言人翻車后容易反噬品牌，品牌打造自己的IP，從某種程度上來(lái)說(shuō)總是更為保險(xiǎn)的做法。

頂尖廣告 | 2023-11-10 | 品牌IP 蜜雪冰城 23538

2023-11-10

蜜雪冰城再玩形象營(yíng)銷，這次穿上了“漢服”！

蜜雪冰城再玩形象營(yíng)銷，這次穿上了“漢服”！

國(guó)潮之所以能出圈，除了以上3三因素，還離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與社交媒體的推波助瀾，給國(guó)潮傳播提供了傳播的信息渠道，讓擁有深厚的文化底蘊(yùn)、備受年輕人關(guān)注以及擁有社交價(jià)值的國(guó)潮，成為了當(dāng)今社會(huì)中備受關(guān)注的文化現(xiàn)象。

營(yíng)銷兵法 | 2023-10-31 | 品牌年輕化營(yíng)銷國(guó)潮營(yíng)銷品牌IP 23265

2023-10-31

冰紅茶紅燒牛肉面！康師傅“急”到亂燉百億王炸？

冰紅茶紅燒牛肉面！康師傅“急”到亂燉百億王炸？

品牌聯(lián)名內(nèi)卷，越來(lái)越喪心病狂了。

果膠商業(yè)觀察 | 2023-10-31 | 品牌聯(lián)名品牌IP 19528

2023-10-31

怎樣從品牌IP進(jìn)入元宇宙？

怎樣從品牌IP進(jìn)入元宇宙？

品牌和IP將在元宇宙合為一體。

IP蛋炒飯 | 2022-12-16 | 品牌IP 元宇宙元宇宙營(yíng)銷 37035

2022-12-16

雙11，天貓全網(wǎng)收「貓餅」

雙11，天貓全網(wǎng)收「貓餅」

從“貓頭”到“貓餅”，在消費(fèi)者積極參與背后，天貓又一次展露出了對(duì)這個(gè)品牌資產(chǎn)的進(jìn)階運(yùn)營(yíng)思維。

首席品牌官 | 2022-10-25 | 天貓品牌資產(chǎn) 品牌IP 39479

2022-10-25

這屆年輕人還有人買盲盒嗎？

這屆年輕人還有人買盲盒嗎？

前兩年的潮玩市場(chǎng)迎來(lái)了大爆發(fā)，但從去年年底潮玩就出現(xiàn)滯銷情況，近期泡泡瑪特發(fā)布的財(cái)報(bào)也顯示，其上半年?duì)I收增長(zhǎng)30%左右，但歸母凈利潤(rùn)也同比減少35%。

社區(qū)營(yíng)銷研究院 | 2022-08-31 | 品牌營(yíng)銷品牌IP 市場(chǎng)營(yíng)銷 37190

2022-08-31

從內(nèi)容IP到品牌IP，騰訊視頻開(kāi)啟內(nèi)容營(yíng)銷升維玩法

從內(nèi)容IP到品牌IP，騰訊視頻開(kāi)啟內(nèi)容營(yíng)銷升維玩法

內(nèi)容營(yíng)銷正在被許多品牌上升至戰(zhàn)略高度，但品牌們苦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容久矣，即便是S級(jí)大制作也未必能夠成就爆款，更遑論品牌對(duì)用戶心智的真實(shí)滲透力，而即便一些爆款大劇收獲了現(xiàn)象級(jí)熱度，在高壓內(nèi)卷的今天卻難免被評(píng)為有制造焦慮之嫌，品牌想要壓中高品質(zhì)又兼具安全屬性的內(nèi)容爆款難上加難。

黑馬營(yíng)銷 | 2022-06-27 | 內(nèi)容營(yíng)銷品牌營(yíng)銷品牌IP 49959

2022-06-27

2022年上半年，它是最“紅”的品牌IP

2022年上半年，它是最“紅”的品牌IP

網(wǎng)上有一種說(shuō)法，年輕人真正生活的開(kāi)始，是從星期五踏出辦公室那一刻。從拼命工作一鍵切換為躺平享受，只有屬于自己支配的周末生活，才能讓年輕人真正快樂(lè)起來(lái)。如此，交通銀行信用卡的“最紅星期五”，就是專門為年輕人而來(lái)。

首席營(yíng)銷官 | 2022-06-26 | 品牌營(yíng)銷品牌IP 用戶運(yùn)營(yíng) 47549

2022-06-26

IP與品牌心智：從傳統(tǒng)時(shí)代的輔助，進(jìn)化為元宇宙的剛需

IP與品牌心智：從傳統(tǒng)時(shí)代的輔助，進(jìn)化為元宇宙的剛需

在數(shù)字化時(shí)代，在元宇宙的路上，產(chǎn)品、渠道、心智將合一，這三個(gè)要素，會(huì)發(fā)展為一句話：人、貨、場(chǎng)的升級(jí)與融合，

IP蛋炒飯 | 2022-06-04 | 品牌IP 數(shù)字化營(yíng)銷元宇宙 69953

2022-06-04

可達(dá)鴨再度爆火的底層邏輯

可達(dá)鴨再度爆火的底層邏輯

最近品牌IP元宇宙又出了幾個(gè)標(biāo)桿新案例

IP蛋炒飯 | 2022-05-29 | 品牌營(yíng)銷品牌IP 元宇宙 63211

2022-05-29

4000字方法論：私域人設(shè)IP矩陣搭建

4000字方法論：私域人設(shè)IP矩陣搭建

私域的人設(shè)IP分為5類：品牌IP、專家IP、創(chuàng)始人IP、銷售IP、助理IP。

陳三十 | 2022-04-08 | 私域運(yùn)營(yíng) 品牌IP 653242

2022-04-08

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