很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
內(nèi)容營銷正在被許多品牌上升至戰(zhàn)略高度，但品牌們苦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容久矣，即便是S級大制作也未必能夠成就爆款，更遑論品牌對用戶心智的真實滲透力，而即便一些爆款大劇收獲了現(xiàn)象級熱度，在高壓內(nèi)卷的今天卻難免被評為有制造焦慮之嫌，品牌想要壓中高品質(zhì)又兼具安全屬性的內(nèi)容爆款難上加難。
然而一片喧囂中亦有清流，走精品短劇模式的《開端》，引發(fā)了以沉浸式燒腦為特色的追劇熱潮，總播放量飆升至14億+，相當(dāng)于每集播放量約1億次；《夢華錄》，聚焦宋朝生活的同時亦不乏對現(xiàn)代思維下情感成長的思考，開播10天播放量即已突破15億，豆瓣評分8.5，成為2022年當(dāng)之無愧的古裝巔峰之作。
無一例外，這些均出自騰訊視頻出品，跳出主流常規(guī)敘事又精準應(yīng)和當(dāng)下內(nèi)容趨勢，既滿足著用戶內(nèi)容訴求的最大公約數(shù)，又兼具廣度、精度與溫度。可以看出，騰訊視頻正憑借差異化的內(nèi)容戰(zhàn)略思考與高品質(zhì)內(nèi)容，為品牌們的內(nèi)容營銷焦慮開啟新出口。
承接這份從用戶心智深處投出的好成績，騰訊視頻重磅推出下半年片單，橫跨劇集、綜藝、動漫、少兒、紀錄片、電影、體育多維度，搭載創(chuàng)新商業(yè)模式，為內(nèi)容營銷開啟升維玩法。
在劇集篇片單中，騰訊視頻將在「主流敘事」、「現(xiàn)實主義題材」、「垂類多元創(chuàng)新」、「青春情感」、「古裝」五大板塊進行布局與升級，充分覆蓋了用戶對內(nèi)容消費的差異化訴求。
在主流敘事板塊，騰訊視頻將推出由正午陽光出品的基層奮斗主題劇《縣委大院》，同時推出《公訴精英》、《此心安處是吾鄉(xiāng)》等。在現(xiàn)實主義題材板塊，《歡樂頌3》、《玫瑰之戰(zhàn)》、《她只是不想輸》以及公益救援題材《追光者》、真人兒童情景劇《米小圈上學(xué)記》等均將陸續(xù)與觀眾見面。
如果說主流敘事與現(xiàn)實主義題材板塊考驗的是長視頻平臺的基本功，那么垂類多元創(chuàng)新則是對平臺趨勢策略與創(chuàng)新力的綜合挑戰(zhàn)。騰訊視頻深耕垂類賽道，將推出《三體》、鬼吹燈系列之《昆侖神宮》《南海歸墟》等。而在青春情感與古裝板塊，騰訊視頻持續(xù)深入洞察用戶的情感訴求與類型偏好，分別推出《照亮你》、《最遙遠的距離》、《少年巴比倫》等情感劇集，涵蓋了古裝家庭、奇幻、仙俠、神話等不同題材類型的《星漢燦爛》《玉骨遙》《長相思》等。
此外，在綜藝主題片單，騰訊視頻重磅發(fā)布30+檔綜藝，王牌綜藝IP最新季——《心動的信號5》、《脫口秀大會5》、《令人心動的offer4》、《哈哈哈哈哈3》、《五十公里桃花塢2》、《半熟戀人2》、《德云斗笑社3》等即將陸續(xù)上線，囊括了真人秀觀察、戀愛觀察、喜劇多種元素，將持續(xù)鎖定用戶強關(guān)注。
而針對動漫片單，騰訊視頻推出13+重磅IP，《斗羅大陸》、《完美世界》將帶領(lǐng)熱愛動漫的用戶燃動熱血次元。此外，少兒、體育、電影等類型片單也已上線，將為用戶制造更多驚喜與感動。
以上片單是騰訊視頻為用戶打造的一出內(nèi)容盛宴，同時也是品牌創(chuàng)造增量的新抓手。這些片單在類型與受眾上包羅萬象，對想要以內(nèi)容營銷找到“對的人”的品牌是一大利好，可實現(xiàn)人群覆蓋最大化。
而從品牌攻心訴求來看，主流敘事、現(xiàn)實題材及情感先行的劇集、以獨特視角實現(xiàn)類型創(chuàng)新的綜藝節(jié)目、熱血滿滿的動漫IP等是幫助品牌構(gòu)建用戶精準共鳴的絕佳媒介，而細分類型的創(chuàng)新表達更能帶領(lǐng)品牌實現(xiàn)對用戶的精細化滲透，基于“人”出發(fā)的內(nèi)容創(chuàng)作，在啟發(fā)用戶多維思考的同時，更能為品牌扎根用戶生活、擊中心智提供穩(wěn)妥觸點，一切共鳴首先需要基于正確的切口，而騰訊視頻的片單無疑為品牌們提供了更多優(yōu)質(zhì)選項。
在營銷側(cè)，騰訊視頻的野心正越來越“長遠”，不僅聚焦眼前內(nèi)容，更擅長依托生態(tài)優(yōu)勢，探索創(chuàng)新商業(yè)模式，例如騰訊視頻已為諸多品牌打通長效增長的IP全視角營銷模式，已完全不再是以劇內(nèi)熱度為單點的內(nèi)容營銷，而是產(chǎn)業(yè)鏈式的戲外長線增長。
今年爆火的古裝標桿《夢華錄》帶領(lǐng)合作品牌一起打出宋“潮”狂歡，在策略層面，從劇集底蘊出發(fā)鎖定熱點，化內(nèi)容熱度為消費新潮。通過找到傳統(tǒng)國韻與新國潮趨勢的交融點，《夢華錄》營造出一條以國風(fēng)人文為支撐的立體產(chǎn)業(yè)鏈，快消、服飾、茶飲等各類型品牌均可在其中找到契合的參與切口，在升華品牌文化質(zhì)感的同時，緊跟《夢華錄》打造出的消費潮流實現(xiàn)商業(yè)價值攀升，完成品效合一的商業(yè)閉環(huán)。
而在具體的玩法與模式上，騰訊視頻從平臺、品牌、用戶三位一體的視角出發(fā)，以立體思維打通用戶、IP、商業(yè)多維需求，推出了線下展、NFT數(shù)字藏品、IP自研衍生品和IP授權(quán)等多種商業(yè)模式。
戲內(nèi)，《夢華錄》與奧利奧、海天合作上線了劇內(nèi)購物車，實現(xiàn)了戲內(nèi)用戶注意力的實時轉(zhuǎn)化。而在戲外，《夢華錄》與麥吉麗、奧利奧、海天、阿爾卑斯、喜茶等品牌聯(lián)合定制了一場特別的沉浸式線下展“夢華一日游”，僅僅兩天游客量就突破了4000+，引得眾多年輕觀眾紛紛打卡。
內(nèi)容的次元性破壁，帶來的是商業(yè)力突破，《夢華錄》的線上線下聯(lián)動在連接用戶情感與延續(xù)參與度的基礎(chǔ)上，將用戶的戲內(nèi)共情巧妙移情至線下場景與相關(guān)品牌，進一步縮短了劇集熱度與商業(yè)轉(zhuǎn)化之間的鏈路，為品牌進入用戶心智、完成商業(yè)轉(zhuǎn)化提供了另一種“破壁”與“連接”。
此外，騰訊視頻緊跟消費潮流，將新一代年輕人的社交密碼—ntf數(shù)字藏品與夢華錄IP結(jié)合，發(fā)行了專屬“錄人們”的珍藏，進一步打破了營銷效果的轉(zhuǎn)化周期，以ntf數(shù)字藏品的形式使品牌價值獲得長效留存。
除了古裝劇集的營銷創(chuàng)新，騰訊視頻聚焦其他類型所展開的IP全視角營銷也愈發(fā)成熟。圍繞《斗羅大陸》這部動漫IP，騰訊視頻發(fā)起主題為「燃動英雄宇宙」的衍生營銷，分別與名創(chuàng)優(yōu)品、卡游、特步完成IP衍生商業(yè)變現(xiàn)。以名創(chuàng)優(yōu)品為例，《斗羅大陸》聯(lián)動該品牌上新主題產(chǎn)品，營銷舉措包括IP產(chǎn)品化、線下主題式體驗營銷、線上社交性活動等，“三舞訂婚禮粉絲活動周”實現(xiàn)了活動曝光量2800萬+。
2022年，騰訊視頻基于豐富的動漫、動畫、劇集、綜藝與紀錄片形象，已與70余家品牌商展開授權(quán)合作，已上市SKU超1800款，產(chǎn)品覆蓋玩具文具、食品飲料、服裝配飾、家居周邊、3C數(shù)碼、游戲、出版等多個品類，多維度覆蓋日常生活場景，全內(nèi)容鏈開發(fā)，IP關(guān)聯(lián)內(nèi)容消費意愿，全面領(lǐng)先。
而通過騰訊視頻在SKU合作模式上的成功實踐，可以看出內(nèi)容營銷正在走向新階段，從用戶熱度性圍觀到心智深度鎖定，從短期流量曝光走向長線全局營銷，而這一思路為品牌們帶來的價值，將不止于單次內(nèi)容營銷的勝利，而是長效品牌資產(chǎn)的積累。
基于「人」的內(nèi)容營銷，騰訊視頻探索出的是以心智為起點、以長期增長為終極目標的立體式營銷產(chǎn)業(yè)鏈，背靠騰訊系生態(tài)矩陣，騰訊視頻在“硬件”與“軟件”上的確有更多資本。
而在品牌們渴望積累的用戶資產(chǎn)方面，騰訊視頻目前已積累1.24億付費會員，18-24歲用戶達34%，25-30歲用戶達31%，完全涵蓋了品牌們集中火力拉攏的黃金級消費力。且這些會員活躍度與互動性極高，對品牌開展一系列營銷活動均有助益。
內(nèi)容營銷的核心依然是內(nèi)容，但內(nèi)容營銷成功的關(guān)鍵因素已不止于內(nèi)容。
內(nèi)容面向的“人”更為重要，而針對“人”的手法也更為重要。
置身競爭日益激烈的內(nèi)容營銷，是單一地玩玩流量曝光，還是聚焦流量價值背后的長效發(fā)展，將帶來截然不同的商業(yè)結(jié)局。騰訊視頻基于「人」的內(nèi)容營銷，正在為品牌們開啟唯流量論之外的另一條路。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)