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來(lái)源|羅斯基
不知道對(duì)于虛假?gòu)V告大家有什么看法。由于虛假?gòu)V告或?qū)⑿∮螒蛟娣ㄝp度縫紉在游戲根玩法的行為遍地充斥，以至于這些廣告能在油管或者TikTok平臺(tái)養(yǎng)活一位更新博主。
而另一類互聯(lián)網(wǎng)弄潮兒，通過(guò)抓住虛假?gòu)V告橫生遍地的現(xiàn)象，利用這個(gè)話題自身的高關(guān)注將這些元玩法拿出來(lái)制作成游戲。在近期TapTap熱門榜的新品榜有那么一款肉鴿元素游戲，這款游戲通過(guò)將買量廣告中的玩法制作成游戲，一度登頂熱門榜新品榜首，這款游戲叫《箭箭劍》。
同時(shí)，游戲在Steam同樣也是表現(xiàn)出色，目前Steam平臺(tái)上對(duì)《箭箭劍》的好評(píng)率高達(dá)97%，好評(píng)數(shù)量3600條以上。
那么《箭箭劍》究竟是一款怎樣的游戲呢？
以虛假?gòu)V告為靈感的創(chuàng)意游戲
《箭箭劍》是將游戲廣告中的“跑酷二選一”玩法，玩家只需要控制左右移動(dòng)，角色跑酷過(guò)程中自動(dòng)射擊，通過(guò)擊敗小怪掉落獲取沿途的buff，以“輸出+比大小”的形式盡可能跑最遠(yuǎn)距離的游戲。
在“跑酷二選一”類廣告中，通常會(huì)有這么幾個(gè)特點(diǎn)：“每次選擇更改操縱角色群數(shù)量”“單一關(guān)卡Boss處角色站立結(jié)算”“自身血量顯示顯著”“選擇條件中存在正面及負(fù)面條件”“顏色使用考究”等等。但《箭箭劍》的實(shí)際玩法對(duì)比這幾個(gè)點(diǎn)上會(huì)存在一些不同。
比如說(shuō)關(guān)卡側(cè)，游戲主玩法基調(diào)采用的還是傳統(tǒng)跑酷類游戲玩法，除個(gè)別關(guān)卡外角色全程處于移動(dòng)狀態(tài)；角色群變化方面，改為通過(guò)武器相關(guān)的數(shù)量變化，數(shù)量越多則堆疊越多；游戲的所有buff或者build條件均為正向，除了開局前期具有一定的益智性外，隨著關(guān)卡進(jìn)度推進(jìn)，越往后越著重在爽快感上。
初始進(jìn)度時(shí)畫面
游戲中期隨著buff堆疊后，輸出數(shù)值上浮至怪物“落地成盒”
如果從“跑酷+roguelike”融合玩法來(lái)看，《箭箭劍》對(duì)跑酷品類及roguelike元素的加入并非“噱頭”。先從跑酷類游戲來(lái)看，跑酷游戲隨著關(guān)卡進(jìn)度越深，越考驗(yàn)玩家反應(yīng)力+及瞬間判斷能力。在《箭箭劍》的游戲中隨著關(guān)卡進(jìn)度的推進(jìn)，人物移動(dòng)速度也會(huì)逐漸遞進(jìn)，配合左右移動(dòng)速度遞增及傷害build不斷堆疊，游戲中后期考驗(yàn)的是玩家“吃buff”數(shù)量精準(zhǔn)度。而roguelike則表現(xiàn)為“隨機(jī)條件且堆疊條件賦予角色的傷害值呈數(shù)增長(zhǎng)”的特點(diǎn)，與虛假?gòu)V告中常見(jiàn)的“存在負(fù)面條件”的益智向相比，更著重于數(shù)值不斷上浮帶來(lái)的秒殺爽感。從玩法框架的角度來(lái)看這款獨(dú)立游戲制作的相對(duì)成功。
Roguelike元素側(cè)，游戲分為兩類roguelike條件。如上圖所示，一種是路線進(jìn)度所隨機(jī)出現(xiàn)的正面條件，另一種是通過(guò)擊殺Boss及小怪掉落的寶箱獎(jiǎng)勵(lì)。關(guān)卡側(cè)主要以顏橙、紅、藍(lán)、綠四類，對(duì)應(yīng)弓箭、寵物、御劍、功能性四種類型buff；而寶箱類會(huì)在上述四類基礎(chǔ)之上提供更強(qiáng)大的buff，如弓箭穿透、吸血、攻速轉(zhuǎn)化為傷害等。各類條件堆疊情況既出現(xiàn)于關(guān)卡左上角顯示對(duì)應(yīng)選擇的寶箱buff堆疊數(shù)，同時(shí)還會(huì)在暫停界面中顯示傷害情況。在條件數(shù)量方面，設(shè)計(jì)與其他割草手游較為相似。
而另一個(gè)凸顯roguelike元素的顯著特征則是“每局游戲的隨機(jī)開局”。在條件生成方面，每一關(guān)初始生成的條件均不同。
另一個(gè)游戲特點(diǎn)在于“比大小”。如實(shí)機(jī)視頻部分提及，游戲通過(guò)“輸出+比大小”的形式判定玩家持續(xù)跑酷還是重新開始。也如前文提及，游戲基本上保持持續(xù)跑酷的狀態(tài)，若玩家在觸碰到Boss前，Boss剩余血量比角色血量高則會(huì)判定失敗。此外，游戲?yàn)榱吮苊鉄o(wú)趣的掛機(jī)進(jìn)度，當(dāng)左側(cè)關(guān)卡進(jìn)度條充滿后，會(huì)遇到“終極Boss”，游戲視角也會(huì)改為第三人稱視角，讓玩家通過(guò)左右移動(dòng)躲避Boss傷害。
至于驅(qū)動(dòng)玩家重復(fù)挑戰(zhàn)方面則相對(duì)薄弱。游戲通過(guò)“成就”及商店系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)驅(qū)動(dòng)?！都齽Α返挠螒虺跏茧y度并不均勻，多次游玩后可以顯著降低難度。由于商店系統(tǒng)為玩家提供了角色進(jìn)入關(guān)卡后的增益效果，解鎖增益跟沒(méi)有解鎖增益時(shí)挑戰(zhàn)的難度差異是非常明顯的。
雖抓住品類特質(zhì)，卻具有優(yōu)化空間
從游戲混合玩法、爽感等方面，作為獨(dú)立游戲的《箭箭劍》完成度是比較高的，但同時(shí)游戲存在一定的優(yōu)化空間。
首先在用戶體驗(yàn)方面，隨著進(jìn)度不斷遞進(jìn)，視覺(jué)污染的問(wèn)題愈發(fā)明顯，在長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行單局游戲后存在明顯的視覺(jué)疲勞。雖然Roguelike游戲均難以避免這個(gè)問(wèn)題，但是卻有個(gè)別游戲在視覺(jué)疲勞問(wèn)題呈現(xiàn)相對(duì)較好的處理。
以《彈殼特攻隊(duì)》為例，首先游戲關(guān)卡的時(shí)長(zhǎng)作了一定的限制，且攝像機(jī)鏡頭會(huì)隨著進(jìn)度的改變及消滅小兵的數(shù)量逐步升高，即便游戲中的特效再“光污染”也能夠保障玩家可以看到掉落寶箱位置、地圖道具位置等。
其次在條件數(shù)量方面，游戲的設(shè)計(jì)與其他割草手游的形式較為相似，大多都是“單技能滿級(jí)+1對(duì)應(yīng)被動(dòng)技能形成該技能終極形態(tài)”的設(shè)計(jì)。在《箭箭劍》中，雖然采用層級(jí)設(shè)計(jì)，但沒(méi)有采用如《行俠仗義五千年》《彈殼特攻隊(duì)》等roguelike技能設(shè)計(jì)方式，各類武器/輸出方式均可單線直接升滿，武器對(duì)應(yīng)外形形態(tài)變化卻不夠顯著區(qū)分，在該層面設(shè)計(jì)上存在一定缺陷。
第三個(gè)則是關(guān)卡生成方面。在前文“重復(fù)挑戰(zhàn)驅(qū)動(dòng)且不相同”的特點(diǎn)截圖中可見(jiàn)，雖然關(guān)卡生成條件相同，但是如果嚴(yán)格按照roguelike的隨機(jī)性來(lái)說(shuō)，每次挑戰(zhàn)所出現(xiàn)的怪物位置不應(yīng)相同，而圖中可以看到兩次初始進(jìn)入關(guān)卡時(shí)雖然提供給玩家的條件不同，但是小兵生成的位置及數(shù)值是相同的，在該部分可做一定優(yōu)化。
虛假?gòu)V告做成游戲早有先例
《箭箭劍》獲得如此高的關(guān)注度，離不開創(chuàng)作者自身的身份。據(jù)了解，《箭箭劍》的創(chuàng)作者獨(dú)行俠Lonerangerix是一名B站Up主，且在《箭箭劍》火熱時(shí)還制作過(guò)其他獨(dú)立游戲，其中包含一款同樣是“跑酷二選一”，卻使用“虛假?gòu)V告”思路制作而被戲稱為“數(shù)學(xué)題刺客”的游戲，而那款游戲讓獨(dú)行俠Lonerangerix在流量側(cè)實(shí)現(xiàn)“首度出圈”。至于這個(gè)“數(shù)學(xué)題刺客”有多離譜，請(qǐng)看下圖.
無(wú)獨(dú)有偶，由于海外游戲同樣遍地充斥著虛假?gòu)V告的情況，不僅引發(fā)了玩家制作視頻進(jìn)行吐槽，同樣也有海外開發(fā)者出了一個(gè)關(guān)于虛假?gòu)V告制作成游戲的教學(xué)視頻，獲得不小的流量。甚至許多觀看者都會(huì)在對(duì)應(yīng)視頻中留言“什么時(shí)候把xxx虛假?gòu)V告制作成游戲”。
這樣的例子并非只有一兩個(gè)，除了《箭箭劍》外，在今年4月份TapTap榜首的捉鬼跑酷+roguelike游戲《畫符能手》，該游戲由于在當(dāng)時(shí)高頻率出現(xiàn)在其他游戲廣告中，引發(fā)玩家給1星評(píng)價(jià)并還進(jìn)行怒噴，隨后因?yàn)橛螒蚋鷱V告中的玩法還原度較為符合，獲得了一定的支持。
《畫符能手》玩家評(píng)價(jià)
海外方面，更有日本游戲廠商MonkeyCraft將數(shù)個(gè)虛假?gòu)V告中的游戲制作而成并在Steam售賣，也被海外自媒體進(jìn)行了介紹，整體效果表現(xiàn)不錯(cuò)。
將虛假?gòu)V告做成游戲是一門好生意嗎？
在玩家需求來(lái)看，無(wú)論是《Hero War》《High Heels》《Hot to Loop-Pin Pull》等游戲的下載爆火，還是前文提及的這些將虛假?gòu)V告制作而成的游戲視頻播放量級(jí)、留言情況來(lái)看，都證明了這些虛假?gòu)V告的游戲玩法是得到市場(chǎng)驗(yàn)證并有一定規(guī)模的認(rèn)可度，同時(shí)也有一定程度的需求度存在。
在供給側(cè)，將虛假?gòu)V告制作成游戲具有一定的限制性。虛假?gòu)V告現(xiàn)象顯著及廣泛所引發(fā)的需求性會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)“獵奇驅(qū)動(dòng)”的需求，但當(dāng)這種現(xiàn)象逐漸消散時(shí)，對(duì)應(yīng)的需求溫度也將會(huì)降至平穩(wěn)。此外，目前國(guó)內(nèi)行業(yè)看法更多在于“性價(jià)比”問(wèn)題，無(wú)論是買量成本上升，還是將其單獨(dú)拎出來(lái)制作成完整游戲的研發(fā)成本，亦或是LTV方面的考慮，該策略不足以長(zhǎng)期維持市場(chǎng)規(guī)模。
對(duì)于這種現(xiàn)象，相對(duì)值得可行而又不會(huì)平添大比例成本的一種方式則是將這類“元玩法”游戲與其他游戲的“根玩法”進(jìn)入相對(duì)較深度的融合。我們?cè)?/span>《上線時(shí)間超9年，累計(jì)下載超4.7億，《Fishdom》如何保持長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)？》一文中提及，由于Playrix的游戲廣告被英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局（ASA）禁止，旗下游戲“自愿性”將兩個(gè)元玩法游戲——拔插銷、比大小在《Fishdom》中進(jìn)行一定程度的深度融合，而其對(duì)應(yīng)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)成績(jī)也獲得了一定程度的提升，可以不失為其中的一種選擇。這樣的優(yōu)點(diǎn)不僅僅擴(kuò)大了游戲自身背后的受眾面，同時(shí)可以通過(guò)元玩法將根玩法游戲的腦力消耗、無(wú)聊性等弊病得到了一定程度的緩解彌補(bǔ)。而另一種方式則是如同本文的主角《箭箭劍》的出圈方式，需要深度借助行業(yè)自媒體、整活等屬性，通過(guò)口碑相傳的方式形成單獨(dú)出圈，并且游戲玩法側(cè)需要與虛假?gòu)V告需要做出一定程度的不通過(guò)方可獲得較好的效果。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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