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停更2年李子柒選擇在抖音復(fù)出!
2023-10-11 11:44:49

來源| 直播觀察

李子柒要復(fù)出了!作為曾經(jīng)最有影響力的短視頻博主,李子柒雖然已經(jīng)停更2年之久,但是江湖不見其人,卻仍還流傳其傳說。

自從今年9月中,李子柒久違的在視頻中露面,宣布“在未來,會繼續(xù)堅(jiān)持用自己的方式帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”后,她會在哪里復(fù)出就一直備受關(guān)注。就在大家還在議論紛紛時,李子柒似乎已經(jīng)給出了她的答案。

近日,在“2023抖音美好奇妙夜”官方宣傳片中,停更超兩年的李子柒現(xiàn)身其中。這也預(yù)示著,這個國內(nèi)外都極具影響力,并開創(chuàng)了田園風(fēng)賽道的博主,將會在抖音回歸。

李子柒以創(chuàng)作者身份現(xiàn)身抖音

李子柒的流量和影響力毋庸置疑,即便是這幾年因?yàn)榧m紛斷更導(dǎo)致國內(nèi)粉絲下滑,但是在YouTube平臺,李子柒粉絲不降反升,訂閱數(shù)從1500萬增加至1780萬。

這樣的影響力,也讓李子柒和微念的糾紛一直被輿論關(guān)注。而在隨著“李子柒”的歸屬權(quán)塵埃落地,外界又開始不斷猜測李子柒的復(fù)出。

不過,在2022年12月后的10個月中,一直很少有李子柒的消息傳出。業(yè)內(nèi)也一度傳出快手將與李子柒簽約,不過快手馬上就辟謠稱消息不屬實(shí)。

直到2023年9月15日,久未露面的李子柒以中國農(nóng)村青年致富帶頭人協(xié)會,中國農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使的身份出現(xiàn)在公開視頻中。

停更2年李子柒選擇在抖音復(fù)出!

視頻中,李子柒表示,七年前回到家鄉(xiāng)拿起攝像機(jī),通過短視頻的方式記錄鄉(xiāng)村里平凡而又美好的一切事物,在未來,會繼續(xù)堅(jiān)持,也會用自己的方式帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

這樣的表示,無疑是向網(wǎng)友傳遞了李子柒回歸的信號。當(dāng)天,“李子柒官司后首個露面視頻”的話題就登上微博熱搜。不少網(wǎng)友評論 " 好久不見 "、" 歡迎回歸 "、" 期待新視頻更新 " 等。

在此次李子柒現(xiàn)身的“2023抖音美好奇妙夜”官方宣傳片中,李子柒一如停更前視頻中的古風(fēng)形象,身著旗袍在田園風(fēng)格的布景中插花。

不出意外,在這個敏感的時間點(diǎn)上,短暫的3秒出場時間就能點(diǎn)燃輿論。因?yàn)槎兑裘篮闷婷钜挂恢笔嵌兑魟?chuàng)作者的舞臺,以往出現(xiàn)在“美好奇妙夜”宣傳片里的博主大概率都會出現(xiàn)在最終舞臺上。而在李子柒坐實(shí)抖音創(chuàng)作者身份的同時,也給力行業(yè)和粉絲無限的遐想。

第二個李子柒一直未出現(xiàn)

很多時候,網(wǎng)友對于一個博主的期待,并不是期待他的人,而是期待他的作品,這點(diǎn)在李子柒身上也一樣。

李子柒停更之后,“xx版李子柒”如雨后春筍般冒出來。田園風(fēng)的博主不僅帶動了內(nèi)容平臺上的三農(nóng)熱潮,也讓中國文化不斷出圈。但是不管這些主播出來時有多熱鬧,都沒有人能夠達(dá)到李子柒的高度。

比如,在風(fēng)格上被認(rèn)為與李子柒最為接近的滇西小哥,在很多時候僅僅停留在制作層面。內(nèi)容層面來看,滇西小哥走的團(tuán)結(jié)友愛的家庭生活分享,仿佛鄉(xiāng)下親戚般充滿著人間煙火氣,傳遞出滿滿的人情氣息。與李子柒不染塵世的歲月靜好,存在明顯的區(qū)別。

停更2年李子柒選擇在抖音復(fù)出!

去年大火的張同學(xué),則去掉了李子柒視頻中仙氣飄飄的濾鏡,將農(nóng)村樸實(shí)無華的生活拍的獨(dú)具風(fēng)格,讓大家窺見鄉(xiāng)村生活的天然、自由和野趣。這在當(dāng)時也創(chuàng)造過一段漲粉神話,只是粗狂的農(nóng)村生活,并沒有抵住熱度褪去后的審美疲勞。

還有灰太狼的羊也是去年火的,她屬于反差版李子柒,外表溫溫柔柔,對羊羊下起手來可狠心,手起刀落十分嫻熟。日常養(yǎng)羊牧羊,帶很多人認(rèn)識到新疆自然風(fēng)景的美麗。可惜因?yàn)橘~號糾紛,噶羊少女也最后草草收場。

此外,還有在國外也有模仿李子柒的博主,其中構(gòu)圖、運(yùn)鏡、敘事節(jié)奏乃至于奶奶、狗子全部復(fù)刻李子柒的“越南版李子柒”,甚至讓一些不明真相的海外李子柒粉絲以為李子柒是越南人,李子柒后來還專門出了期視頻去辟謠。

當(dāng)然,無論是有意模仿還是無意間撞了風(fēng)格,李子柒的火爆引發(fā)了鄉(xiāng)村熱,許多有才能的博主或團(tuán)隊(duì)看到了大美鄉(xiāng)村的潛力,進(jìn)而不停入局。而李子柒在視頻內(nèi)容上獨(dú)特的風(fēng)格,以及對傳統(tǒng)中國文化的展現(xiàn),也讓試圖打造“第二個李子柒”的團(tuán)隊(duì)難以復(fù)制。

李子柒帶貨正在進(jìn)行

目前來看,大概率李子柒會首選抖音復(fù)出,在期待李子柒作品時,網(wǎng)友們關(guān)注的問題也因此變得更加具體:李子柒會以什么樣形式復(fù)出?還會像以前那么火嗎?她會直播帶貨嗎?

在直觀看來,李子柒依舊會以她最擅長的方式來復(fù)出。首先,李子柒鏡頭里的浪漫鄉(xiāng)土、散文詩般的夢幻田園生活始終是有市場的。人人心知肚明,那不是真正的鄉(xiāng)村生活,但那種歲月靜好、時光安然的敘事和節(jié)奏,是所有現(xiàn)代人心中的“桃花源”。

其次,視頻化早已成為內(nèi)容傳播的大勢所趨,當(dāng)同質(zhì)化內(nèi)容大肆泛濫時,承載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和傳播優(yōu)秀文化的作品就顯得愈加重要,只有如“李子柒”這般用心打磨的作品越多,才能激發(fā)行業(yè)的正向發(fā)展,平臺也能樹立起良好的口碑風(fēng)評。

更重要的是,作為中國傳統(tǒng)文化的代表性個人IP。成都非物質(zhì)文化遺產(chǎn)推廣大使、第十三屆全國青聯(lián)委員、2020中國文化傳播年度人物、2021中國非遺年度人物、中國農(nóng)村青年致富帶頭人協(xié)會、中國農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使,一些列官方和非官方的身份,都在說明李子柒已然成為一種文化符號。

停更2年李子柒選擇在抖音復(fù)出!

至于她會不會直播帶貨,直觀覺得肯定會帶貨,但一定不是她本人出鏡。根據(jù)知識產(chǎn)權(quán)信息顯示,四川子柒文化傳播有限公司已成功注冊多個“子柒”“李子柒”“柒家好物”等商標(biāo),國際分類包括教育娛樂、餐飲住宿、廣告銷售等。去年6月,該公司將部分商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了李子柒本人。

那為什么說他不會直播出鏡呢?因?yàn)樗跊]陷入合約糾紛前,就有“李子柒”這一個品牌,螺螄粉這個品類也是她未做過一場直播帶火的,李子柒天貓旗艦店有著690萬粉絲,螺螄粉的最高銷量超過60萬+。

這也說明,以她的商業(yè)價值,已經(jīng)不需要用直播帶貨來體現(xiàn),她只需要做好內(nèi)容、維護(hù)好“李子柒”這個大IP,就足矣。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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