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“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆就破產(chǎn)”。
一個(gè)安徽的大姐，滿心歡喜把自己十多年前花一萬八買的鉆戒，拿去回收，結(jié)果老板開價(jià) 180 元。
網(wǎng)友銳評(píng)：就這還是沖著戒托給的錢。
鉆石的貶值率不說有 99%，也得有 98% 吧。
一個(gè)十分的碎鉆，商場要價(jià)一萬多，但只要一離柜，價(jià)值基本約等于幾個(gè)廢啤酒瓶。
今年鉆石的價(jià)格一路狂跌，早就已經(jīng)跌破 40%，狐妹覺得，還有下降的空間。
鉆戒明星品牌 I Do，在年初宣布破產(chǎn)，曾經(jīng)身家 30 億的李厚霖連 23 萬的裝修欠款都還不起了；被萬千少女擁戴的新興品牌 DR，今年生意也格外慘淡，一季度營收同比下降 42%，凈利潤銳減 73%。
鉆石的“愛情”故事終于講不下去了。
營銷“騙局”
憑一句“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，戴比爾斯把地球上一種小而堅(jiān)硬的普通礦物變成無價(jià)之寶。
如果說，200 多年前，因?yàn)榧夹g(shù)問題，鉆石確實(shí)很稀有。但后來全球陸續(xù)發(fā)現(xiàn)了很多鉆石礦，儲(chǔ)量超過 25 億克拉，鉆石的稀缺性蕩然無存。
于是，戴比爾斯搞起了壟斷。把全球 90% 的鉆石資源盡收囊中。不僅嚴(yán)格控制每年的產(chǎn)量，還聰明地把鉆石和愛情強(qiáng)綁定。
就這樣，收割了全球新婚夫婦上百年的“智商稅”。那句“a diamond is forever”被評(píng)為 20 世紀(jì)最偉大的廣告語，同時(shí)也被指責(zé)為 20 世紀(jì)最精彩的營銷騙局。
大家一邊罵一邊掏錢，終于把這家公司捧成了一個(gè)合法的壟斷者。
直到 1998 年，一份名為《暴戾的買賣》的報(bào)告，揭露了這門生意光芒背后的血腥。
報(bào)告中指出，這些鉆石很多都是南非當(dāng)?shù)鼐用裨谲婇y的脅迫下開采，手無寸鐵的非洲居民在礦坑中日夜淘沙，哪怕私藏一小顆都會(huì)被當(dāng)場槍決。
槍口下的血水混著泥水，繼續(xù)流到礦坑里，沖刷掉了鉆石的美好和純潔……
以“血鉆”風(fēng)波為導(dǎo)火索后，又隨著一個(gè)又一個(gè)新礦不斷被發(fā)掘。戴比爾斯的商業(yè)神話開始動(dòng)搖，其所控制的全球鉆石比例已經(jīng)在 24 年里下降了 49.2%。
但資本關(guān)于鉆石的營銷騙局并沒有消失。
幾十年后，一家公司就在中國重演了戴比爾斯當(dāng)年的輝煌，它就是迪亞股份旗下求婚鉆戒品牌 DR。
他們策劃了一場空前絕后，比肩當(dāng)年戴比爾斯的浪漫營銷。購買者只能是男性，必須簽訂真愛協(xié)議，憑身份證一生只能定制一枚求婚鉆戒。
猛地一聽，你以為自己是在守護(hù)至死不渝的愛情，但其實(shí)只不過是資本營銷中的一環(huán)。
一份永不變質(zhì)的感情在今天有多稀有，DR 的品牌溢價(jià)就敢拔的多高。
同樣是 0.5 克拉的鉆石，DR 的售價(jià)要比競品高出七八千元，毛利率高達(dá) 70%。
所以，哪有什么美好的真愛？童話背后都是生意。
只不過，他們忽略了一點(diǎn)，現(xiàn)在的年輕人不好騙了。
謊言被戳破
隨便打開一個(gè)電商平臺(tái)，幾十塊包郵的鉆石一抓一大把，一百塊能買一筐。
這還得感謝咱們河南老鄉(xiāng)，全球每 2 顆珠寶級(jí)人造鉆石，就有一顆來自河南。
現(xiàn)在，咱們用籽晶片和甲烷制造人工鉆石，每個(gè)氣體槽，一星期就能長出一克拉大小的鉆石。
不僅產(chǎn)量第一，工藝水準(zhǔn)也是吊打其他國家。
眼看著國際鉆石價(jià)格被中國制造打下來了，戴比爾斯坐不住了！
2015 年，把廣告語改成了：真實(shí)是稀有的，真實(shí)才是鉆石。
為了打擊人造鉆石，他甚至花四千多萬美元，煞費(fèi)苦心地研發(fā)了一個(gè)“人造鉆石鑒定儀”。
很多人誤以為，培育鉆石就是假鉆，但其實(shí)這就是貨真價(jià)實(shí)的鉆石。
2018 年，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)修改了鉆石的定義，去掉了“天然”一詞。從科學(xué)上說，天然鉆石和人工鉆石沒任何區(qū)別，都是鉆石。
打個(gè)比方吧，冬天院子里的冰跟冰箱里的冰，兩者有啥不一樣？你讓專家去鑒定，他 CPU 燒干了，恐怕都分不出來。
如果非要說有什么不同的話，那就是培育鉆石可能會(huì)比天然鉆石，更純凈一些。
但憑什么價(jià)格卻足足差了 10 多倍，這不是純純坑人嗎？
而且鉆石也不能像鞋子包包那樣，買個(gè)品牌溢價(jià)。因?yàn)殂@石實(shí)在太小了，logo 沒地方印。
這就是和消費(fèi)者花錢買奢侈品一個(gè)道理，如果不能一眼看出來是什么牌子，那錢花的毫無意義。
光這一點(diǎn)，鉆石就輸了，輸?shù)暮軓氐住?/span>
沒啥稀缺性，又沒有品牌屬性，造就了鉆石的另一大致命弱點(diǎn)——沒有回收價(jià)值。
以前資本拼命把鉆石和愛情劃等號(hào)，現(xiàn)在報(bào)應(yīng)來了。
沒有人喜歡二手愛情，所以，鉆石的二級(jí)市場也被他們親手給堵死了。
價(jià)格大跳水
鉆石就是一錘子買賣，價(jià)格早晚會(huì)崩，只是時(shí)間問題，而這一天終于到來了。
如今，就連鉆石巨頭戴比爾斯也高傲不起來了。
在過去的一年內(nèi)，戴比爾斯銷量持續(xù)下滑。今年上半年，利潤驟降了 60% 以上，不得已將其主流產(chǎn)品打了個(gè)六折。
以前他賣到 2400 美元 1 克拉的高價(jià)鉆石，如今已經(jīng)降到了 850 美元，價(jià)格足足下降了 65%，但仍舊沒有什么人買。
然而，受傷的不僅僅只有戴比爾斯，整個(gè)鉆石市場都開始萎靡不振。
國際鉆石價(jià)格指數(shù)，從去年的 158 一直跌到今年的 110 左右，創(chuàng)下了近 5 年來新低，跌幅差不多是 30%。
而且培育鉆石的價(jià)格更是卷的厲害，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，價(jià)格一降再降。
正如某位業(yè)內(nèi)人士說的那樣：“說不定以后買肥皂，都有可能會(huì)送鉆石了?！?/span>
當(dāng)然，有錢人花錢買個(gè)情緒價(jià)值也行，但經(jīng)濟(jì)緊張的年輕人就別再盲目跟風(fēng)了。難道非要把錢打了水漂，才能證明你們偉大的愛情？
參考資料：
寰宇志、創(chuàng)牌者、北半球球花、仙人JUMP、央視財(cái)經(jīng)
編輯：茶茶
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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