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SLG品類一向是游戲重點吸金賽道，無論是出海手游還是國內，SLG都是各廠商“兵家必爭之地”。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2024年策略手游以175億美元的總收入和16%的增速，超越RPG手游成為吸金最強的手游品類，在全球手游市場收入逆勢攀升3.8%的趨勢中尤為突出。
而來到2025年，策略手游仍然表現(xiàn)出強勁的增長勢頭，各種新題材、新玩法、新活動等創(chuàng)意不斷涌現(xiàn)，SLG賽道愈發(fā)地“卷”了起來。
2月下旬，點點互動旗下的SLG新作《Kingshot》在海外市場迅速嶄露頭角，截止4月初，《Kingshot》在雙端的預估總收入已達690萬美元（約5000萬人民幣）。這款成功復制了《Whiteout Survival》模版的游戲，是點點互動“SLG+X”模式的又一出彩產(chǎn)品。3月中旬，4399的一款幻獸帕魯like+SLG游戲《曙光重臨》上線3天沖上微信小游戲暢銷榜第五，日流水預估超200萬元。
據(jù)Sensor Tower發(fā)布的2月中國手游出海收入TOP30中，過半產(chǎn)品都是SLG，且這其中除了《三國志·戰(zhàn)略版》《萬國覺醒》等少數(shù)游戲外，其余幾乎都融入了副玩法。
SLG融合產(chǎn)品爆款頻出，不僅說明了SLG品類依舊“抗打”，還為各大廠商呈現(xiàn)了一個非常清晰的事實：“SLG+X”模式的可行性和持續(xù)性再次得到驗證，在吸量和吸金方面展現(xiàn)出了不俗的實力。
燒腦、氪金、上強度，一向是SLG游戲的標簽，這也造就了SLG玩家高ARPU值、高付費率、高忠誠度的特點。正因如此，即使面對著高研發(fā)成本和高設計難度的門檻，也依舊有大批廠商紛紛布局策略賽道，出海市場也不例外。
然而，隨著游戲市場的變化，傳統(tǒng)SLG手游面臨著三大挑戰(zhàn)：一是用戶群體固化，雖然SLG老玩家能夠帶來較高的單付費用戶收入，但是依靠大R來養(yǎng)服的商業(yè)化模式已逐漸難以適應當今變化迅速的游戲環(huán)境；二是基于cok-like和率土like的策略游戲玩法同質化較為嚴重，玩家審美疲勞；三是市場趨于飽和，獲客成本水漲船高，買量單價持續(xù)上漲。
面對這樣的市場困境，“破圈”成為了行業(yè)共識?；诙嗄攴e累的品類經(jīng)驗，廠商早早開始探索"SLG+X"的創(chuàng)新模式：在SLG的底層玩法邏輯上，通過玩法融合、題材創(chuàng)新等方式，打造出兼具策略深度與休閑體驗的輕量化SLG產(chǎn)品。這種模式不僅更加適合泛用戶群體，同時兼顧了核心SLG玩家的需求，為SLG產(chǎn)品帶來了全新的增長路徑。
SLG+X模式的本質就是在保留策略游戲核心深度的同時，用"X元素"搭建了一條從輕度體驗到重度玩法的漸進式成長路徑。游戲初期通過“X元素”的低門檻休閑玩法來吸量和提高留存，中后期再通過SLG玩法提煉用戶價值，實現(xiàn)深度和長期付費。
“X元素”的價值體現(xiàn)在多個維度。
一是降低了SLG游戲的入門門檻。“X”元素在設計之初便承載著導流的作用，通過輕松休閑的新手期玩法讓原本對策略游戲望而卻步的泛用戶能夠平滑過渡到SLG的核心體驗中。如《Whiteout Survival》和《Kingshot》前期通過模擬經(jīng)營和輕塔防玩法讓玩家輕松上手、接受游戲世界觀，到中后期再過渡到城外大世界的4X SLG玩法，轉為更深度的策略。
二是以多元化的玩法拓寬游戲用戶畫像。如SLG+三消喪尸題材游戲《Puzzles ＆ Survival》就打破了SLG用戶群體的固有邊界，吸引到了部分熱衷于三消游戲和末日題材的玩家。而最近的帕魯抓寵+SLG小游戲《曙光重臨》同樣如此，依靠前期的幻獸帕魯抓寵玩法拓寬了用戶畫像，吸引到包含女性玩家在內的不少泛用戶群體。
三是"X元素"賦予了SLG游戲全新的社交傳播潛力。休閑玩法天然具備短視頻傳播的基因，短短的的趣味戰(zhàn)斗片段或創(chuàng)意陣容搭配，往往能在社交平臺引發(fā)廣泛傳播，這種自下而上的用戶增長模式有效降低了獲客成本。
SLG+X模式的用戶增長與商業(yè)化潛力在近年來得到充分驗證。2020年，三七互娛推出的《Puzzles & Survival》開創(chuàng)性地將三消玩法與SLG深度結合，憑借輕松易上手的特性迅速打開泛用戶市場，創(chuàng)下超百億元的累計流水，不僅證明了SLG融合模式的商業(yè)可行性，更帶火了"三消+SLG"細分賽道。
近兩年，《Last War：Survival》《Top Heroes》《Whiteout Survival》等產(chǎn)品通過副玩法+SLG、模擬經(jīng)營+SLG等模式，持續(xù)強化SLG+X的市場影響力。而上個月，4399推出的《曙光重臨》通過"幻獸帕魯like+SLG"的創(chuàng)新組合，在微信小游戲暢銷榜排名迅速飆升，上線3日躋身前5名，再次刷新大眾對輕量化SLG融合游戲的認知邊界，展現(xiàn)出這一模式強大的市場適應性和用戶獲取能力。
眾多爆款的誕生足以證明“X元素”的添加為SLG游戲賦予了創(chuàng)新與活力，那么SLG+X究竟是如何實現(xiàn)破圈式用戶增長和變現(xiàn)升級的呢？
SLG+X模式以輕量化和玩法融合為優(yōu)勢，與其由輕度到深度的游戲進程相匹配，SLG+X模式在用戶的增長與留存上也體現(xiàn)著從泛用戶到硬核的“漏斗模型”。
在頂層吸引階段，SLG+X通過“X元素”來包裝游戲，通過輕量化設計解決前期的吸量和留存問題。在《曙光重臨》中，前期帕魯like的玩法并不像為了迎合SLG而匆匆設計，從捉寵、資源采集、資源工具升級到寵物技能詞條、寵物宿舍建設等寵物相關玩法，哪怕是和后期的SLG關聯(lián)并不算大，《曙光重臨》也依舊將其一一實現(xiàn)了出來。正是這種對“X元素”的精心設計，使其在一眾SLG+X游戲中脫穎而出，吸引到了不少非SLG核心玩家的泛用戶群體。
在中層轉化環(huán)節(jié)，SLG+X將復雜的策略系統(tǒng)拆解為循序漸進的引導模塊，讓玩家在游戲過程中自然掌握核心機制。《Top Heroes》游戲初期采用了“傭兵團like”設計，注重探索和戰(zhàn)斗，隨著主線的推進，再將建造升級、兵種配隊等SLG要素顯現(xiàn)出來，形成“戰(zhàn)斗-養(yǎng)成-建造經(jīng)營”的循環(huán)，實現(xiàn)了RPG與SLG的無縫銜接。點點互動旗下兩款熱門SLG+X游戲《Whiteout Survival》和《Kingshot》同樣采用漸進的方式，由最初城內避難所建造的休閑目標，自然過渡為城外陣地擴張的SLG核心邏輯。
在底層留存設計上，基于成熟的SLG框架，通過動態(tài)內容更新與社交生態(tài)建設形成雙重保障：采用劇情章節(jié)式的內容更新節(jié)奏，通過階段性故事推進維持玩家期待，同時構建多元化的社交矩陣，從聯(lián)盟協(xié)作到跨服競技，形成多層次的互動場景，這樣的設計既保持游戲體驗的持續(xù)新鮮感，又通過玩家間的互動關系構建情感紐帶。
這種環(huán)環(huán)相扣的增長體系，正是SLG+X模式能夠持續(xù)突破用戶圈層的關鍵所在。
傳統(tǒng)SLG產(chǎn)品的商業(yè)化模式以大R為核心，這種變現(xiàn)策略雖然能夠提升產(chǎn)品ARPU值，但這種模式在長期運營中會逐漸顯現(xiàn)弊端：由于資源分配嚴重向付費玩家傾斜，中小R及零氪玩家普遍面臨資源短缺導致的進度停滯問題，最終造成用戶流失和變現(xiàn)天花板。
相較之下，SLG+X模式通過玩法融合實現(xiàn)了商業(yè)化范式的革新。該模式的核心優(yōu)勢在于構建了一個多層次、可持續(xù)的變現(xiàn)體系。“X元素”的引入創(chuàng)造了新的商業(yè)化接口，使產(chǎn)品能夠在保持SLG策略深度的同時，拓展出包括角色養(yǎng)成、外觀皮膚、休閑道具等在內的多元化付費點。這些新增的商業(yè)化維度不僅豐富了玩家的消費選擇，更重要的是為不同付費層級的用戶提供了相匹配的價值體驗。
在用戶分層運營方面，SLG+X模式展現(xiàn)出獨特的系統(tǒng)性優(yōu)勢。產(chǎn)品前期通過低門檻的X玩法建立用戶基礎，為零氪玩家提供友好的游戲體驗；中期通過漸進式的付費設計培養(yǎng)中小R的消費習慣；后期則依靠SLG的核心策略深度滿足大R玩家的深度付費需求。這種階梯式的商業(yè)化設計，有效解決了傳統(tǒng)模式中不同用戶群體體驗割裂的問題。
SLG+X的變現(xiàn)升級，本質上是通過玩法融合重構了價值鏈條，使商業(yè)化與用戶體驗形成共生關系。這一模式不僅提升了短期收益能力，更通過多元付費場景的建設，為產(chǎn)品的長線運營奠定了堅實基礎。
在新用戶的引進上，SLG+X還為游戲買量提供了一種新的路徑——利用“X元素”的休閑特性來吸引更廣泛的用戶群體。同時，還基于“X元素”實現(xiàn)跨品類用戶轉化，從RPG、卡牌、模擬經(jīng)營等品類進行導流，擴大潛在用戶池。
常年位居iOS暢銷榜前列的《LastWar:Survival》吸量眾多的一個關鍵因素就是善用“X元素”的廣告：利用休閑的數(shù)字射擊小游戲導流，而不是產(chǎn)品的核心 4X SLG游戲玩法。據(jù)Sensor Tower，使用此概念的廣告占該游戲在多個渠道獲得用戶支持的展示量的50%以上。
同時，還有《Kingshot》的部分買量素材，重點展示了輕度塔防的玩法，以及《曙光重臨》的買量素材中，也有不少側重于展示其帕魯like部分而非策略內容。
隨著SLG+X模式在市場上的成功驗證，越來越多的廠商，包括出海廠商也將目光投向這一融合賽道。面對競爭激烈的賽道，出海廠商需要從差異化設計到玩法融合，構建一套完整的SLG+X出海策略。
隨著SLG賽道愈發(fā)“內卷”，許多廠商嘗試在題材上尋求新的突破，創(chuàng)新題材與SLG+X的融合也能夠帶來意想不到的效果。如Tap4Fun的《Apex Girl》通過女團題材的SLG+模擬養(yǎng)成，在美國市場吸金不少。
《World of Water》（小小水世界）是星合互娛旗下一款海洋生物題材的SLG+三消游戲， 在上線一個多月的時間里，其全球雙端下載量預估超254萬，表現(xiàn)極其強勁，這也證明差異化題材的SLG+X確實擁有不俗的實力。
成功的SLG+X產(chǎn)品必須確保X元素既能提供獨立樂趣，又能與SLG玩法形成協(xié)同效應，避免喧賓奪主影響核心付費邏輯。關鍵仍在于保留SLG的核心循環(huán)（資源-發(fā)展-對抗），同時利用X元素優(yōu)化剩余的體驗，使其更符合泛用戶的需求。
對于出海廠商而言，短期策略可優(yōu)先復用已驗證的融合模型（如SLG+卡牌或模擬經(jīng)營），降低試錯成本；而長期布局則應押注SLG+X模式的深度融合與新內容：通過尋找SLG與“X元素”更契合的接口，為玩家打造更加絲滑的融合游戲體驗，同時針對海外市場的不同偏好，不斷挖掘更加新穎的“X元素”和SLG題材，以此確保產(chǎn)品在全球化競爭中的持久生命力。
SLG品類憑借其長生命周期和強大的商業(yè)化能力，一直是游戲市場的重要支柱。而通過融入"X元素"，這一傳統(tǒng)品類正在煥發(fā)新的活力。"X元素"的引入不僅使SLG實現(xiàn)輕量化，更實現(xiàn)了雙重價值：在用戶層面，多元化的玩法融合有效拓寬了用戶群體，讓游戲能夠觸達更廣泛的玩家類型；在商業(yè)化層面，休閑化玩法創(chuàng)造了更多元的付費場景和變現(xiàn)接口，為深度挖掘用戶價值提供了可能。正是這種"輕度獲客+深度變現(xiàn)"的良性循環(huán)，使得SLG+X模式能夠同時實現(xiàn)用戶規(guī)模和收入規(guī)模的協(xié)同增長，展現(xiàn)出獨特的市場競爭優(yōu)勢。
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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