很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2025年上半年已圓滿結(jié)束，全球手游市場的整體格局也逐漸清晰。經(jīng)過短期的調(diào)整和沉淀后，市場正呈現(xiàn)出強勁的復(fù)蘇態(tài)勢與新的增長動能。
近日，Sensor Tower發(fā)布的《2025年海外游戲市場洞察》報告，對2025年上半年全球及中國出海手游市場進行了深入分析，揭示了整體市場表現(xiàn)、品類收入格局以及頭部廠商與產(chǎn)品等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。
本文將總結(jié)報告中的核心要點，分析海外市場偏好與出海趨勢，為移動游戲廠商把握下半年的市場機遇提供戰(zhàn)略參考。
過去幾年，全球手游市場波動較大。2019-2021年曾迎來高速增長，但受國內(nèi)版號收緊及全球市場趨于飽和影響，自2021年起手游內(nèi)購收入出現(xiàn)下滑。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2024年全球移動游戲市場的內(nèi)購收入同比增長4%，接近810億美元，已超過2020年的水平；預(yù)計2025年內(nèi)購收入將再增長6%，達到854億美元，雖然仍未重回2021年的巔峰，但全球市場正處于平穩(wěn)上升階段，預(yù)計2028年將突破1065億美元。
需要注意的是，內(nèi)購收入回升的同時，下載量呈現(xiàn)下降趨勢，手游新增用戶增速放緩。這意味著未來競爭將更加激烈，廠商必須通過精細化運營與差異化玩法，吸引并留住高質(zhì)量玩家。
單從海外市場的成績來看，2025年上半年手游內(nèi)購收入超過340億美元，同比和環(huán)比雖有略微下降，但整體仍顯增長勢頭。從地區(qū)分布看，美國依舊以130億美元的成績穩(wěn)居第一，占據(jù)海外市場三分之一以上的份額。然而，美、日、韓等成熟市場增速放緩，東南亞、拉丁美洲及中東等新興市場正在快速崛起，成為驅(qū)動手游出海增長的關(guān)鍵力量。
2025上半年，騰訊《三角洲行動》國際服《Delta Force》4月上線后，海外下載量超1172萬，成為當(dāng)月新游冠軍；旗下Supercell的《荒野亂斗》與《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭》， 及經(jīng)典產(chǎn)品《PUBG MOBILE》依舊保持強勁增長，助力騰訊蟬聯(lián)全球手游發(fā)行商收入榜首。
點點互動表現(xiàn)同樣亮眼。其新作《Kingshot》自2月上線以來一路飆升，6月闖入出海手游收入榜TOP3，與爆款4XSLG《Whiteout Survival》形成雙核陣容，強勢領(lǐng)跑賽道。點點互動也因此首次登頂2025H1收入增長榜。
策略手游依舊是海外市場最具吸金力的品類。2025H1，策略手游收入同比增長24%，達到74億美元，繼續(xù)穩(wěn)居收入第一。除SLG外，模擬經(jīng)營、合成與卡牌對戰(zhàn)等品類增幅驚人，分別飆升97%、261%和75%，顯示休閑玩法在海外的熱度持續(xù)升溫。
在年H2-2025年H1期間，有8款手游海外收入突破10億美元，其中《Last War: Survival》環(huán)比增長206%，以22.2億美元高居榜首；此外，117款手游收入超1億美元，總計貢獻406億美元，其中策略和解謎兩類游戲占據(jù)44%的收入份額。
2025H1，中國出海手游收入TOP30合計實現(xiàn)58億美元，收入之和同比增長17%，策略手游仍是絕對主力，無論是點點旗下兩大爆款《Whiteout Survival》《Kingshot》，還是Florere Game旗下穩(wěn)健發(fā)展的《Last Z: Survival Shooter》《Dark War Survival》末日SLG，或是益世界監(jiān)獄題材新游《Lands of Jail》等，眾多出色的SLG游戲在海外市場展現(xiàn)出不俗的實力，共同帶動品類收入同比增長23%，占比升至56%。
在地區(qū)方面，美國仍是中國手游出海的核心市場，上半年TOP30出海廠商在美收入同比增長23%，達23.8億美元。東南亞和拉丁美洲是下載量最高的市場，分別達4.3億和3.4億次；非洲和巴基斯坦下載量也勁增18%和24%，凸顯新興市場的巨大潛力。
檸檬微趣旗下的二合游戲《Gossip Harbor》自上線以來保持穩(wěn)定表現(xiàn)，2025上半年增勢更勢不可擋，海外收入環(huán)比激增82%，奪得中國手游出海收入增長榜第一。
據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，在今年的3月，《Gossip Harbor》的月收入創(chuàng)歷史新高（iOS+GooglePlay），直沖出海收入榜第三，5月份又憑限時活動海外收入同比大漲254%，首次攀升榜單第二，6月同樣穩(wěn)居該位置。
《Gossip Harbor》2025上半年 中國出海手游收入榜排名
點點互動雙爆款：《Whiteout Survival》與《Kingshot》
不同于《Gossip Harbor》的迅猛攀升，《Whiteout Survival》在海外收入上更顯穩(wěn)健且占據(jù)優(yōu)勢。
在上半年，《Whiteout Survival》不僅以超8億美元海外收入領(lǐng)跑出海榜單，在歐美日韓等主流市場更是包攬了出海手游收入冠軍。
與此同時，點點互動今年2月上線的4XSLG新作《Kingshot》則在短短4個月實現(xiàn)累計收入1.24億美元（iOS+GooglePlay），下載量更達到《Whiteout Survival》同期的3倍，顯示點點互動在4XSLG賽道的持續(xù)創(chuàng)新與強大發(fā)行模式。
在這兩款王牌游戲的“保駕護航”下，點點互動強勢登頂2025年H1中國手游發(fā)行商海外收入榜與增長榜雙榜第一名。
回顧2025年上半年，SLG依舊穩(wěn)坐吸金寶座，休閑品類爆發(fā)出強勁活力，東南亞、拉美、中東等新興市場成為新的增長引擎?？梢灶A(yù)見，未來出海競爭將更趨激烈，廠商不僅要在高ARPU的成熟市場保持優(yōu)勢，更要在增量空間巨大的新興市場加快布局。
與此同時，隨著下載量整體放緩，單純依賴買量紅利的時代已過去，如何通過精細化運營、玩法創(chuàng)新以及跨品類融合，打造更具粘性的用戶體驗，將決定廠商能否在下一輪競爭中突圍。
下半年的戰(zhàn)場已經(jīng)開啟，市場格局正加速演變，變局與機遇并存。隨著競爭愈發(fā)激烈，創(chuàng)新與精細化運營將成為突圍關(guān)鍵，不僅是速度的比拼，更是洞察與執(zhí)行力的考驗，能在轉(zhuǎn)折中率先突破的廠商，才能把握下一輪增長主動權(quán)。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)