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如果用一個(gè)詞來(lái)形容2023年的陶瓷市場(chǎng)，那就是“內(nèi)卷”，卷完了產(chǎn)品卷價(jià)格，卷完了價(jià)格卷服務(wù)，所有的工廠、渠道、品牌商和經(jīng)銷商都被裹挾進(jìn)內(nèi)卷的旋渦，且無(wú)以自拔。
內(nèi)卷升級(jí)，價(jià)格下滑，無(wú)數(shù)陶企、品牌商、經(jīng)銷商都掙扎在微利甚至虧損的邊緣。
高壓之下，為了生存，奇招迭出：有企業(yè)通過(guò)寬窯大線降低生產(chǎn)成本，有企業(yè)通過(guò)降低品控標(biāo)準(zhǔn)增強(qiáng)贏利能力，有企業(yè)加大低端產(chǎn)品參與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，也有企業(yè)通過(guò)品牌授權(quán)和許可參與市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪……
形象展示 圖文無(wú)關(guān)
這種品牌授權(quán)的產(chǎn)銷模式，以往在各個(gè)產(chǎn)區(qū)都曾出現(xiàn)，但今年以來(lái)，廣東產(chǎn)區(qū)多個(gè)一二線品牌也開(kāi)始采取這種模式，即利用廣東品牌的含金量和其在終端市場(chǎng)的影響力，外加其它產(chǎn)區(qū)規(guī)?；?、低成本的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，各取所長(zhǎng)，抱團(tuán)取暖。
從目前的情況來(lái)看，無(wú)論是品牌授權(quán)方還是被授權(quán)方，短期內(nèi)均取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，成為困境中的陶企、經(jīng)銷商自救的一劑藥方。
客觀地說(shuō)，國(guó)內(nèi)瓷磚市場(chǎng)，廣東品牌擁有絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，這一方面得益于現(xiàn)代建筑陶瓷發(fā)軔于廣東，廣東陶企先行一步進(jìn)行品牌化運(yùn)作；另一方面，廣東陶企擁有強(qiáng)大的創(chuàng)新力和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，處于整個(gè)市場(chǎng)品牌金字塔的最頂端，因此多年來(lái)形成了“廣東陶瓷”、“佛山陶瓷”等區(qū)域品牌效應(yīng)，全國(guó)各個(gè)產(chǎn)區(qū)想方設(shè)法為品牌注入廣東或佛山基因，以此獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
今年以來(lái)，伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，廣東磚和非廣東磚之間的沖突不斷升級(jí)。廣東的陶企、品牌商、經(jīng)銷商紛紛強(qiáng)調(diào)其“廣東制造”的原產(chǎn)地和純正性，甚至有企業(yè)喊出了：“百分之百?gòu)V東制造，假一賠十”的承諾。
外產(chǎn)區(qū)的友商和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則不斷拿廣東一線品牌在其它產(chǎn)區(qū)的生產(chǎn)基地和貼牌說(shuō)事，想拉平廣東磚與其它產(chǎn)區(qū)之間在質(zhì)量方面的差異與鴻溝。
抖音、頭條、小紅書(shū)等自媒體上謠言漫天，紛爭(zhēng)不斷。但聰明的陶企老板、經(jīng)銷商，私底下卻已開(kāi)始了品牌授權(quán)合作，并嘗到了模式創(chuàng)新的甜頭。
又要價(jià)格低，又要大品牌，還要“廣東磚”，品牌授權(quán)便應(yīng)運(yùn)而生。
目前，品牌授權(quán)主要有兩種形式，一是廣東品牌向外產(chǎn)區(qū)陶企授權(quán)，二是品牌方向部分經(jīng)銷商授權(quán)。被授權(quán)方拿到品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)后，自主生產(chǎn)、自主銷售。授權(quán)方只收取品牌使用費(fèi)和管理費(fèi)，不再負(fù)責(zé)具體的生產(chǎn)和銷售。
這種模式，完全不同于以往廣東陶企、廣東品牌到山東、江西、四川等產(chǎn)區(qū)去貼牌。過(guò)去的貼牌模式，無(wú)論貼多少，生產(chǎn)、銷售和品控標(biāo)準(zhǔn)，甚至尾貨的處理都由品牌方負(fù)責(zé)。
而目前出現(xiàn)的這種品牌授權(quán)，品牌方只提供品牌的使用規(guī)則和使用權(quán)限，將市場(chǎng)的壓力和風(fēng)險(xiǎn)大部分轉(zhuǎn)移給了品牌的使用方。
事實(shí)上，對(duì)于外產(chǎn)區(qū)的陶企工廠和經(jīng)銷商而言，能夠拿到廣東品牌的授權(quán)，是一件非常劃算的事。以往，許多產(chǎn)區(qū)、工廠羨慕市場(chǎng)上廣東磚好賣(mài)，甚至許多廣東磚分明就是在自己工廠貼牌生產(chǎn)的，換上廣東品牌和包裝就好賣(mài)很多，而且售價(jià)還高。
現(xiàn)在好了，自己也擁有了廣東品牌，生產(chǎn)什么，賣(mài)什么價(jià)，都由自己說(shuō)了算。將廣東的區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)和自己的規(guī)?；⒌统杀緝?yōu)勢(shì)結(jié)合在一起，銷售不好才怪？
對(duì)于經(jīng)銷商而言，以前只能代理某一品牌。廠家生產(chǎn)什么就銷售什么?，F(xiàn)在拿到自主生產(chǎn)權(quán)，自己可以選擇合適的產(chǎn)區(qū)和工廠進(jìn)行貼牌生產(chǎn)。銷售一批，生產(chǎn)一批，既減輕了壓力，又減少了風(fēng)險(xiǎn)，品牌、產(chǎn)品、成本的紅利都吃到了，生意自然就好了。
你有品牌優(yōu)勢(shì)，我有成本優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共謀發(fā)展，看上去非常美好，但這種模式卻存在巨大的風(fēng)險(xiǎn)和隱患。說(shuō)白了就是吃品牌紅利，等品牌價(jià)值透支殆盡，這種模式也就走到了盡頭。
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品牌方或許認(rèn)為，我有品控標(biāo)準(zhǔn)啊。但是，一旦品牌使用權(quán)出現(xiàn)讓渡，產(chǎn)品質(zhì)量就會(huì)失控，甚至越無(wú)質(zhì)量底線的工廠和渠道商，越能夠吃到最大的紅利。
誰(shuí)都想把品牌價(jià)值最大化，卻不愿意付出成本維護(hù)品牌信譽(yù)。與此同時(shí)，品牌授權(quán)就像吸毒，輕輕松松一紙授權(quán)書(shū)，就能換來(lái)豐厚的回報(bào)，那么，有一家授權(quán)，就會(huì)有兩家、三家……潘多拉的魔盒一旦打開(kāi)，就很難再關(guān)上。
授權(quán)方到底生產(chǎn)了多少，你很難管控，品控標(biāo)準(zhǔn)到底怎么樣？你同樣難以把控。最后的結(jié)果，就是品牌越做越爛，客戶投訴越來(lái)越多，直至被市場(chǎng)所拋棄。
打造一個(gè)品牌不容易，毀掉一個(gè)品牌卻往往在一念之間。
當(dāng)然，品牌授權(quán)新模式的出現(xiàn)，也有著現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)和合理的一面。一方面，競(jìng)爭(zhēng)加劇，尤其是那些產(chǎn)能大、沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，雖然有成本優(yōu)勢(shì)，卻面臨著巨大的銷售壓力，隨時(shí)有停窯限產(chǎn)的可能；另一方面，廣東陶企品牌過(guò)剩，且自身經(jīng)營(yíng)困難、增長(zhǎng)乏力。于是，資源互補(bǔ)，合作共贏就成了雙方必然的選擇。
只是這種模式，頗有點(diǎn)飲鴆止渴的味道，最終能走多遠(yuǎn)，還是看市場(chǎng)的表現(xiàn)吧！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)