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公眾號(hào)新變化不斷,內(nèi)容創(chuàng)作者該何去何從?
2023-02-23 14:40:32

微信公眾號(hào)最近有了不少的更新,公眾號(hào)圖文消息的升級(jí)、訂閱號(hào)展示圖的變化等等,這些變化給微信內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)了不少影響,未來(lái)內(nèi)容創(chuàng)作者又該何去何從呢?跟著小編一起來(lái)看看。

01 公眾號(hào)變化不斷

開(kāi)始之前先看看公眾號(hào)這三個(gè)變化你注意到了嗎?流量是否有受到這些的影響?

1)公眾號(hào)圖片消息功能升級(jí)

2)訂閱號(hào)展示大圖變小圖

3)公眾號(hào)文章增加公域流量推薦

2月16日,微信官方公眾號(hào)“微信派”發(fā)布了一則推文:《今天,換個(gè)方式見(jiàn)面》。新的圖文消息發(fā)送方式讓人耳目一新,9張圖片在手機(jī)端可左右滑動(dòng),電腦端則不能左右滑動(dòng),圖片下方是標(biāo)題和文字內(nèi)容,在左下角直接留言與號(hào)主互動(dòng)。

 

公眾號(hào)新變化不斷,內(nèi)容創(chuàng)作者該何去何從?

圖片來(lái)源:微信派公眾號(hào)

升級(jí)后的公眾號(hào)圖文消息補(bǔ)課短內(nèi)容,一次最多可上傳9張圖片,圖片展示比例為3:4;文案由140字?jǐn)U充1000字;可以填寫標(biāo)題,但是不能標(biāo)注原創(chuàng)也不能添加作者。目前該功能已在PC端全量上線,訂閱號(hào)助手App還在開(kāi)發(fā)。

公眾號(hào)新變化不斷,內(nèi)容創(chuàng)作者該何去何從?

圖片來(lái)源:微信公眾號(hào)截圖

此前,在2月初的時(shí)候,訂閱號(hào)展示大圖就悄無(wú)聲息的變成小圖,這變化也給內(nèi)容創(chuàng)作者打了個(gè)措手不及。

改版前所有的訂閱號(hào)都是【頭條大圖+次圖小圖】的呈現(xiàn)方式,改版后沒(méi)有星標(biāo)的訂閱號(hào)全部變成小圖展示,即使訂閱后接收到的消息也是小圖。

對(duì)此,微信官方也沒(méi)有公布具體的判定標(biāo)準(zhǔn)。有讀者反饋,本周內(nèi)就打開(kāi)過(guò)的訂閱號(hào)也被判定為小圖展示,可見(jiàn)新的標(biāo)準(zhǔn)不僅有關(guān)于“近期打開(kāi)”,還有關(guān)于“閱讀頻率”。唯一確定的是星標(biāo)訂閱號(hào)之后,頭條會(huì)顯示大圖。

公眾號(hào)新變化不斷,內(nèi)容創(chuàng)作者該何去何從?

圖片來(lái)源:微信

公眾號(hào)大圖具有吸引用戶的眼球的效果,改版之后,各家公眾號(hào)瘋狂求用戶星標(biāo)自家公眾號(hào),以期維持自身的閱讀量,這給公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)加上了難度。

在以前,公眾號(hào)文章流量大部分來(lái)自私域,近期發(fā)現(xiàn)不少中小體量的號(hào)閱讀量激增,其中大部分來(lái)源公眾號(hào)公域推薦,用戶沒(méi)有關(guān)注公眾號(hào)也可以看到推薦公眾號(hào)的文章。

公眾號(hào)文章公域的推薦位有2個(gè):文章下面的“看一看”和訂閱號(hào)下面的“看一看”。

用戶閱讀任意一篇文章點(diǎn)贊或點(diǎn)在看后,系統(tǒng)會(huì)推薦3篇相關(guān)聯(lián)的文章,一般是自己沒(méi)有關(guān)注的公眾號(hào)文章。用戶打開(kāi)訂閱號(hào)查看自己關(guān)注賬號(hào)的文章,后面會(huì)出現(xiàn)“看一看”,推薦的是沒(méi)有關(guān)注的賬號(hào)文章。

公眾號(hào)新變化不斷,內(nèi)容創(chuàng)作者該何去何從?

圖片來(lái)源:微信公眾號(hào)

這一變化讓公眾號(hào)文章的公域流量入口增多,不再是以前封閉的私域。

那么微信公眾號(hào)圖文消息升級(jí)、訂閱號(hào)版本改版以及公眾號(hào)文章流量來(lái)源增多這些變化給內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)了哪些影響呢?

02 更多機(jī)遇還是更加艱難?

微信公眾號(hào)的這些變化引起了廣泛的討論,有人認(rèn)為這些變化給內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)了更多的機(jī)遇,也有人認(rèn)為這些變化讓內(nèi)容創(chuàng)作者處境更加艱難。

微信公眾號(hào)圖片消息升級(jí)一出來(lái)之后,就有網(wǎng)友說(shuō):“這跟小紅書有什么區(qū)別,這是【小綠書】嗎?”,而基于社交發(fā)展起來(lái)的微信短內(nèi)容能否趕超基于內(nèi)容發(fā)展起來(lái)的小紅書,這在現(xiàn)在是誰(shuí)都不知道的。

補(bǔ)課短內(nèi)容之后,“受傷”的不止小紅書,還有長(zhǎng)內(nèi)容的創(chuàng)作者。圖片消息在訂閱號(hào)消息頁(yè)可以直接顯示大圖,所以近期訂閱號(hào)頭圖顯示方式的變化,也可以理解為微信對(duì)短內(nèi)容的傾斜。訂閱號(hào)消息展示大圖變小圖會(huì)削弱頭部賬號(hào)的流量,對(duì)以頭圖吸引用戶的賬號(hào)也不友好。

當(dāng)然,這些變化也帶來(lái)不少好的影響,微信的短內(nèi)容以及增加的推薦功能對(duì)新號(hào)比較友好,現(xiàn)在依然可以抓住微信變化的機(jī)遇,入場(chǎng)公眾號(hào)。

內(nèi)容創(chuàng)作者在整個(gè)微信生態(tài)只是很小的一部分群體,公眾號(hào)的改變更多考慮的可能是一般用戶的體驗(yàn),對(duì)整個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō),提升整體的閱讀效率或許才是改版的目的所在。

整個(gè)公眾號(hào)的流量不再集中于長(zhǎng)內(nèi)容推送和私域流量上,公域流量的推薦以及短內(nèi)容的發(fā)展比例的不斷上升,對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)降低了創(chuàng)作門檻,增加了提升閱讀量和粉絲量的渠道,也對(duì)獲得流量收益有一定的幫助。

內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)公眾號(hào)內(nèi)部注意力的爭(zhēng)奪,以及對(duì)全網(wǎng)流量的搶占向來(lái)不是簡(jiǎn)單的事情。公眾號(hào)不斷的變化,對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)也許是一個(gè)挑戰(zhàn)也可能是一個(gè)機(jī)遇。

03 內(nèi)容創(chuàng)作者該何去何從

微信公眾號(hào)的不斷變化已經(jīng)是既定的實(shí)事,改變不了平臺(tái)規(guī)則,也許只能擁抱變化,在規(guī)則之內(nèi)做好自己能做的。這里有些小建議給內(nèi)容創(chuàng)作者~

內(nèi)容為王依然不過(guò)時(shí)

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō),無(wú)論在哪個(gè)平臺(tái),好的內(nèi)容永遠(yuǎn)不過(guò)時(shí),打鐵還需自身硬。無(wú)論平臺(tái)有什么樣的變化,這是怎么強(qiáng)調(diào)都不為過(guò)的。

積攢和總結(jié)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)

在公眾號(hào)改版之后,我們發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)公域流量推薦中,原創(chuàng)度越高的賬號(hào),越容易進(jìn)入推薦池。當(dāng)然,推薦也跟賬號(hào)注冊(cè)時(shí)間有關(guān),老賬號(hào)相對(duì)不容易被推薦,新賬號(hào)更容易。所以老賬號(hào)想被推薦,需要保持整個(gè)賬號(hào)的原創(chuàng)度,運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間觀察效果。轉(zhuǎn)載類賬號(hào)很難得到推薦,只能靠自身的粉絲變現(xiàn)。

還有在推薦相關(guān)文章中,根據(jù)自己所在的領(lǐng)域捕捉關(guān)鍵詞,然后使用在文章中,對(duì)提高文章的推薦也有幫助。

爆款和漲粉內(nèi)容兼顧

如果想要依靠公眾號(hào)變現(xiàn),單純的只有爆款或許能帶來(lái)流量但不一定能留住粉絲。想有更多的變現(xiàn)方式,比如接廣告、帶貨、做知識(shí)付費(fèi)等,就需要有鐵粉,愿意看你的每一篇文章。在推送文章的謀篇布局中,既需要爆款的好內(nèi)容來(lái)吸引用戶,也需要把用戶留住的內(nèi)容。

04 結(jié)語(yǔ)

面對(duì)公眾號(hào)的變化,內(nèi)容創(chuàng)作者在保證內(nèi)容的前提下順應(yīng)平臺(tái)的規(guī)則,在求變的過(guò)程也在重塑自我,不斷走出舒適區(qū),精益求精,才能跟上發(fā)展的步伐,不改變也許就會(huì)被淘汰。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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