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周五 | 海外社媒
TikTok 是增長最快的社交媒體平臺，擁有超過10 億活躍用戶。很多出海品牌也時刻“夢想”著能在TikTok上制造爆款視頻。
那么除了高質(zhì)量的相關(guān)內(nèi)容，TikTok視頻的長度是否會造成推廣效果的不同？在TikTok上，最理想的視頻長度又是多長？
在深入討論之前，我先說說本人的經(jīng)驗（不一定是對的）。據(jù)我本人的經(jīng)驗，TikTok視頻的長度確實會造成推廣效果的不同，就我運營的賬號內(nèi)容類型而言，最佳的視頻長度是14~19s。
排除個人經(jīng)驗，我們繼續(xù)看看大眾對這個問題是怎么說的。
起初，TikTok 視頻的時長最多只能為 15 秒，后來增加到了60秒，然后是3分鐘的視頻。2022年，TikTok又開始允許用戶上傳最長10分鐘的視頻。
因此，您的TikTok視頻最長可以達到10分鐘。
1. TikTok的內(nèi)部消息
根據(jù)TikTok內(nèi)部信息，2020年6月，TikTok推薦的視頻最佳長度為11至17秒之間。
但到了2021年11月，TikTok推薦的視頻長度在21至34秒之間，較前一年的長度幾乎翻了一番。
2. 我的統(tǒng)計數(shù)據(jù)
我分別統(tǒng)計了2019年TikTok的100個最佳視頻（由TikTok提供：https://newsroom.tiktok.com/en-us/tiktok-top-100-2019）的時長以及2022年TikTok觀看Top 10的視頻長度。以下是統(tǒng)計結(jié)果。
（1）2019年TikTok百佳視頻平均長度為15.6秒
2019年，TikTok允許的最長視頻長度是60秒，但完整使用60秒的創(chuàng)作者是少數(shù)（2%），而88%的視頻時長都不超過20秒。Top 100視頻的平均時長為15.6秒。
（2）2022年TikTok觀看量Top 10視頻平均長度為44.2s
在2022年TikTok觀看量Top 10的視頻平均時長為44.2秒，最長的一個視頻為2分16秒，最短的一個為9秒。排除最長和最短的視頻，其實視頻平均時長為37.1秒。
值得注意的是，在這10個視頻中，有2個視頻為60秒，另有一個59秒的視頻，即長度為1分鐘的視頻占比30%。
1. 親自測試您的視頻最佳長度
根據(jù)上面的數(shù)據(jù)，我們可以簡單得出一個推論：如果您想獲得最佳效果，那么您的TikTok視頻長度最好保持在15秒至44秒之間。但是，規(guī)則就是用來打破的。這種“最佳長度”可能不適用于您的內(nèi)容或您的觀眾，因此最好自己嘗試一下。
您可以隨意測試不同的TikTok時長，看看您的受眾最喜歡的視頻時長。您還可以查看TikTok分析，看看您的受眾平均觀看您的視頻的時長，然后將您的視頻制作成這個長度。
2. 大多數(shù)品牌仍然對較長的視頻持謹慎態(tài)度
大家對TikTok的一個共識是它是一個短視頻平臺，因此用戶可能不太能接受太長的視頻。
此外，根據(jù)我們之前介紹過的TikTok算法，TikTok關(guān)注的不是視頻的總觀看量或觀看時間，而是普通用戶觀看每個視頻的百分比，及視頻觀看完成率。所以如果用戶滾動瀏覽您的視頻而沒有看完，它就會向算法發(fā)出負面信號，這可能會影響您的視頻在用戶的動態(tài)中出現(xiàn)的頻率.
但是，從上面的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，我們也可以看到，在TikTok上受歡迎的視頻平均長度有明顯的增加。我們?nèi)钥筛鶕?jù)自己的內(nèi)容類型多加測試。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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