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德國SEO優(yōu)化成功指南
2023-03-23 13:53:37

眾所周知,德國是企業(yè)向歐洲擴(kuò)張的熱門“起點(diǎn)”。德國是歐洲最大的經(jīng)濟(jì)體、人口最多的國家,也是歐洲最大的消費(fèi)市場所在地。目前,德國約有8300萬人口,人均GDP超5萬美元,人均年購買力約為24000歐元。因此,中國出海企業(yè)打算創(chuàng)建一個(gè)德語網(wǎng)站以拓展當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)算是“常規(guī)操作”。

繼日本之后,今天我們繼續(xù)討論如何在德國正確地進(jìn)行SEO優(yōu)化。如果你接到德語網(wǎng)站的優(yōu)化任務(wù),你應(yīng)該從哪里開始呢?它與其他國家的策略有哪些不同?你應(yīng)該考慮哪些因素?

德國網(wǎng)民

01 德國搜索引擎

據(jù)Statcounter數(shù)據(jù),截至2022年12月,谷歌以92.3% 的市場份額成為德國最受歡迎的移動搜索引擎,其市場份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其競爭對手。Bing 以 4.5% 位居第二。

德國SEO優(yōu)化成功指南 | 小語種SEO萌新必看系列(二)

02 德國網(wǎng)民使用什么設(shè)備瀏覽網(wǎng)絡(luò)?

盡管互聯(lián)網(wǎng)的未來朝著一個(gè)方向發(fā)展,但世界各地用戶的互聯(lián)網(wǎng)習(xí)慣卻大相徑庭。與日本類似,德國網(wǎng)站移動流量占比相對世界平均水平低。根據(jù)We Are Social的數(shù)據(jù),德國網(wǎng)站仍有超過一半(57.63%)的流量來自電腦端,而只有39.78%的流量來自手機(jī)端。

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03 德國社交媒體

德國 最受歡迎的社交媒體平臺(包括消息應(yīng)用) 是 WhatsApp,活躍用戶達(dá)到 6522萬,緊隨其后的是Facebook (4736 萬活躍用戶)、 Instagram (4202 萬活躍用戶)、 Facebook Messenger (2778 萬活躍用戶) 、 Pinterest (2294 萬活躍用戶)和 TikTok (2013 萬活躍用戶)。

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8個(gè)德國SEO優(yōu)化的最佳實(shí)踐

德國的主要搜索引擎是Google,而Google SEO的基本原則適用于所有國家。因此,在下文中,我們將只討論針對德國市場需要特別注意的事項(xiàng)。

1. 注冊你的.DE域名

德國的官方域名是世界上使用人數(shù)第四多的域名,僅次于 .COM 、 .TK、和.net。截至目前,.DE域名注冊量已經(jīng)超過1600萬!

除了能提升在德國的搜索排名結(jié)果外,注冊.DE域名能直接提升您在德國的可信度。大家一看到您的URL就知道您在德國開展業(yè)務(wù)。因此,如果您的企業(yè)想以德國為目標(biāo)市場,注冊該域名就是明智的選擇,它將為您的網(wǎng)站賦予德國色彩。

如果出于某些原因,你無法使用.de域名,你可以繼續(xù)考慮子域名(de.example.com)或子目錄(example.com/de/)。下圖是頂級域名、子域名與子目錄各自的優(yōu)缺點(diǎn)。

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2. 德國網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格

在規(guī)劃德國SEO時(shí),要主要到德國用戶的不同視覺偏好。例如美國用戶大多喜歡簡約的網(wǎng)站設(shè)計(jì),而德國人則喜歡大量的描述。德國人傾向于將網(wǎng)站視為產(chǎn)品名片。因此,如果你的德語準(zhǔn)備充分,就可以讓用戶相信產(chǎn)品或服務(wù)的高質(zhì)量。

3. 德國的關(guān)鍵詞研究的挑戰(zhàn)

對于德語,選擇正確的關(guān)鍵字是一項(xiàng)特殊的挑戰(zhàn)。這里有一個(gè)簡單的例子,說明在德語中找到正確的關(guān)鍵詞是多么困難:讓我們以“游泳池”這個(gè)詞為例,它可以有5種不同的翻譯方式:

  • Pool

  • Schwimmpool

  • Schwimmbad

  • Schwimmbecken

  • Swimmingpool

在這種情況下,我們應(yīng)該選擇哪個(gè)詞呢?

這就是關(guān)鍵詞研究的用戶之地。在研究了所有的同義詞之后,你可以評估每個(gè)詞的搜索量和競爭難度,然后選擇最合適的詞。

選擇德語關(guān)鍵詞時(shí)要注意的另一件是拼寫。在德語中,您可以注意到元音 a、o 和 u 上的小點(diǎn)!這些點(diǎn)稱為變音符(ä,ö,ü),可以改變單詞的全部含義。例如,Losung(Lotto)和Lösung(Solution)是兩個(gè)含義截然不同的詞。

4. 保持元標(biāo)簽的長度合適

經(jīng)常被忽視的元標(biāo)簽在您的 SEO 中起著至關(guān)重要的作用,因?yàn)樗鼈儠霈F(xiàn)在 Google 的搜索結(jié)果中。除了為標(biāo)題和描述等選擇最合適的關(guān)鍵詞外,不要忘記合適的長度:元標(biāo)題最多包含60 個(gè)字符,而元描述最好控制在150個(gè)字符以內(nèi)(移動端最好控制在120個(gè)字符內(nèi))。

需要注意的是,德語中的單詞可能比英語中的單詞長得多,它們通常由多個(gè)單詞連接在一起形成一個(gè)新的復(fù)合詞。例如,德語中的英文短語“search engine optimization”只寫了一個(gè)單詞“Suchmaschinenoptimierung”。因此,在處理元標(biāo)簽的長度時(shí)可能會比英語更有挑戰(zhàn)。

在可見內(nèi)容方面,我們建議您的 H1 標(biāo)題不要使用太大的字體,并盡可能減少字?jǐn)?shù),并使用 H2 或 H3 子標(biāo)題來傳達(dá)額外信息。

5. 重新利用表現(xiàn)好的現(xiàn)有內(nèi)容

如果您現(xiàn)有的英語內(nèi)容表現(xiàn)良好,并且該主題也與德國市場相關(guān),請考慮將其翻譯成德語。在翻譯的過程中,請重新選擇具有搜索量的且匹配搜索意圖的本地德語關(guān)鍵字,并對其進(jìn)行優(yōu)化。原有英文內(nèi)容中的一些描述或舉例,可能也需要根據(jù)德國用戶的喜好進(jìn)行“改編”。

6. 獲得信任

德國用戶重視安全和質(zhì)量。因此,您應(yīng)該在您的網(wǎng)站上使用徽章、推薦語和證書等來吸引客戶。具體來說,你可以考慮以下內(nèi)容:

  • Google Trusted Store 和 PayPal Verified的證書

  • Trusted Shops– 它是歐洲最受歡迎的電子商務(wù)信任標(biāo)志

  • 給網(wǎng)站配置SSL證書

  • 用戶評論或其他知名人士的推薦

7. 成為GDPR合規(guī)者

如果您是一家向歐洲銷售產(chǎn)品的企業(yè),則必須確保遵守2018 年實(shí)施的通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例 (GDPR)。

此外,德國人可能是您在業(yè)務(wù)中遇到的最厭惡風(fēng)險(xiǎn)的人。他們特別熱衷于保護(hù)自己的個(gè)人數(shù)據(jù)。除了展示你的隱私政策外,你最好在聯(lián)系頁面披露您的公司的地址和聯(lián)系方式。

8. 德國及附近的德語國家——一石二鳥?

如果您決定在德國進(jìn)行SEO,其他德語市場(例如奧地利或瑞士)可以成為您的次要目標(biāo)。

你可以針對其他德語市場寫一些有針對性的內(nèi)容。但是,在這種情況下,您需要注意某些語言差異。

結(jié)語

讓您的網(wǎng)站為德國市場做好準(zhǔn)備不僅僅是提供德語版。您還需要使您的德語網(wǎng)站適應(yīng)德國客戶的文化背景。德國消費(fèi)者與說英語的消費(fèi)者有不同的搜索習(xí)慣、偏好和意圖。因此,在您開始將英語內(nèi)容直接翻譯成德語之前,您應(yīng)該要知道德語SEO 不僅僅是一項(xiàng)翻譯工作。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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