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日本人口達到1.25億，且人均GDP超4萬美元，很多公司在建立中文及英文網站后，都會考慮推出日語網站以擴大客戶群體。
由于中國學習日語的學生比較多，企業(yè)通常比較容易招到日語專業(yè)的畢業(yè)生進行日語網站的運營。困難點在于，很多中小企業(yè)缺乏日語網站SEO優(yōu)化的經驗。這時，企業(yè)很可能讓萌新們自己慢慢學習探索或者讓做其他語種SEO的同事“指導”。
雖然無論你的目標客戶在哪里，Google SEO的基本原則都適用。但是，許多品牌在進入日本市場時未能本地化他們的方法——導致SERP表現(xiàn)不佳和關鍵詞定位策略無效。
基于這種情況，我決定寫一個小語種SEO的系列文章，希望能幫助小語種SEO萌新們在學習到Google SEO基礎后，能結合當?shù)氐膶嶋H情況優(yōu)化SEO測試，取得更好的SEO結果。
在本文中，我們將了解一些日本SEO的最佳實踐。
在研究日本SEO策略時，我們需要先了解日本網民的一些基本信息，例如他們經常使用的搜索引擎是什么？他們使用什么設備進行搜索？他們最常用的社交平臺有什么？
截至 2022 年 12 月，谷歌以76.93% 的市場份額成為日本最受歡迎的移動搜索引擎。緊隨其后的是雅虎，約占移動搜索引擎市場的14.52%。因此，Google 和 Yahoo! Japan 是日本最受歡迎的兩個搜索引擎。
與世界其他地區(qū)一樣，日本使用移動設備瀏覽網頁的用戶數(shù)量也在不斷增加。但根據(jù)We Are Social的數(shù)據(jù)，日本網站仍有超過一半（57.69%）的流量來自電腦端，而只有39.54%的流量來自手機端。需要注意的是，網站流量的設備占比可能會根據(jù)行業(yè)的不同而有很大區(qū)別。在此，我們僅討論整體情況。
這可能與我們的印象不同 —— 畢竟我們已經強調移動優(yōu)先多年，在我們的日常生活中也感覺到人人都有一部手機。
在為日本網站規(guī)劃SEO時，我們也需要考慮如何在社交平臺進行推廣，獲得更多來自社交平臺的流量。
根據(jù) DataReportal 的數(shù)據(jù)，截至 2022 年 2 月，YouTube 以 81% 的滲透率位列日本最受歡迎的社交媒體平臺。另外，日本最受歡迎的本土社交媒體是Line，約有79.6%的日本使用該平臺。此外，推特（58.2%）和Instagram（47.7%）在日本也很流行。請注意，僅有30.8%的日本人使用Facebook——這個平臺在日本人中并不是特別受歡迎。
如果你決定做日本SEO，那么首先你肯定需要日語內容。
需要注意的是，請確保你的內容質量令人滿意，因為翻譯可能還不夠 —— 你需要考慮文化差異。
在托管日語網站時，你應該考慮兩種不同的日語頂級域 —— .co.jp 和 .jp。
.co.jp 專門為在日本注冊的公司保留。因此，對于國內的公司， ccTLD（國家代碼頂級域名）—— 在日本，以 .jp 結尾的域名——往往是首選，因為它無需在日本注冊公司，但同樣可以贏得日本用戶的信賴以及通常在日本搜索時排名較高。以下是一些以“.jp”或“co.jp”結尾的域名。
https://www.softbank.jp/
https://www.rakuten.co.jp/
https://www.sony.jp/
如果你已經是一家全球性的公司，擁有大量高質量的反向鏈接和導向你的 .com 域的流量，我建議你為日本創(chuàng)建一個單獨的子文件夾，例如www.example.com/ja/, 這樣你可以繼續(xù)從原有網站的域名權重和鏈接中獲益。
服務器位置是服務器所在的國家，Google可以從IP地址確定服務器所在的位置（國家）。
根據(jù)谷歌搜索中心的官方文檔，服務器位置似乎也會影響搜索結果。
在我們對網絡內容的理解中，Google 會同時考慮 IP 地址和頂級域（例如 .com、.co.uk）。
在沒有重要的頂級域的情況下，我們經常使用 Web 服務器的 IP 地址作為我們理解內容的附加提示。
因此，有條件的情況下，最好使用位于日本的服務器或租用托管服務器。
這一個最佳實踐可以幫助你在日本SEO 過程中節(jié)省大量寶貴的時間和精力。
前面我們已經提到，Google 和 Yahoo! Japan是日本最大的兩個搜索引擎。但是，自2010年以來，Yahoo! Japan一直在使用谷歌的算法進行自然搜索結果的排名。這意味著你無需分別對兩個搜索引擎進行SEO優(yōu)化。當你針對Google進行SEO優(yōu)化的同時也會對Yahoo進行優(yōu)化。
當然，在現(xiàn)實中，Yahoo! 和 Google 的搜索結果并不完全相同。這是因為雅虎和Google都有自己的一些特色內容。
歐美網站設計大多喜好簡約風，但日本的網站設計常常采用“越多越好”的原則。
看看流行的日本網站，你會發(fā)現(xiàn)一些特點。不同的產品類別之間可能存在一些差異，但以下是一些可能很突出的特征：
頁面上的空白通常比一般的歐美網站少
卡通、漫畫或“可愛”元素經常被使用
小范圍內經常使用幾種對比色
內容旨在為用戶決策提供信息，而不是簡單地建立情感聯(lián)系——提供大量技術數(shù)據(jù)和信息
數(shù)據(jù)、推薦和統(tǒng)計數(shù)據(jù)在著陸頁上被賦予更高的優(yōu)先級，以建立與用戶的信任
注意：日本人口迅速老齡化，年長群體與年輕一代的偏好可能截然不同，例如日本的年輕人可能開始喜歡更西式的網頁設計美學。因此，在進行網頁實際時，多了解一下目標群體的需求以及觀察下競爭對手的做法很有必要。
日語有4個書寫系統(tǒng) —— 平假名、片假名、漢字、拉丁字母。因此，一個詞可以有多種寫法。例如
如果一個日本用戶想要搜索壽司，有“すし (sushi)”、”スシ (sushi), “壽司 (sushi)”、“鮨 (sushi)”、“壽し (sushi)” 和“Sushi”等6種寫法。
當前Google的算法足夠“聰明”，可能可以將所有這些都視為同一個詞。但更多時候，根據(jù)不同的關鍵詞，搜索結果可能會有所不同。再者，即使這些詞都有相同的含義，它們的搜索量也是不同的。
當談到頁面優(yōu)化，如標題、元描述、標題、正文、圖像替代文本和內部鏈接時，日本SEO與我們在任何其他國家/地區(qū)的處理方式基本上沒有區(qū)別。
我們唯一需要記住的是日文字符是雙字節(jié)的，這會影響標題和元描述的最佳長度。
標題和元描述的最佳長度由像素決定，但這里有一些一般標準：
標題標簽：搜索結果中顯示的最大標題長度為28 個字符。
元描述標簽：PC 端搜索結果顯示約90個字符，移動端約 49個字符。
重要提示：由于日本用戶將品牌聲望視為在線形象的重要組成部分，因此請考慮將你的品牌名稱放在標題標簽的末尾。這將有助于提高品牌知名度并向搜索者發(fā)出信號，表明你擁有一個值得信賴品牌名稱，這將有助于提高網頁的點擊率。
由于內容是用日語編寫的，因此用日語創(chuàng)建URL似乎很自然。
但在實踐中，我們會遇到一些難題。如果你訪問像“https://www.google.com/search?q=日本語”這樣的 URL，如果你復制并粘貼這個 URL，它將被編碼成這樣：“https://www.google.com /search?q=%E6%97%A5…”。編譯后的代碼有時很長，既不便記憶，也不便分享。
但是，對非英語網站使用非英語 URL 是可以的，谷歌能夠對它們進行抓取、索引和排名。同時，URL使用的語言對排名沒有影響。
因此，你可以根據(jù)自己的喜好選擇一種方式。當然，據(jù)我本人的觀察，更多的日語網站使用拉丁字符為URL。
字數(shù)與SEO排名之間沒有直接的關系，但通常越長的內容越能提供豐富的信息以滿足用戶的需求。因此，當我們查看實際排名靠前的日文頁面時，這些頁面日文字符的平均數(shù)量約為 4,000 到 5,000（根據(jù)關鍵字的不同會有一些差異），這相當于大約 1,600 到 2,000 個英文單詞。
雖然字數(shù)挺重要的，但是寫一些毫無意義的長篇文章也不會幫助你提高排名。如果你故意加長文章或重復一些內容使其難以閱讀，那么從用戶的角度來看，一篇簡潔易懂的文章將是一篇更好的文章。
在為你的日文網站撰寫文章和內容時，請務必寫下能引起日本用戶共鳴的內容。我的意思很簡單：盡量圍繞日本人的期望創(chuàng)建內容、網站和用戶體驗。
在日本，分享知識和技巧類的文章很受歡迎。你可以嘗試多創(chuàng)建一些此類內容。
當你在日本開始你的 SEO 策略時，請專注于從日本網站獲取反向鏈接以提升你在當?shù)氐臋嗤?。你可以使用Ahrefs等工具來檢查你的日本競爭對手有哪些外鏈并盡可能“偷”一些過來。
一些站長可能會發(fā)現(xiàn)，雖然他們已經提供了日文版本的內容，但他們的英文全球網站排名高于日文網站。
發(fā)生這種情況的原因可能是缺少必要的Hreflang標記，無法讓 Google 了解你的日語網站是針對日本用戶的，而你的全球英語網站是針對英語用戶的。
在這里，我們舉個例子：
這是Uber的日語網站。如你所見，有一堆多語言hreflang標記代碼是這樣寫的：
此代碼對于確保 Google 將此頁面識別為日語網站非常重要。你需要將此代碼正確應用到你的全球網站以及多語言網站中。
重要提示：對于SEO初學者來說，正確地使用hreflang標記頗有難度。因此，我建議初學者學習一些基礎知識后，聯(lián)合技術部門共同完成hreflang的添加。完成添加后，你可以在Google Search Console檢查hreflang標記是否添加正確。當然，一些類似Ahrefs的工具也可通過Site Audit發(fā)現(xiàn)錯誤。
雖然日本移動搜索相比全球平均水平進展慢一些，但仍有超過40%（手機+平板）的網站流量來自移動端。因此，你需要確保你的網站的移動適配性。通常，我們會推薦響應式網頁設計。
什么是響應式網站？該網站的設計元素會根據(jù)設備調整大小，為用戶提供出色的視覺和瀏覽體驗。
內容營銷和 SEO 齊頭并進，同時SEO、PR、PPC、電子郵件營銷和社交媒體之間也有很多交叉點，一些品牌沒有意識到。
你需要更全面地規(guī)劃你的項目并鼓勵團隊（即使他們是外部機構）協(xié)作和共享資源。通過整合內容和推廣資源，你可以在SEO上節(jié)省大量時間，內容也可以重新用于不同的宣傳渠道。
重要提示: 始終在社交媒體渠道上宣傳你發(fā)布SEO 內容——為你的內容帶來更多流量并增加轉發(fā)的機會。這也為任何在購買之前想要更多地了解你的品牌的人提供了強有力的社會證明。前面我們提到，日本最受歡迎的的社交渠道是YouTube、Line、Twitter。
當你運營網站時，定期監(jiān)控網站的數(shù)據(jù)非常重要。以下是一些常見的數(shù)據(jù)跟蹤：
你的網站和競爭對手網站在Google和Yahoo上的關鍵字排名
品牌搜索與非品牌搜索的比率
你所在市場的整體搜索量趨勢
高潛力關鍵字和主題（包括當前未包含在你的 SEO 關鍵字目標列表中的那些）
網站的訪問次數(shù)、轉化次數(shù)、頁面瀏覽量、跳出率、平均會話時長、銷售額等
在進行購買或完成潛在客戶表單之前，新用戶究竟在哪里“流失”
通過數(shù)據(jù)的反饋，你可以不斷優(yōu)化你的SEO策略（包含關鍵詞、內容、設計等）。
由于日本的主要搜索引擎仍是Google，因此我們可以繼續(xù)采用Google SEO的最佳實踐優(yōu)化日語網站。但本文列舉的一些日本“本地化”SEO事項也是值得關注的，尤其是類似域名和服務器位置的選擇方面是在最開始就需要“做正確的決定”的。不然，你就會無端浪費時間和成本。
本文所列的日本SEO最佳實踐雖然不夠詳盡，但應該可以為日語SEO萌新提供一些思路，也是一個很好的起點。
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6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
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8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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