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作者|尚九
百度文心一言一發(fā)布,迅速成為了熱議的話題。它的超快分析能力和超強創(chuàng)作能力讓很多廣告人和營銷人感到既興奮又擔心。最近,它甚至輔助拍攝了視頻,再次刷新了我們對AI能力的認知。
趁著文心一言這波新熱度,我想和大家淺聊一下我的看法。
最近,百度又發(fā)布了一條通過文心一言輔助拍攝的視頻,展示了2023年行業(yè)復蘇數(shù)據(jù)。這條視頻融合了行業(yè)數(shù)據(jù)報告和老電影素材,體現(xiàn)了百度文心一言的超快分析能力和超強創(chuàng)作能力。雖然畫面、故事節(jié)奏跟專業(yè)廣告公司的精細度還有較大差距,但作為工具輔助完成前期準備工作和后端執(zhí)行工作,幫助提高效率降本增效完全可行。
文心一言從16號發(fā)布至今也只有一個多月,但它的進化速度可能比我們想象中更快,如果將它引入到廣告營銷行業(yè)中,應該會成為很好的輔助和配合,為營銷打開更多新的可能。
對百度來說,文心一言的出現(xiàn)同樣具備深遠的意義,作為劃時代的戰(zhàn)略級產(chǎn)品,有可能會像最初做中文搜索一樣再次改變百度,讓百度真正找到新的方向。
自從百度文心一言發(fā)布以來備受關注。它的超快分析能力和超強創(chuàng)作能力讓廣告和營銷人員既興奮又擔心。最近,它甚至輔助拍攝了視頻,再次刷新了AI能力的認知。
文心一言從發(fā)布至今只有一個多月,但它的進化速度可能比想象中更快。如果將它引入廣告營銷行業(yè),應該會成為很好的輔助和配合,為營銷打開更多新的可能。對百度來說,文心一言的出現(xiàn)同樣具備深遠的意義,作為劃時代的戰(zhàn)略級產(chǎn)品,有可能會像最初做中文搜索一樣再次改變百度,讓百度真正找到新的方向。
文心一言發(fā)布后,廣告公司幾乎是前后腳緊跟著都宣布接入這個工具。廣告營銷是一個創(chuàng)造力和先進工具結合的行業(yè),上一次行業(yè)變革還是抖音的媒體大變革,這一次以文心一言為代表的AI產(chǎn)品,能否帶來一次空前的沖擊,給行業(yè)新的空氣和血液及創(chuàng)造力呢?
文心一言有潛力成為廣告營銷的超強創(chuàng)作輔助工具。它能夠幫助完成重復低效的執(zhí)行工作,那么,廣告人是否就可以將更多的精力放在需求提出和品質把控上?從目前文心一言的表現(xiàn)來看,它的執(zhí)行能力和創(chuàng)意再造能力至少達到了入行3到5年廣告人的水平。
目前來看,文心一言更多是對既有信息的提煉和形式再創(chuàng)作,還比較難替代廣告營銷從業(yè)者對人性的洞察、項目細節(jié)的判斷,以及自主的創(chuàng)造意識。但這并不代表它不值得我們去使用,文心一言的能力發(fā)揮需要人的能力去促進,這對廣告營銷行業(yè)來說,也可能是一次人員能力優(yōu)化的契機。
文心一言有可能改造廣告營銷行業(yè),幫助這個高定行業(yè),在保證質量的情況下,完成標準化和規(guī)?;臄U張。現(xiàn)在是對文字、圖片、報告、視頻的輔助,未來是否對客戶談判、頭腦風暴、行業(yè)分析等作業(yè)流程全部滲透呢?這并非沒有可能,文心一言更新迭代的速度和學習能力,讓我們現(xiàn)在下任何結論都為時尚早,但它將會給營銷行業(yè)帶來巨大的改變,這一點是肯定的。
需要留意文心一言等AI工具的道德問題,工具的道德掌握在使用它的人手里。隨著AI工具在行業(yè)內的滲透越來越強,這個問題無疑會成為我們考慮的重點。
文心一言等AI產(chǎn)品在有效的指令下,能夠爆發(fā)出驚人的創(chuàng)造力,對廣告營銷從業(yè)者來說,是一個超級大幫手。但同時,我們也必須承認,AI產(chǎn)品對營銷的貢獻,根本上依賴于廣告人、營銷人的獨特判斷和整盤布局。毫無疑問,我們都期望看到AI產(chǎn)品的進步,給廣告營銷行業(yè)帶來更大的幫助。
但對于文心一言對人的替代,百度曾回應,預言十年后全世界有50%的工作會被AI替代。這意味著,對于替代性強的工作,被AI替代可能只是時間的問題。
對于廣告營銷從業(yè)者來說,或許百度文心一言是一個很好的提醒:我們需要檢視一下是否在做無可替代的工作,是否掌握了核心競爭力,而不是借由新工具的出現(xiàn),為自己的躺平找新借口。
當然,我們無法確定文心一言對廣告營銷這些影響是否會真正實現(xiàn),但早點接入并使用,無疑是最保險的。過去十幾年的移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新向我們證明,吃到紅利的人。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
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3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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