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在阿拉伯世界開(kāi)始任何營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之前,了解你的目標(biāo)人群和阿拉伯文化非常重要。阿拉伯語(yǔ)SEO也是如此。這將幫助你為你的活動(dòng)選擇正確的定位,并幫助你將SEO策略集中在最能帶來(lái)良好投資回報(bào)率的方面。
以下,我們針對(duì)阿拉伯地區(qū)的相關(guān)情況做個(gè)概述,更具體的情況仍需大家針對(duì)具體的國(guó)家做具體的研究。
阿拉伯語(yǔ)主要通行于西亞和北非。阿拉伯語(yǔ)現(xiàn)為18個(gè)阿拉伯國(guó)家和地區(qū)的官方語(yǔ)言,同時(shí)也是聯(lián)合國(guó)、非洲聯(lián)盟、海灣阿拉伯國(guó)家合作委員會(huì)、阿拉伯國(guó)家聯(lián)盟、伊斯蘭合作組織等國(guó)際組織的工作語(yǔ)言之一。以阿拉伯語(yǔ)作為母語(yǔ)的人數(shù)超過(guò)2.6億人,全球范圍內(nèi)的使用者總計(jì)突破4.4億人。
以阿拉伯語(yǔ)為官方語(yǔ)言的國(guó)家有:巴林 (Bahrain)、埃及 (Egypt)、伊拉克 (Iraq)、 約旦 (Jordan)、科威特 (Kuwait)、黎巴嫩 (Lebanon)、阿曼 (Oman)、巴勒斯坦 (State of Palestine)、卡塔爾 (Qatar)、沙特阿拉伯 (Saudi Arabia)、敘利亞 (Syria)、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó) (UAE)、以及也門(mén) (Yemen)。
在開(kāi)展任何阿拉伯語(yǔ)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之前,了解阿拉伯消費(fèi)者非常重要。以下,我總結(jié)了阿拉伯消費(fèi)者的一些關(guān)鍵特征:
阿拉伯世界70%以上的流量集中在移動(dòng)設(shè)備上。許多營(yíng)銷(xiāo)人員卻為網(wǎng)站的PC端開(kāi)展大部分工作,而許多情況下,PC端受眾不到總受眾的30%。因此,重點(diǎn)應(yīng)放在網(wǎng)站的移動(dòng)端優(yōu)化上。此外,Google 使用移動(dòng)優(yōu)先索引。這意味著它“主要使用內(nèi)容的移動(dòng)版本進(jìn)行索引和排名”。
以下是一些移動(dòng)端網(wǎng)站優(yōu)化的最佳做法:
如果一家公司計(jì)劃為該地區(qū)的特定國(guó)家/地區(qū)提供獨(dú)特的網(wǎng)站版本,并且他們擁有企業(yè)級(jí)資源,那么為該地區(qū)的每個(gè)國(guó)家/地區(qū)購(gòu)買(mǎi)單獨(dú)的 ccTLD(如 .ae .sa .eg)可能是有意義的。
選擇特定國(guó)家/地區(qū)的域名后綴可確保你的網(wǎng)站出現(xiàn)在用戶(hù)的本地搜索引擎中。 這是因?yàn)楣雀韬推渌阉饕鏁?huì)根據(jù)用戶(hù)的 IP 地址、搜索歷史和搜索習(xí)慣等因素向用戶(hù)返回個(gè)性化結(jié)果。如果阿聯(lián)酋的某人搜索產(chǎn)品或服務(wù),“.ae”網(wǎng)站將比全球域名網(wǎng)站 (.com) 更有可能出現(xiàn)在搜索引擎頁(yè)面結(jié)果的頂部。因此,使用 ccTLD 域名將為你提供 SEO 價(jià)值和針對(duì)基于國(guó)家/地區(qū)的搜索結(jié)果的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
然而,如果你的資源有限,大多數(shù)中小型企業(yè)在整個(gè)阿拉伯地區(qū)使用其 .com 網(wǎng)站也可以做的很好。
中東地區(qū)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)器托管服務(wù)非常有限,因此該地區(qū)的大多數(shù)大型網(wǎng)站更愿意在歐洲托管他們的網(wǎng)站,并使用CDN以更快地加載他們的頁(yè)面。
當(dāng)然,目前AWS在巴林的麥納麥、阿聯(lián)酋的迪拜和阿聯(lián)酋的的富查伊拉提供數(shù)據(jù)中心托管服務(wù)。如果你希望海灣阿拉伯國(guó)家/地區(qū)的用戶(hù)獲得最快的速度,建議你在這些位置之一進(jìn)行托管。另外,AWS 一直在不斷發(fā)展其全球基礎(chǔ)設(shè)施,因此很快就會(huì)開(kāi)放更多數(shù)據(jù)中心。
Hreflang標(biāo)簽可以幫助搜索引擎識(shí)別網(wǎng)站上的哪些頁(yè)面是針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的用戶(hù)的。如果你在同一域中有不同語(yǔ)言版本的網(wǎng)站,則使用這些標(biāo)簽很重要。
雖然 GoogleBots 足夠聰明,可以在沒(méi)有 Hreflang 的情況下檢測(cè)頁(yè)面的語(yǔ)言,但該標(biāo)簽還可以防止網(wǎng)站的不同語(yǔ)言版本在搜索中相互競(jìng)爭(zhēng)。在部署 ccTLD 域(按國(guó)家和語(yǔ)言定位)擴(kuò)展時(shí),可能不需要 Hreflang 標(biāo)簽,因?yàn)閲?guó)家代碼本身就是 Google 的地理定位信號(hào)。當(dāng)然,一些網(wǎng)站管理員仍選擇使用它們來(lái)增強(qiáng)他們的位置信號(hào)。
阿拉伯語(yǔ)的關(guān)鍵詞研究類(lèi)似于用英語(yǔ)進(jìn)行關(guān)鍵詞研究,但有一些局限性。許多用于發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字的工具(如Google Keyword Planner或其他第三方軟件)在某種程度上可以用于進(jìn)行阿拉伯語(yǔ)關(guān)鍵字研究,但可能有一些局限性。下面我們將討論用阿拉伯語(yǔ)進(jìn)行關(guān)鍵字研究的一些特殊情況。
經(jīng)過(guò)多年的阿拉伯語(yǔ)關(guān)鍵字研究經(jīng)驗(yàn),我發(fā)現(xiàn)最常見(jiàn)的問(wèn)題之一是同一單詞的不同拼寫(xiě)會(huì)產(chǎn)生不同的結(jié)果。一般來(lái)說(shuō),關(guān)鍵字的非正式拼寫(xiě)通常具有最高的搜索量,因?yàn)榘⒗Z(yǔ)搜索者在搜索時(shí)傾向于以一種懶惰的、不太正式的方式書(shū)寫(xiě)。
但是一些關(guān)鍵詞拼寫(xiě)的微小差異可能會(huì)導(dǎo)致針對(duì)給定關(guān)鍵字在Google上顯示的搜索結(jié)果出現(xiàn)巨大差異。
阿拉伯語(yǔ)關(guān)鍵詞的另一個(gè)問(wèn)題是放眼與偏好的差異。例如,ì???在阿拉伯語(yǔ)中的意思是手機(jī),但主要用于 KSA(沙特阿拉伯),而 ?????? 也是“手機(jī)”從英語(yǔ)到阿拉伯語(yǔ)的翻譯,但主要用于約旦和埃及。
絕大部分關(guān)鍵詞研究工具都不能給出另外一個(gè)國(guó)家關(guān)鍵詞的替代版本。因此許多營(yíng)銷(xiāo)人員會(huì)在他們的研究中無(wú)意中錯(cuò)過(guò)這些類(lèi)型單詞的替代版本。
由于許多行業(yè)在阿拉伯語(yǔ)中的競(jìng)爭(zhēng)有限,因此對(duì)于許多具有高搜索量的關(guān)鍵字進(jìn)行排名可能不那么困難。但是根據(jù)你網(wǎng)站的營(yíng)收目標(biāo),僅根據(jù)搜索量定位關(guān)鍵字可能沒(méi)有意義 —— 你需要做的是根據(jù)搜索者的意圖定位關(guān)鍵詞。
與其他語(yǔ)言的SEO一樣,優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽和元描述對(duì)于在阿拉伯語(yǔ)中獲得良好排名至關(guān)重要。除了確保正確完成關(guān)鍵字研究外,優(yōu)化阿拉伯語(yǔ)的標(biāo)題和描述規(guī)則與英語(yǔ)幾乎相同。標(biāo)題應(yīng)該包含主要關(guān)鍵詞,元描述應(yīng)包含阿拉伯語(yǔ)號(hào)召性用語(yǔ)和主要關(guān)鍵字的變體。
由于內(nèi)容是用阿拉伯語(yǔ)編寫(xiě)的,因此用阿拉伯語(yǔ)創(chuàng)建URL似乎很自然。
但在實(shí)踐中,我們會(huì)遇到一些難題:
但是,無(wú)論你在URL中使用阿拉伯語(yǔ)、英語(yǔ)或其他任何語(yǔ)言,都不影響其在Google的排名。因此,你可以根據(jù)自己偏好選擇。
現(xiàn)在是時(shí)候創(chuàng)建阿拉伯語(yǔ)內(nèi)容了。
正如本文前面提到的,中東許多關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)非常低,因此只要在你的網(wǎng)站上包含阿拉伯語(yǔ)內(nèi)容,其中一些內(nèi)容中的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞可能很容易就能獲得靠前的排名。
甚至許多行業(yè)幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手針對(duì)阿拉伯語(yǔ)關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化,如果你圍繞該行業(yè)的主題撰寫(xiě)大量阿拉伯語(yǔ)內(nèi)容,那么你一定能快速獲得排名。
但是,在創(chuàng)建阿拉伯語(yǔ)內(nèi)容的過(guò)程中,很多網(wǎng)站往往直接把英語(yǔ)翻譯成阿拉伯語(yǔ),而忽略了文化因素、語(yǔ)言差異和用戶(hù)意圖。這樣往往或錯(cuò)失唾手可得的流量與轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。
在內(nèi)容的創(chuàng)建上,我建議寫(xiě)作人員最好是目標(biāo)國(guó)家/地區(qū)的本地人,因?yàn)樗麄兏煜ぎ?dāng)?shù)氐奈幕?、?dāng)?shù)刭嫡Z(yǔ)和慣用表達(dá)。
在給目標(biāo)用戶(hù)呈現(xiàn)網(wǎng)站時(shí),文化正確性對(duì)于給人留下良好的第一印象至關(guān)重要。這超越了文字和內(nèi)容的本地化。網(wǎng)站設(shè)計(jì)的視覺(jué)方面——包括圖形、圖像、顏色以及網(wǎng)站的整體外觀(guān)和感覺(jué)——應(yīng)符合所在國(guó)家的文化與習(xí)俗。
阿拉伯語(yǔ)世界的大多數(shù)國(guó)家通常被認(rèn)為是一個(gè)對(duì)宗教、歷史和文化敏感的保守社會(huì)。因此,在構(gòu)建網(wǎng)站時(shí)考慮目標(biāo)國(guó)家/地區(qū)的文化非常重要,而不僅僅是在創(chuàng)建和本地化內(nèi)容時(shí)。
如有資源,可在正式推出網(wǎng)站之前尋找目標(biāo)市場(chǎng)的當(dāng)?shù)厝藢?duì)網(wǎng)站進(jìn)行深入審核,以確保沒(méi)有放置任何不當(dāng)內(nèi)容,例如令人反感暗示性圖像或可能令當(dāng)?shù)赜脩?hù)反感的任何內(nèi)容。
外鏈?zhǔn)侨魏蜸EO項(xiàng)目成功的關(guān)鍵,阿拉伯語(yǔ)也不例外。
從哪里獲得本地的外鏈因行業(yè)而已。但是你可以首先查看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的外鏈來(lái)源。通常,這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)有一些你也可以獲得的本地鏈接。
我無(wú)法在本文中詳細(xì)介紹視頻SEO,但重要的是要知道阿拉伯人是世界上YouTube內(nèi)容的最高消費(fèi)者。對(duì)于許多自然搜索結(jié)果,視頻將是頁(yè)面上的前三個(gè)結(jié)果,因此如果你有制作阿拉伯語(yǔ)視頻的資源,則很可能會(huì)產(chǎn)生良好的投資回報(bào)率。
為了吸引更多流量或提高轉(zhuǎn)化,我們可能經(jīng)常在網(wǎng)站上策劃各種各樣的活動(dòng)。其中活動(dòng)的上線(xiàn)時(shí)間是我們要考慮的因素之一。
關(guān)于阿拉阿伯國(guó)家最基本但最容易被忽視的細(xì)節(jié)之一是不同的工作周。星期五是伊斯蘭教的圣日,中午舉行集體祈禱。因此,大多數(shù)中東國(guó)家的周末都在周五和周六,盡管也有一些例外。
此外,雖然大部分阿拉伯國(guó)家使用公歷,但伊斯蘭陰歷確實(shí)也會(huì)影響宗教節(jié)日和活動(dòng)方面的生活。有兩個(gè)主要的穆斯林節(jié)日需要注意:開(kāi)齋節(jié)和宰牲節(jié)。
在遵循上述最佳實(shí)踐的同事,不能忘記競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究。你可以對(duì)當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行深入的研究,并相應(yīng)地為外鏈、關(guān)鍵詞排名、域名權(quán)重、競(jìng)爭(zhēng)水平、內(nèi)容策略等提供SEO分析。
做阿拉伯語(yǔ)SEO,首先要了解市場(chǎng)。在初期試水階段,我建議選擇海灣國(guó)家作為試驗(yàn) —— 相比一些北非的阿拉伯語(yǔ)國(guó)家,海灣國(guó)家往往能帶來(lái)更高的投資回報(bào)率。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)