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導(dǎo)語：
讓開發(fā)者回歸開發(fā)，讓行業(yè)更好地回歸產(chǎn)品。
一、匯量科技15億收購熱云：全球數(shù)據(jù)平臺行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)
4月28日，全球性技術(shù)服務(wù)平臺匯量科技Mobvista(HK.1860)發(fā)布公告，宣布全資收購熱云數(shù)據(jù)——國內(nèi)領(lǐng)先的第三方移動監(jiān)測和營銷科技公司，交易額為15億人民幣。
成立于2013年，匯量科技是最早一批助力中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的公司。作為全球性技術(shù)平臺，匯量科技現(xiàn)在正幫助全球85個國家和地區(qū)的開發(fā)者實現(xiàn)全球增長。2018年，匯量科技在香港聯(lián)合交易所主板上市，至今已成長為一家市值超百億的公司。
熱云數(shù)據(jù)成立于2013年，旗下產(chǎn)品矩陣覆蓋統(tǒng)計分析、廣告效果監(jiān)測、廣告投放管理、素材創(chuàng)意分析、廣告防作弊、A/B試驗等領(lǐng)域。
回到當(dāng)下，2021年，游戲業(yè)正處于不同尋常的階段。外有充滿變數(shù)的新冠疫情，內(nèi)有行業(yè)自身的急劇變化。在這樣的節(jié)點上，兩家頭部第三方技術(shù)平臺的強強融合，更具有風(fēng)向標(biāo)意義。本次收購案，羅斯基認為，給開發(fā)者們釋放了三大信號。
1、市場資源整合在加速——早在2016年，匯量科技先后收購美國移動原生廣告平臺Nativex和歐洲移動游戲數(shù)據(jù)分析平臺GameAnalytics，快速獲得扎根歐美本土市場的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，以及行業(yè)領(lǐng)先的統(tǒng)計分析產(chǎn)品線。而這次對熱云的收購，也看得出匯量科技對于開發(fā)者服務(wù)賽道的長遠看好。在愈發(fā)焦慮的市場環(huán)境下，匯量對于產(chǎn)品業(yè)務(wù)線保持清晰規(guī)劃，不斷推動資源的進一步整合。
2、游戲業(yè)各項服務(wù)即將進入生態(tài)化時代——早在2019年，匯量科技就整合旗下業(yè)務(wù)及技術(shù)平臺，正式宣布“SaaS工具生態(tài)”戰(zhàn)略。羅斯基了解到，收購?fù)瓿珊?，熱云?shù)據(jù)將作為匯量科技旗下全資子公司保持獨立品牌和運營，并全面融入?yún)R量科技一直著力打造的“SaaS工具生態(tài)”。
3、具備全球化與全棧式服務(wù)能力的平臺才能最終勝出——從全球范圍來看，后疫情時代下的數(shù)字化進程進一步加速，線上經(jīng)濟愈加趨向國際化競爭，未來只有具備全球化與全棧式服務(wù)能力的平臺才能最終勝出。
二、讓開發(fā)者回歸開發(fā)——行業(yè)呼喚產(chǎn)品，也將更聚焦產(chǎn)品
1、游戲人當(dāng)下面臨的挑戰(zhàn)
游戲行業(yè)競爭的加劇，促使著國內(nèi)開發(fā)者們往海外走。然而無論是國內(nèi)還是海外市場，羅斯基認為，這個階段游戲研發(fā)與發(fā)行的著重點如下——
?研發(fā)角度：立項選品、測試調(diào)優(yōu)、版本迭代
?發(fā)行角度：數(shù)據(jù)監(jiān)測、A/B testing、用戶獲取、創(chuàng)意素材、廣告變現(xiàn)、歸因等三方服務(wù)
與此同時，游戲從業(yè)者們面臨著多重挑戰(zhàn)，例如——
?在全球化的大背景下，頭部平臺的“碎片化”趨勢愈加明顯，各不相同的平臺系統(tǒng)和邏輯無疑會影響開發(fā)者的成本與體驗。
?隨著蘋果iOS 14.5的發(fā)布，IDFA新政正式實施，這對于行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響，短期內(nèi)會有陣痛甚至大洗牌。
2、讓開發(fā)者回歸開發(fā)，讓行業(yè)更好地回歸產(chǎn)品
相比于以往，市場上的第一方平臺已經(jīng)變得更為透明、完善、直觀化，發(fā)行與開發(fā)者可以通過后臺獲取所需數(shù)據(jù)信息。
但第三方平臺卻并未因此消亡。正是許許多多的第一方平臺崛起，并不斷地迭代更新，帶來了數(shù)據(jù)的高速流轉(zhuǎn)。尤其在快速變化的游戲行業(yè)，第三方平臺的重要性不言而喻：通過協(xié)助開發(fā)者更好地進行各平臺的數(shù)據(jù)分析，進而為其在營銷投放及預(yù)算管理上，帶來最優(yōu)化的增長。而這正是匯量科技與熱云這樣的頭部第三方平臺所存在的意義。
羅斯基認為，發(fā)行的核心能力實際是數(shù)據(jù)驅(qū)動力。匯量科技與熱云的強強聯(lián)合，將為游戲從業(yè)者的發(fā)行帶來直接推動，他們將獲得更完善的資源與服務(wù)，包括一站式標(biāo)準(zhǔn)流程及快速的中臺支持及機制。
在研發(fā)的層面，游戲公司特別是中小開發(fā)者，面對充滿不確定性的外部環(huán)境，在修煉打磨自身產(chǎn)品的同時，亟需得到準(zhǔn)確、高效、全面的幫助與指導(dǎo)，以更好地適應(yīng)市場。
讓開發(fā)者回歸開發(fā)，讓行業(yè)更好地回歸產(chǎn)品——而匯量科技與熱云的強強聯(lián)合，對于游戲行業(yè)的意義，正在于此。
三、匯量科技將帶領(lǐng)行業(yè)與開發(fā)者們進入新階段
目前匯量科技旗下子品牌包括效果營銷平臺Nativex、 程序化互動式廣告平臺Mintegral、移動游戲數(shù)據(jù)分析平臺 GameAnalytics、云成本優(yōu)化平臺SpotMax以及熱云數(shù)據(jù)。以上品牌的產(chǎn)品與業(yè)務(wù)已覆蓋開發(fā)者由小到大發(fā)展過程中，從統(tǒng)計分析、用戶增長和商業(yè)化到云成本優(yōu)化等不同階段的核心場景。
目前熱云數(shù)據(jù)每月覆蓋的活躍移動終端達7億臺，為游戲、社交、金融、電商、教育、直播、生活服務(wù)、移動運營商等垂直行業(yè)的數(shù)千開發(fā)者提供服務(wù)，其中包括西山居、英語流利說、愛奇藝、平安好醫(yī)生、英雄互娛、攜程、搜狐、中國移動、中國銀行、VIPKid、猿輔導(dǎo)等行業(yè)巨頭。
羅斯基認為，兩者的成功整合為廣大開發(fā)者的持續(xù)增長，提供了新的動能：
1、作為中立的第三方平臺，匯量科技為開發(fā)者提供碎片化資源聚合與優(yōu)化的價值，愈發(fā)清晰和堅定。其“SaaS工具生態(tài)”戰(zhàn)略的背后，是從直接的“授之以魚”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆谥詽O具”，為開發(fā)者提供高效增長的工具，而這使得其可以在市場中受到開發(fā)者的青睞。結(jié)合熱云影響的7億月活用戶，匯量科技將滲透到不止于游戲的各關(guān)鍵垂直領(lǐng)域。羅斯基認為，對于廣大輕度/超輕度游戲而言，兩者的聯(lián)結(jié)將提供了更多更立體、更大想象的流量交互場景，對于平臺方以及CP而言，都有機會在新陣地中探索更多可能、挖掘更多機會。
2、無論產(chǎn)品功能上還是市場布局，熱云都為匯量科技帶來了更深度與互補的助攻，這對于廣大開發(fā)者而言無疑是福音——無論是進軍國內(nèi)或是國際市場，匯量科技與熱云的結(jié)合為廣大開發(fā)者，開辟了一條從國內(nèi)到海外、從海外到國內(nèi)的雙線發(fā)展路徑。
3、匯量科技生態(tài)布局已更為成熟，不同體量的游戲通過其都能實現(xiàn)深度、有效的數(shù)據(jù)跟蹤與增長，并有機會在同一平臺上融合，對于從輕度轉(zhuǎn)做中度、重度轉(zhuǎn)做中輕度的開發(fā)者形成利好。
結(jié)語：時代變了
在全球化與數(shù)字化進程雙加速的大勢下，行業(yè)也在加快腳步。正如匯量科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO曹曉歡所說：“分散在不同場景、不同平臺的數(shù)據(jù)將以「隱私優(yōu)先」的方式被串聯(lián)起來，并以更自動化的方式應(yīng)用于業(yè)務(wù)增長的全鏈路循環(huán)?！?/p>
我們發(fā)現(xiàn)，這種整合并不僅是業(yè)務(wù)增長機會，而是建立在開發(fā)者長遠需求上，開發(fā)者服務(wù)方式的進一步躍遷。未來的開發(fā)者和第三方平臺，都必須因時而變、順勢而為。因此羅斯基認為，此次這次收購可謂是全球第三方平臺整合的風(fēng)向標(biāo)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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