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來源|驚蟄研究所
只需要花42元，就可以和6個美女談戀愛！不久前，一款名為《完蛋！我被美女包圍了》（以下簡稱《完蛋》）的真人互動影像游戲，憑借“爽文”劇情和互動玩法迅速沖上Steam國區(qū)暢銷榜榜首位置，引發(fā)玩家和游戲從業(yè)者的關(guān)注。
事實上，劇情互動游戲并非什么新鮮事物。1995年，中國臺灣大宇資訊股份有限公司發(fā)行的PC游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》，就讓最早一批大陸玩家感受到通過與NPC對話來一步步了解故事劇情的互動游戲體驗。在《完蛋》之前，2019年同樣發(fā)行于Steam平臺的《隱形守護者》也是真人互動影游領(lǐng)域的出圈前作。
令人好奇的是，為何偏偏《完蛋》取得了話題榜和暢銷榜的雙料成就？背后的邏輯是什么？在《完蛋》掀起的熱鬧場面下，驚蟄研究所看到了真人互動游戲熱的真相。
關(guān)于《完蛋》爆紅的原因，業(yè)界已有討論。有人認為是真人影像的互動體驗，為互動游戲打開了新的市場，也有人認為是堪比“爽文”的模擬戀愛劇情，把握了宅男游戲群體的情感需求，因而在男性玩家群體迅速走紅。
在驚蟄研究所看來，這兩種說法都對，但互動機制顯然不是《完蛋》出圈的根本原因。正如前文所說，在《仙劍奇?zhèn)b傳》時代就已經(jīng)出現(xiàn)了互動劇情的游戲機制，《完蛋》不過是把這種游戲機制運用到了“真人影視”的表皮下，在互動形式乃至單純的互動體驗上并未有所突破。
《完蛋》其實是靠“爽文”劇情和“真人影像”打動用戶。于是，這又讓《完蛋》陷入了“互動游戲”和“互動影視”的定義分歧。
互動游戲和互動影視的區(qū)別是什么？單從發(fā)行渠道來看，互動游戲發(fā)行于游戲平臺，而互動影視發(fā)行于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。比如2019上半年，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等巨頭相繼推出的《他的微笑》《拳拳四重奏》《古董局中局之佛頭起源》《大唐女法醫(yī)》等互動劇。而彼時這股互動劇的風潮，則是來源于Netflix在2018年上映的互動劇《黑鏡：潘達斯奈基》。
站在影視創(chuàng)作者的角度，在影視作品中加入互動機制的目的，在于讓內(nèi)容創(chuàng)造超越傳統(tǒng)單一線索的線性敘事結(jié)構(gòu)，增強觀眾與劇情中人締結(jié)更深刻的情感羈絆，而這種手法在不同領(lǐng)域都實驗過。
例如犯罪電影《十一羅漢》的導演史蒂文·索德伯格，在懸疑劇集《馬賽克》中設(shè)置了兩條故事線，觀眾可以自由選擇人物視角探索劇情進展。而在上海熱演了很久的浸沒式戲劇《不眠之夜》，讓觀眾跟著不同的角色走進不同的房間，看到不同的劇情。因此，互動影視的核心在于內(nèi)容，而不在互動機制。
而以游戲設(shè)計的角度來考量，互動機制屬于更加邊緣的功能性設(shè)置，其主要目的在于讓玩家在游戲中通過與NPC進行互動，開啟新的游戲關(guān)卡、推動故事線發(fā)展，或者與其他玩家進行互動產(chǎn)生社交價值。
因此，互動游戲和互動影視的定義其實不難區(qū)分：在原有游戲機制基礎(chǔ)上，加入互動玩法打造多樣用戶體驗的是互動游戲，而以多樣化的內(nèi)容選擇，決定故事走向并帶來多結(jié)局內(nèi)容體驗的是互動影視。
由此來看，《完蛋》用問答形式推進劇情的互動性并不強，且這是唯一的“游戲機制”，所以《完蛋》更符合互動影視的定義。
把《完蛋》定義為“互動影視”并非是誤解，而是因為互動游戲與互動影視的邊界正在慢慢消失。
2019年，美國科幻和奇幻作家協(xié)會將第54屆星云獎“最佳游戲?qū)懽鳘?rdquo;頒發(fā)給了互動劇《黑鏡：潘達斯奈基》，而這一獎項的獲得者還包括《天外世界》《艾爾登法環(huán)》等游戲作品。
回到《完蛋》本身，玩家對內(nèi)容的反饋也遠遠超出了游戲機制。在Steam鑒賞家評論區(qū)里，《完蛋》的推薦關(guān)鍵詞多為“提供情感需求”“妹子顏值很棒”，“游戲中少見的第一視角”“沉浸感”，而普通用戶對其“夢幻”“科幻”，以及“不合理的劇本下足夠出色的演技和顏值”的贊譽，更聚焦到了內(nèi)容體驗。
以互動影視的角度來分析《完蛋》爆紅的原因也更加合理。劇情上，《完蛋》更像是“為了爽而爽”的男頻網(wǎng)文，將男頻網(wǎng)文的內(nèi)容平平無奇的小人物+人人愛逆襲的雙重BUFF，包裝成真人互動游戲模式，這種游戲或者小說的核心競爭優(yōu)勢在于內(nèi)容制作。
從《完蛋》團隊公布的成本側(cè)重也能看出，前期的影視部分內(nèi)容清晰精美，而后期游戲制作和交互設(shè)計相對粗糙。有游戲外包方透露，這款游戲的后期部分幾萬元就可以搞定，且各類社區(qū)里有大量游戲的開發(fā)模板，成本并不高。
《完蛋》制作人陳俞榮在接受《南方都市報》采訪時也強調(diào)，《完蛋》本身是一款“互動影像產(chǎn)品”。將這款“影像產(chǎn)品”放在游戲平臺上發(fā)行，則是因為該產(chǎn)品本身設(shè)置的目標用戶群與Steam的用戶重合度較高。
因此，《完蛋》的成功并不是互動游戲打著爽文影視化的旗號卷土重來，而是內(nèi)容行業(yè)找到了觸達用戶、實現(xiàn)價值輸出的精準出口。《完蛋》實現(xiàn)了快速承接用戶在現(xiàn)實等場景無處釋放、無法被滿足的情緒缺口。這部在Steam上被用戶贊賞為“人民贊賞的藝術(shù)就是好藝術(shù)”也被用戶用真金白銀砸出3000多萬的收入。
《完蛋》的成功攪動了行業(yè)的一池春水，引發(fā)了短劇游戲概念股活躍，多只影視股、游戲股持續(xù)大漲。先是百納千成連續(xù)多日突破高位，一周內(nèi)上漲近66%，隨后同花順在11月7日推出短劇游戲指數(shù)，隔天整個指數(shù)就大漲了7.26%，而天威視訊更是在13個交易日收獲9個漲停板。
“影視思維做游戲”的方式也迅速引起上市公司的高度關(guān)注。多家上市公司按捺不住紛紛揚言已在短劇+游戲領(lǐng)域有所布局，有的已組建團隊、有的正投入拍攝、有的將上線作品，意欲復刻《完蛋》的成功，急切地想要從新增長中分一杯羹。
《完蛋》的爆款路徑是否可以復制？這是爆款之后最常被問出的問題。
從《完蛋》本身的制作來看，其創(chuàng)新的本質(zhì)在于通過游戲制作的技術(shù)升級了男頻小說的體驗，不僅將純文字內(nèi)容“升級”成了高影像，更將無互動的影視內(nèi)容進化成有一定自由度的互動游戲，核心還是內(nèi)容，只是呈現(xiàn)方式進行了優(yōu)化而已。
而產(chǎn)品本身的思路也是很容易復刻的。現(xiàn)階段已經(jīng)有多家影音游公司與《完蛋》主創(chuàng)公司INTINY工作室合作，比如河馬游戲不僅戰(zhàn)略投資INTINY并積極籌備新作《完蛋2！我被帥哥包圍了》（暫定名），中手游旗下國民級IP《仙劍奇?zhèn)b傳》系列也將授權(quán)給INTINY工作室，共同打造互動影像產(chǎn)品，暫定名為《天吶！我被仙劍包圍了》。
但是藝術(shù)創(chuàng)作型的內(nèi)容的成功，并不容易復刻。一方面，內(nèi)容的創(chuàng)作依托于作者以及IP，但是網(wǎng)文的可復制性并沒有長久的驗證，文字作品內(nèi)容的成功與影游改編的成功無法一概而論。
另一方面在產(chǎn)品的差異化定位上，針對男性向的戀愛互動短劇應(yīng)該很快出現(xiàn)，《完蛋》爆火的內(nèi)容因素的壁壘將很快被打破，網(wǎng)文劇情本身的爽感的長效性無法維系。
互動影視游戲發(fā)展至今很少有長青爆款，討論聲較高的《底特律：變?nèi)恕窂S商曾公開表示變現(xiàn)情況不達預期；國產(chǎn)出圈前作《隱形守護者》的團隊已經(jīng)解散，游戲玩法創(chuàng)新性不足、內(nèi)容長效性不足、商業(yè)化邏輯不清晰的隱痛始終困擾著行業(yè)發(fā)展。
近幾年游戲行業(yè)同質(zhì)化嚴重，創(chuàng)意不足、換皮盛行。不久前，剛剛興起的短劇行業(yè)，又遭遇內(nèi)容平臺的嚴厲監(jiān)管。在此背景下，《完蛋》的出現(xiàn)其實也給游戲行業(yè)和影視行業(yè)帶來的關(guān)鍵啟示：從用戶情緒價值入手，重找內(nèi)容定位。
當前，游戲行業(yè)的主要問題不只是游戲廠商缺乏想象力，更因為廠商的功利心理，不考慮如何讓游戲更好玩，只想著怎樣讓玩家在線時長更長、為了“通關(guān)”或是皮膚等虛擬資產(chǎn)氪金。而《完蛋》恰恰關(guān)注到了男性玩家的真實情感需求，進而彌補了市場空缺。
制作人陳俞榮在回應(yīng)《完蛋》被指含有“低俗”“擦邊”成分時提到，有一些玩家原以為會有“擦邊”內(nèi)容，但玩了幾小時發(fā)現(xiàn)并沒有，反而被這種純愛的感覺打動了，“或者說被我們幾個角色吸引了，成為了對方的粉絲。”雖說這段回應(yīng)并不能作為男性戀愛游戲市場迎來重大突破的證據(jù)，但以較低的成本嘗試挖掘一個屬于“純愛戰(zhàn)士”市場，也不失為一種行業(yè)新方向。
對于影視制作團隊而言，《完蛋》在制作層面完全參考短劇的新興模式，對話式的簡單互動機制壓根不需要太多技術(shù)投入，可以算得上是互動影視游戲可模仿的“捷徑”。而在視頻平臺對短劇內(nèi)容變得敏感的當下，將短劇做成互動影視作品，通過游戲平臺發(fā)行也同樣值得嘗試。
在理想狀態(tài)下，游戲廠商和影視制作團隊都能從互動影視游戲的身上找到新的生意。而不論游戲廠商還是影視制作團隊，本身在做的事情并沒有發(fā)生太大的變化，只是更考驗內(nèi)容制作者是否能夠真正回歸用戶需求，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗或互動體驗，填補過去不被廠商重視的空白市場。
坦白來說，《完蛋》的走紅純屬意外，但也正是這個意外，給了身處迷茫中的游戲和影視行業(yè)當頭棒喝。互動游戲的爆款邏輯可能并不重要，想清楚為什么要做游戲這件事才重要。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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