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近日，歐萊雅集團(tuán)與韓國企業(yè)合資推出護(hù)膚品牌Shihyo。然而，品牌宣傳語中的“Shihyo是受亞洲二十四節(jié)氣的啟發(fā)而誕生”引發(fā)爭議，遭到部分中國消費者抵制。不久后，歐萊雅中國就新聞稿中的不當(dāng)言論作出聲明并致歉，并表示“始終認(rèn)為二十四節(jié)氣是源于中國的寶貴文化遺產(chǎn)，是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，同時對其他亞洲文化也產(chǎn)生了重要影響”。
圖/歐萊雅中國微博截圖
官宣5天就道歉，歐萊雅新品牌出師不利
新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，本次事件的“主角”Shihyo是于本月21日剛剛推出的新品牌，歐萊雅集團(tuán)的聲明則于11月25日發(fā)出。
據(jù)Shihyo官方表述，“Shihyo誕生的靈感來自于二十四節(jié)氣，產(chǎn)品以草藥提取物為基礎(chǔ)”。目前Shihyo公布的產(chǎn)品包括了24種不同類型的安瓶以及洗面奶、精華及面霜，此外還有洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素。
據(jù)悉，該品牌是由歐萊雅集團(tuán)與韓國新羅酒店、私募股權(quán)公司Anchor Equity Partners合作，通過第三方合資企業(yè)Loshian共同打造的奢侈護(hù)膚品牌，也是歐萊雅集團(tuán)首次通過合資企業(yè)推出的品牌。今年6月，歐萊雅在與上述兩大合作方簽署聯(lián)合投資協(xié)議時，曾間接預(yù)告了Shihyo的問世。值得注意的是，在剛閉幕不久的第五屆進(jìn)博會上，該品牌產(chǎn)品也亮相于歐萊雅集團(tuán)的展廳。
國貨中，早有以二十四節(jié)氣為概念的品牌
新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，Shihyo的宣傳語不僅受到了網(wǎng)友的指責(zé)，還引來了學(xué)界的批評。11月27日，中國歷史研究院發(fā)文表示“‘中國二十四節(jié)氣’決不允許被竊！”中國歷史研究院還指出，二十四節(jié)氣是上古農(nóng)耕文明的產(chǎn)物，并于2016年列入“聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”名錄，因此二十四節(jié)氣是“中國人的文化”，絕非什么模糊化的“亞洲人的文化”或“東洋文化”。
圖/中國歷史研究院微博截圖
二十四節(jié)氣的概念并非首次被融入到護(hù)膚及美妝品牌中。在國貨品牌里，護(hù)膚品牌“谷雨”正是因二十四節(jié)氣而得名；香氛品牌“節(jié)氣盒子”的產(chǎn)品同樣圍繞著節(jié)氣為核心出發(fā)點。此外，還有不少美妝品牌以二十四節(jié)氣進(jìn)行營銷。如今年年初，花西子發(fā)布了“花賞二十四節(jié)氣”妝容系列，百雀羚在2017年就曾發(fā)布過與二十四節(jié)氣相關(guān)的海報。
除了本土品牌，還有越來越多的國際品牌從中國文化中得到了靈感。例如LVMH旗下的美妝品牌茶靈，也宣稱從“天籽”所代表的中華文化中汲取“營養(yǎng)”，以普洱茶為主要原料，將中式護(hù)膚理念與法式美容藝術(shù)進(jìn)行融合。
近年來，與Shihyo宣傳語類似的事件時有發(fā)生。此前，奢侈品品牌迪奧因一條與中國馬面裙廓形高度相似的中長半身裙“惹怒”部分中國網(wǎng)友，迪奧則在其官網(wǎng)稱這條裙子采用了標(biāo)志性的迪奧廓形。一時間，“迪奧抄襲”的詞條沖上熱搜第一位。
針對本次二十四節(jié)氣一事，中國歷史研究院在微博中表示，中國風(fēng)已風(fēng)靡全球，很多使用中國元素的品牌與產(chǎn)品，都會坦言其靈感來自中國傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典之作。但亦有部分地區(qū)、部分品牌模糊、抄襲中國傳統(tǒng)文化，在國際社會都高度重視版權(quán)保護(hù)的當(dāng)下，這種行為是堅決不被認(rèn)同的。
新京報貝殼財經(jīng)記者 于夢兒
編輯 鄭藝佳
校對 柳寶慶
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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