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10月26日，由《經(jīng)濟觀察報》聯(lián)合香港管理專業(yè)協(xié)會主辦，《現(xiàn)代廣告》雜志協(xié)辦的“2023年度杰出品牌營銷獎”終審會在北京順利舉行。經(jīng)過4個月的征集，有39件作品從166個參賽案例中脫穎而出，入圍終審環(huán)節(jié)。
作為專業(yè)財經(jīng)類媒體，《經(jīng)濟觀察報》持續(xù)研究中國商業(yè)形態(tài)22年，本年度杰出品牌營銷獎組委會根據(jù)行業(yè)及市場營銷趨勢制定賽道，6月開啟賽道面向企業(yè)征集報名；9月對涵蓋了包括金融、家居、出行、餐飲、母嬰、食品、服飾、美妝等70+家企業(yè)、160+件作品進行初審。
組委會召集高校教授、營銷達人、企業(yè)高管等在品牌營銷領(lǐng)域有著深厚的理論和豐富的實踐經(jīng)驗的專家組成的專業(yè)評審團，從市場分析、目標(biāo)洞察、傳播策略、項目創(chuàng)意及成效等維度對入圍終審的作品進行綜合評估，選出能夠充分代表行業(yè)的“有用”且有趣的杰出營銷案例。
評審環(huán)節(jié)，評委結(jié)合入圍終審案例和當(dāng)下的市場營銷特點展開討論。
如今，品牌聯(lián)名的現(xiàn)象變得越發(fā)普遍，很多不同領(lǐng)域的品牌聯(lián)合推出新產(chǎn)品來擴大自身的市場影響力。品牌雙方都希望能夠吸引對方背后的粉絲群體消費，并且通過聯(lián)名營銷來讓品牌年輕化，從而實現(xiàn)品牌“破圈”。今年達到這一效果的案例大多數(shù)具有品牌之間反差感強、受眾群體重疊度低的特點，往往能產(chǎn)生出其不意的效果，為潛在消費群體種下心智，打開品牌策劃聯(lián)名新思路。
另外，中小城市的營銷破圈也是今年市場的一大亮點，找準(zhǔn)城市特色、積極創(chuàng)意營銷、提升服務(wù)水平是這些接得住熱度且能產(chǎn)生長尾效應(yīng)的城市的必殺技，合動力咨詢董事總經(jīng)理、君品習(xí)酒顧問、瀘州老窖三人炫高級品牌顧問徐郢指出，“好的城市營銷案例能夠提振消費，帶動城市職能向服務(wù)型政府轉(zhuǎn)換”。
無論是入圍終審作品還是市場上熱度較高的作品，在內(nèi)容營銷上都下足了功夫，“融入時代氣息、體現(xiàn)中國文化，大的定位和小的細節(jié)都處理好，才能成就一部好作品”， 暨南大學(xué)中國式現(xiàn)代化與國家形象傳播與研究中心執(zhí)行主任萬木春說道?？梢?，內(nèi)容營銷要求品牌在內(nèi)容把控上更精準(zhǔn)，只有有意思的內(nèi)容才能打動今天的消費者。
“綠色風(fēng)尚”是今年消費趨勢之一，有資料顯示，越來越多的消費者更青睞主張或踐行可持續(xù)的平臺及品牌。各大品牌也在不斷探索嘗試可持續(xù)的嘗試，“大型跨國企業(yè)做可持續(xù)發(fā)展值得我們學(xué)習(xí)的是堅持一個主題延續(xù)多年，這樣能整合生態(tài)聯(lián)動，嘗試更多新玩法”，《濕營銷Marketing》主理人、數(shù)字營銷戰(zhàn)略專家康迪提到。
隨著本年度終審會的圓滿結(jié)束，我們針對營銷熱點話題的討論也將繼續(xù)進行。我們將對年度杰出經(jīng)驗進行總結(jié)，提煉規(guī)律，以更好地指導(dǎo)品牌營銷的發(fā)展。
2023年度（第二十一屆）杰出品牌營銷獎
終審委員名單（排序不分先后）
熊 偉 對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國際商學(xué)院案例中心主任
萬木春 暨南大學(xué)中國式現(xiàn)代化與國家形象傳播與研究中心執(zhí)行主任
王 菲 中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、現(xiàn)代廣告研究中心主任
周 艷 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體系教授
孫銘欣 北京工商大學(xué)廣告系主任
周 挺 復(fù)星健康產(chǎn)業(yè)委員會首席戰(zhàn)略賦能官（CSEO）
徐 郢 合動力咨詢董事總經(jīng)理、君品習(xí)酒顧問、瀘州老窖三人炫高級品牌顧問
康 迪 《濕營銷Marketing》主理人、數(shù)字營銷戰(zhàn)略專家
郭宏超 《經(jīng)濟觀察報》副總編輯
劉文哲 《現(xiàn)代廣告》雜志社主編
“有用”還得有意思的杰出營銷案例長啥樣？關(guān)注我們，將陸續(xù)公布年度杰出案例！
杰出品牌營銷獎組委會
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媒體咨詢：李宣 13241422394，lixuan@eeo.com.cn
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來源：經(jīng)濟觀察報
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)