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去年昨日，我寫了一篇：
于是想故技重施，如法炮制。
或許可以做成【春天文案欄目】，
每年一篇，陽春三月，如約而至，
是為“我和春天有個約會”。
文案人，文字是情人，也是敵人。
若不想才思枯竭、提筆忘字，
時刻保持對文字的警惕和敏感，
對表達方式的更迭和升級，
對觀點洞察的思索和叩問，
我覺得，是對文案這個職業(yè)，
最好的饋贈。
今年分享的文案，
有更多不是典型意義的“廣告文案”，
甚至有個別連“文案”都算不上，
對我來說，它們更像是一種印證，
一種啟迪。
第一案
文案是魔法
只要擁有想象力，
文案就擁有一切的可能性。
哪怕是兩個詞，
位置互換，新意盎然。
此刻想起第一天當(dāng)文案，
為一個電飯鍋寫商場地貼指示。
絞盡腦汁，榨干腦髓，
用一個多小時，寫了40多句，
剛好排滿一張A4紙。
即使最后，一句都沒用上，
但思考方式的體悟，寫作角度的拓展...
在那個夜里悄悄埋下了種子。
▼
假如將戀愛這個詞和貓這個字做個對換：
“那個月夜里，我發(fā)現(xiàn)鐵皮屋頂上一只戀愛，
從此我便貓上你了?！蔽艺f。
那時開始，只要把白蘭地倒進酒杯，
戀愛就會在近旁搖動著胡子。
via 寺山修司《名詞》選自《寺山修司少女詩集》
第二案
文案是意外的表達
好的文案，要追求
“自然的鮮活感”。
自然，是不刻意，不嬌揉；
鮮活，是不流俗，不呆板。
讓表達產(chǎn)生意外感，
是對語言邊界的拋棄，
也是對文字規(guī)矩的打破。
于是，
“春天”，可以鏈接“國籍”；
“白云”，成為“公民”；
“歌聲”，與人類“握手言和”。
▼
春天是沒有國籍的
白云是世界的公民
和人類言歸于好吧
我的歌聲
via 北島《真的》
第三案
文案是熱血虔誠
每次在電視上看到這一幕，
鐘南山院士滿含熱淚說出這句話。
聲音哽咽，語句堅決，
內(nèi)心就會非常感動。
文案需要赤子之心，
只有你自己內(nèi)心堅信，
他人才會被你打動；
只有你先動了情，
他人才會跟你走了心。
▼
大家全國幫忙，武漢是能夠過關(guān)的，
武漢本來就是一個很英雄的城市！
via 鐘南山
第四案
文案是生活的洞見
世上大多數(shù)生活道理，
本存在于日常的時光流轉(zhuǎn)之中。
但你能否想到和找到，
并把它表達出來？
對自然萬物的觀賞，
對生活萬般的觀察，
對人心萬象的觀照，
此為洞察“三觀”。
▼
太陽雖好，
卻總要諸君親自去曬，
旁人卻替你曬不來。
via 梁啟超
第五案
文案是操控的魔
常規(guī)的文案是：
用戶想看什么，我就呈現(xiàn)什么。
高級的文案是：
我決定用戶會看到什么，
以及，能看到什么。
即擁有內(nèi)容視角的生殺大權(quán)。
傳播學(xué)上有一句話：
“用事實說話，
但我們可以選擇呈現(xiàn)
哪一部分的事實?！?/p>
當(dāng)我們是讀者，
我們成為被媒體操控視角的人。
而當(dāng)我們是內(nèi)容生產(chǎn)者，
我們成為了“有罪的另一端”。
▼
How the Media can manipulate our viewpoint
媒體是如何操控我們(看待問題時)的視角的
via 不明
第六案
文案是時空的局限
有些文案，平時你看到，
會覺得平庸，甚至無聊、矯情，
而當(dāng)它出現(xiàn)在對的時間和對的場景，
你會豁然開朗，為之所動。
所以有時候，
文案是需要有局限性的，
只能對某個時空場域有效，
一旦放入這個場景，
就如魚得水。
▼
天氣快快變好呀，
我想清洗掉整個冬日的陰郁。
把暖暖的陽光塞進枕套棉絮里，
在深夜的時候 ，
做一整個關(guān)于春天的夢。
via 知乎@一個可愛
第七案
文案是無處不在
別以為文案只存在于“廣告”！
存在于熱點海報，
存在與品牌宣傳片，
存在于微信推文，
存在于商品詳情頁…
信息大爆炸時代，
無處不文案。
一個歌單的名字，
也可以如此“撩人”，
也可以如此有“文案感”。
因為這個名字，
我看完了里面的描述文案。
▼
沒有人
能把努力發(fā)光的你
拉進黑暗里
via 網(wǎng)易云音樂歌單名
第八案
文案是文字的趣味
沒有一個人是一座孤島，
也沒有一個文字喜歡獨行。
文字之間，
有著千絲萬縷的關(guān)系。
形似，音同，義近，或義反，
善于發(fā)掘文字之間的關(guān)聯(lián)密碼，
也許就能發(fā)明一個
有趣的真理。
▼
春天來的很慢
春天才有浪漫
via 網(wǎng)易云音樂《就喜歡你》評論
第九案
文案是說話
即使很多時候，
文案以書面的形式呈現(xiàn)眼前，
以前是紙張，
現(xiàn)在是屏幕，
但永遠不要忘記，
文案最好的傳播載體，
是人類的口。
用說話的方式寫文案，
或講一個故事，
或說一段經(jīng)歷，
或大聲吆喝，
或喃喃自語，
他們會用同樣的方式，
幫你傳遞。
▼
我想要讓自己
變得像大家鼓勵我的一樣美好。
睡眠不足？流言蜚語？
不不，只有無聊與懶惰，
才會讓我變丑。
去年的衣服不再合適了。
因為我變成了新的我了啊。
總是不戀愛，會變軟弱的，
總是在戀愛，會變脆弱的。
想哭的時候，就換上新衣吧。
via 日本LUMINE百貨
第十案
文案是希冀與治愈
這段時間看了很多老電影，
其中便有《我是大衛(wèi)》。
講戰(zhàn)亂時期，一個少年的逃亡，
希臘，意大利，瑞士，丹麥，
一路向北。
這是一段關(guān)于成長、追尋、信任的旅程；
也是尋找生命意義，和自由的旅程。
而關(guān)于自由的定義，
這句簡單的臺詞就是最佳注解。
▼
只要快樂的當(dāng)你想當(dāng)?shù)娜司秃?/strong>
via 電影《我是大衛(wèi)》臺詞
第十一案
文案是軟肋也是鎧甲
這句話送給所有熱愛文案的人。
它可以是你的武器，
可以是你的吃飯工具，
你用它販賣商品，也販賣觀點。
它也可以是你的傷害和隱患，
當(dāng)你被老板或客戶痛罵的時候；
它也可以是你的羈絆，
當(dāng)你發(fā)現(xiàn)再也甩不掉它的時候。
▼
真心熱愛一件事
它會是你的軟肋
也會是你的鎧甲
via 《奇葩說》第六季
第十二案
文案是知輕重
進階的文案，會懂一個道理：
重的策略，要輕的表達；
輕的策略，要重的渲染。
大命題，要小角度；
小命題，要大視野。
“提問”是一個小命題，
但將它放入當(dāng)下大環(huán)境中，
與全球熱點疫情產(chǎn)生聯(lián)系，
并延申到對自然與生命的叩問，
這就是大視野和重渲染。
正因為這樣，
這個“問題”就顯得更具意義和力量。
▼
所有問題終將不是問題
但每個提問都值得銘記
via 夸克APP#問的力量#
第十三案
文案是自相矛盾
我發(fā)現(xiàn)，
好文案常常自相矛盾。
也許在對比和沖撞之中，
文案的張力和思考空間
就透了出來。
比如，
“陰影”和“光”：
哪里有陰影，哪里就有光
——雨果《海上勞工》
又比如，
“受傷”和“太陽”。
▼
我們都曾受過傷
才能成為彼此的太陽
via 電影《陽光普照》海報
第十四案
文案是凝聚的美
文案新人，會聽信一句話：
文案跟文采、文筆沒有關(guān)系。
此話大誤。
駕馭文字，遣詞琢句，
是文案的基基基基基本功。
把信息高度提煉，
把文字信手糅合，
若還能具備視覺、聽覺美感，
更是離不開功力深厚。
▼
山川異域，風(fēng)月同天
via 日本長屋親王
第十五案
文案是現(xiàn)場的體驗
日本資深文案人石田勝壽說：
“文案要用腳寫”。
文案前輩羅易成寫匠人文案，
踏遍全國20省，走訪160位手藝人。
若無人生閱歷，若無真實體驗，
縱使曠世奇才，也只能紙上談兵。
說什么世上沒有感同身受，
那是你的腳步還沒踏足，
那是你的生命維度還未曾觸及。
這是電影《心靈捕手》的經(jīng)典臺詞，
尚文教授對威爾的這番語重心長，
如今看來，有了不一樣的解讀。
▼
因你沒離開過波士頓
所以問你藝術(shù)，你可能會
提出藝術(shù)書籍中的粗淺論調(diào)
有關(guān)米開朗基羅，你知道很多
他的政治抱負(fù)，他和教皇...
他的性傾向，所有的作品，對嗎？
但你不知道西斯汀教堂的氣味，
你從沒站在那兒觀賞美麗的天花板
如果我問你關(guān)于女人的事
你八成會說出個人偏好的謬論
你可能上過幾次床
但你說不出在女人身旁醒來...
那種幸福的滋味
你是個很倔的孩子
問戰(zhàn)爭，你會說莎士比亞的話
“共赴戰(zhàn)場，親愛的朋友”
但你從沒接近過戰(zhàn)爭
從沒把好友的頭抱在膝蓋上...
看著他吐出最后一口氣
問愛情，你會引述十四行詩
但你從沒看過女人的脆弱
她能以雙眼擊倒你
感覺上帝讓天使為你下凡
她能從地獄中將你拯救出來
你不了解成為她天使的滋味
擁有對她的愛直到永遠
經(jīng)歷這一切，經(jīng)歷癌癥
你無法體會在醫(yī)院睡整整兩個月，握著她的手
因為醫(yī)生看到你的眼神就明白...
會客時間的規(guī)定對你無效
你不了解真正的失去
唯有愛別人勝于自己才能體會
via 電影《心靈捕手》臺詞
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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