上周遙望科技品牌直播號(hào)@遙望未來(lái)站 在抖音平臺(tái)正式開(kāi)播，賬號(hào)首日漲粉近150萬(wàn)，開(kāi)播次日更是GMV破億，它的出圈秘籍是什么？
結(jié)合上周榜單數(shù)據(jù)，讓我們一起看看上周抖音、小紅書(shū)平臺(tái)的內(nèi)容、直播賽道有什么新變化。
9/19—9/25 銷售額排行榜TOP20中，@東方甄選 、@遙望未來(lái)站 、@賈乃亮 位列榜單前三。其中，12位紅人單周銷售額突破5000萬(wàn)，3位紅人單周銷售額破億。
@東方甄選 單周帶貨1.96億，位列帶貨榜單第1名。賬號(hào)上周共計(jì)開(kāi)播8場(chǎng)，上架656件產(chǎn)品，食品飲料 、生鮮、家居用品 這三個(gè)品類是7天內(nèi)直播間銷售額最佳品類。
數(shù)據(jù)來(lái)源：熱浪數(shù)據(jù)
在產(chǎn)品銷售額情況來(lái)看，甄選自營(yíng)｜東方甄選甄萃每日?qǐng)?jiān)果 750g(25g*30) 、甄選自營(yíng)｜東方甄選南美白蝦 1.65kg/盒（20-30規(guī)格/30-40規(guī)格）、甄選自營(yíng)｜東方甄選堅(jiān)果漢川鮮藕粉 2罐裝 500g/罐 等5款產(chǎn)品單鏈銷售額銷售額突破400萬(wàn)。東方甄選自營(yíng)的食品、生鮮類商品是其直播間銷售額關(guān)鍵詞。
數(shù)據(jù)來(lái)源：熱浪數(shù)據(jù)
@遙望未來(lái)站 單周帶貨GMV1.68億，位列帶貨榜第2名。
上周賬號(hào)共計(jì)直播12場(chǎng)，商家商品270件，直播銷量達(dá)395.2萬(wàn)，從帶貨品類來(lái)看，美妝、3C數(shù)碼家電、虛擬充值類產(chǎn)品更能帶動(dòng)直播間銷售額。
數(shù)據(jù)來(lái)源：熱浪數(shù)據(jù)
明星主播輪流坐鎮(zhèn)，直播強(qiáng)引流。賬號(hào)直播首秀便邀請(qǐng)到賈乃亮、沈濤、楊子、婁藝瀟等明星主播坐鎮(zhèn)直播間，借勢(shì)明星效應(yīng)，賬號(hào)首播即登巔峰，最高在線人數(shù)達(dá)50.8萬(wàn)，單場(chǎng)直播點(diǎn)贊達(dá)1.88億。
數(shù)據(jù)來(lái)源：熱浪數(shù)據(jù)
從直播形式上來(lái)說(shuō)，@遙望未來(lái)站 以“科技+助農(nóng)+國(guó)潮”為主題，其中“科技”是貫穿直播件的核心要素之一，虛擬人 - 遙望卷卷這一直播IP通過(guò)AI換臉虛擬人實(shí)現(xiàn)與真人同屏直播，雖然主題詞為“助農(nóng)+國(guó)潮”，但從選品上來(lái)說(shuō)，還是主要以傳統(tǒng)電商產(chǎn)品為主。
圖片來(lái)源：遙望網(wǎng)絡(luò)
從直播間運(yùn)營(yíng)策略來(lái)看，賬號(hào)投入了幾乎從不間斷的福袋抽獎(jiǎng)，百萬(wàn)單量級(jí)的1分錢農(nóng)產(chǎn)品搶單，通過(guò)高頻次的秒殺和明星效應(yīng)實(shí)現(xiàn)在線粉絲量維護(hù)，通過(guò)引導(dǎo)粉絲團(tuán)和關(guān)注互動(dòng)行為提升直播間權(quán)重，實(shí)現(xiàn)賬號(hào)的迅速起量。
數(shù)據(jù)來(lái)源：熱浪數(shù)據(jù)
總的來(lái)說(shuō)，@遙望未來(lái)站 的爆火離不開(kāi)成熟的操盤手、頂級(jí)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，標(biāo)準(zhǔn)化的流程、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和明星資源的自帶引流效果。依托這幾年積累下的孵化經(jīng)驗(yàn)和資源實(shí)現(xiàn)官方賬號(hào)的爆火，至于賬號(hào)后續(xù)如何，熱浪數(shù)據(jù)將持續(xù)關(guān)注。
9/19—9/25 抖音漲粉排行榜TOP20中，@遙望未來(lái)站、@辛吉飛 、@Birdy 位列榜單前三，上周共計(jì)3位紅人單周漲粉突破100萬(wàn)。
@辛吉飛 單周漲粉168.2萬(wàn)，位列平臺(tái)漲粉榜單第2名，粉絲暴漲的原因一方面來(lái)自于之前的內(nèi)容，另一方面來(lái)自于起銷號(hào)的消息。
據(jù)綜合消息，9月21日，@辛吉飛 收到抖音客服電話稱要求其調(diào)整內(nèi)容?？头Q因?yàn)槭盏酱罅坑脩襞e報(bào)，希望賬號(hào)后續(xù)發(fā)布作品用詞及話術(shù)應(yīng)做一些優(yōu)化及調(diào)整。辛吉飛電話中表示，視頻里有介紹，且視頻沒(méi)違法違規(guī)，掛斷電話后隨即注銷賬號(hào)。
22日，辛吉飛回應(yīng)稱，內(nèi)容沒(méi)有違法違規(guī)，拍抖音沒(méi)想著變現(xiàn)，注銷了不后悔，還有在運(yùn)營(yíng)其他平臺(tái)。此消息一出，賬號(hào)引發(fā)大量網(wǎng)友圍觀。
此前，辛吉飛因?yàn)榻衣妒称芳庸?nèi)幕而全網(wǎng)走紅。他將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了街邊常見(jiàn)的小吃，并以食品添加劑為原料制作食品教程揭露食品行業(yè)亂象，他稱自己的教程為“?？怂箍萍?rdquo;，而他本人也被網(wǎng)友冠以“絕命毒師”、“煉金術(shù)士”稱號(hào)。
9/19—9/25 小紅書(shū)漲粉排行榜TOP20中，@小叮當(dāng)?shù)囊患?/span> 、@小麥 、@AriaAndBrandon 位列榜單前三，其中，4位紅人周漲粉突破5萬(wàn)。
@小叮當(dāng)?shù)囊患?單周漲粉6.9萬(wàn)，連續(xù)兩周霸榜平臺(tái)榜單第1名。
上周賬號(hào)共計(jì)發(fā)布兩篇視頻筆記，周總點(diǎn)贊量達(dá)29.3萬(wàn)，收藏?cái)?shù)達(dá)7.7萬(wàn)。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，兩篇筆記點(diǎn)贊均達(dá)10萬(wàn)＋，為上周漲粉的主要來(lái)源。
數(shù)據(jù)來(lái)源：熱浪數(shù)據(jù)
其中視頻筆記“明明是魔法，硬說(shuō)是科學(xué)”總互動(dòng)量達(dá)22.9萬(wàn)，主要內(nèi)容為妹妹當(dāng)當(dāng)根據(jù)科學(xué)實(shí)驗(yàn)給家里人做早飯，因?yàn)樽罱K做出的成品紫薯粥呈現(xiàn)藍(lán)色，一家人面對(duì)藍(lán)粥難以下口，最終家庭弟位的哥哥成為小白鼠之一，帶動(dòng)了全家人的吃粥之旅。
數(shù)據(jù)來(lái)源：熱浪數(shù)據(jù)
一分鐘四十一秒的視頻鋪墊6個(gè)反轉(zhuǎn)，除卻真實(shí)不做作的人物出鏡和笑點(diǎn)密集的情節(jié)安排，家庭成員的反應(yīng)和剪輯靜幀卡點(diǎn)引導(dǎo)用戶看下去，符合短視頻用戶節(jié)奏的創(chuàng)作成為出圈的秘訣。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)