很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2021年，是蒙牛乳業(yè)（02319.HK）“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”戰(zhàn)略（2021年-2025年）的開(kāi)局之年。
3月30日，以一份雙增長(zhǎng)的財(cái)報(bào)，蒙牛為五年征途的第一站畫上句號(hào)。
數(shù)據(jù)顯示，2021全年，蒙牛營(yíng)業(yè)收入為881.415億元，同比增長(zhǎng)15.9%；公司擁有人應(yīng)占利潤(rùn)為50.255億元，同比增長(zhǎng)42.6%。
隨后的財(cái)報(bào)會(huì)議上，蒙?？偛帽R敏放表示，“超出了我們年初給市場(chǎng)的增長(zhǎng)預(yù)期”。
資本市場(chǎng)亦給予肯定態(tài)度，中金公司放話蒙牛業(yè)績(jī)“跑贏行業(yè)”，國(guó)金證券認(rèn)為蒙牛實(shí)現(xiàn)了“2021年完美收官”，花旗則再次強(qiáng)調(diào)，蒙牛依然是其在內(nèi)地乳業(yè)市場(chǎng)的首選投資標(biāo)的。
4月1日，蒙牛盤中股價(jià)一度超漲2%，最終收漲1.9%。
拉長(zhǎng)時(shí)間軸，蒙牛這份財(cái)報(bào)確實(shí)可圈可點(diǎn)。
營(yíng)收增速創(chuàng)出2014年以來(lái)最快，即便拋開(kāi)收并購(gòu)進(jìn)展，也有13.9%的自然增長(zhǎng)，完成了全年收入目標(biāo)，規(guī)模優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大；利潤(rùn)增速可觀，銷售凈利率5.61%，雖然不高，但卻是近十年最好水平。
僅就直觀數(shù)據(jù)，疫情對(duì)蒙牛的沖擊已消化殆盡。同時(shí)，也顯示了一家老牌企業(yè)在面對(duì)市場(chǎng)大風(fēng)大浪時(shí)，能從低谷反彈，而后完成超越，內(nèi)里所具備的對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)的韌性和彈性。
不過(guò)，分上下半年看，上半年的蒙牛明顯優(yōu)于下半年的蒙牛。
經(jīng)節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)計(jì)算，2021年上半年，蒙牛營(yíng)收同比增長(zhǎng)22.44%，而下半年僅為 9.7%；凈利潤(rùn)上半年同比大增143.21%至29.47億元，下半年則同比下降 10.1%至20.79億元。
分析背后的原因，部分為2020年疫情導(dǎo)致的銷售錯(cuò)峰，當(dāng)年下半年基數(shù)較高。
財(cái)報(bào)顯示，2020年下半年，蒙牛凈利潤(rùn)為23.12億元，比上半年高出近一倍，這樣的陡坡在蒙牛業(yè)績(jī)史上不多見(jiàn)。
其次，受飼料價(jià)格上漲及疫后消費(fèi)者健康意識(shí)提升帶來(lái)的需求景氣，2021年全球原奶價(jià)格均居高不下，且在下半年漲幅較大，加大了乳企的生產(chǎn)成本壓力。
透過(guò)主營(yíng)業(yè)務(wù)為奶牛養(yǎng)殖的現(xiàn)代牧業(yè)，其在財(cái)報(bào)中稱，2021年市場(chǎng)平均生鮮乳價(jià)格約為4.29元\公斤，同比增長(zhǎng)13.4%；剛剛發(fā)布中期報(bào)告的恒天然也坦言，2021年7月-2022年1月31日，原奶平均成本同比上漲近30%。
查閱蒙牛財(cái)報(bào)，去年銷售成本率達(dá)到63.25%，高于上半年的61.76%。換算一下，下半年的銷售成本率為64.74%，承壓可見(jiàn)一般。
另外，因鄭州暴雨，江蘇、湖南等地發(fā)生聚集性疫情，使下半年的消費(fèi)相對(duì)疲軟，對(duì)奶制品的銷售有一定影響。
上述幾重負(fù)作用力下，蒙牛2021年毛利率36.7%，同比減少1pct，而下半年只有35.26%，原材料漲價(jià)的傳導(dǎo)效應(yīng)切實(shí)兌現(xiàn)。
那么，蒙牛又是如何應(yīng)對(duì)的呢？
首先，行業(yè)慣例，提價(jià)。2021年，伊利、蒙牛都對(duì)白奶進(jìn)行了3%—5%左右的價(jià)格上浮。
再者，就是控費(fèi)用，限制毛、凈利率之間的“剪刀差”。
2021年，蒙牛銷售及經(jīng)銷支出總計(jì)234.88億元，同比增長(zhǎng)9%，低于營(yíng)收增速，銷售費(fèi)用占比26.55%，為近四年最低；特別是下半年，蒙牛大力壓縮廣告促銷費(fèi)，其廣告促銷費(fèi)用占比銷售額從2019年上半年的9.2%降至2021年下半年的4.6%。
收入端做加法，費(fèi)用端做減法，蒙牛最終保證了凈利潤(rùn)的高速正增長(zhǎng)，且盈利能力有所強(qiáng)化。
小結(jié)下來(lái)，在過(guò)去一年不確定性尚未完全消除的市場(chǎng)環(huán)境中，蒙牛不僅走出疫情陰霾，組織與功能進(jìn)一步修復(fù)，也為新戰(zhàn)略開(kāi)端打下良好基礎(chǔ)。
但我們也要注意到，成本上行仍然是橫亙?cè)诿膳ｎ^頂?shù)摹按笊健?。東吳證券預(yù)計(jì)，2022年原奶價(jià)格仍將維持高位。
數(shù)據(jù)只是表象，接下來(lái)我們看看推動(dòng)蒙牛業(yè)績(jī)上漲的內(nèi)核—各業(yè)務(wù)板塊。
乳制品三巨頭，伊利、蒙牛、光明，其占據(jù)營(yíng)收主力地位的都是液態(tài)奶，這也從側(cè)面反映出我國(guó)液態(tài)奶市場(chǎng)的廣闊和縱深。
2021年，蒙牛的液態(tài)奶收入達(dá)到765.14億元，同比增長(zhǎng)12.9%，貢獻(xiàn)集團(tuán)總收入的86.8%，繼續(xù)充當(dāng)公司業(yè)績(jī)的“頂梁柱”。
往下細(xì)分，高端白奶“特侖蘇”，緊跟消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，不斷迭代創(chuàng)新，在其誕生后的第16年?duì)I收首次超300億元，占蒙牛整體銷售額占比約34%。
至于近幾年乳企紛紛躬身入局的低溫奶市場(chǎng)（鮮奶、酸奶和乳飲料），在2021年行業(yè)整體下行7.6%的情況下，蒙牛收入同比微增3%，其中優(yōu)益C品牌增長(zhǎng)近 22%，LC37 系列增長(zhǎng)98%。
但低溫鮮奶仍保持不錯(cuò)上升的勢(shì)頭，得益于每日鮮語(yǔ)品牌力提升和供應(yīng)鏈完善助力，該板塊收入同比增長(zhǎng)85%，市場(chǎng)份額由2020年底的11.1%擴(kuò)大至13.4%，位列行業(yè)第一。
交叉比配這幾個(gè)數(shù)據(jù)，不難看出，代表高端的“特侖蘇”和代表營(yíng)養(yǎng)+、健康+的低溫新品，已崛起為蒙牛液態(tài)奶的增長(zhǎng)“火車頭”，普通常溫白奶大概率是負(fù)增長(zhǎng)的。當(dāng)然，這也是消費(fèi)習(xí)慣動(dòng)態(tài)變化的必然。
奶粉業(yè)務(wù)，2021年蒙牛取得營(yíng)收49.49億元，同比增長(zhǎng)8.2%。旗下子公司雅士利國(guó)際錄得收入44.35億元，同比增長(zhǎng)21.55，凈虧損為8140萬(wàn)元，若剔除多美滋商標(biāo)一次性減值2億元的影響，則凈利潤(rùn)為1.19億元，高于2020年。
冰激凌業(yè)務(wù)，因2021年收購(gòu)東南亞品牌艾雪(Aice)，直接拉動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)61%。
總的來(lái)說(shuō)，作為乳業(yè)“雙雄”之一，規(guī)模效應(yīng)使然，疊加必選消費(fèi)品的剛性，蒙牛的“基本盤”再度得到鞏固。
然而，不可忽視的是，占據(jù)營(yíng)收主力的液態(tài)奶市場(chǎng)（高中低端白奶、低溫/常溫酸奶、乳飲料）正逼近“天花板”，存量競(jìng)爭(zhēng)加劇。
根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)的調(diào)查，我國(guó)一線城市的液態(tài)奶滲透率已達(dá)到90%以上；省會(huì)城市、二線城市和部分三線城市的滲透率也在70%以上；大部分三、四線城市可能會(huì)低一些，但50%左右肯定是有的。
而根據(jù)凱度發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)者首選十大品牌榜單》，2021年伊利和蒙牛均觸達(dá)了10億以上的消費(fèi)群體，品牌滲透率高達(dá)90%以上。
換句話說(shuō)，乳企或可以通過(guò)渠道“下沉”挖掘低線城市的市場(chǎng)空間，或者靠產(chǎn)品換擋升級(jí)、價(jià)格中樞上移來(lái)驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)，比如把精力放在利潤(rùn)更豐厚的高端品牌和低溫奶上。
謹(jǐn)慎樂(lè)觀而言，當(dāng)行業(yè)進(jìn)入下行周期，頭部企業(yè)利用體量?jī)?yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)等，或能享受到集中度拔高的紅利。
但用未來(lái)的眼光看待，“螺螄殼里做道場(chǎng)”怎么都起勁不了。大勢(shì)已成，重要的還是在新領(lǐng)域拓展，找到第二增長(zhǎng)曲線。
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)梳理，蒙牛增速最快的兩個(gè)板塊為冰激凌和其他。2021年，冰激凌業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)61%，以奶酪為主的其他收入同比大幅增長(zhǎng)126.3%。
其實(shí)，這正是當(dāng)下的乳企爭(zhēng)奪的“風(fēng)口”。在液態(tài)奶整體放緩，消費(fèi)需求卻不停精進(jìn)的背景下，某些新品類正迸發(fā)出強(qiáng)勁的成長(zhǎng)力。
據(jù)中國(guó)飲食行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2014年我國(guó)冰淇淋市場(chǎng)規(guī)模僅有708億元，2019年迅速增至近1380億元，并進(jìn)一步增長(zhǎng)至2020年的1470億元，穩(wěn)居世界第一，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到1600億元。
特別要指出的是，由于鐘薛高、中街1946等新國(guó)貨品牌出現(xiàn)，大大抬高了冰淇淋市場(chǎng)的上限，以及冷鏈物流的全面發(fā)展，雪糕逐漸從季節(jié)性消費(fèi)品轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘Ｐ蓍e零食。
2021年，盡管在蒙牛總營(yíng)收中，冰淇淋只占4.8%的份額，但是盧敏放對(duì)冰淇淋業(yè)務(wù)提出了更高的目標(biāo)——要做到亞洲第一，且在2021年財(cái)報(bào)摘要中，蒙牛也把冰淇淋業(yè)務(wù)放在顯著位置。
節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)了解到，主戰(zhàn)場(chǎng)在印尼的艾雪冰激凌品牌，由牛根生和孫先紅兩位老蒙牛人于2014年在新加坡創(chuàng)辦，2015年布局印尼市場(chǎng)，2020年銷售額已接近20億。
現(xiàn)如今，艾雪已坐上印尼第二大冰淇淋品牌，地位僅次于和路雪。以此為突破口，從東南亞到亞洲，蒙牛冰激凌乘風(fēng)起舞的機(jī)會(huì)是有的。
奶酪這塊，不用多說(shuō)，各類數(shù)據(jù)都已佐證這是一個(gè)“長(zhǎng)坡厚雪”般的賽道。而對(duì)蒙牛來(lái)說(shuō)，手中擁有妙可藍(lán)多這張“王炸”，以及旗下愛(ài)氏晨曦涵蓋兒童奶酪、休閑奶酪、佐餐奶酪，同時(shí)引進(jìn)歐洲高端奶酪品牌嘉士德羅(Castello)和液體黃油品牌樂(lè)派克(Lurpak)，產(chǎn)品線豐富，底氣會(huì)充足很多。
管中窺豹的兩個(gè)考量。妙可藍(lán)多2021年已躍居中國(guó)奶酪市場(chǎng)第一品牌，市占率27.7%；最新公告中，2022年一季度，公司預(yù)計(jì)歸屬凈利潤(rùn)為5500萬(wàn)元-7500萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)71.72%-134.16%，仍然在以加速度奔跑。
格局優(yōu)勢(shì)+成長(zhǎng)期步履，有望成為蒙牛又一增長(zhǎng)點(diǎn)。不過(guò)，目前奶酪市場(chǎng)品牌眾多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，由此引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)遲遲難過(guò)渡到價(jià)值戰(zhàn)，形勢(shì)并不明朗，未來(lái)兩三年才是決賽的關(guān)鍵。
小結(jié)下來(lái)，“基本盤”穩(wěn)健，第二增長(zhǎng)曲線逐漸清晰，蒙?！霸賱?chuàng)一個(gè)新蒙?！睉?zhàn)略第一考無(wú)疑是合格的。在次基礎(chǔ)上，風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量，或許我們也可以對(duì)“新蒙牛”報(bào)以更大的期待。
節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)聲明：文章內(nèi)容僅供參考，文章中的信息或所表述的意見(jiàn)不構(gòu)成任何投資建議，節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)不對(duì)因使用本文章所采取的任何行動(dòng)承擔(dān)任何責(zé)任。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)