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作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）
但是，我們還是喜歡日歷。在每一張日歷上，我們可以標(biāo)注自己的心情，留下自己的喜怒哀樂，最終，它們組成了豐富多彩的人生體悟，讓人生充盈而美好。
最近，天貓超級品類日和單向街圖書館就聯(lián)合推出了“三十而勵”線上主題單向歷，為面膜專場推廣造勢。天貓希望借助這本充滿希望的日歷，讓每一位女性接下來每一頁的人生閱歷，都擁有更多發(fā)光的底氣。
提到女性話題，永遠繞不開的是“年齡”這個關(guān)鍵詞。
尤其是2020年，當(dāng)?shù)谝慌?0后邁入30歲的門檻，“30歲”這個年齡更成為社交媒體上的高頻詞。
所以，我們看到，湖南衛(wèi)視推出的綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》，打出的定位是“首檔逆齡女團選秀節(jié)目”，力求撕開30＋女星的現(xiàn)狀，呈現(xiàn)30＋女星的生存狀態(tài)和人生態(tài)度。
而近期熱播的電視劇《三十而已》，同樣直面30歲女性面臨的愛情、家庭、婚姻、事業(yè)等困境，在網(wǎng)絡(luò)上的討論度居高不下，引起了眾多女性的強烈共鳴。
在綜藝節(jié)目、電視劇、網(wǎng)絡(luò)話題的共同烘托下，人們對“三十”的敏感度和共情度不斷攀升。天貓將日歷的主題定為“三十而勵”，則是來自對當(dāng)下熱門話題的敏銳洞察，也是對女性情緒點的精準(zhǔn)把握。
讓月歷中的結(jié)尾數(shù)字，成為閱歷中的美好開始。
從“月歷”到“閱歷”，天貓試圖用這樣的主題消除女性對三十歲的恐懼，直面年齡的增長對人生的價值意義。
對于面向大多數(shù)女性消費者的面膜專場，往往是從女性的“凍齡”“美白”“嫩膚”等訴求點展開。所以，“三十而勵”這一主題是產(chǎn)品＋話題＋目標(biāo)消費者三者的高度契合，從而可以實現(xiàn)更高效的傳播觸達。
莎士比亞曾在最后一部作品《暴風(fēng)雨》中寫下：凡為過去，皆為序曲，以此向自己的戲劇創(chuàng)作生涯告別，表達出不會沉醉于過去的光環(huán)，想要重新出發(fā)的態(tài)度。
天貓則通過“三十而勵”月歷把這句話送給了廣大女性，傳達出“三十而已，宜重新出發(fā)”的品牌主張。
30天有30天的沉淀，30歲自有30歲的美。正是翻過的每一頁數(shù)字，使你成為了這個年紀最好的模樣。
這種無懼年齡、在任何年紀都可以做更好的自己的溝通點，對于女性消費者來說在任何時候都不會過時。
天貓還從更多的作家、詩人的經(jīng)典名言中尋找靈感，為這本“單向月歷”注入了更多精神能量，也增添了女性追求美麗的勇氣和自信。
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如果每天翻開這樣一本月歷，相信人的一天都會變得自信美好，這是天貓在創(chuàng)意層面的別出心裁。
用“月歷”這樣一個和“時間”“年齡”有直接關(guān)聯(lián)的意象，使整個營銷的外在傳播和內(nèi)在訴求點保持了高度一致，不至于太過脫節(jié)讓消費者GET不到創(chuàng)意靈感，讓傳播效率更高。
溝通層面，天貓從莎士比亞、蘭波、濟慈、盧梭等我們耳熟能詳?shù)膰庵骷?、詩人的作品中找尋和女性的情感共鳴點，用這些名人語錄來為營銷背書。對于一向感性的女性來說，這種柔軟的溝通點更能喚起女性與品牌、與主題的共情。
在過去，提到天貓超級品類日，會不自覺地想到打折、促銷、優(yōu)惠。但事實上，現(xiàn)在的天貓超級品類日，已經(jīng)成為品牌營銷的主要陣地。
特別是對于面膜品類來說，消費者對于各種品牌面膜已經(jīng)耳熟能詳，對各種促銷信息也已經(jīng)神經(jīng)脫敏。如何還能進一步打動消費者，只能從營銷內(nèi)容層面取勝。
而天貓的優(yōu)勢，就是基于對用戶的大數(shù)據(jù)洞察，找到目標(biāo)消費者的消費痛點和需求，然后整合品牌資源、曝光資源，有針對性地進行營銷出擊，給消費者提供一個不可拒絕的購買理由，帶動整個品類的銷量增長。
在這個過程中，基于天貓定制的優(yōu)質(zhì)營銷內(nèi)容，對于參與品牌已經(jīng)不僅僅是一次促銷活動，更是一次品牌形象的塑造過程。
就像此次參與“三十而勵”主題營銷的蘭芝、歐萊雅、御泥坊、美即、百雀羚、自然堂等品牌，這同樣是一次和女性群體溝通對話的契機，在輸出面膜功能利益點的同時，傳達出品牌對女性消費者的溫暖關(guān)懷，拉近與女性圈層的情感距離。
同時，還要說一點的是，營銷不一定非要大聲量、大規(guī)模、大陣仗，最關(guān)鍵的是傳播能精準(zhǔn)觸達到目標(biāo)消費人群，訴求點能擊中目標(biāo)消費者的痛點。有了這兩點，就必然能促成銷售轉(zhuǎn)化，也可以在一定程度上減少營銷成本上的浪費，讓廣告預(yù)算使在刀刃上。
有時候，小而精的營銷，或許更能實現(xiàn)品效合一的傳播效果。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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