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內(nèi)容創(chuàng)作自誕生以來(lái)就屬于“易被復(fù)制體質(zhì)”。
甭管紙質(zhì)漫畫和雜志，還是如今大行其道的數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)，一部暢銷的漫畫和動(dòng)畫只要推出市場(chǎng)都會(huì)在短時(shí)間內(nèi)被復(fù)制無(wú)數(shù)遍，且以幾乎白嫖的價(jià)碼分發(fā)給影迷們。
而商家的目的就是為了吸引用戶的點(diǎn)擊，好讓自己能夠賺取廣告商的回扣---
除此之外，脫離了內(nèi)容故事本身并被抽象成符號(hào)的“IP”也同樣難逃被山寨的厄運(yùn)。
如今只要打開(kāi)某電商平臺(tái)，那撲面而至的便是數(shù)不勝數(shù)的山寨品。如一款?yuàn)W特曼玩具、奧特曼膠衣、以及各種各樣的奧特曼周邊等等，它們的價(jià)格可以低廉至幾塊幾毛，也可以高昂至幾百上千，但其中真正獲得了“正版授權(quán)”的商品可謂鳳毛麟角的存在---
不過(guò)需要注意了，哪怕電商們的制作有多逼真，但山寨就是山寨，而這種山寨也是注定“見(jiàn)光死”的。
它們只能存活在陰暗的角落，依靠電商平臺(tái)導(dǎo)入的流量來(lái)獲取嗟來(lái)之食，是絕無(wú)可能在大眾渠道投放廣告的......吧？
在過(guò)去我確實(shí)也是如此想象的，但就在最近幾天隨著奧特曼版權(quán)方的一番怒斥，以及我的順藤摸瓜，我終于發(fā)現(xiàn)了山寨廠商的某些高級(jí)操作。
同時(shí)也不得不讓我發(fā)出“道高一丈，魔高一尺”的感慨。
如上通告發(fā)表自3月13日，發(fā)布方為新創(chuàng)華SCLA，而此公司也正是圓谷制作株式會(huì)社在國(guó)內(nèi)享有對(duì)“奧特曼、ULTRAMAN”系列商標(biāo)使用權(quán)獨(dú)占性許可的對(duì)象，一切涉及奧特曼品牌授權(quán)的事宜都需要通過(guò)新創(chuàng)華允許，同時(shí)也得支付一筆不菲的IP使用費(fèi)。
本次被新創(chuàng)華怒斥的是使用“奧特曼漢堡”和“奧特曼之堡”名字來(lái)進(jìn)行餐飲店經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，而新創(chuàng)華也向上海人民法院提交了侵權(quán)訴訟，目前已成功立案并于5月24日開(kāi)庭審理---
看到這里，或許會(huì)有不少小伙伴認(rèn)為這不是一宗稀松平常的奧特曼侵權(quán)案件，只不過(guò)餐飲店比電商倒霉正好被官方捉住了。
但其實(shí)事情真沒(méi)這么簡(jiǎn)單，而其中的關(guān)鍵就在“騙加盟費(fèi)” 上。
什么是加盟？按照一般的理解就是商家將自己已經(jīng)驗(yàn)證成功的項(xiàng)目對(duì)外“招租”，在收取一筆不菲的加盟費(fèi)用之后給商戶輸入一整套的運(yùn)營(yíng)和管理流程、物料裝置、選址服務(wù)、以及最重要的品牌名字等等。
此事多見(jiàn)于餐飲行業(yè)，如一點(diǎn)點(diǎn)、KFC、麥當(dāng)勞、瑞幸等中外餐飲店鋪，它們?yōu)榱丝焖僬碱I(lǐng)市場(chǎng)均采用了不同形式的加盟方案，將自己的品牌對(duì)外出租---
但注意了，甭管“加盟”是多么稀松平常的事情，此行為的本質(zhì)也離不開(kāi)“正版”二字。
你得在工商機(jī)構(gòu)備案注冊(cè)，并能讓大眾在權(quán)威平臺(tái)查詢到信息，方才能夠視作合法合規(guī)的存在，也才有資格談?wù)撍^的加盟。
那問(wèn)題來(lái)了，新創(chuàng)華怒斥的“奧特曼漢堡”和“奧特曼之堡”為什么也能和加盟掛鉤呢？這不是明擺著的侵犯奧特曼IP嗎？
在回答這個(gè)問(wèn)題之前，我們先來(lái)看看這家餐飲企業(yè)的官網(wǎng)以及相關(guān)門店照片---
網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格相當(dāng)前衛(wèi)，既凸顯了漢堡食材的美味，同時(shí)也給加盟商明示了奧特曼IP的商業(yè)價(jià)值：“十億奧粉頂起的IP藍(lán)海，粉絲經(jīng)濟(jì)效益強(qiáng)大”。
而且官網(wǎng)的每一個(gè)角落都隨處可見(jiàn)一段話：“官方正版授權(quán)”---
看完上面信息，相信吃瓜群眾們也已經(jīng)不會(huì)對(duì)餐飲店的正版身份萌生任何質(zhì)疑，而某些不差錢只想盡快將兜里的財(cái)富投入到好項(xiàng)目上的土豪也已然踏上了聯(lián)系加盟的道路。
但“奧特曼之堡”的牛叉還不僅止于此，留意他們家的店鋪設(shè)計(jì)風(fēng)格---
甭管是紅白藍(lán)的配色（匹配奧特曼在特?cái)z劇中的標(biāo)志性顏色），還是店鋪門口出現(xiàn)的動(dòng)漫雕塑和立牌，亦或者店鋪掛壁上的一系列手辦玩具，商家似乎要全方位無(wú)死角的對(duì)外強(qiáng)調(diào)自己的“正版身份”，而如此沉浸式的設(shè)計(jì)，也似乎只有官方機(jī)構(gòu)方才能夠做到。
那“奧特曼之堡”究竟和奧特曼官方有何關(guān)系呢？難道說(shuō)他們就像王老吉和加多寶，在不久前還是友好合作的商業(yè)搭檔，而后來(lái)囿于商業(yè)利益的爭(zhēng)吵，故而走上了撕架，也不得不扯破臉皮對(duì)簿公堂嗎？。
事實(shí)上如果我們翻開(kāi)權(quán)威的商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)，并在查詢欄目鍵入“奧特曼之堡”五字，那確實(shí)能夠看到兩個(gè)于2019年9月2日遞交申請(qǐng)的商標(biāo)，注冊(cè)人為上海高朗品牌策劃有限公司---
更有意思的是，他們注冊(cè)35類和43類別也恰巧吻合餐飲和廣告宣傳兩個(gè)行業(yè)，正好匹配餐飲經(jīng)營(yíng)和加盟品牌運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)，而且這兩個(gè)商標(biāo)也在2020年1月13日進(jìn)入了公告期，早已成為了全社會(huì)開(kāi)源查詢的對(duì)象了---
那上海高朗和奧特曼漢堡餐飲店（后者棣屬于奧特曼餐飲管理（上海）有限公司）又是什么關(guān)系呢？
于是我打開(kāi)了企查查，并分別是鍵入了兩家公司的名字，結(jié)果躍于眼前的便是同一個(gè)法定代表人“曹宏章”---
這也代表著“奧特曼之堡”的申請(qǐng)確實(shí)是為餐飲店服務(wù)的，而在注冊(cè)之初就已經(jīng)想好了加盟經(jīng)營(yíng)的商業(yè)模式，依靠給第三方輸出管理、物料、以及品牌來(lái)進(jìn)行獲利。
但商業(yè)模式歸商業(yè)模式，如果品牌本身就是山寨的，那一切都是白搭，也只是割韭菜的騙局。
是的，我們確實(shí)能在商標(biāo)局查詢到“奧特曼之堡”的申請(qǐng)，但此申請(qǐng)并不代表已經(jīng)注冊(cè)成功，相反打開(kāi)對(duì)應(yīng)商標(biāo)的狀態(tài)，我們還能赫然看到“異議中”三個(gè)大字---
事實(shí)上只要你具備基礎(chǔ)的商標(biāo)注冊(cè)知識(shí)，那一定知道所謂的“在系統(tǒng)能夠查詢到”是所有人都能夠做到的事情。
只要你遞交了注冊(cè)申請(qǐng)，那稍等幾天時(shí)間就會(huì)收到“受理通知書”，然后就能夠依靠名字在商標(biāo)局實(shí)時(shí)跟蹤商標(biāo)注冊(cè)進(jìn)程。
一個(gè)關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)來(lái)了：對(duì)于一般的商標(biāo)注冊(cè)來(lái)說(shuō)，只要客戶收到了受理通知書，那客戶就可以以此為品牌依據(jù)入駐大多數(shù)的電商平臺(tái)，只不過(guò)需要在商標(biāo)露出時(shí)打上“TM”兩個(gè)英文注釋而已---
但能被電商平臺(tái)接納以及能在商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)查詢到，可絕不代表“合法合規(guī)”，也絕不表示對(duì)該商標(biāo)的使用不會(huì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
而隨著奧特曼在國(guó)內(nèi)的版權(quán)方的一番怒斥，“奧特曼之堡”的虛偽皮囊也終于要被撕破了，再加上他們除了商標(biāo)之外還對(duì)奧特曼形象采取了大面積的盜用。
相信本次侵權(quán)訴訟一定會(huì)告得后者褲穿洞，同時(shí)也能夠作為奧特曼在華的一次強(qiáng)有力的版權(quán)震懾呢---
了解了上述內(nèi)容，相信各位也能夠明晰其中的對(duì)錯(cuò)，也能夠更理性地看待所謂的版權(quán)授權(quán)使用了（哪怕餐飲企業(yè)真的獲得了官方授權(quán)，但他們也絕無(wú)可能將奧特曼品牌運(yùn)營(yíng)成自己的加盟項(xiàng)目，也不可能以自己的名義申請(qǐng)相關(guān)的奧特曼商標(biāo)）。
不過(guò)與此同時(shí)，奧特曼被商家侵權(quán)也能夠從側(cè)面印證該IP在國(guó)內(nèi)的火爆程度---
從一定意義上來(lái)說(shuō)，奧特曼誕生至今已經(jīng)走過(guò)了半個(gè)多世紀(jì)，自圓谷在1966年推出《初代奧特曼》以來(lái)，該特?cái)z劇的形式就幾乎沒(méi)有改變過(guò)，永遠(yuǎn)永遠(yuǎn)以光之巨人和怪獸戰(zhàn)斗為賣點(diǎn)，也永遠(yuǎn)永遠(yuǎn)在宣揚(yáng)愛(ài)、勇氣、和平等等主旨。
我一直認(rèn)為人類是喜新厭舊的，也一定會(huì)在同一個(gè)模式重復(fù)出現(xiàn)多次后深覺(jué)厭倦的。
但這一切都在奧特曼身上失效了，哪怕過(guò)去半個(gè)世紀(jì)以來(lái)已經(jīng)推出數(shù)十部相同路數(shù)的作品，但它依舊在ACG粉絲心中占據(jù)著不可被取代的地位。
而來(lái)到2020年，最新推出的《澤塔奧特曼》甚至還被超過(guò)1.2萬(wàn)人打出了9.3高分，成為了年度霸權(quán)番的黑馬---
除此之外，能體現(xiàn)奧特曼在ACG圈重量級(jí)地位的還有山西高中生因模仿奧特曼被學(xué)校開(kāi)除的事情，此事甚至還驚動(dòng)了新華社，后者怒斥校方小題大做并強(qiáng)調(diào)“模仿奧特曼只是對(duì)青春記憶的懷念”---
同時(shí)也包括慈善工作者穿上奧特曼膠衣前往醫(yī)院探望患癌小孩的事情，看著他們臉上露出的欣喜若狂的表情，無(wú)人會(huì)去否定“光”的真實(shí)性---
奧特曼的商業(yè)價(jià)值是毋庸置疑的，而這也代表著奧特曼的版權(quán)方日本圓谷是不可能輕易松開(kāi)IP在中國(guó)內(nèi)地的“缺口”。
哪怕面對(duì)曾一度趾高氣昂的國(guó)內(nèi)動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)“藍(lán)弧動(dòng)畫”（藍(lán)弧曾憑借在泰國(guó)奧特曼版權(quán)方獲得的授權(quán)先后制作了《鋼鐵飛龍之再見(jiàn)奧特曼》和《鋼鐵飛龍之奧特曼崛起》并一度獲得了法院的支持）。
但圓谷依舊沒(méi)有放棄，并在2020年7月8日對(duì)外官宣“取得侵權(quán)勝訴”的通告---
注：泰國(guó)奧特曼和日本奧特曼有著一段焦灼難辨的歷史，圓谷曾慘敗，但經(jīng)過(guò)證據(jù)補(bǔ)充和多番較勁后，圓谷也獲得了終極勝利...
能夠得到泰國(guó)奧特曼版權(quán)方授權(quán)的藍(lán)弧動(dòng)畫如此，那又更何況那些只懂得蹭吃瓜群眾不懂得商標(biāo)注冊(cè)常識(shí)的唯利是圖的商家呢？
走捷徑，依靠蹭奧特曼品牌來(lái)快速獲得關(guān)注度的做法確實(shí)很誘人，但千萬(wàn)別忘記茨威格說(shuō)過(guò)的那句話---
“命運(yùn)饋贈(zèng)的禮物，早已在暗中標(biāo)定了價(jià)格”
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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