很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
站在2023年的末尾，汽車大廠的裁員又一次站在社會新聞熱搜榜上。
▲12月4日熱搜中關(guān)于車企裁員的話題一度居高不下。
除了車企的裁員，我留意看了一眼汽車之家的股價，截至發(fā)稿前，汽車之家（02518.HK）為51.95港元/股（港股上市后最高大約是181港元/股），汽車之家（ATHM.N）報收于26.63美元/股。
曾經(jīng)沖擊單股100美元的雄心還歷歷在目，但我要說的是，汽車之家的股價并非一個垂直媒體平臺的得失，拋開股市本身漲跌背后的復(fù)雜因素不談，單看整個營收走勢，其實也同樣是大多數(shù)汽車專業(yè)媒體的寫照。
▲汽車之家財報中可以總結(jié)出的營收趨勢圖。
面對即將到來的2024年，我卻感到前所未有的明朗。
如果說2020年初的滿懷信心在1月末突如其來的沖擊中變?yōu)椴话玻?020年到2023年更多是被不確定性所主宰——2023年更是跌宕起伏、在樂觀與悲觀之間反復(fù)橫跳的一年。
在2023年，我認(rèn)為每一次預(yù)期的調(diào)整、情緒的橫跳，其實都具備它本身的重要價值，那都是對于前路的一種不斷試探和總結(jié)?；诖?，我站在個人角度，對于2024年淺顯的判斷如下：
1、 內(nèi)容為王
看到這四個字可能很多人會笑——以為要說多么高大上的結(jié)論，結(jié)果是早被說爛了的觀點。
還是說，我們真的理解什么叫“內(nèi)容”么？從汽車類自媒體開始出現(xiàn)的2013年到現(xiàn)在，整整10年時間，我們回過頭才明白整個行業(yè)的最大變化，不過是傳統(tǒng)媒體從報紙電視廣播和門戶網(wǎng)站的汽車版面，分裂成了一個個“自媒體”而已。
從內(nèi)容上來說，真的有很大變化么？其實并沒有。甚至是說將以往汽車版面上玩的爐火純青的“軟文”，搬到自媒體上這件事的變現(xiàn)渠道來說，也沒有什么實質(zhì)性的變化。
當(dāng)然，“內(nèi)容為王”并不是指2024年開始，會出現(xiàn)什么本質(zhì)上的變化，汽車媒體尤其是垂類專業(yè)媒體，依然是汽車行業(yè)營銷上不可或缺的一環(huán)。
只是說，真正的競爭從以往各個層面，終究會轉(zhuǎn)移到“內(nèi)容”本身——而不是以往那樣嘴上說著“內(nèi)容為王”，實際上卻依然是“靠關(guān)系”、“靠抱團(tuán)”、甚至是“靠不可說的操作”。
原因很簡單：在甲方有錢的時代，反正投給誰都無所謂，投給誰都賣得好；而到了連甲方都因裁員上頭條的時代，投放不僅會大大減少，更要追求其有效性。
這時候的“內(nèi)容”，和十年來高舉大旗的“內(nèi)容”，可能已經(jīng)不是同一個內(nèi)容了。
2、 真正考驗創(chuàng)始人的時候到了
我認(rèn)為，從2024年開始，才是真正考驗創(chuàng)始人的時候。正如我一直認(rèn)為父母認(rèn)知是孩子成長的天花板，創(chuàng)始人認(rèn)知，同樣也是汽車媒體發(fā)展的天花板。
如果創(chuàng)始人認(rèn)為“關(guān)系是第一生產(chǎn)力”，那么在2024年開始，會發(fā)現(xiàn)日子比以往都要更不好過。
同樣來說，如果創(chuàng)始人本身不懂內(nèi)容，或者是說自認(rèn)為懂內(nèi)容但實際上在行業(yè)內(nèi)容競爭賽道上來看，認(rèn)知并不是很清醒，那么在2024年如果不做好對于加速成長充分的心理準(zhǔn)備，大概率也會更早感受到來自于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)賽道的寒意。
或者是說，很多汽車媒體的創(chuàng)始人，應(yīng)該在2023年就已經(jīng)感受到寒意了。
如何從“關(guān)系變現(xiàn)”實現(xiàn)“內(nèi)容變現(xiàn)”？以“傳統(tǒng)汽車媒體人員裂變”為重要構(gòu)成邏輯的汽車自媒體可能需要重新審視這道鴻溝。
而隨著更年輕、更多元化的汽車內(nèi)容創(chuàng)作者團(tuán)隊出現(xiàn)，基于比較而來的高下立判，尤其是不管內(nèi)容的精致還是粗糙，即便是拋開專業(yè)不談，新血液的激情和熱情，是以往尤其是“經(jīng)營人員”出身的創(chuàng)始人們天然存在的短板。
技術(shù)尚且可以通過物質(zhì)彌補，但是熱情、激情和真誠，是花錢買不到的。
3、 專業(yè)歸位
這個“專業(yè)”，其實并不僅僅是關(guān)于汽車技術(shù)方面的專業(yè)。
一方面針對產(chǎn)品而言，隨著電氣化時代的轉(zhuǎn)型，面對日新月異的新技術(shù)，要求創(chuàng)作者既要有認(rèn)知能力，也要有解讀能力。這考驗的，其實不單單是關(guān)于汽車機(jī)械技術(shù)的基礎(chǔ)專業(yè)水平，更是持續(xù)學(xué)習(xí)和成長的能力、保持對于行業(yè)發(fā)展的謙卑、不自以為是的態(tài)度。
另一方面從內(nèi)容產(chǎn)出的專業(yè)性出發(fā)，無論是圖、文還是視頻，對于媒體從業(yè)人員呈現(xiàn)手段的專業(yè)水平，也提出了更高要求。
重視和敬畏專業(yè)，不以形式分高低，只以呈現(xiàn)的內(nèi)容本身為核心，歸根到底，考驗的還是創(chuàng)作者的動機(jī)如何——如果只是恰飯掙錢，那么有可能在短時間內(nèi)贏得流量，獲得變現(xiàn)，但在內(nèi)容這條漫長賽道上，創(chuàng)作者的持續(xù)動力來源，其實要回到動機(jī)和價值觀本身。
以汽車自媒體為業(yè)，事實上也是自身對于職業(yè)生涯的投資。那么巴菲特那句話在此就很適用：
“人生就像滾雪球，重要的是：找到那條又濕又長的雪道。”
4、 生活化、泛娛樂化內(nèi)容退潮
單純作為汽車自媒體人而言，生活化和泛娛樂化的內(nèi)容在前幾年也許會贏得很多流量，但來到專業(yè)價值的歸位，這些內(nèi)容所帶來的關(guān)注，其實更多是無效關(guān)注，流量也是無效流量。
在汽車類內(nèi)容越來越傾向于“轉(zhuǎn)化率”的時候，專業(yè)或是說可信賴的人設(shè)、專業(yè)的呈現(xiàn)方式，依然是贏得受眾和汽車廠家信任的主要通道。
從所謂的“傳統(tǒng)汽車媒體”到“汽車自媒體”，或者說是進(jìn)一步迭代到（我暫時稱為）“汽車新媒體”，核心不過就是解決受眾對專業(yè)的信任、打通產(chǎn)品和受眾之間的信息不平等而已。尤其是，當(dāng)汽車的潛在消費群體正在變得越來越專業(yè)，他們獲取信息的渠道也越來越多元，依靠無腦、低俗、博眼球的傳播手段，是無法解決汽車營銷的核心訴求的。
或許在2020年到2022年，因為人與人之間直接正常的溝通通道被打破，線上方式和流量本身的價值，就被放在前所未有的重要地位；那么從2023年開始，線上體驗和直播這樣的方式，其實更適合“賣貨”的人。
而做內(nèi)容的人——依然要回到內(nèi)容本位。
在這個過程當(dāng)中，有的內(nèi)容創(chuàng)作者會因為自身的影響力而轉(zhuǎn)向去賣貨，這是很正常的事情。但因為脫離了媒體屬性，就不在本文所探討的范疇了。只是多說一句，當(dāng)年報業(yè)影響力巨大、運營能力很牛的時候，開設(shè)分公司去搞房地產(chǎn)甚至上市的案例，也并不鮮見。
然而賣貨，終歸是屬于商家的課題，在2023年，“內(nèi)容營銷”其實已經(jīng)是很多高認(rèn)知的經(jīng)營者們非常關(guān)心的話題。我也采訪過店頭直播搞得風(fēng)生水起的汽車經(jīng)銷商，他們認(rèn)為自身就是非常值得運營的“自媒體”——這種認(rèn)知和行動力，可謂是與時俱進(jìn)，也收獲到了相當(dāng)好的終端銷售業(yè)績。
而當(dāng)商家都在關(guān)注和重視“內(nèi)容營銷”了、當(dāng)銷售們都開始拍視頻搞直播了——對于專職的汽車媒體人們而言，無疑迎來了更大的考驗。（對于這個觀點可參見之前的文章《90%汽車媒體的價值，不如現(xiàn)場直播的銷售人員｜廣州車展深思錄》）
基于以上對現(xiàn)狀的思考，以及對明年的判斷，我覺得我可以給到汽車自媒體從業(yè)者的建議，其實就很簡單：
1、 金錢是認(rèn)知的變現(xiàn)。而不見得是努力的成果。假如努力的方向并不符合受眾和廠家的利益，甚至于只是滿足了一些個人的利益，那肯定是走不長遠(yuǎn)的。只有不斷提升自己的認(rèn)知水平，找到自己在行業(yè)中正確的坐標(biāo)，獲得受眾+品牌+自身利益的共贏，才能在行業(yè)中走得足夠長遠(yuǎn)；
2、 在汽車行業(yè)做媒體，其實已經(jīng)算是選擇了一條“又濕又長的雪道”，因為汽車行業(yè)是一個高投入、高產(chǎn)出、完美符合經(jīng)典營銷理論的行業(yè)。對于這一點，相信數(shù)碼媒體們以及跨界博主們都會認(rèn)同。珍惜自己的選擇，并且尊重自己的選擇，是汽車自媒體從業(yè)者的基本素養(yǎng)。
3、 不要過于矯情。以往在傳統(tǒng)媒體時代，汽車媒體從業(yè)者們被尊稱為一句“老師”，更多是基于廠家、公關(guān)公司對于媒體人背后媒體平臺的尊重，甚至我覺得，是從業(yè)者們一種高素質(zhì)的體現(xiàn)。到了現(xiàn)在，即使是大V也要懂得：自己能夠成為一個所謂的媒體人，依靠的不僅是大平臺背書，而是站在你身后的讀者粉絲群體——甚至是自己作為媒體本身，自身的素養(yǎng)和修為。因為個人素質(zhì)而翻車不值得，尤其是面對越來越年輕的受眾群體，他們對于“爹味”的抗拒，也將帶來一個更為開放、更為平等、更為真實的傳播環(huán)境。
不管大家喜歡不喜歡，我個人一直都很喜歡“自媒體”這個稱呼。因為這對于創(chuàng)作者而言，令每一個內(nèi)心有火苗的人，實現(xiàn)了自己被更多人看見的可能。
經(jīng)過十年的發(fā)展，對于創(chuàng)作者們而言，有很多事情已經(jīng)改變了——比如平臺在變、受眾在變，甚至于汽車本身也在不斷進(jìn)化和發(fā)展。
但站在2023年的末尾，我們其實會看到：很多事情并沒有變。
即便是對于造車而言，一臺帶給人愉悅的汽車，本質(zhì)上也傾注了造車人對于汽車本身的熱忱——一臺好車的誕生，對于其背后的人們而言，不僅僅是在完成一項工作，那也是一種從0到1的創(chuàng)作。
造車和創(chuàng)作的本質(zhì)，并沒有改變。
在卷完了科技、智能這些名詞之后，汽車依然是一種可觸可感的交通工具，評價一臺車的好壞，不會單純停留在科技、智能、配置層面，終歸要回到汽車本身的素質(zhì)；
在卷完了“矩陣”、“流量”這些名詞之后，汽車媒體的本質(zhì)依然是去找到受眾、去創(chuàng)作他們需要的內(nèi)容。
當(dāng)我們經(jīng)歷過所有焦灼、迷茫、失望和期待、興奮、激動之后，屬于創(chuàng)作者真正的禮物，并不是別人出于禮貌而尊稱的一聲“老師”，甚至不是經(jīng)營所得的賬戶余額，而是創(chuàng)作過程中那些思考、總結(jié)，那些寫出心流的內(nèi)在體驗。
那種夜深人靜，寫出一篇自己讀起來都感到心情舒暢、酣暢淋漓文章時的成就感和滿足感。
祝愿大家在新的一年，收獲更多屬于創(chuàng)作者的禮物。我相信，真正高水平的汽車內(nèi)容創(chuàng)作者，一定會在新的一年，獲得應(yīng)有的認(rèn)可。
文｜趙小查
圖｜網(wǎng)絡(luò)
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)