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2019年的刷屏級(jí)營(yíng)銷案例都在這里了，希望營(yíng)銷人能從中找到靈感，在2020打造你的刷屏級(jí)營(yíng)銷案例。
一轉(zhuǎn)眼，2019年已經(jīng)快要過(guò)去了，今天我們來(lái)盤點(diǎn)一下，兔子心目中的2019年十大刷屏級(jí)營(yíng)銷案例，各個(gè)都引起了全民熱議。
《啥是佩奇》是電影《小豬佩奇過(guò)大年》的宣傳片，2019年1月17日播出后迅速形成病毒式傳播。一夜之間，《啥是佩奇》成功占領(lǐng)了朋友圈；也許你沒(méi)有看過(guò)小豬佩奇，但你一定聽過(guò)“佩奇”的大名。
要說(shuō)“佩奇”為啥刷屏，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專家包冉、和央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論員王冠，曾經(jīng)在《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》曾經(jīng)做過(guò)深度解析。
“小豬”那么多，火的為啥是“佩奇”？
說(shuō)起小豬佩奇，成年人的眼中可能是一部充滿童趣的動(dòng)畫片。單單就這部動(dòng)畫片來(lái)說(shuō)，可能更容易受到小朋友的喜歡；對(duì)于成年人來(lái)說(shuō)，不一定有很強(qiáng)的吸引力。
那么，為什么“佩奇”能夠成功占領(lǐng)成年人的朋友圈呢？
很重要的一個(gè)原因在于“春節(jié)”這個(gè)節(jié)點(diǎn)，父母帶著小朋友看電影的首選就是“佩奇”?！芭迤妗迸c“春節(jié)”這兩個(gè)IP產(chǎn)生了疊加反映，形成了一個(gè)全民娛樂(lè)的盛況。
《啥是佩奇》這部宣傳片，講述的是親情、家庭、鄉(xiāng)愁的內(nèi)容。在春節(jié)這個(gè)團(tuán)圓節(jié)點(diǎn)時(shí)，可以說(shuō)是觸動(dòng)了人們心中最柔軟的地方；無(wú)論我們?cè)谕獯蚱炊嘈量?，鄉(xiāng)情都是相同的，《啥是佩奇》正是將這種情感表現(xiàn)了出來(lái)。
“啥是佩奇”火了之后，“配齊”也火了，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人們巧妙地運(yùn)用了“佩奇”的諧音，將“配齊”元素融入自己的營(yíng)銷當(dāng)中
2019年初，星巴克推出一款萌萌噠貓爪杯，這粉粉嫩嫩的樣子是在太喜歡了。但是兔子看到價(jià)格，199元？！我等窮人，不配擁有。
雖然價(jià)格小貴，但還有很多人為之瘋狂，兔子的同事不惜以雙倍價(jià)格從某寶上剁手了一個(gè)。
甚至有網(wǎng)友感嘆：“這不是一個(gè)普通的杯子，這是圣杯之戰(zhàn)。”
網(wǎng)上有人做出統(tǒng)計(jì)，圍繞“貓爪杯”展開的話題有貓爪造型、少女型、雙層玻璃、櫻花、可愛(ài)等。其中，貓爪造型的話題討論數(shù)遠(yuǎn)高于其他，可見創(chuàng)意造型是俘獲人心的最直接因素。
除此之外，貓爪杯刷屏營(yíng)銷事件中還透露這一個(gè)很經(jīng)典的營(yíng)銷方式——饑餓營(yíng)銷。
起初，按照星巴克的公布，2月26日至2月28日，每天上午10點(diǎn)，僅出售500個(gè)貓爪杯。物以稀為貴，很多人想買卻買不到，在電商平臺(tái)上，這款貓爪杯的價(jià)格甚至被炒到了799。
原來(lái)，有一種炫富，叫做星巴克的貓爪杯。
說(shuō)起2019年的熱門電影，你最先想起哪一部？《哪吒》？《復(fù)聯(lián)》？還是《流浪地球》？
據(jù)內(nèi)地電影票房總排行榜顯示，排行前四的電影作品中，有三部出自2019年?；叵胍幌?，你的朋友圈是否也曾被這三部電影瘋狂刷屏？
這些電影刷屏的原因大致可以總結(jié)出三點(diǎn)。
這三部電影都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是為電影賦予情感價(jià)值，哪吒本來(lái)就是我國(guó)古代神話人物。
漫威宇宙從第一部系列電影開始就圈了不少粉絲，《流浪地球》由同名小說(shuō)改編，強(qiáng)調(diào)中國(guó)硬科幻電影，戳中了中國(guó)人的親情觀念和英雄情懷。
《哪吒》豆瓣評(píng)分8.5分，《復(fù)聯(lián)》豆瓣評(píng)分8.5分，《流浪地球》豆瓣評(píng)分7.9分。這三部電影均內(nèi)容優(yōu)秀、制作精良，有笑點(diǎn)，有淚點(diǎn)，有燃點(diǎn)，引來(lái)不少粉絲二刷、三刷。
還記得《哪吒》還沒(méi)上映時(shí)，兔子就經(jīng)常在微博、b站、看到各種同人圖、預(yù)告剪輯等內(nèi)容，《流浪地球》將營(yíng)銷重點(diǎn)放在了短視頻平臺(tái)上，更有流量明星孟美岐演唱推廣曲《有種》，也為這部電影帶來(lái)不少流量。
2019年，你是否飽受拼多多的“騷擾”，兔子打開微信最害怕看到的就是親戚朋友們發(fā)來(lái)“幫我砍一刀”。
今年六月，拼多多的用戶規(guī)模一度超過(guò)京東，躍升為繼淘寶之后的第二大電商平臺(tái)。說(shuō)起拼多多的迅速崛起，很大程度得益于其社交電商的模式。
隨著移動(dòng)端用戶越來(lái)越多，人們購(gòu)物消費(fèi)的習(xí)慣逐漸趨于移動(dòng)端，拼多多真實(shí)抓住了這個(gè)機(jī)遇，以拼團(tuán)的方式，通過(guò)微信等平臺(tái)的社交聯(lián)系，獲取社交流量，利用分享裂變，觸達(dá)越來(lái)越多的用戶。
同時(shí)，還抓住了人們貪便宜的心理，將自己的產(chǎn)品“病毒式”地傳播出去。
雙十一前夕，拼多多還曾推出100元現(xiàn)金提現(xiàn)活動(dòng)，原理就是分享轉(zhuǎn)發(fā)給好友，好友助力你提現(xiàn)百元。
據(jù)一些成功達(dá)到100元的網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，想要達(dá)到100元，大概需要像200-300個(gè)好友宣傳拼多多，而且得到的也不一定是100元現(xiàn)金，可能是兩張滿500減50的優(yōu)惠券……套路啊，都是套路。
今年年中，一個(gè)直播網(wǎng)紅紅遍了全網(wǎng)，那就是喬碧蘿殿下，在一次直播過(guò)程中“失誤”？露臉，結(jié)果竟然是一個(gè)“58歲”、胖胖的“奶奶”？！
后來(lái)，喬碧蘿殿下在個(gè)人微博中稱此次露臉時(shí)間純屬一場(chǎng)自導(dǎo)自演的營(yíng)銷。不過(guò)這條微博很快就刪除了。
不管是不是自主營(yíng)銷，從結(jié)果來(lái)看，這次營(yíng)銷事件所反饋的數(shù)據(jù)無(wú)疑是成功的，現(xiàn)在新媒體圈子里還有不知道喬碧蘿的嗎？
喬碧蘿火了，連帶著斗魚也賺了一波流量。要知道，“喬碧蘿事件”的前不久，斗魚剛剛上市了哦，很難不讓人聯(lián)想吧。
通過(guò)這次事件分析，我們不難發(fā)現(xiàn)打造熱點(diǎn)事件的主力軍都有哪些，主播、經(jīng)紀(jì)公司、斗魚、媒體、以及各懷“鬼胎”的網(wǎng)友們……
主播是事件發(fā)起人，經(jīng)濟(jì)公司、平臺(tái)開始第一波宣傳，媒體緊跟而上一波助攻，成功擴(kuò)大事件范圍，網(wǎng)友瘋狂參與轉(zhuǎn)播，直接將事件推上流量高峰~
在營(yíng)銷策劃中，符合當(dāng)下群眾的關(guān)注點(diǎn)，利用巨大反差，往往可以引起網(wǎng)友的共鳴和反向，同時(shí)也要注意多渠道拓寬和報(bào)道，擴(kuò)大事件的觸達(dá)范圍，當(dāng)事人也需要不斷更新話題，持續(xù)事件熱度；最后也要提前想好一個(gè)合理的解決方案。
年底，周杰倫又發(fā)新歌了，雖然是為了天王嫂的電影創(chuàng)作的主題曲——《我是如此相信》，那也是新歌呀，希望天王嫂一年接10部電影，那周董就可以出專輯了。
不過(guò)周董刷屏營(yíng)銷的新歌可不是這首，而是9月16日推出的《說(shuō)好不哭》。
這首單曲上線兩個(gè)小時(shí)就在QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)三個(gè)平臺(tái)突破了1000萬(wàn)元的銷售額。但其實(shí)網(wǎng)友對(duì)于這首單曲褒貶不一，如今豆瓣評(píng)分也只有5.9分，但這并不影響人們對(duì)于周董的熱愛(ài)。
周杰倫發(fā)新歌之所以刷屏，主要有4點(diǎn)原因。
周杰倫在新歌發(fā)行之前頻發(fā)動(dòng)態(tài)，在教師節(jié)當(dāng)天登上了微博熱搜一位，預(yù)售當(dāng)天，也在提醒粉絲不要嚇瘋，持續(xù)制造懸念。
很多人都說(shuō)，“我聽的不是歌，是情懷。”
《說(shuō)好不哭》mv中埋藏了大量的青春彩蛋，這么多年了，周董替大部分人理解青春、告別青春。對(duì)企業(yè)和商家來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的產(chǎn)品一定是帶有情懷的，一個(gè)成功的品牌應(yīng)該是將銷售產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為銷售一種情感。
周董與阿信這兩大青春男生，為《說(shuō)好不哭》帶來(lái)了巨大的流量。
在很多明星還在玩流量的時(shí)候，周杰倫已經(jīng)在玩自己的品牌價(jià)值了。這么多年來(lái)，周董一直作為頂級(jí)明星，與其群眾基礎(chǔ)、善于利用自己的影響力、口碑營(yíng)銷都分不開關(guān)系。
還記得國(guó)慶期間，朋友圈全部都是“請(qǐng)給我一面小紅旗@微信官方”，然而事實(shí)證明，微信官方并不會(huì)給你小紅旗。那小紅旗是怎么來(lái)的呢？當(dāng)然是自己P上去的啦。
騰訊新聞就抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，推出一個(gè)創(chuàng)意H5頁(yè)面，使用自己的微信登錄后，就可以一鍵制作小紅旗頭像。一夜之間，眾多網(wǎng)友擁有并秀出了自己的小紅旗頭像。
這種借助節(jié)日熱點(diǎn)進(jìn)行全民互動(dòng)的小活動(dòng)，對(duì)于調(diào)動(dòng)網(wǎng)友、尤其是年輕用戶的積極性有非常大的作用。
不過(guò)，此次國(guó)旗頭像營(yíng)銷事件也有不妥之處，國(guó)旗這種元素不是可以隨意用在創(chuàng)意營(yíng)銷中的。
你還記得雙十一被蓋樓支配的恐懼嗎？
雙十一一向是全民熱議的節(jié)日，近年來(lái)，雙十一已經(jīng)不再是個(gè)普通的光棍節(jié)了，而是全民大促銷的節(jié)日，數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)民們?cè)陔p十一剁手了一年的必需品。今年雙十一的總成交額更是達(dá)到了2684億。
兔子要說(shuō)的這個(gè)刷屏營(yíng)銷正式雙十一蓋樓活動(dòng)。
在蓋樓活動(dòng)中，用戶只有不斷地領(lǐng)取貓幣，才能持續(xù)蓋樓，領(lǐng)取貓幣的的環(huán)節(jié)將用戶引流到螞蟻森林、螞蟻莊園、相互寶等阿里“全家桶”中，這次蓋樓活動(dòng)實(shí)際上是將阿里系統(tǒng)中的各個(gè)環(huán)節(jié)都聯(lián)系起來(lái)了。
想蓋更高的樓，只有不斷拉人助力，才能保持領(lǐng)先，才能獲得紅包，“幫我蓋樓”成為繼“幫我砍一刀”之后第二個(gè)魔咒。
這是一場(chǎng)無(wú)法停止的游戲。用戶從開始蓋樓就掉進(jìn)了雙十一的“圈套”中。一旦停止，之前拉人、分享所做的努力就全白費(fèi)了，蓋得那幾百上千層樓也都無(wú)用了，相信很多用戶都“被迫”繼續(xù)。
從十月份開始，雙十一前夕，李佳琦和薇婭就頻頻登上熱搜，兩人之間的競(jìng)爭(zhēng)也為人津津樂(lè)道。
在這個(gè)雙十一之前，很多比較少看直播的小伙伴可能不太知道薇婭，而李佳琦的名號(hào)卻都有所耳聞，那是因?yàn)樵诖酥?，李佳琦的營(yíng)銷推廣是多渠道，偏娛樂(lè)化的，而薇婭則主攻淘寶直播，不過(guò)今年雙十一，李佳琦和薇婭之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，薇婭也開始活躍于微博、綜藝節(jié)目等其他渠道了。
近年來(lái)，隨著短視頻越來(lái)越火，直播帶貨逐漸興起，淘寶直播以“直播+電商”的模式殺出重圍，為直播和電商行業(yè)的發(fā)展都注入了一股新鮮血液。
就拿2019年的雙十一來(lái)說(shuō)，雙十一當(dāng)天，淘寶直播成交額達(dá)近200億，超過(guò)50%的品牌商家通過(guò)直播獲得新增長(zhǎng)。除了李佳琦和薇婭這樣的直播網(wǎng)紅，李湘、王祖藍(lán)、朱一龍……等明星也紛紛出動(dòng)。
《奇葩說(shuō)》自第六季開播以來(lái)，頻頻登上熱搜，無(wú)論是辯題、導(dǎo)師、還是選手，奇葩說(shuō)帶來(lái)的爭(zhēng)議與熱點(diǎn)數(shù)不勝數(shù)。
《奇葩說(shuō)》是一檔年輕化、個(gè)性化的辯論節(jié)目，其精妙的選題、新奇的觀點(diǎn)，豐富的價(jià)值觀，讓它在眾多網(wǎng)綜中脫穎而出。
《奇葩說(shuō)》不僅每期都會(huì)請(qǐng)來(lái)的自帶流量的男神女神們，而且善于尋找極具爭(zhēng)議性的熱點(diǎn)話題，并且還擅長(zhǎng)制造熱點(diǎn)，無(wú)論是內(nèi)容還是人物，《奇葩說(shuō)》都可以將它們送上熱搜。
無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)，還是微博、微信、知乎、《奇葩說(shuō)》都在與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。
正如馬東所說(shuō)：“好的內(nèi)容產(chǎn)品的本質(zhì)是好生意，好生意的關(guān)鍵在于協(xié)同效應(yīng)?！睈?ài)奇藝、微博、微信、明星、金主爸爸都為奇葩說(shuō)帶來(lái)了流量。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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