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我們都知道，做信息流推廣的第一步，就是要先搞清楚誰是廣告的目標(biāo)受眾?！岸ㄏ颉笔切畔⒘鞯幕A(chǔ)，同時也攸關(guān)轉(zhuǎn)化。
但，你真的懂定向方式嗎？你又會用定向嗎？
不同定向方式的組合，所獲取到的流量也不同。在對定向進行組合之前，你得先明白信息流都有哪些定向方式。
通常情況下，定向方式可以分為以下三類：
01. 基礎(chǔ)定向：通常鎖定的人群較為寬泛，針對潛在人群
02. 興趣定向：系統(tǒng)對訪客興趣進行分類篩選，針對意向人群
03. 行為定向：系統(tǒng)對訪客行為進行分類篩選，針對意向人群
其中，興趣定向是信息流投放過程中最重要也是最具信息流特點的方式，根據(jù)平臺對訪客的不同標(biāo)簽，匯集成不同的興趣愛好，作為我們信息流推廣選擇人群的重要手段。
所以今天我們來聊一聊百度信息流的意圖詞和新興趣分析。
1、意圖詞
百度終究是以搜索平臺為主，意圖詞是獲取意向客戶最重要的定向手段之一。
01. 拓詞方法：
1) 競價賬戶搜索詞
2) 系統(tǒng)推薦詞
3) 意圖詞推薦工具
02. 分詞方法：
不需要像競價那樣很細的分類，根據(jù)出價方式大概分類即可
1) CPC根據(jù)詞性分類，精準(zhǔn)控制不同詞類效果（分成5組左右即可）
2) OCPC長短詞分類，詞根為主，給與系統(tǒng)最大程度探索范圍
03. 每個單元多少意圖詞合適？
1) CPC出價方式不需要太多的意圖詞，每個單元30-100意圖詞都可以，不要太多，否則不能有效的控制流量
2) OCPC出價方式最好50個詞以上，系統(tǒng)有充分的探索空間。
PS：根據(jù)后臺意圖詞消費報告會發(fā)現(xiàn)，真正消費量比較大的意圖詞基本集中在10-50個詞內(nèi)，所以并不是意圖詞越多越好
CPC根據(jù)意圖詞的意向程度把控流量，OCPC讓系統(tǒng)自動篩選消費意圖詞
2、新興趣
01. 百度后臺更新∶老興趣取消，只剩下新興趣，目的在于擺脫百度信息流對意圖詞的依賴
現(xiàn)在的興趣升級了興趣數(shù)據(jù)源及策略，能夠找到更匹配人群，一定成本約束下，可以獲取更多的轉(zhuǎn)化量
新興趣是百度信息流現(xiàn)在非常有效的定向方式，操作簡單、成本可控、流量較大，只需要基礎(chǔ)定向配合單獨的新興趣即可，不需要意圖詞；如果需求的量比較大，或者單獨新興趣量少，可以加入一些人群相關(guān)興趣，直到有量為止，配合智能出價效果較好。
02. 類目體系變化：
說明：興趣定向分為三級：一級興趣18個，二級興趣151個，三級興趣183個；涵蓋教育/房產(chǎn)/游戲/汽車/金融/旅游/招商加盟/購物/母嬰/醫(yī)療/餐飲等行業(yè)。
03. 玩法指南：
1) 基本配置要求：
新建單元，預(yù)算1000元起；
定向只選新興趣，其他不選；
流量除貼吧外，其他流量都可投放；
適配所有付費方式；
創(chuàng)意內(nèi)容和新興趣勾選標(biāo)簽保持相關(guān)性；
2) 基礎(chǔ)投放：
根據(jù)系統(tǒng)推薦選擇和自身業(yè)務(wù)最相關(guān)的標(biāo)簽，作為基礎(chǔ)受眾定向；
選擇ocpc出價方式，直接進二階；
出價略高于或與賬戶出價水平持平；
放出量后，除非有必要，不輕易調(diào)整單元配置，否則影響模型預(yù)估，引發(fā)沒必要的波動；
無拓量訴求，穩(wěn)定投放即可；
有拓量訴求，穩(wěn)定一周后可以進入進階投放階段；
04. 新興趣投放流程：
1) 新建計劃：建議預(yù)算大于1000；根據(jù)業(yè)務(wù)選擇合適的時段、地域等
2) 新建單元：可以使用系統(tǒng)推薦的標(biāo)簽，作為首次投放受眾；出價要與賬戶平均水平持平或者高出
3) 新建創(chuàng)意：支持自定義創(chuàng)意和程序化創(chuàng)意；創(chuàng)意內(nèi)容和定向標(biāo)簽保持相關(guān)性，同時落地頁和創(chuàng)意內(nèi)容保持相關(guān)性
4) 效果追蹤和優(yōu)化：利用單元報告追蹤投放效果，然后結(jié)合自己統(tǒng)計工具核算ROI，最后通過數(shù)據(jù)指導(dǎo)優(yōu)化
最后要注意一點：現(xiàn)在百度興趣和意圖詞定向只選一個，如果兩個都選，只生效意圖詞。
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2020-10-26
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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