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產(chǎn)品管理策略是指從分析顧客的需求人手，對產(chǎn)品組合、定價方法、促銷活動,以及資金使用、庫存商品和其他經(jīng)營性指標做出全面分析和計劃，通過高效的運營系統(tǒng)，保證在最佳的時間將最合適的數(shù)量按正確的價格向顧客提供產(chǎn)品，同時達到既定的經(jīng)濟效益指標。
1 產(chǎn)品組合策略
1.1產(chǎn)品組合的4 個要素
所謂產(chǎn)品組合是指一個企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的全部產(chǎn)品線、產(chǎn)品項目的組合方式，它包括4個要素:寬度、長度、深度和- -致性。
4個要素和促進銷售、增加利潤都有密切的關(guān)系。一般來說，拓寬、增加產(chǎn)品線有利于發(fā)揮企業(yè)的潛力，開拓新的市場;延長或加深產(chǎn)品線可以適合更多的特殊需要;加強產(chǎn)品線之間的一致性，可以增強企業(yè)的市場地位，發(fā)揮和提高企業(yè)在有關(guān)專業(yè)上的能力。
如果企業(yè)的大多數(shù)產(chǎn)品項目或產(chǎn)品線處于符合4個要素的位置上，就可以認為產(chǎn)品組合已達到最佳狀態(tài)。因為任何一個產(chǎn)品項目或產(chǎn)品線的利潤率、成長率和占有率都有一個由低到高又轉(zhuǎn)為低的變化過程，不能要求所有的產(chǎn)品項目同時達到最好的狀態(tài)，即使同時達到也是不能持久的。因此，企業(yè)所能要求的最佳產(chǎn)品組合必然包括:
雖不能獲利但有良好發(fā)展前途，預(yù)期成為未來主要產(chǎn)品的新產(chǎn)品;
已達到高利潤率、高成長率和高占有率的主要產(chǎn)品;
雖仍有較高利潤率而銷售成長率已趨降低的維持性產(chǎn)品;
已決定淘汰、逐步收縮其投資以減少企業(yè)損失的衰退產(chǎn)品。
根據(jù)以上產(chǎn)品線分析，針對市場的變化，調(diào)整現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從而尋求和保持產(chǎn)品結(jié)構(gòu)最優(yōu)化，這就是產(chǎn)品組合策略，其中包括如下策略:
產(chǎn)品線擴散策略:包括向下策略、向上策略、雙向策略和產(chǎn)品線填補策略;
產(chǎn)品線削減策略:做出新產(chǎn)品和剔除衰退產(chǎn)品的決策，以調(diào)整其產(chǎn)品組合;
產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略:在迅速變化的高技術(shù)時代，產(chǎn)品現(xiàn)代化是必不可少的。
1.2 產(chǎn)品組合實施策略
企業(yè)在調(diào)整產(chǎn)品組合時，可以針對具體情況選用以下產(chǎn)品組合策略。
1.擴大產(chǎn)品組合策略
擴大產(chǎn)品組合策略是指開拓產(chǎn)品組合的廣度和加強產(chǎn)品組合的深度。開拓產(chǎn)品組合廣度是指增添一條或幾條產(chǎn) 品線，擴展產(chǎn)品經(jīng)營范圍;加強產(chǎn)品組合深度是指在原有的產(chǎn)品線內(nèi)增加新的產(chǎn)品項目。
具體方式有:
在維持原產(chǎn)品品質(zhì)和價格的前提下，增加同一產(chǎn)品的規(guī)格、型號和款式; .
增加不同品質(zhì)和不同價格的同一種產(chǎn)品,增加與原產(chǎn)品相類似的產(chǎn)品;
增加與原產(chǎn)品毫不相關(guān)的產(chǎn)品。
擴大產(chǎn)品組合策略的優(yōu)點包括:
滿足不同偏好消費者多方面的需求,提高產(chǎn)品的市場占有率;
充分利用企業(yè)信譽和商標知名度，完善產(chǎn)品系列，擴大經(jīng)營規(guī)模;
充分利用企業(yè)資源和剩余生產(chǎn)能力，提高經(jīng)濟效益;
減小市場需求變動性的影響，分散市場風險,降低損失程度。
2.縮減產(chǎn)品組合策略
縮減產(chǎn)品組合策略是指削減產(chǎn)品線或產(chǎn)品項目，特別是要取消那些獲利小的產(chǎn)品，以便集中力量經(jīng)營獲利大的產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目。
縮減產(chǎn)品組合的方式有:
減少產(chǎn)品線數(shù)量,實現(xiàn)專業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)營;
保留原產(chǎn)品線，削減產(chǎn)品項目,停止生產(chǎn)某類產(chǎn)品，外購?fù)惍a(chǎn)品繼續(xù)銷售?？s減產(chǎn)品組合策略的優(yōu)點有:
3.高檔產(chǎn)品策略
高檔產(chǎn)品策略是指在原有的產(chǎn)品線內(nèi)增加高檔次、高價格的產(chǎn)品項目。實行高檔產(chǎn)品策略主要有如下益處:
高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營容易為企業(yè)帶來豐厚的利潤;
可以提高企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品聲望，提高企業(yè)產(chǎn)品的市場地位;
有利于帶動企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平和管理水平的提高;
采用這- -策略的企業(yè)也要承擔一定風險。因為企業(yè)慣以生產(chǎn)廉價產(chǎn)品的形象在消費者心目中不可能立即轉(zhuǎn)變，使得高檔產(chǎn)品不容易很快打開銷路，從而影響迅速收回新產(chǎn)品項目的研制費用。
4.低檔產(chǎn)品策略
低檔產(chǎn)品策略是指在原有產(chǎn)品線中增加低檔次、低價格的產(chǎn)品項目。實行低檔產(chǎn)品策略的好處是:借高檔名牌產(chǎn)品的聲譽吸引消費水平較低的顧客慕名購買該產(chǎn)品線中的低檔廉價產(chǎn)品;充分利用企業(yè)現(xiàn)有生產(chǎn)能力，補充產(chǎn)品項目空白，形成產(chǎn)品系列;增加銷售總額，擴大市場占有率。與高檔產(chǎn)品策略--樣,低檔產(chǎn)品策略的實行能夠迅速為企業(yè)尋求新的市場機會，同時也會帶來一定的風險。 如果處理不當，可能會影響企業(yè)原有產(chǎn)品的市場聲譽和名牌產(chǎn)品的市場形象。
1.3 產(chǎn)品組合的動態(tài)平衡
由于市場需求和競爭形勢的變化，產(chǎn)品組合中的每個項目必然會在變化的市場環(huán)境下發(fā)生分化，一部分產(chǎn) 品獲得較快成長，一部分產(chǎn)品繼續(xù)取得較高利潤，另有一部分產(chǎn)品則趨于衰落。如果企業(yè)不重視新產(chǎn)品的開發(fā)和衰退產(chǎn)品的剔除，則必將逐漸出現(xiàn)不健全的、不平衡的產(chǎn)品組合。為此，企業(yè)需要經(jīng)常分析產(chǎn)品組合中各個產(chǎn)品項目或產(chǎn)品線的銷售成長率、利潤率和市場占有率，判斷各產(chǎn)品項目或產(chǎn)品線銷售成長上的潛力或發(fā)展趨勢，以確定企業(yè)資金的運用方向，做出開發(fā)新產(chǎn)品和剔除衰退產(chǎn)品的決策，以調(diào)整其產(chǎn)品組合。
所以，所謂產(chǎn)品組合的動態(tài)平衡是指企業(yè)根據(jù)市場環(huán)境和資源條件變動的前景，適時增加應(yīng)開發(fā)的新產(chǎn)品和淘汰應(yīng)退出的衰退產(chǎn)品，從而隨著時間的推移，企業(yè)仍能維持最大利潤的產(chǎn)品組合。可見，及時調(diào)整產(chǎn)品組合是保持產(chǎn)品組合動態(tài)平衡的條件。動態(tài)平衡的產(chǎn)品組合亦稱最佳產(chǎn)品組合。產(chǎn)品組合的動態(tài)平衡問題，實際上是產(chǎn)品組合動態(tài)優(yōu)化的問題，只能通過不斷開發(fā)新產(chǎn)品和淘汰衰退產(chǎn)品來實現(xiàn)。產(chǎn)品組合動態(tài)平衡的形成需要綜合研究企業(yè)資源和市場環(huán)境可能發(fā)生的變化，各產(chǎn)品項目或產(chǎn)品線的成長率、利潤率、市場占有率將會發(fā)生的變化，以及這些變化對企業(yè)總利潤率所起的影響。對一個產(chǎn)品項目或產(chǎn)品線眾多的企業(yè)來說這是--個非常復(fù)雜的問題，系統(tǒng)分析方法和電子計算機的應(yīng)用，已為解決產(chǎn)品組合最佳化問題提供了良好的前景。從市場角度而言，品牌成功的市場定位、通路策略、產(chǎn)品策略、品牌戰(zhàn)略、廣告策略等都不無關(guān)系，而其中產(chǎn)品策略中的產(chǎn)品市場定位和產(chǎn)品組合的作用更是居功至偉。產(chǎn)品的外延從其核心產(chǎn)品(基本功能)向形式產(chǎn)品(產(chǎn)品的基本形式)、期望產(chǎn)品(期望的產(chǎn)品屬性和條件)、延伸產(chǎn)品(附加利益和服務(wù))和潛在產(chǎn)品(產(chǎn)品的未來發(fā)展)拓展。
核心產(chǎn)品
它最直接反映該產(chǎn)品的用途和功效，反映客戶的核心需求。例如，露得清就包含幾個核心產(chǎn)品:緊致精華霜和面膜。
形式產(chǎn)品
是指核心產(chǎn)品借以實現(xiàn)的形式，由品質(zhì)、式樣、特征、商標、包裝5個特征構(gòu)成。
期望產(chǎn)品
是指購買者購買該產(chǎn)品時期望得到的與產(chǎn)品密切相關(guān)的一整套屬性和條件。
延伸產(chǎn)品
是指顧客購買形式產(chǎn)品和期望產(chǎn)品時，附帶獲得的各種利益的總和，
主要指售后服務(wù)和保障。
潛在產(chǎn)品
是指現(xiàn)有產(chǎn)品具有某種潛在產(chǎn)品狀態(tài)或其他用途，以后可以發(fā)展成為最終產(chǎn)品。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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