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作者 | 阿萊斯特
任天堂發(fā)布了2021年財(cái)年的財(cái)務(wù)報(bào)告。
從剛發(fā)布的財(cái)報(bào)中，任天堂在2021財(cái)年中的總營(yíng)收為17589億日元（約合人民幣1040億元），但移動(dòng)/IP相關(guān)的營(yíng)收為570億日元（約合人民幣34億元）。
財(cái)報(bào)中并未點(diǎn)名手游，無(wú)論是自家的《馬里奧賽車巡回賽》、《火焰紋章：英雄》，還是和Cygames合作的《Dragalia Lost ～失落的龍絆～》，都沒(méi)法在任天堂的財(cái)報(bào)中「露臉」，而且財(cái)報(bào)中籠統(tǒng)地將手游業(yè)務(wù)的營(yíng)收合計(jì)在了移動(dòng)/IP相關(guān)的營(yíng)收。
任天堂的手游表現(xiàn)如何？
目前任天堂運(yùn)營(yíng)的游戲有6款（下架的Miitomo不計(jì)在內(nèi)）。
《超級(jí)馬里奧酷跑》
《超級(jí)馬里奧酷跑》有著一個(gè)近乎完美的開局。根據(jù)App Annie的報(bào)道，《超級(jí)馬里奧酷跑》發(fā)售三天下載量就達(dá)到了3700萬(wàn)，收入達(dá)到1400萬(wàn)美元。而這意味著，三天時(shí)間就有100多萬(wàn)玩家愿意為這款售價(jià)9.99美金的游戲付費(fèi)。
在這種堪稱恐怖的數(shù)據(jù)之下，《超級(jí)馬里奧酷跑》出乎意料的多。
**多集中于9.99美元的售價(jià)過(guò)高、免費(fèi)內(nèi)容太少等針對(duì)收費(fèi)模式的評(píng)價(jià)。這種情況，歸根到底是因?yàn)槿翁焯糜螒虻氖鼙姀牧?xí)慣買斷制消費(fèi)的主機(jī)游戲玩家變?yōu)榱?xí)慣本體免費(fèi)道具收費(fèi)的手游玩家，而9.99美金的高售價(jià)對(duì)于不熟悉《馬里奧》系列的手游玩家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一筆不小的投入。
興許是有了《超級(jí)馬里奧酷跑》的前車之鑒，任天堂開始意識(shí)到手游玩家與主機(jī)玩家對(duì)收費(fèi)模式偏好的不同，而后任天堂開發(fā)的手游均采用了本體免費(fèi)道具收費(fèi)的模式。
《火焰紋章：英雄》
根據(jù)Sensor Tower的報(bào)道，《火焰紋章：英雄》自2017年上線以來(lái)，月均營(yíng)收均保持在2100萬(wàn)美元左右，直到任天堂將更多資源傾向于2018年9月上線的《Dragalia Lost ～失落的龍絆～》，《火焰紋章：英雄》的營(yíng)收才稍有下降。
隨著時(shí)間推移，《火焰紋章：英雄》也開始反超《Dragalia Lost ～失落的龍絆～》。自2021年以來(lái)，《火焰紋章：英雄》在日本iOS暢銷榜的排名多數(shù)時(shí)間處于100名內(nèi)，最低也不過(guò)是228名。但它卻是目前任天堂手游中收入最高的游戲。
《動(dòng)物森友會(huì) 口袋露營(yíng)廣場(chǎng)》
《動(dòng)物森友會(huì) 口袋露營(yíng)廣場(chǎng)》除了2017年剛上線那會(huì)，就屬2020年4月那段時(shí)間最為亮眼了。
得益于2020年3月20日Switch游戲《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》的發(fā)售，《動(dòng)物森友會(huì) 口袋露營(yíng)廣場(chǎng)》也迎來(lái)上線至今最高的營(yíng)收表現(xiàn)。
據(jù)Sensor Tower報(bào)道，在《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》推出首周，《動(dòng)物森友會(huì) 口袋露營(yíng)廣場(chǎng)》每周下載量提高了292%，玩家支出也提高了106%。
在2020年4月，《動(dòng)物森友會(huì) 口袋露營(yíng)廣場(chǎng)》的當(dāng)月營(yíng)收預(yù)測(cè)到達(dá)790萬(wàn)美元。
《動(dòng)物森友會(huì) 口袋露營(yíng)廣場(chǎng)》的高光時(shí)刻離不開《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》的發(fā)售。而這也證明了《動(dòng)物森友會(huì)》這個(gè)IP在任天堂旗下諸多重量級(jí)IP中仍含有重要地位，也說(shuō)明了任天堂如何在不同平臺(tái)間充分利用IP的力量。
從2021年至今，《動(dòng)物森友會(huì) 口袋露營(yíng)廣場(chǎng)》在日本iOS暢銷榜上多數(shù)時(shí)間保持在100名內(nèi)。
《Dragalia Lost ～失落的龍絆～》
這是任天堂與Cygames合作研發(fā)的一款動(dòng)作角色扮演游戲，也是任天堂唯一一款沒(méi)有IP的手游。正如前文所說(shuō)，在《Dragalia Lost ～失落的龍絆～》上線之時(shí)也曾在短期收入上超越《火焰紋章：英雄》。
在《動(dòng)物森友會(huì) 口袋露營(yíng)廣場(chǎng)》受到《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》的BUFF加成之前，《Dragalia Lost ～失落的龍絆～》也曾成為任天堂旗下第二賺錢的手游，但后續(xù)的成績(jī)相對(duì)而言則不是特別亮眼。
從2021年至今，《Dragalia Lost ～失落的龍絆～》在日本iOS暢銷榜上多數(shù)時(shí)間保持在200名至600名之間浮動(dòng)。
《馬里奧醫(yī)生世界》
這款任天堂與LINE合作開發(fā)的手游開局表現(xiàn)良好。據(jù)Sensor Tower報(bào)道，《馬里奧醫(yī)生世界》上市首月在全球App Store和Google Play一共獲得750萬(wàn)次下載，140萬(wàn)美元的收入。
雖然首周收入并不及任天堂其余手游夸張，但《馬里奧醫(yī)生世界》作為一款休閑游戲，且IP是相對(duì)冷門的《馬里奧醫(yī)生》，其表現(xiàn)已經(jīng)是可圈可點(diǎn)了。
從2021年至今，《馬里奧醫(yī)生世界》在日本iOS暢銷榜上的排名則在400名左右浮動(dòng)，相對(duì)而言較為穩(wěn)定。
《馬里奧賽車巡回賽》
《馬里奧賽車巡回賽》是任天堂于2019年發(fā)布的賽車游戲，也是任天堂最新的一款手游。
據(jù)Sensor Tower報(bào)道，《馬里奧賽車巡回賽》在上線首日下載量就達(dá)到了2000萬(wàn)的下載量，是第二名《超級(jí)馬里奧酷跑》的近三倍，首月下載量則突破了任天堂旗下手游的記錄，達(dá)到了1.24億。上線首月，《馬里奧賽車巡回賽》收入達(dá)3740萬(wàn)美元，僅次于6760萬(wàn)美元的《火焰紋章：英雄》。
而在過(guò)去一年（2020年4月1日至2021年3月31日）的全球賽車手游收入上，《Mario Kart Tour》的收入位列第四，收入達(dá)9270萬(wàn)美元。僅次于Nexon的《KartRider Rush+》（1.69億美元）、騰訊的《QQ飛車》（1.46億美元）和Zynga的《CSR Racing 2》（1.21億美元）。
從2021年至今，《馬里奧賽車巡回賽》在日本iOS暢銷榜上排名穩(wěn)定在200名以內(nèi)，多數(shù)時(shí)間在100名左右浮動(dòng)。
從不做到穩(wěn)步發(fā)展，任天堂經(jīng)歷了什么
1、等待入局時(shí)機(jī)
大眾對(duì)于任天堂不做手游的刻板印象由來(lái)已久，而這種印象則大部分是來(lái)自于任天堂的第四任社長(zhǎng)巖田聰。
在2011年，任天堂的第四任社長(zhǎng)巖田聰在接受采訪表示：
「絕對(duì)不會(huì)考慮移動(dòng)游戲，如果我們這么做了，任天堂就不再是任天堂。擁有一個(gè)內(nèi)部硬件開發(fā)團(tuán)隊(duì)是我們的主要優(yōu)勢(shì)，管理層有責(zé)任利用好這些優(yōu)勢(shì)?！雇瑫r(shí)也表示，他的職責(zé)是保持長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力，保證任天堂的長(zhǎng)久發(fā)展，而不是為了短期盈利。
在后來(lái)，任天堂在2011財(cái)年至2013財(cái)年在業(yè)績(jī)上并不理想，或是迫于運(yùn)營(yíng)壓力，昔日打定主意不做手游的任天堂也不得不迎合潮流。
在2015年，巖田聰就宣布與移動(dòng)服務(wù)提供商DeNA建立合作伙伴關(guān)系，并互相交換股權(quán)，DeNA獲得任天堂1.24%的股權(quán)，而任天堂則取得DeNA 10%的股權(quán)。
此外，從任天堂的手游也不難看出，進(jìn)軍手游市場(chǎng)更重要的目的是為了打通自家主機(jī)端與移動(dòng)端之間的壁壘。
在2015年10月，第五任社長(zhǎng)君島達(dá)己公布了任天堂首個(gè)手游《Miitomo》。而這款游戲貧弱的游戲性、與任天堂社交服務(wù)My Nintendo綁定的交流模式也讓手游玩家大失所望。
任天堂的想法是好的，通過(guò)My Nintendo將玩家的游戲主機(jī)與手機(jī)結(jié)合起來(lái)，使玩家可以在多個(gè)平臺(tái)上共享一個(gè)賬號(hào)的游戲數(shù)據(jù)。但現(xiàn)實(shí)卻很殘酷，對(duì)于手游玩家來(lái)說(shuō)，這樣超前的想法顯然并不適合他們。
此外，與其他手游相比，《Miitomo》缺乏粘性，缺乏上線的動(dòng)力更是其失敗的主因。
2、手游增速緩慢
在2020年5月的問(wèn)答中，任天堂的第六任社長(zhǎng)古川俊太郎還表示后續(xù)的手游業(yè)務(wù)將圍繞目前已發(fā)布的六款手游。當(dāng)前的目標(biāo)是最大化任天堂的整體業(yè)務(wù)，而不是不斷推出新手游。
此外也提到了手游業(yè)務(wù)的營(yíng)收并不符合預(yù)期，且增速緩慢。
2019財(cái)年，任天堂移動(dòng)/IP相關(guān)的營(yíng)收為460億日元（折合人民幣約27億元），而到了2020財(cái)年，其營(yíng)收為512億元（折合人民幣約30億元），增長(zhǎng)幅度僅11.5%。
2021財(cái)年移動(dòng)/IP相關(guān)的營(yíng)收也僅為570億元，相較于2020財(cái)年，增長(zhǎng)幅度為11.3%。
3、提升IP影響力
當(dāng)然，任天堂也并不指望通過(guò)手游來(lái)增強(qiáng)營(yíng)收，更多的是想通過(guò)手游來(lái)提升IP影響力。
在2020年5月的問(wèn)答中，古川俊太郎也舉了《動(dòng)物之森》系列兩款不同平臺(tái)游戲作為例子進(jìn)行解釋。
一方面，配合著《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》的發(fā)售，手游《動(dòng)物之森：口袋露營(yíng)》其活躍用戶和新用戶都顯著增加，而另一方面，《動(dòng)物之森：口袋露營(yíng)》也激活了《動(dòng)物之森》這個(gè)IP以及IP的潛在用戶。
這一舉措也被他們認(rèn)為是增強(qiáng)顧客認(rèn)知、推廣游戲IP的好方法。
在2021財(cái)年的報(bào)告上，任天堂也透露了他們現(xiàn)在正與Niantic合作開發(fā)的一款手游。該游戲是旗下著名IP《皮克敏》的同名手游，預(yù)計(jì)將于2021年下半年發(fā)行。
《皮克敏》是由宮本茂設(shè)計(jì)、任天堂負(fù)責(zé)開發(fā)的即時(shí)戰(zhàn)略游戲系列，目前系列已有3款正作、1款外傳作、1款重制作。皮克敏系列無(wú)論從設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、玩法、地圖設(shè)計(jì)上都體現(xiàn)了任天堂的游戲理念和宮本茂的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。但目前《皮克敏》系列與其他IP如《馬里奧》系列、《火焰紋章》系列相比并不具備過(guò)多的粉絲基礎(chǔ)，想要超越自家的其余產(chǎn)品或是改善目前手游業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀可能難以實(shí)現(xiàn)。
值得一提的是，Niantic正是《Pokémon GO》的開發(fā)商。而目前為止任天堂的手游里并沒(méi)有一款能夠超越，甚至是接近《Pokémon GO》的產(chǎn)品。
《皮克敏3》
結(jié)語(yǔ)
對(duì)于任天堂來(lái)說(shuō)，手游的定位或許不在于收入多寡，更重要的是能否發(fā)揮IP本身的潛力，挖掘IP剩余的價(jià)值以此擴(kuò)展更多的潛在用戶，對(duì)任天堂的主營(yíng)業(yè)務(wù)進(jìn)行反哺。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)