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作者|巴郎 編輯|巴郎
來源|巴郎刊（ID:balangk）
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前言
關(guān)鍵詞它說：好好學(xué)習(xí)，天天向上，不好好學(xué)習(xí)，活該你沒流量。
01
關(guān)鍵詞的由來
關(guān)鍵詞分析是SEO中最核心的部分，因為基本就靠它來獲得排名和流量以及變現(xiàn)。
其實早期的SEO在國外發(fā)展，并沒有關(guān)鍵詞這一說，通常大家都說：你是做什么業(yè)務(wù)的,稱之為業(yè)務(wù)詞。
后來行業(yè)發(fā)展，形成了系統(tǒng)的理論模型，關(guān)鍵詞這個術(shù)語由此誕生。又因為是外國的產(chǎn)物，因為網(wǎng)頁書寫都是英文：keywords。讀作：K窩兒滋。
再隨著SEO行業(yè)的不斷成熟與完善，關(guān)鍵詞最終定型成為：主詞，短語詞，長尾詞，在04節(jié)我們細(xì)寫。
02
關(guān)鍵詞的本質(zhì)是什么
也許你聽到很多這樣的說法：凡是能變現(xiàn)的詞都是關(guān)鍵詞。
對此巴郎說點不一樣的看法。關(guān)鍵詞的本質(zhì)有2點極為重要。把握這兩個原則會幫助你在布局關(guān)鍵詞的時候拿捏有度，游刃有余。
這個原則是：
--需求性
--商業(yè)性
需求性是必要條件
商業(yè)性是充分條件
任何一類的關(guān)鍵詞想要實現(xiàn)更大的商業(yè)化變現(xiàn)
--必須滿足它是需求性的必要條件的同時，還要兼顧它衍生出來的多生態(tài)市場
--且這個市場是被廣大用戶群體的認(rèn)知所認(rèn)可的
—01—
需求性
人有悲歡離合七情六欲，更離不開衣食住行。人生一世，無外乎這兩大生態(tài)圈。
衣食住行是第一層剛需，與這類剛需掛鉤的關(guān)鍵詞，叫做剛需關(guān)鍵詞，等級排名第一位。
人可以10天不打王者榮耀，可以10天不化妝，但是10天不讓你吃飯，不讓你出門，絕對出大問題。孔子曰：倉稟實而知禮。
人道是：
那邊廂來車水馬龍，紅燈綠酒，紙醉金迷，此期江南多煙雨。
這邊廂來熙熙攘攘，紅男綠女，七情六欲，此間關(guān)鍵詞入戲。
這類關(guān)鍵詞體系比較龐大。我個人歸納為衍生系關(guān)鍵詞。等級排名第二位，其商業(yè)價值非常高。
衍生系關(guān)鍵詞包括的范圍廣泛，比如男女情感，心理咨詢，技能培訓(xùn)，生老病死等等。
需求性的關(guān)鍵詞只有兩大類：
--剛需性關(guān)鍵詞
--衍生系關(guān)鍵詞
—02—
商業(yè)性
人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我精，人精我上天入地?zé)o所不能。
商業(yè)性高低只取決于1點：
即--生態(tài)圈布局
比如人工智能AI這個關(guān)鍵詞它的商業(yè)性非常高，但如果你想體現(xiàn)它的更高就需要通過布局它的生態(tài)圈來實現(xiàn)
巴郎再重復(fù)這句話：任何一類的關(guān)鍵詞想要實現(xiàn)更大的商業(yè)化變現(xiàn)
--必須滿足它是需求性的必要條件的同時，還要兼顧它衍生出來的多生態(tài)市場
--且這個市場是被廣大用戶群體的認(rèn)知所認(rèn)可的。
我們以“人工智能”這個關(guān)鍵詞為例，來衍生它的衍生詞系統(tǒng)
1.人工智能家居
2.人工智能出行
3.人工智能語音交互
4.人工智能教育
...
...
...
單個衍生詞是沒有任何意義的，想要形成更強(qiáng)大的商業(yè)力量，必須將這些衍生詞布局成生態(tài)鏈。
其實第一個布局的人未必做的有多好，但是如果你把這些衍生詞布局起來形成一個生態(tài)鏈，那么其商業(yè)價值是不言而喻的。
請讀者思考一個系統(tǒng)問題：
如果你現(xiàn)在是一個從事5年以上的裝潢行業(yè)的老司機(jī)
--那么你該如何去布局你的行業(yè)衍生詞呢？
--你平時施工時有和你的客戶深度聊過嗎？
--除了滿足他們的需求以外，你對他們其他的需求有深度挖掘嗎？
--你對室內(nèi)的面積大小，采光程度，房屋的裝修方案有做過優(yōu)化與總結(jié)嗎？
裝修完過后，你有讓你的客戶為你做口碑宣傳嗎？
如果以上你都做了詳細(xì)的優(yōu)化，并且記錄復(fù)盤，我想國內(nèi)外你走到哪里都能做的很棒。
03
關(guān)鍵詞如何分類
關(guān)鍵詞就三類
1.主 詞—你是干什么的
2.短語詞—具體干相關(guān)的哪些事
3.長尾詞—具體是怎么干的
—01—
主詞—你是干什么的
確定主詞有2個方向：品牌型與營銷型
品牌型主要是以展示為主，主要是為了擴(kuò)大IP知名度，算一個門面。
營銷型主要以具體業(yè)務(wù)服務(wù)為主，直接對接客戶。
主詞布局在首頁
—02—
短語詞—具體干相關(guān)的哪些事
確定主詞以后，直接衍生主詞相關(guān)的詞，比如從：功能，地域，時效，性別，性質(zhì)，價格，品類等等去拓展。
短語詞布局在專題頁或者分類頁與欄目頁
—03—
長尾詞—具體是怎么干的
長尾詞的長讀作：zhang 三聲
也許你在行業(yè)中聽到的都叫長尾詞，但巴郎讀做zhang,不讀chang，接下來會細(xì)說。
長尾詞是相對的，它是在在短語詞的頭部或者尾部加一些定語修飾而成的詞語。
長尾詞一般布局在我們的文章詳情頁。
04
范例演示
--范例1
以干果為例
主詞：干果
短語詞：干果批發(fā)
長尾詞：蘇州干果批發(fā)
--范例2：
主詞：干果批發(fā)
短語詞：蘇州干果批發(fā)
長尾詞：蘇州干果批發(fā)價格
再長尾詞：2020年蘇州干果批發(fā)價格
接下來，我們以這兩個范例深度說明
如果你以干果為首頁主詞
那么與干果對應(yīng)的干果批發(fā)就是干果對應(yīng)的短語詞
與干果批發(fā)對應(yīng)的長尾詞就是蘇州干果批發(fā)
同理，范例2也是遵循這個規(guī)則
相同點：確定主詞以后，都是按照這個流程走的
1.我是干什么的
2.我具體干相關(guān)的哪些事
3.我具體是怎么干的
4.都是在主詞的頭部或者尾部加了一些定語修飾而成的詞。
5.這些定語就是功能，地域，時效，性別，性質(zhì)，價格，品類等等
6.長尾關(guān)鍵詞還可以加疑問詞，價格對比詞等等，總之情況很多，就不一一說明了。站在用戶搜索習(xí)慣出發(fā)去加定語就對了。
那么不同點在哪里呢？
這個問題我留給所有的讀者去思考。
為什么寫這樣兩個范例呢？
人有高矮胖瘦，能力有強(qiáng)弱。
有的SEOER是絕世高手，可以用范例1去優(yōu)化。
有的SEOER是捉襟見肘，連范例2都舉足無措。
周杰倫《稻香》不是這么唱的嘛：
不要這么
容易就想放
棄就像我說的
優(yōu)化不了的主詞
換個主詞不就得了
為自己的優(yōu)化方案上色
先選擇對自己簡單的那個
哦哦~！
哦哦~！
哦哦~！
...
...
...
...
另外主詞是詞根
詞根拓展出來的詞叫短語詞，也可以說叫詞組。
在短語詞的頭部或者尾部，或者頭部與尾部都加定語修飾而成的詞，就叫長尾關(guān)鍵詞。
就像樹一樣，不停的長出一些支干來，這就是為什么我讀作zhang尾關(guān)鍵詞，而不叫chang尾關(guān)鍵詞的由來。
最后的話
留的問題，讀者記得自己找答案?？梢越o我教作業(yè)，我覺得不錯的作業(yè)我會給你公開發(fā)表。
zhang尾詞你好，chang尾詞再見。這一期的關(guān)鍵詞就給大家講解完了，我們下一期再見。
做一個有趣的人，再見巴郎！
作者：巴郎
首發(fā)：巴郎小站
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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