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你好我是粥左羅，今天給大家介紹一個(gè)00后“視頻號(hào)運(yùn)營能人”。
他是視頻號(hào)@王壹一 的主理人壹一，截止發(fā)稿前，@王壹一共更新了25條視頻，平均點(diǎn)贊量6K+，最高點(diǎn)贊10W+，獲得了1.5W+用戶的關(guān)注。
今天，距離高考還有186天，距離他21歲生日還有117天。
目前，壹一正在備戰(zhàn)21年的高考，這是他人生中的第四次高考，之前的三次，因?yàn)闆]能考取理想院校北京電影學(xué)院，壹一選擇了復(fù)讀重來。
“不管結(jié)果怎么樣，這都是我自己的選擇。最后可能還是會(huì)有遺憾，但是不后悔?！?/strong>他在視頻中這樣說道。
在備戰(zhàn)高考期間，他相繼運(yùn)營了抖音和快手，今年4月份，又開始在微信視頻號(hào)上更新。
我們粥左羅主創(chuàng)團(tuán)作者檸小憶，跟他聊了聊他做短視頻的經(jīng)過和經(jīng)驗(yàn)心得，相信他的分享，能給大家很多啟發(fā)。
2020年，是壹一真正闖入大家視野的一年。
不過壹一和短視頻的淵源其實(shí)可以從2016年，也就是他高一那年說起。
那時(shí)候還沒有抖音、快手這些平臺(tái)，當(dāng)時(shí)最火的就是美拍和小咖秀，@papi醬、@軟軟其實(shí)不太硬、@董新堯等視頻博主，正如日中天。
壹一很喜歡他們拍的視頻，也曾自己模仿著papi醬把自己的生活片段寫成段子，去拍攝短視頻。
后來，壹一開始在微博上發(fā)自己拍的搞笑視頻，雖然沒有火起來，但是那段經(jīng)歷也算在他心里埋下了一顆短視頻的小小種子。
2017年，壹一在學(xué)校里組了個(gè)小團(tuán)隊(duì)，做街訪，還有拍公益視頻。
當(dāng)時(shí)大家還都是用QQ空間，他的視頻在QQ空間里面?zhèn)鞯倪€比較火，在學(xué)校里也算小有名氣。
后來因?yàn)橐獪?zhǔn)備高考，也就沒有再拍了。
第一次高考，壹一沒能考上自己的理想院校：北京電影學(xué)院。
2019年中旬，壹一第二次高考，遺憾的是，他還是沒能被北京電影學(xué)院錄取。
雖然也有其他院校朝他伸出了橄欖枝，但是他懷揣著電影夢，也想要更高的地基。
只要不是北影，他就不愿意將就。
▲壹一攝于北京電影學(xué)院
他決定再一次復(fù)讀。
在復(fù)讀之前，他覺得自己需要去更大的世界看一看。
帶著2000塊錢，壹一開始了自己為期三個(gè)月的窮游計(jì)劃。
途中，壹一看到一些旅行博主拍的視頻，感觸很深，也希望自己能夠像他們那樣旅行。
于是，壹一決定重拾短視頻，當(dāng)一個(gè)旅行博主，記錄自己的行程，分享沿途的見聞。
▲2019年，壹一走過的部分城市
跟很多剛做短視頻的人一樣，壹一起步的時(shí)候，也感覺特別困難。
“視頻只有幾百的播放量和個(gè)位數(shù)的點(diǎn)贊以及我一個(gè)人評(píng)論的評(píng)論區(qū)?！?/p>
做了兩個(gè)月，壹一大概發(fā)布了二十多條視頻，但粉絲只有140多個(gè)，“差點(diǎn)堅(jiān)持不下去了”。
轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2019年11月4日。
當(dāng)時(shí)，壹一在西安的一家書店里看書，腦子里突然就蹦出了一個(gè)拍vlog的想法。
“我記得花唄是11月10號(hào)還款，那時(shí)候剛好花唄還款，但那段時(shí)間沒接到什么單子，經(jīng)濟(jì)壓力比較大。當(dāng)時(shí)就想要不出一期‘00后手里都有多少存款’吧?！?/p>
壹一在那期視頻中，分享了自己當(dāng)時(shí)最真實(shí)的財(cái)務(wù)狀況。視頻的拍攝和剪輯也都一切從簡，全都是用手機(jī)完成的，錄音也是用手機(jī)直接錄的。
“兩個(gè)小時(shí)后，我突然收到了很多朋友的微信消息，說刷到我了，我火了?！?/p>
那個(gè)視頻，一下子給壹一漲了5000多粉，很多人給他留言，講述自己的經(jīng)歷和故事。
壹一決定，放棄做旅游博主，轉(zhuǎn)而做成長故事分享類，把自己的經(jīng)歷和故事拍給大家看。
做了兩個(gè)月后，看著粉絲還是停留在7000左右，沒有再增長了，壹一又一次陷入了迷茫。
2019年12月17日，壹一更新完最后一條作品，就此沉寂。
直到2020年2月的某一天，有人加壹一的微信，問壹一為什么不更新了，說他還在等壹一更新。
當(dāng)時(shí)壹一正在家里做兼職賺生活費(fèi)和學(xué)費(fèi)，就想著干脆把自己做兼職的事情拍成vlog吧。
出人意料，這條視頻，讓壹一在一夜之間漲了差不多10萬粉絲，他也就此開啟了短視頻自媒體之路。
雖然準(zhǔn)備開始努力做短視頻了，但是壹一的視頻更新速度，一直比較慢。
壹一坦言，他沒法快起來。
“因?yàn)槲冶旧硎菍W(xué)這個(gè)專業(yè)的，會(huì)對(duì)自己的要求比較高，基本上發(fā)布的視頻，都是我覺得在我這里能過關(guān)的，我不是那種會(huì)求量而低質(zhì)的，而是會(huì)走高質(zhì)而不走量的那種人?！?/p>
此外，壹一是一個(gè)人單打獨(dú)斗，而他的視頻制作流程比較復(fù)雜，制作周期也就被拉長了很多。
一般來說，壹一會(huì)先搜集素材，接著去寫文案，之后是配音和剪輯。
在每個(gè)步驟，他都會(huì)認(rèn)真打磨。
“我要求視頻的畫面和文案匹配度要達(dá)到70%左右才可以”，所以，雖然壹一根據(jù)平時(shí)的積累，已經(jīng)有了自己的素材庫，但是他還會(huì)為了幾秒鐘，或是一閃而過的鏡頭，特地花半天的時(shí)間去拍攝。
“那個(gè)鏡頭其實(shí)可以代替，但是這個(gè)就完全看你如何對(duì)待自己的作品了?！?/p>
因?yàn)榭偸歉约狠^真，壹一的拍攝速度也就快不起來。
寫文案的時(shí)候也是，寫出一版后，往往還要經(jīng)過二改三改，直到改出一版自己比較滿意的版本。
接下來是配音，配完音之后，壹一會(huì)先從自己的素材庫里篩選出可以匹配的畫面，匹配不出的畫面，還是再會(huì)拿出半天甚至一天的時(shí)間去拍攝，完成配音環(huán)節(jié)，也就完成了初步的剪輯過程。
最后一步是配樂，壹一也很重視對(duì)這個(gè)步驟的打磨。
在他看來，配樂會(huì)很大程度地影響視頻的情緒是否能傳達(dá)給屏幕前的用戶。
比如說，你這個(gè)視頻文案比較勵(lì)志，那你的音樂就應(yīng)該比較勵(lì)志的。
如果你的視頻是比較歡快的，那你的配樂也是比較歡快的。
如果你的這個(gè)視頻文案很有力量，內(nèi)容上循序漸進(jìn)，那么你的配樂節(jié)奏一定要強(qiáng)。
“畫面和聲音的配合，就像電影一樣，才會(huì)給人情緒上的高潮。”
每個(gè)步驟都馬虎不得，所以壹一在制作vlog類型的視頻時(shí)，快的話兩天就可以完成，慢則需要三四天。
很多人會(huì)為了方便而選擇口播類視頻，但在壹一看來，口播也沒那么簡單，并不是單純地對(duì)著屏幕說就完事了。
想讓用戶耐心地聽你說完，你一定要加很多情緒，很多動(dòng)作，還要有一些花哨的剪輯手法或是音效處理，這樣別人才會(huì)覺得你做的視頻有意思。
爆款視頻是漲粉利器，做短視頻的人，無不希望自己能多出一些爆款。
壹一的視頻號(hào)雖然更新的視頻比較少，但是大部分視頻的點(diǎn)贊量都在1000+，有條講自己第三次復(fù)讀經(jīng)歷的視頻點(diǎn)贊量還突破了13.3萬，播放量更是達(dá)到了457W+。
在復(fù)盤這條爆款視頻時(shí)，壹一說道，首先它最大的吸引點(diǎn)就是第三次復(fù)讀，話題比較比較能夠吸引人的注意。當(dāng)然，這不是個(gè)噱頭，而是壹一的真實(shí)經(jīng)歷。
其次，這個(gè)視頻的文案，其實(shí)在視頻發(fā)布前一個(gè)月壹一就寫出來了，但一直沒有發(fā)，而是在等時(shí)機(jī)。
壹一覺得，這條視頻等高考成績都出來后再發(fā)布，效果可能會(huì)比較好。
另外，在內(nèi)容方面，壹一會(huì)將主題導(dǎo)向正能量。
在視頻的結(jié)尾，壹一說，“山就在那里，或許最后我也無法登頂，可是在途中，見到了未知的風(fēng)景和拼盡全力的自己?！?/strong>留言區(qū)里不少用戶都說，自己被這句話激勵(lì)到了。
視頻發(fā)布后，大概過了半個(gè)小時(shí)，播放就已經(jīng)有2萬了。
“我總是會(huì)反復(fù)看我的視頻，看看能不能打動(dòng)我自己。我自己挺喜歡那條視頻，當(dāng)時(shí)覺得能小火一下，但是我沒想到它的范圍會(huì)這么大?！?/p>
很多人說，出爆款有一定的運(yùn)氣成分，壹一也承認(rèn)這點(diǎn)，但壹一更相信這是他厚積薄發(fā)的結(jié)果。
他認(rèn)為每一個(gè)爆款視頻的背后都存在爆款邏輯。
選對(duì)發(fā)布時(shí)間，視頻成為爆款的幾率就大。
比如說一個(gè)講述家庭親情，這樣的視頻，如果你要放在平時(shí)發(fā)的話可能不會(huì)怎么樣，但是如果要放在過年之類的，有濃厚家庭親情氛圍的時(shí)間段去發(fā)的話，成為爆款的幾率可能就會(huì)更大。
你要表達(dá)的東西一定要讓很多人能夠產(chǎn)生共鳴，要讓別人看了你的視頻就想瘋狂點(diǎn)贊，或者是認(rèn)可你的觀點(diǎn)。當(dāng)大家看了你這個(gè)視頻特別有情緒，會(huì)特別的高興或者特別的激動(dòng)，這樣的話才會(huì)推動(dòng)他們有下一步的動(dòng)作。
不管是點(diǎn)贊也好，評(píng)論也好，還是去推廣也好，這些都是你做出爆款視頻之前要必備的一個(gè)點(diǎn)。
從營銷的角度來講，你一定要知道觀眾想看什么，要知道市場需要什么內(nèi)容，觀眾需要什么樣的內(nèi)容，這樣才會(huì)更容易引發(fā)大面積的共鳴。
但是爆款歸爆款，壹一始終秉持著自己做“好內(nèi)容”的原則。
首先，要努力展現(xiàn)出自己最真實(shí)的一面。
不能因?yàn)樽约河X得別人喜歡看某類內(nèi)容，就一邊倒地去迎合他們?nèi)ギa(chǎn)出內(nèi)容。
“人的審美相差太大了，總有人不喜歡看這種類型，與其去模仿去迎合別人的喜好，不如好好做自己，塑造個(gè)人魅力?！?/p>
其次，需要鍛煉內(nèi)容產(chǎn)出能力。
短視頻因?yàn)槎?，需要在有限的時(shí)間內(nèi)，給用戶提供足夠多、足夠精彩的看點(diǎn)。
在畫面表現(xiàn)上，要注意跟自己要表達(dá)的內(nèi)容貼合一下，不能拍的太丑。
“我一直堅(jiān)信這是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，那些教你所謂玩短視頻，教你七秒破播放的方法只能滿足自己的虛榮心，如果你不具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能力，不能夠讓人家信任你這個(gè)人的話，那肯定做不長久。”
做短視頻以來，壹一身上最直觀的改變是收入上的。
他的生活費(fèi)，學(xué)習(xí)上的花銷，都能靠自己賺到了。
此外，“就是通過自己的努力給自己打開了另一個(gè)優(yōu)秀維度的天窗”，像@朱佳航、@Hc、@自言Jason等優(yōu)秀的博主，原先壹一只是單方面關(guān)注他們，后來就是“互關(guān)，相互欣賞”，壹一給自己搭建了一個(gè)結(jié)識(shí)更多人的橋梁。
前段時(shí)間，壹一還接到了《奇葩說》第七季的邀請(qǐng)，但是那段時(shí)間正好他在封閉集訓(xùn)上課，也就放棄了這個(gè)機(jī)會(huì)。
“能夠讓我這個(gè)小鎮(zhèn)青年通過短視頻把自己推銷出去，讓更多的人認(rèn)識(shí)我，能給我爭取到更多的機(jī)會(huì)?！?/p>
這或許，是短視頻帶給壹一最大的改變。
不過，在獲得很多人認(rèn)可的同時(shí)，壹一也承受著另一些人的質(zhì)疑。
如果你留意過壹一的評(píng)論區(qū)，一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，里面總有些不和諧的聲音。
總有人在評(píng)論區(qū)里罵一句“老營銷號(hào)了”。
甚至有一次壹一開直播，直播間里有差不多2000人，大家刷屏說壹一是騙子，說他不是復(fù)讀嗎，怎么不去學(xué)習(xí)，還有空在這開直播，說他是騙人的。
從那之后，不和諧的聲音就沒再中斷過。
說不難過，那肯定是假的。
但壹一認(rèn)為，當(dāng)你選擇要去做一名自媒體人時(shí)，你就一定會(huì)承受這樣的壓力，即使是經(jīng)受網(wǎng)絡(luò)暴力。
“這個(gè)東西你也沒辦法讓所有人都相信，視頻都是給那些愿意相信你的人看，誰還沒幾個(gè)黑粉對(duì)吧。當(dāng)黑你的人越多，就說明你離成功不遠(yuǎn)了?！?/p>
在壹一看來，每個(gè)人的生活和經(jīng)歷不同，很難做到感同身受，但應(yīng)該盡量做到不隨意評(píng)論別人的生活。
▲ 圖源：視頻《獨(dú)一無二的我》
“人生的每一次選擇，真的都有可能直接改變你一生的命運(yùn)。年輕人啊，一定要大膽，想做的事情就去做，不要怕輸，年輕最大的資本就是輸?shù)闷??！?/p>
轉(zhuǎn)型做成長類博主剛好一年了，這一年里，壹一的生活發(fā)生了很大的改變，他的視頻也感染過很多人。
他經(jīng)常收到很多人的私信，很多人會(huì)跟壹一傾訴自己的迷茫和苦惱。
▲ 壹一收到的私信
“碎片化的信息讓人們開始變得焦慮，現(xiàn)在很少有人能夠有耐心去讀完一篇文章了，但是我還是希望所有的同齡階段的朋友們，一定要腳踏實(shí)地地去做一件事?！?/p>
而對(duì)于壹一來說，當(dāng)下他最重要的事情，也就是準(zhǔn)備接下來的考試。
很多人喜歡壹一，是因?yàn)橐家荒芙o他們帶來力量。
壹一說，他希望給大家?guī)硪粋€(gè)特別大的好消息，這比他一直更新更能給大家?guī)砹α俊?/p>
“可能最近一段時(shí)間都不會(huì)更新了，也可能會(huì)更新一下自己每天學(xué)習(xí)的日常，就是給粉絲朋友一些交代，告訴他們我最近在干嘛?！?/p>
他叫王壹一，獨(dú)一無二的一。
他叫王壹一，一往無前的一。
▲圖源：視頻《斷更一個(gè)月，我去哪兒了》
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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