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你好我是粥左羅，今天給大家介紹一個00后“視頻號運營能人”。
他是視頻號@王壹一 的主理人壹一，截止發(fā)稿前，@王壹一共更新了25條視頻，平均點贊量6K+，最高點贊10W+，獲得了1.5W+用戶的關注。
今天，距離高考還有186天，距離他21歲生日還有117天。
目前，壹一正在備戰(zhàn)21年的高考，這是他人生中的第四次高考，之前的三次，因為沒能考取理想院校北京電影學院，壹一選擇了復讀重來。
“不管結果怎么樣，這都是我自己的選擇。最后可能還是會有遺憾，但是不后悔?！?/strong>他在視頻中這樣說道。
在備戰(zhàn)高考期間，他相繼運營了抖音和快手，今年4月份，又開始在微信視頻號上更新。
我們粥左羅主創(chuàng)團作者檸小憶，跟他聊了聊他做短視頻的經(jīng)過和經(jīng)驗心得，相信他的分享，能給大家很多啟發(fā)。
2020年，是壹一真正闖入大家視野的一年。
不過壹一和短視頻的淵源其實可以從2016年，也就是他高一那年說起。
那時候還沒有抖音、快手這些平臺，當時最火的就是美拍和小咖秀，@papi醬、@軟軟其實不太硬、@董新堯等視頻博主，正如日中天。
壹一很喜歡他們拍的視頻，也曾自己模仿著papi醬把自己的生活片段寫成段子，去拍攝短視頻。
后來，壹一開始在微博上發(fā)自己拍的搞笑視頻，雖然沒有火起來，但是那段經(jīng)歷也算在他心里埋下了一顆短視頻的小小種子。
2017年，壹一在學校里組了個小團隊，做街訪，還有拍公益視頻。
當時大家還都是用QQ空間，他的視頻在QQ空間里面?zhèn)鞯倪€比較火，在學校里也算小有名氣。
后來因為要準備高考，也就沒有再拍了。
第一次高考，壹一沒能考上自己的理想院校：北京電影學院。
2019年中旬，壹一第二次高考，遺憾的是，他還是沒能被北京電影學院錄取。
雖然也有其他院校朝他伸出了橄欖枝，但是他懷揣著電影夢，也想要更高的地基。
只要不是北影，他就不愿意將就。
▲壹一攝于北京電影學院
他決定再一次復讀。
在復讀之前，他覺得自己需要去更大的世界看一看。
帶著2000塊錢，壹一開始了自己為期三個月的窮游計劃。
途中，壹一看到一些旅行博主拍的視頻，感觸很深，也希望自己能夠像他們那樣旅行。
于是，壹一決定重拾短視頻，當一個旅行博主，記錄自己的行程，分享沿途的見聞。
▲2019年，壹一走過的部分城市
跟很多剛做短視頻的人一樣，壹一起步的時候，也感覺特別困難。
“視頻只有幾百的播放量和個位數(shù)的點贊以及我一個人評論的評論區(qū)?！?/p>
做了兩個月，壹一大概發(fā)布了二十多條視頻，但粉絲只有140多個，“差點堅持不下去了”。
轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2019年11月4日。
當時，壹一在西安的一家書店里看書，腦子里突然就蹦出了一個拍vlog的想法。
“我記得花唄是11月10號還款，那時候剛好花唄還款，但那段時間沒接到什么單子，經(jīng)濟壓力比較大。當時就想要不出一期‘00后手里都有多少存款’吧。”
壹一在那期視頻中，分享了自己當時最真實的財務狀況。視頻的拍攝和剪輯也都一切從簡，全都是用手機完成的，錄音也是用手機直接錄的。
“兩個小時后，我突然收到了很多朋友的微信消息，說刷到我了，我火了?！?/p>
那個視頻，一下子給壹一漲了5000多粉，很多人給他留言，講述自己的經(jīng)歷和故事。
壹一決定，放棄做旅游博主，轉(zhuǎn)而做成長故事分享類，把自己的經(jīng)歷和故事拍給大家看。
做了兩個月后，看著粉絲還是停留在7000左右，沒有再增長了，壹一又一次陷入了迷茫。
2019年12月17日，壹一更新完最后一條作品，就此沉寂。
直到2020年2月的某一天，有人加壹一的微信，問壹一為什么不更新了，說他還在等壹一更新。
當時壹一正在家里做兼職賺生活費和學費，就想著干脆把自己做兼職的事情拍成vlog吧。
出人意料，這條視頻，讓壹一在一夜之間漲了差不多10萬粉絲，他也就此開啟了短視頻自媒體之路。
雖然準備開始努力做短視頻了，但是壹一的視頻更新速度，一直比較慢。
壹一坦言，他沒法快起來。
“因為我本身是學這個專業(yè)的，會對自己的要求比較高，基本上發(fā)布的視頻，都是我覺得在我這里能過關的，我不是那種會求量而低質(zhì)的，而是會走高質(zhì)而不走量的那種人?！?/p>
此外，壹一是一個人單打獨斗，而他的視頻制作流程比較復雜，制作周期也就被拉長了很多。
一般來說，壹一會先搜集素材，接著去寫文案，之后是配音和剪輯。
在每個步驟，他都會認真打磨。
“我要求視頻的畫面和文案匹配度要達到70%左右才可以”，所以，雖然壹一根據(jù)平時的積累，已經(jīng)有了自己的素材庫，但是他還會為了幾秒鐘，或是一閃而過的鏡頭，特地花半天的時間去拍攝。
“那個鏡頭其實可以代替，但是這個就完全看你如何對待自己的作品了。”
因為總是跟自己較真，壹一的拍攝速度也就快不起來。
寫文案的時候也是，寫出一版后，往往還要經(jīng)過二改三改，直到改出一版自己比較滿意的版本。
接下來是配音，配完音之后，壹一會先從自己的素材庫里篩選出可以匹配的畫面，匹配不出的畫面，還是再會拿出半天甚至一天的時間去拍攝，完成配音環(huán)節(jié)，也就完成了初步的剪輯過程。
最后一步是配樂，壹一也很重視對這個步驟的打磨。
在他看來，配樂會很大程度地影響視頻的情緒是否能傳達給屏幕前的用戶。
比如說，你這個視頻文案比較勵志，那你的音樂就應該比較勵志的。
如果你的視頻是比較歡快的，那你的配樂也是比較歡快的。
如果你的這個視頻文案很有力量，內(nèi)容上循序漸進，那么你的配樂節(jié)奏一定要強。
“畫面和聲音的配合，就像電影一樣，才會給人情緒上的高潮?！?/p>
每個步驟都馬虎不得，所以壹一在制作vlog類型的視頻時，快的話兩天就可以完成，慢則需要三四天。
很多人會為了方便而選擇口播類視頻，但在壹一看來，口播也沒那么簡單，并不是單純地對著屏幕說就完事了。
想讓用戶耐心地聽你說完，你一定要加很多情緒，很多動作，還要有一些花哨的剪輯手法或是音效處理，這樣別人才會覺得你做的視頻有意思。
爆款視頻是漲粉利器，做短視頻的人，無不希望自己能多出一些爆款。
壹一的視頻號雖然更新的視頻比較少，但是大部分視頻的點贊量都在1000+，有條講自己第三次復讀經(jīng)歷的視頻點贊量還突破了13.3萬，播放量更是達到了457W+。
在復盤這條爆款視頻時，壹一說道，首先它最大的吸引點就是第三次復讀，話題比較比較能夠吸引人的注意。當然，這不是個噱頭，而是壹一的真實經(jīng)歷。
其次，這個視頻的文案，其實在視頻發(fā)布前一個月壹一就寫出來了，但一直沒有發(fā)，而是在等時機。
壹一覺得，這條視頻等高考成績都出來后再發(fā)布，效果可能會比較好。
另外，在內(nèi)容方面，壹一會將主題導向正能量。
在視頻的結尾，壹一說，“山就在那里，或許最后我也無法登頂，可是在途中，見到了未知的風景和拼盡全力的自己?！?/strong>留言區(qū)里不少用戶都說，自己被這句話激勵到了。
視頻發(fā)布后，大概過了半個小時，播放就已經(jīng)有2萬了。
“我總是會反復看我的視頻，看看能不能打動我自己。我自己挺喜歡那條視頻，當時覺得能小火一下，但是我沒想到它的范圍會這么大?！?/p>
很多人說，出爆款有一定的運氣成分，壹一也承認這點，但壹一更相信這是他厚積薄發(fā)的結果。
他認為每一個爆款視頻的背后都存在爆款邏輯。
選對發(fā)布時間，視頻成為爆款的幾率就大。
比如說一個講述家庭親情，這樣的視頻，如果你要放在平時發(fā)的話可能不會怎么樣，但是如果要放在過年之類的，有濃厚家庭親情氛圍的時間段去發(fā)的話，成為爆款的幾率可能就會更大。
你要表達的東西一定要讓很多人能夠產(chǎn)生共鳴，要讓別人看了你的視頻就想瘋狂點贊，或者是認可你的觀點。當大家看了你這個視頻特別有情緒，會特別的高興或者特別的激動，這樣的話才會推動他們有下一步的動作。
不管是點贊也好，評論也好，還是去推廣也好，這些都是你做出爆款視頻之前要必備的一個點。
從營銷的角度來講，你一定要知道觀眾想看什么，要知道市場需要什么內(nèi)容，觀眾需要什么樣的內(nèi)容，這樣才會更容易引發(fā)大面積的共鳴。
但是爆款歸爆款，壹一始終秉持著自己做“好內(nèi)容”的原則。
首先，要努力展現(xiàn)出自己最真實的一面。
不能因為自己覺得別人喜歡看某類內(nèi)容，就一邊倒地去迎合他們?nèi)ギa(chǎn)出內(nèi)容。
“人的審美相差太大了，總有人不喜歡看這種類型，與其去模仿去迎合別人的喜好，不如好好做自己，塑造個人魅力?！?/p>
其次，需要鍛煉內(nèi)容產(chǎn)出能力。
短視頻因為短，需要在有限的時間內(nèi)，給用戶提供足夠多、足夠精彩的看點。
在畫面表現(xiàn)上，要注意跟自己要表達的內(nèi)容貼合一下，不能拍的太丑。
“我一直堅信這是一個內(nèi)容為王的時代，那些教你所謂玩短視頻，教你七秒破播放的方法只能滿足自己的虛榮心，如果你不具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能力，不能夠讓人家信任你這個人的話，那肯定做不長久?！?/p>
做短視頻以來，壹一身上最直觀的改變是收入上的。
他的生活費，學習上的花銷，都能靠自己賺到了。
此外，“就是通過自己的努力給自己打開了另一個優(yōu)秀維度的天窗”，像@朱佳航、@Hc、@自言Jason等優(yōu)秀的博主，原先壹一只是單方面關注他們，后來就是“互關，相互欣賞”，壹一給自己搭建了一個結識更多人的橋梁。
前段時間，壹一還接到了《奇葩說》第七季的邀請，但是那段時間正好他在封閉集訓上課，也就放棄了這個機會。
“能夠讓我這個小鎮(zhèn)青年通過短視頻把自己推銷出去，讓更多的人認識我，能給我爭取到更多的機會?！?/p>
這或許，是短視頻帶給壹一最大的改變。
不過，在獲得很多人認可的同時，壹一也承受著另一些人的質(zhì)疑。
如果你留意過壹一的評論區(qū)，一定會發(fā)現(xiàn)，里面總有些不和諧的聲音。
總有人在評論區(qū)里罵一句“老營銷號了”。
甚至有一次壹一開直播，直播間里有差不多2000人，大家刷屏說壹一是騙子，說他不是復讀嗎，怎么不去學習，還有空在這開直播，說他是騙人的。
從那之后，不和諧的聲音就沒再中斷過。
說不難過，那肯定是假的。
但壹一認為，當你選擇要去做一名自媒體人時，你就一定會承受這樣的壓力，即使是經(jīng)受網(wǎng)絡暴力。
“這個東西你也沒辦法讓所有人都相信，視頻都是給那些愿意相信你的人看，誰還沒幾個黑粉對吧。當黑你的人越多，就說明你離成功不遠了?！?/p>
在壹一看來，每個人的生活和經(jīng)歷不同，很難做到感同身受，但應該盡量做到不隨意評論別人的生活。
▲ 圖源：視頻《獨一無二的我》
“人生的每一次選擇，真的都有可能直接改變你一生的命運。年輕人啊，一定要大膽，想做的事情就去做，不要怕輸，年輕最大的資本就是輸?shù)闷?。?/p>
轉(zhuǎn)型做成長類博主剛好一年了，這一年里，壹一的生活發(fā)生了很大的改變，他的視頻也感染過很多人。
他經(jīng)常收到很多人的私信，很多人會跟壹一傾訴自己的迷茫和苦惱。
▲ 壹一收到的私信
“碎片化的信息讓人們開始變得焦慮，現(xiàn)在很少有人能夠有耐心去讀完一篇文章了，但是我還是希望所有的同齡階段的朋友們，一定要腳踏實地地去做一件事。”
而對于壹一來說，當下他最重要的事情，也就是準備接下來的考試。
很多人喜歡壹一，是因為壹一能給他們帶來力量。
壹一說，他希望給大家?guī)硪粋€特別大的好消息，這比他一直更新更能給大家?guī)砹α俊?/p>
“可能最近一段時間都不會更新了，也可能會更新一下自己每天學習的日常，就是給粉絲朋友一些交代，告訴他們我最近在干嘛?！?/p>
他叫王壹一，獨一無二的一。
他叫王壹一，一往無前的一。
▲圖源：視頻《斷更一個月，我去哪兒了》
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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