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每一代年輕人，都有屬于自己那一代的時(shí)尚。過(guò)去，我們只能在雜志、相片、或是電影里找到時(shí)代的記憶，而現(xiàn)在一代代人的潮流正在被淘寶記錄下來(lái)。
4月29日，在淘寶造物節(jié)重慶現(xiàn)場(chǎng)，淘寶用一場(chǎng)濃縮了20年穿搭變遷的「好看20年」服裝秀，把淘寶誕生以來(lái)中國(guó)人購(gòu)物車(chē)?yán)锏臅r(shí)尚美學(xué)一一搬上了T臺(tái)，一下子便讓許多人穿越回了記憶中的年代。
“韓劇同款”、“非主流”、“漢服”“、馬面裙”、“Y2K回潮”……淘寶聯(lián)合北京服裝學(xué)院共同評(píng)選出的這20套服裝造型，不僅個(gè)個(gè)都是帶有濃烈時(shí)代烙印的銷(xiāo)量爆款，更為我們串聯(lián)起了一部國(guó)人審美的躍遷簡(jiǎn)史。
《左傳》有云：“中國(guó)有禮儀之大，故稱(chēng)夏，有服章之美，故曰華”，衣冠很早便承載了中國(guó)人許多難以釋?xiě)训那榻Y(jié)。
也許在一部份人眼中衣服就只是衣服，但實(shí)際上衣服卻往往關(guān)聯(lián)著每個(gè)人的外在延伸，常被賦予穿著外的文化內(nèi)涵與精神價(jià)值，投射出一定的時(shí)代特征。這場(chǎng)重慶觀音橋下的「好看20年」服裝秀，就將這種關(guān)聯(lián)展現(xiàn)的淋漓盡致，演繹出了中國(guó)巨變的20年里，國(guó)人審美躍遷與文化思潮的變化。
從《流星花園》走出熒幕的千禧風(fēng)格撞色條紋吊帶，到韓劇引發(fā)的彩虹毛衣潮流，到超女同款的大行其道，再到2008年北京奧運(yùn)會(huì)刮起的運(yùn)動(dòng)風(fēng)洞洞鞋，可以發(fā)現(xiàn)其實(shí)這些極具強(qiáng)烈特征的穿搭風(fēng)格，背后都與當(dāng)時(shí)的全民性文化有著密切的聯(lián)系。
在營(yíng)銷(xiāo)兵法看來(lái)，風(fēng)格的變化的過(guò)程，顯示出的正是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)從深受日韓等外來(lái)文化影響到不斷發(fā)展壯大，有了自己的審美的一個(gè)過(guò)程。而后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速普及，在與世界接軌的過(guò)程中，新一輪的文化碰撞也同步開(kāi)啟。
從博客時(shí)代的波西米亞風(fēng)，到中日韓影視劇明星同款爭(zhēng)奇斗艷，再到小眾圈層文化盛行，嘻哈風(fēng)、JK風(fēng)和漢服熱走進(jìn)大眾視野，年輕一代人的審美既開(kāi)始從單一走向多元、包容和開(kāi)放，也開(kāi)始展現(xiàn)出了對(duì)傳統(tǒng)東方美學(xué)的更深認(rèn)同。
特別是對(duì)95后、00后來(lái)說(shuō)，他們對(duì)衣著已經(jīng)越來(lái)越不滿(mǎn)足基本的需求，更追求其背后的精神價(jià)值和文化價(jià)值，希望能夠體現(xiàn)自身作為中國(guó)人的文化自信和價(jià)值追求，服飾被賦予了更多“自我表達(dá)”的意義。
而去年國(guó)風(fēng)元素與常服相結(jié)合的馬面裙熱，更是標(biāo)志著中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)穿著文化的覺(jué)醒。從漢服愛(ài)好者到普通人，越來(lái)越多的消費(fèi)者渴望將凝固的歷史穿成流動(dòng)的文化。中國(guó)民間的審美，再一次完成了從緊跟世界潮流到造就自己的潮流進(jìn)化。
毫無(wú)疑問(wèn)，這場(chǎng)秀的背后是一部中國(guó)審美變遷史，是我們?cè)絹?lái)越好看的20年，亦是國(guó)人審美意識(shí)與文化自信覺(jué)醒的20年。
看完這場(chǎng)服裝展，我腦海蹦出的第一個(gè)問(wèn)題便是：淘寶做這樣一場(chǎng)服裝展有何意義？兵法先生覺(jué)得，一切或許都還要從品牌與用戶(hù)之間情感關(guān)系構(gòu)建的重要性說(shuō)起。
在過(guò)去，實(shí)用性是評(píng)判品牌價(jià)值的核心，但隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展更迭，用戶(hù)已經(jīng)越來(lái)越不滿(mǎn)足于對(duì)產(chǎn)品的基本需求了，未來(lái)能夠被用戶(hù)青睞的品牌，一定是能夠與他們一同探索生活方式,共享情緒價(jià)值的品牌。
也就是說(shuō)，一個(gè)優(yōu)秀的品牌，不僅要在消費(fèi)者心智中有清晰的定位，更重要的是要帶給人精神力量，給予用戶(hù)生活方式、情感價(jià)值的認(rèn)同。而這，正是淘寶舉辦「好看20年」服裝秀的目的和獨(dú)到之處。
一方面，好看的服飾、用心準(zhǔn)備的行頭，總在和我們的一些生命時(shí)刻相連。淘寶借用這場(chǎng)秀的形式，順利地讓自己成了那根紅線(xiàn)，牽動(dòng)著和消費(fèi)者之前的情感流動(dòng)。
20種年度造型服裝，沉浸式地重現(xiàn)了國(guó)人審美走向獨(dú)立自信的過(guò)程，這既是國(guó)人20年來(lái)數(shù)億條消費(fèi)軌跡的交疊，也是每一個(gè)用戶(hù)通過(guò)在淘寶上搜索、瀏覽、收藏、下單，所參與的時(shí)代和社會(huì)公共生活。相比一場(chǎng)盛大高冷的走秀，這20套穿梭時(shí)空的經(jīng)典造型，可謂有著更恰如其分的浪漫，更能調(diào)起用戶(hù)的共情。
另一方面，從2003年成立起，淘寶陪伴著消費(fèi)者走過(guò)了20個(gè)年頭，網(wǎng)購(gòu)從一個(gè)新奇的概念演變?yōu)閲?guó)人生活的一部分。而淘寶的角色，也早已不止是一個(gè)購(gòu)物軟件，更是一個(gè)情感集留地。歷經(jīng)20年，它已經(jīng)完全融入我們的生活方式，稀松平常，卻也默默提供歸屬感。
而通過(guò)這場(chǎng)「好看20年」服裝秀，淘寶也得以用商品之外的意義，放大了對(duì)品牌與用戶(hù)間這種關(guān)系的傳達(dá)。
非主流年代那些幼稚張揚(yáng)的情感宣泄，模仿流行影視作品的用力姿態(tài)，隨著小眾圈層文化覺(jué)醒的自我表達(dá)，這些平臺(tái)和用戶(hù)之間的集體記憶，也是一個(gè)個(gè)Moment，它終將組成用戶(hù)對(duì)淘寶的全部理解：在淘寶，人們不只是在消費(fèi)商品，也是在展示自己的生活和個(gè)性化的態(tài)度，體現(xiàn)自己對(duì)世事的洞察。
當(dāng)在互聯(lián)網(wǎng)和各種亞文化圈交織下成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代對(duì)傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始不屑一顧，當(dāng)純粹產(chǎn)品層面的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為徹底的紅海，更高的情緒價(jià)值，正在被更多的消費(fèi)者納入到品牌價(jià)值的核心決策圈中。淘寶「好看20年」服裝秀，毫無(wú)疑問(wèn)在品牌如何加深與用戶(hù)的關(guān)系這件事上，為品牌提供了一條值得借鑒的思路。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)