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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
距離圣誕節(jié)還有一個(gè)月。
國外的百貨商店和品牌已經(jīng)開始提前預(yù)熱，早在10月底就開始了廣告大混戰(zhàn)。
今年，各大百貨商店和品牌選擇主打“親情”“團(tuán)聚”主題。
今天TOP君為大家?guī)硎フQ營銷第一彈，讓我們一起看看在圣誕節(jié)這個(gè)合家歡的節(jié)日，他們?nèi)绾螌⑵胀ǖ娜粘Ｖv出花來。
Kroger：食物具有情感力量
以食品雜貨店起家的美國零售集團(tuán)Kroger，選擇以美食的魅力吸引觀眾。
短片由老爺爺意外發(fā)現(xiàn)一本食譜開始，他心念一動(dòng)決定按照食譜還原記憶中的美味。
美食的記憶魔法，將他帶回每個(gè)與這個(gè)食物有關(guān)的回憶瞬間，樹莓派是初識，肉桂蘋果派是相愛，最后一道秘制烤火雞則是“enjoy with family”。
短片由《大黃蜂》導(dǎo)演Yves Geleyn和知名導(dǎo)演 Mike Thurmeier 團(tuán)隊(duì)制作，用溫情的故事展示了食物的情感力量。
他們希望在圣誕節(jié)這個(gè)節(jié)日，通過凸顯家人團(tuán)聚的重要性和食物的獨(dú)特魔力，與用戶產(chǎn)生共鳴。
此外，片中歌曲“Iris”為90年代熱曲，由格萊美獲獎(jiǎng)歌手Colbie Caillat演唱，Kroger此次的廣告可以說是最大牌云集的圣誕廣告了。
John Lewis：構(gòu)建幸福未來
英國最大的百貨商店John Lewis自2007年起開始制作圣誕廣告，今年這家被譽(yù)為“最會(huì)拍廣告的廣告公司”也再度用老字號的浪漫打動(dòng)人心。
伴隨著Blink 182演唱的“All the small things”，短片以一個(gè)中年人的苦惱開始講述。
但他的苦惱似乎不是歌曲中所描述的某種中年危機(jī)，而是一個(gè)非常年輕化的運(yùn)動(dòng)：滑滑板。家門口的小路、地下停車場、滑板公園……哪怕膝蓋摔腫，或摔倒姿勢被友人嘲笑也在堅(jiān)持練習(xí)。
那么是什么讓一個(gè)身體不再靈活的中年男人如此努力練習(xí)滑板呢？
答案在短片最后揭曉，原來是他們收養(yǎng)的小女孩喜歡玩滑板，而這位父親希望用滑板增加他們的共同語言。
John Lewis用這個(gè)90秒的溫情小故事，跟隨公司“Building Happier Futures”的主題，展示了其對兒童關(guān)愛方面所作出的投入，以此彰顯老牌公司的社會(huì)責(zé)任感。
Amazon：快樂是可以制造的
亞馬遜邀請著名導(dǎo)演Taika Waititi創(chuàng)作圣誕短片，用父愛詮釋圣誕節(jié)的歡樂。
短片中的女兒十分喜愛一個(gè)飄雪水晶球，無論出門玩耍、上學(xué)還是看牙醫(yī)，她都要和水晶球寸步不離。
一開始，父親對于女兒對水晶球的熱愛十分無奈，后來他慢慢理解了這種熱愛，決定為女兒打造真實(shí)的水晶球布景。
他先是在亞馬遜下單了一臺碎紙機(jī)，后又向鄰居借來了舊報(bào)紙、電扇和圣誕樹，最終為女兒打造了一座房屋大小的水晶球。
“亞馬遜客戶的創(chuàng)新精神一直激勵(lì)著我們，我們想用一種不同的觀點(diǎn)講述為你所愛的人做一些特別的事情所帶來的快樂，”亞馬遜歐盟營銷總經(jīng)理Ed Smith說。
亞馬遜的廣告實(shí)現(xiàn)了“Joy is made”主題的表達(dá)，也把平臺的快捷和用戶的創(chuàng)新力在片中體現(xiàn)了出來。
SPAR：圣誕樹可以是萬物
spar在荷蘭意為杉樹，荷蘭批發(fā)零售連鎖公司SPAR，選擇以其公司名為題作文章。
畫面從一群年輕人齊奏圣誕歌曲開始，他們身后的涼亭亮起彩燈，形態(tài)恰似一顆圣誕樹。
公路旁的指路牌、綠色的燈塔、層層疊疊的建筑、夜晚的橋梁……視覺的交叉相錯(cuò)，讓普通的建筑和物品顯現(xiàn)出圣誕樹的形狀。
SPAR的logo也按照其名稱設(shè)計(jì)為杉樹的樣式，而杉樹是圣誕樹的主要品種，因此將其作為圣誕節(jié)營銷創(chuàng)意點(diǎn)再合適不過。
英國第一服裝零售公司M&S（馬莎百貨公司）在圣誕節(jié)選擇走可愛畫風(fēng)。
圣誕樹上的精靈仙女為一年一度的圣誕節(jié)感到興奮，她迫不及待地尋找自己特別的朋友——狗狗Wylie的玩偶Duckie。
Duckie被Fairy變?yōu)榛钗镏?，又被Wylie興奮地追逐，F(xiàn)airy則施展魔法，讓Duckie飛上柜子。
但此時(shí)Duckie已身負(fù)重傷，體內(nèi)的棉花都開始外泄，F(xiàn)airy變出一桌豐盛的M&S美食，為Duckie補(bǔ)足破洞。
M&S用仙女和玩偶的可愛形象上演了一場略帶驚險(xiǎn)的圣誕節(jié)，并用填充Duckie為契機(jī)引入M&S旗下的美食，讓消費(fèi)者感受到來自M&S的魔法。
Boots：讓所有人快樂
英國美容及護(hù)膚品牌Boots選擇用神奇眼鏡的故事，為人們帶來喜悅。
一位女士在公交車上掏出在Boots購買的眼鏡，卻發(fā)現(xiàn)戴上后看到的世界與之前截然不同。
原本光禿禿的樹上掛滿彩燈，原來寂靜的車廂突然充滿圣誕氛圍……但摘下眼鏡后，一切又歸于平靜。
當(dāng)她回到家，又在神奇眼鏡中看到了不一樣的家人，看似普通的外表下，有的人熱愛美發(fā)，有的人有個(gè)明星夢，有的人外表粗獷卻喜愛小狗。
她將對家人的觀察一一記下，并在Boots給每個(gè)人購買了適合他們的禮物，在圣誕節(jié)這天，女主也為家人的快樂而感到欣慰。
短片用女主對家人的觀察引入圣誕節(jié)禮物，不僅營造了圣誕節(jié)溫馨的氛圍，更將“Joy for all”的主題完美體現(xiàn)。
Disney：禮物也是幸福的傳遞
Disney作為全球聞名的娛樂巨無霸，在圣誕節(jié)延續(xù)了“From Our Family to Yours ”的主題，推出續(xù)作短片。
故事依然是Nicole一家的故事，這一次主角是Nicole的女兒Ella。Ella的家庭即將迎來新成員，全家都十分高興，但Ella卻認(rèn)為她收到的愛在減少。
但哥哥察覺到Ella的失落，用“陪伴米奇”一次次地安慰Ella，Ella在見到新生兒后也終于釋懷，并把米奇送給她。
短片講述了迪士尼在家庭環(huán)境變化時(shí)帶給人們的舒適感，以強(qiáng)調(diào)“團(tuán)聚”加深品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系。
哥哥送的米老鼠將過去、現(xiàn)在和將來聯(lián)系起來，它不僅是一個(gè)玩偶或動(dòng)漫形象，更是孩子們之間安全感的傳遞。
為奧斯卡獲獎(jiǎng)電影“Encanto”配音的Jessica Darrow演唱短片配樂“ A Little More”，也為故事提供了豐富的聲音敘事。
BMW：節(jié)日精神可以是尷尬喜劇
BMW此次將圣誕廣告片拍成了喜劇，還暗暗惡搞了雷克薩斯。
雷克薩斯的“December to remember”曾因節(jié)日蝴蝶結(jié)被諷刺，寶馬此次也選擇了蝴蝶結(jié)，但是以一種尷尬又幽默的方式出現(xiàn)。
每逢假日家人總是要齊聚一堂，兒子開著新車去父母家，房子上掛的蝴蝶結(jié)不偏不倚落到他車頂。
父母出門見到這一幕又驚又喜，以為這輛寶馬是兒子送給自己的禮物，在場的每個(gè)人除了父母外都露出尷尬的神色。
寶馬營銷副總裁Marcus Casey認(rèn)為，假期是一年中最快樂的時(shí)刻，所以要在“Road Home”銷售點(diǎn)上慶祝節(jié)日精神。
寶馬這則廣告也成功地將尷尬的快樂帶給觀眾，讓人在圣誕節(jié)因此會(huì)心一笑。
McDonald：愿望其實(shí)是一件小事
在連續(xù)4年將“Reindeer Ready”作為圣誕主題后，麥當(dāng)勞終于換配方了，今年他們講述了一個(gè)孩子與愿望清單的故事。
圣誕節(jié)來臨，媽媽提醒Alfie列一個(gè)愿望清單，而小朋友的愿望總是無限的，他的清單也就越來越長，長到可以像彩帶一樣隨風(fēng)飄舞。
終于在圣誕節(jié)這天，一家三口出門過圣誕節(jié)，為Alfie實(shí)現(xiàn)愿望，但一陣風(fēng)卻把他長長的愿望清單吹上了天。
于是一家人實(shí)現(xiàn)了Alfie手中剩下的最后一個(gè)愿望：和家人共度圣誕節(jié)。
麥當(dāng)勞試圖告訴人們圣誕節(jié)不適合“大、貴和華而不實(shí)”，真正助你融入圣誕節(jié)時(shí)刻是小聚時(shí)刻，鼓勵(lì)大家寫一些與家人共度時(shí)光的愿望清單。
短片由《國王的演講》導(dǎo)演Tom Hooper執(zhí)導(dǎo)，此外，此條視頻每下載一次，麥當(dāng)勞將捐贈(zèng)10便士給兒童救助機(jī)構(gòu)BBC。
O2：科技讓人們保持聯(lián)系
英國最大的移動(dòng)電信運(yùn)營商O2用雪人講述了科技的魔力。
女孩Billie和O2機(jī)器人Bubl無意中透過窗戶看到一個(gè)孤獨(dú)又有點(diǎn)可怕的雪人。
但他們發(fā)現(xiàn)，雪人回家途中碰到嬉鬧的姐妹和一起看手機(jī)地祖孫倆時(shí)，難掩落寞神情。
于是二人敲響了門，并送上他們的圣誕賀卡——一張O2的SIM卡，雪人使用SIM卡成功聯(lián)絡(luò)上家人，融化為一位和藹的老太太。
短片由知名動(dòng)畫導(dǎo)演Joseph Mann執(zhí)導(dǎo)，將木偶、CG和現(xiàn)實(shí)無縫結(jié)合在一起。
此外，O2也在線下推出圣誕活動(dòng)“The Snowgran”，向有需要的人免費(fèi)提供100GB的流量，將圣誕氛圍與實(shí)際生活相結(jié)合，幫助人們在節(jié)日期間保持聯(lián)系。
百貨商店和品牌們所帶來的廣告充滿了圣誕氛圍，無論是真人出演的短片還是可愛的動(dòng)畫，都讓人更加期待圣誕節(jié)的到來?？戳诉@么多條廣告，你最喜歡哪個(gè)呢，快來評論區(qū)告訴TOP君吧！
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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