chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
世界杯隊長的故事,終于有品牌拍下來了
2022-11-23 15:14:00
這幾年品牌商日益傾向群像式營銷來輸出品牌故事,如聚焦外賣員、女性工作者、畢業(yè)生群體,一改過去臉譜化和理想化的人物塑造,而是站在從他者的視角勾勒普通人的眾生相,進而通過發(fā)聲引起社會對于這些代表性群體的關注。
 
比如全棉時代聯(lián)合中國婦女報、新世相推出原創(chuàng)記錄系列「她改變的」,嘗試改變著大眾對女性科研工作者的刻板印象;天貓發(fā)起#加油白襯衫#的話題,與應屆生近距離對話,鼓勵每一個畢業(yè)生勇敢接受挑戰(zhàn)。這樣的群像式溝通,還包括歷屆世界杯的“隊長”。
 
2022 年卡塔爾世界杯開幕,不少品牌使出渾身解數(shù)開啟熱血營銷模式。其中就不得不提這屆世界杯的贊助商——蒙牛多年來在世界杯話題上持續(xù)占位,最近又推出一支超燃的視頻和世界杯定制包裝。與其說蒙牛是借勢世界杯營銷,倒不如說是為隊長們發(fā)聲。

01

以小見大訴說隊長故事
引發(fā)情感共鳴
 
面對世界杯這個宏大的命題,蒙牛正在嘗試做一種新的營銷。不同于過去那些談論夢想的廣告,蒙牛這條片子沒有枯燥地科普世界杯,也沒有加入炫技的鏡頭轉換,而是“回憶”世界杯歷史上球隊靈魂人物的角色。
 
為此蒙牛從世界杯群體中的個像切入,捕捉世界杯隊長們要強的精彩瞬間,如我們熟悉的貝肯鮑爾、阿爾貝托、馬拉多納、卡西利亞斯、梅西……
相信這些名字你一定不陌生,他們有著一個共同的身份——“天生要強”的隊長;他們有著多元化的標簽,可能是前鋒,還可能是后衛(wèi)、守門員;他們未必完美,可能不是跑得最快的,沒有身高優(yōu)勢,還可能不是最會踢足球的。但世界杯的每一次出發(fā),都像是一次出征,這些隊長們總是默默地站在隊友身后,在指揮進攻、組織防守、鼓勵伙伴、乘勝追擊之間切換,引領隊友不斷向前。

世界杯隊長的故事,終于有品牌拍下來了

我們熟知的梅西,無疑就有著鮮明的人格魅力和領袖氣質(zhì)。自10歲候被診斷患上侏儒癥的梅西,每天都積極與病魔做斗爭,一邊訓練一邊治療,實現(xiàn)從侏儒到球王的翻身蛻變;2009年歐洲冠軍聯(lián)賽的決賽,梅西帶著巴薩擊敗C羅帶領的曼聯(lián),成了第一位奪得金球獎的阿根廷球員。
 
正如梅西自己說:“在足球世界,沒有永恒的輝煌,逆境依舊處處存在。請不要相信我能夠制造奇跡,但是一定要相信我不怕困難,無畏逆境。”
 
馬拉多納,同樣是憑借一己之力帶動球隊的靈魂人物。在1986年世界杯四分之一決賽對戰(zhàn)英格蘭隊時,馬拉多納用奇跡之手完成進球,同時還因突破攔截的英格蘭球員,創(chuàng)造了“世紀最佳進球”。1984年馬拉多納加盟意大利那不勒斯隊,在馬拉多納的帶領下,把原本并非強隊的那不勒斯成功訓練為意甲冠軍,期間馬拉多納還幫球隊拿到多個冠軍。

世界杯隊長的故事,終于有品牌拍下來了

還有卡西利亞斯,向來有著“圣卡西”之稱。作為西班牙的隊長,他還是球隊的“守護神”,總能憑借極佳的反應速度和技術,為球隊守住最后一道防線,曾幫球隊拿下大賽三連冠的成績,還創(chuàng)造世界杯連續(xù)433分鐘不失球、歐洲杯連續(xù)509分鐘不失球的記錄......像這樣的隊長故事還有很多,每一個故事都值得被更多人看見,而蒙牛無疑就是這個傳聲筒。

世界杯隊長的故事,終于有品牌拍下來了

世上沒有常勝將軍,勝敗乃兵家常。而世界杯之于球員和普通人,輸贏是暫時的,但球員的體育精神卻會伴隨一生,這是蒙牛短片帶給我最大的觸動。除了講好隊長故事,蒙牛還推出32 國定制包裝牛奶,透過物料設計上也可以一窺品牌的用心。蒙牛為每一個國家獻上一句激昂的文案,將一次世界杯與32個國家串聯(lián)起來,組成一幅壯觀的世界杯出征圖。

 

世界杯隊長的故事,終于有品牌拍下來了

世界杯隊長的故事,終于有品牌拍下來了

世界杯隊長的故事,終于有品牌拍下來了

比如蒙牛將澳大利亞貼切地形容為“袋鼠軍團跳的更遠”;用桑巴舞步,比喻巴西對于足球的激情,更是根據(jù)荷蘭人標志性的橙色,鼓勵荷蘭隊繼續(xù)加冕。

世界杯隊長的故事,終于有品牌拍下來了

憑借一個創(chuàng)意的包裝,蒙牛賦予抽象的天生要強精神具象化的包裝,讓精神變得看得見摸得著,并且為世界杯的精神進行千人千面的詮釋,依托于立體化表達,將品牌價值內(nèi)涵進行滲透式傳播。

02

洞察“要強”精神契合度
展開“隊長”群像式溝通
 
蒙牛這條片子讓我感到意外的是,并沒有一味地講述足壇巨星、球星的故事,反而脫去了明星球員的光環(huán),選擇了更加接地氣的概念——“隊長”進行溝通。
 
正如《引爆點》一書中提到的“個別人物”法則:“一個信息想要流動起來,必然要經(jīng)過某些特殊人物的社交能力、活力、熱情和魅力傳播出去。”而這次蒙牛找到的人物角色就是世界杯隊長。在這里的隊長,就好比一個精神領袖意象,更是精神圖騰。

世界杯隊長的故事,終于有品牌拍下來了

相對于包裝單一的巨星故事,蒙牛將鏡頭對準隊長這個極有代表性的群體,以世界杯的隊長折射現(xiàn)實生活中無處不在的“隊長”,展開精準的圈層式溝通,避免過于宏大和距離感的敘事,這反而能撬動廣大用戶對于世界杯名場面的共情力,增強受眾觀看短片的代入感。同時,蒙牛也借助隊長們的精神,為現(xiàn)實中正在打拼奮斗的年輕人打氣,鼓勵他們不斷超越自我、走向更強的階段。

世界杯隊長的故事,終于有品牌拍下來了

此次蒙牛把“天生要強”的內(nèi)涵展現(xiàn)得淋漓盡致,通過呈現(xiàn)一個個真實的、鮮活的隊長形象,將屬于品牌的要強精神寄生在世界杯隊長上,讓“隊長精神”成為品牌主張的一個極具說服力的注腳,建立“營養(yǎng)世界的每一份要強”的認知。于無形中,蒙牛拉近了品牌與球迷之間的心理距離,從而在拔高世界杯營銷的格局,也能讓品牌真正走進用戶生活。

03

話世界杯時代精神
承品牌“要強”價值
 
我們常說品牌牌建設是一條營銷長路,并不只是追求如煙花般轉瞬即逝的東西。在我看來品牌的營銷最高境界是成為精神圖騰,即將一種精神意義進行意象化濃縮,持續(xù)對外輸出,在產(chǎn)品之外給消費者帶去值得深思的東西,沉淀為品牌資產(chǎn)。
 
蒙牛顯然就做到了,細數(shù)蒙牛今年以來的世界杯營銷,就會發(fā)現(xiàn)每一步都經(jīng)過深思熟慮。世界杯進入倒計時40天,蒙牛推出多款世界杯定制裝新品,構建品牌可視化的世界杯視覺錘,打造世界杯回憶殺短片“青春不過幾屆世界杯”,掀起一場關于足球球迷的情懷風潮。

世界杯隊長的故事,終于有品牌拍下來了

此外,蒙牛上線梅西的故事TVC,引用了梅西自傳中的一句話“請不要相信梅西能創(chuàng)造奇跡,但一定要相信他無畏逆境,要強不息”。蒙牛是懂梅西的,梅西第五次征戰(zhàn)世界杯,也是最后一次,背負了太多人的期望,而蒙牛卻在提醒大家,球王梅西無論輸贏,他永遠都是我們的英雄。
 
值得一提的是,為了實現(xiàn)全民參與世界杯,蒙牛最近還推出“進球就送奶”的活動視頻,通過傳達要強不分賽場,上場就踢得漂亮,也可以讓世界看見你的身影,邀請粉絲參與“無論誰進球,都來找蒙牛”的小程序活動:只要世界杯進一球,蒙牛就送出1000箱牛奶,以此陪伴球迷一起見證世界杯賽場上的每個要強時刻。
蒙牛的世界杯營銷,區(qū)隔于其它品牌短暫的營銷噱頭,一直將“天生要強”的品牌理念與隊長個人魅力和世界杯發(fā)展史關聯(lián),用代表時代精神的現(xiàn)象、人物與消費者進行近距離溝通,建立品牌精神和消費者精神世界的連接,傳遞從來沒有天生巨星只有平凡的英雄。這樣上接世界杯高度,下接個體生活地氣的表達,做到了創(chuàng)新與常態(tài)的并存。

世界杯隊長的故事,終于有品牌拍下來了

更重要的是,蒙牛持續(xù)將品牌“要強”的精神融入到品牌世界杯營銷之中,屢屢賦予為觀眾帶來耳目一新的觀感,讓大家總能從蒙牛身上找到自身角色的情感投射——看到曾經(jīng)的自己、現(xiàn)在的自己或未來的自己要強的經(jīng)歷,借此展示蒙牛日常陪伴用戶的形象。
 
從反哺體育營銷來說,蒙牛不斷加強自身“要強精神”與體育精神的融合度,讓“要強”精神的表達不斷突破天花板,拓展溝通更多的用戶圈層,推動品牌在體育營銷上的心智占位。
 
看完只想說,蒙牛你還有多少世界杯驚喜,是我們不知道的?
品牌頭版
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導等,廣泛應用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務,專業(yè)安全,準時送達!
30羽毛
立即兌換
品牌頭版
品牌頭版
發(fā)表文章1131
品牌營銷領域百萬級影響力媒體!專注互聯(lián)網(wǎng)、新消費、新零售領域的品牌案例與資訊,解讀熱點營銷案例背后的品牌策略與方法。
確認要消耗 羽毛購買
世界杯隊長的故事,終于有品牌拍下來了嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復制鏈接