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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
一個特別容易忽略的產(chǎn)品發(fā)布細節(jié)
2021-03-16 16:03:00

這幾天在整理思路的時候,Eric想起了以前遇到過的幾個分析案例,有一個很小很小的細節(jié),經(jīng)常會被廣大的營男營女所忽略,但它的影響力,卻是需要付出非常沉重的代價,一旦沒做好,最直接的影響就是所發(fā)布的產(chǎn)品信息關(guān)鍵詞排名靠后,導(dǎo)致網(wǎng)站整體的曝光無法得到有效提升!

一、經(jīng)驗分享|受詛咒的網(wǎng)站

曾經(jīng)遇到過一個案例

我們接手后,發(fā)新品,優(yōu)化,提升站點權(quán)重,操作了一段時間,按流程來說的話,基礎(chǔ)層面都已經(jīng)做好了,結(jié)果我們卻發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)并沒有明顯的提升變化

最詭異的是,網(wǎng)站權(quán)重已經(jīng)去到一個較高的水平了,產(chǎn)品關(guān)鍵詞的排名,卻無論怎么優(yōu)化,都沒辦法有一個有效明顯的提升

最后,正當(dāng)大家都以為這是一個被詛咒的網(wǎng)站的時候,Eric嘗試從發(fā)布產(chǎn)品的源頭去找原因,發(fā)現(xiàn)了一個幾乎沒有人留意到的小細節(jié):

一個產(chǎn)品的發(fā)布類目、關(guān)鍵詞詞源以及運營操作習(xí)慣的不大美麗的結(jié)合

分析要點

我們先來看看上面幾個專業(yè)術(shù)語:

產(chǎn)品發(fā)布類目

相信每一位營男營女在發(fā)布新品時,都會看到過以下的界面

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(選擇發(fā)布產(chǎn)品類目)

系統(tǒng)會根據(jù)你所指定的發(fā)布關(guān)鍵詞,進行發(fā)布類目的相關(guān)推薦,選定類目后,才可以進入下一步的產(chǎn)品信息內(nèi)容填寫,類目選定的正確與否,直接影響到產(chǎn)品發(fā)布之后,該關(guān)鍵詞的排名狀況,選擇錯誤的話,基本上就別惦記著能排到什么好位置了

關(guān)鍵詞詞源

通俗點來說,就是我們?nèi)粘B牭阶疃嗟拇笤~,同一個產(chǎn)品,可能會有兩種叫法

例如我們生活中常見的移動電源,在找詞的時候,有兩種叫法,一個是Power bank,一個是Portable charger,通常我們會分別用這兩個單詞,到數(shù)據(jù)管家的關(guān)鍵詞指數(shù)里面,去找這兩個單詞的延伸,并把它們導(dǎo)出來,作為關(guān)鍵詞覆蓋發(fā)布所用

(熱門搜索詞表)

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圖片


我們姑且把它們成為A、B 詞源

日常我們在進行新品發(fā)布的過程中,為了高效和快速,在進行同一款產(chǎn)品或同一類產(chǎn)品上新的過程中,會有一個習(xí)慣性動作:

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(發(fā)布類似產(chǎn)品)

那就是直接點發(fā)布類似產(chǎn)品,系統(tǒng)會把當(dāng)前這款商品的發(fā)布類目、文字信息以及詳情頁內(nèi)容,全部保留,營男營女們只需要把新的覆蓋詞揉入到新的標(biāo)題里面,調(diào)整下內(nèi)容,就可以按一個新品來進行發(fā)布,的確很方便,但這樣操作,往往會忽略了一個致命的細節(jié)—A、B詞源的發(fā)布類目,是否一致?如上文所說的案例

A詞源,power bank


B詞源   portable charger

我們來看對應(yīng)的發(fā)布類目是啥:

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總結(jié)

大家留意到?jīng)],大眾約定俗成,同一產(chǎn)品的兩種叫法,在國際站的商品發(fā)布中,對應(yīng)的第一推薦發(fā)布類目是不一致的(A是移動電源、B是充電器和適配器),但恰恰我們在發(fā)布過程中,基本上都會理所當(dāng)然的覺得它們應(yīng)該是都是放在移動電源類目下

那請大家想象一下,當(dāng)運營發(fā)布移動電源的時候,找到一個使用A詞源發(fā)布的產(chǎn)品,是放在移動電源類目下的,點發(fā)布類似商品,保留當(dāng)前發(fā)布類目,但剛好使用B詞源的詞作為關(guān)鍵詞以及寫到標(biāo)題里面了,這種狀態(tài)下,是不是就會導(dǎo)致B詞源的產(chǎn)品,基本都會選擇了錯誤的類目來進行發(fā)布,發(fā)布的成品也就基本上沒有排名了

更有甚者,我們有時為了同一個標(biāo)題能覆蓋更多的關(guān)鍵詞,會習(xí)慣性的把A、B詞源混在同一個產(chǎn)品來進行發(fā)布,兩個,總得有一個的發(fā)布類目是錯的,那發(fā)布的商品排名效果也就可想而知了

有見及此,我們發(fā)產(chǎn)品的時候,都會要求運營同步增加一個小動作,就是新開一個發(fā)布新品的頁面,每次選好詞之后,會第一時間在該頁面來檢查關(guān)鍵詞的發(fā)布類目與當(dāng)前產(chǎn)品是否一致

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千萬別小看這一小步的動作,除了可以保證我們所發(fā)商品的類目正確,確保發(fā)布效果之外,它還可以讓我們減少后期的大量重新調(diào)整錯誤類目的工作及時間,工作量不多,建議大家也可以養(yǎng)成習(xí)慣,避免像Eric這樣踩坑哦。

-END-

關(guān)鍵詞
Eric
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我是Eric,一個集外貿(mào)運營實戰(zhàn)經(jīng)驗和戰(zhàn)術(shù)于一身的營男子。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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