很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法
隨著芭比粉、芬迪黃、格雷灰色彩,以及多巴胺穿搭、美拉德色系等潮流趨勢在社交媒體上持續(xù)引發(fā)關(guān)注,品牌開始深入探索顏色背后隱藏的營銷潛力。這些色彩不僅刺激了人們的情緒,更成為了消費(fèi)者情感治愈和愉悅感的源泉,也成為了全民熱議的焦點(diǎn)。
品牌敏銳地捕捉到了這一傳播元素,紛紛運(yùn)用顏色營銷來觸及消費(fèi)者內(nèi)心深處的情感需求,刺激多巴胺分泌,產(chǎn)生了具有幸福感、愉悅感等積極的化學(xué)反應(yīng)。
近年色彩營銷的應(yīng)用格外廣泛,可謂無處不在。
如電影《芭比》上映前,片方推出粉色廣告牌,大面積的粉色+電影首播的時間預(yù)告,讓《芭比》的戶外廣告牌與宣傳海報(bào)飛速在社交媒體上走紅,形成了極具視覺沖擊力的傳播物料,享譽(yù)內(nèi)國外,帶來了意想不到的傳播效果。
再比如,喜茶、瑞幸、霸王茶姬等新茶飲品牌,為了實(shí)現(xiàn)營銷在視覺上的吸引,打破常規(guī)營造更加愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)感,在產(chǎn)品色彩搭配上,推出季節(jié)限定色彩的新品,擁有更豐富的色彩;在營銷玩法上,通過聯(lián)名造勢,實(shí)現(xiàn)包裝煥新,讓更吸睛的包裝為品牌引流,并制造新話題與討論,實(shí)現(xiàn)流量引爆。
而春節(jié)期間,四處可見的中國紅,既象征著好運(yùn)、幸福、繁榮昌盛,又營造出更愉悅更快樂的節(jié)日氛圍,在裝點(diǎn)城市的大街小巷之余,溫暖著每一個華夏兒女,也讓節(jié)日氛圍感更加濃烈。而在網(wǎng)絡(luò)上,幾乎所有App的畫面上,主頁都變成了紅色,喜慶又吉祥。
從線上到線下門店,從觀影、出行到日常消費(fèi),品牌瞄準(zhǔn)重要的傳播節(jié)點(diǎn)、并用巧妙的營銷方式,用顏色成功拿捏住了用戶的情緒,是更勇敢的顏色表達(dá)收獲了討論與熱度,打破邊界的營銷設(shè)計(jì),在體驗(yàn)與表達(dá)上都極具特色,增加了營銷的活力與吸引力。
在顏色營銷中,究竟隱藏了哪些營銷密碼?
色彩能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的情緒影響,不同的色彩會給人帶來不同的心理暗示,如高飽和度的紅色、黃色可以傳達(dá)出愉快和積極的情緒,淺粉、白色等柔和的色彩則能帶給人們溫暖和治愈感。
近年的顏色營銷,可以說是全面開花,被運(yùn)用在影視傳播、新茶飲營銷中,而旅游、美食等行業(yè)中的顏色營銷也是屢見不鮮,都在想方設(shè)法地制造令人愉悅的情感與視覺體驗(yàn),來吸引消費(fèi)者,激發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心深處的需求,讓顏色營銷發(fā)揮更強(qiáng)效的作用。
而品牌紛紛用顏色撬動用戶情緒的背后,其實(shí)是有著自己的營銷邏輯的。
在日常生活和工作中,難免有不如意之處,這些負(fù)面情緒可能會導(dǎo)致人們感到沮喪、無力,而喪、躺平成為了年輕人自嘲與應(yīng)對負(fù)面情緒的方式之一。鮮艷的顏色能夠刺激大腦釋放多巴胺,帶來快樂和滿足感,也能夠幫助年輕人擺脫現(xiàn)實(shí)生活中的不悅和無力感,在社交媒體上持續(xù)走紅。以至于,當(dāng)代顏色營銷已然成為了流行的文化現(xiàn)象。
顏色營銷,又被視為是情緒營銷的冰山一角。在小紅書上,關(guān)于「多巴胺」的筆記,就超過了276萬+篇,可見撬動流量的顏色營銷依然有著市場紅利,能夠在不同程度上治愈與影響著人們的情緒,并為品牌帶來夢寐以求的流量與關(guān)注。
有人說,當(dāng)現(xiàn)實(shí)生活不如意的時候,人們就想要回到過去那個無憂無慮的年代,如童年、學(xué)生時代。這種懷舊情感具有強(qiáng)大的市場潛力,許多品牌正是看中了這一點(diǎn),試圖通過運(yùn)用具有記憶點(diǎn)的色彩和事件來喚起一代人的集體記憶,從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。
現(xiàn)在的色彩在品牌營銷中扮演著重要的角色。特定的顏色往往與特定的時間、事件或情感有著緊密的聯(lián)系,能夠迅速觸發(fā)人們的記憶和情感共鳴。如品牌通常用黑白顏色、拉絲的畫面來制造復(fù)古感,與消費(fèi)者曾經(jīng)的美好記憶產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián),喚起消費(fèi)者對某個時期的記憶,從而增強(qiáng)用戶對品牌的認(rèn)同感和好感度。
在萬物皆營銷的今天,強(qiáng)烈的視覺元素往往能夠充分調(diào)動人們的感官體驗(yàn),而這里的視覺元素可以是圖畫、聲音、形象、顏色等。在長期的積累與傳播中,逐漸成為品牌特質(zhì)與價(jià)值的代表和象征,能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌核心價(jià)值與特點(diǎn)的視覺錘,而顏色營銷自然累積的就是具有辨識度與視覺沖擊的品牌資產(chǎn)。
當(dāng)視覺元素就成為了品牌的獨(dú)特標(biāo)識,能夠幫助消費(fèi)者在眾多品牌中迅速識別出該品牌。如人們在過年時,總期待著過吉祥年,也預(yù)示著未來一年順順利利,而與紅色聯(lián)系到一起,有一種喜慶感,讓“過吉祥年,喝紅罐王老吉”形成有畫面感有辨識度的視覺與味覺元素,并在長期的積累中,形成有效的視覺錘并沉淀為品牌的長期資產(chǎn)。
多巴胺穿搭、美拉德色系在網(wǎng)絡(luò)上的爆紅,讓與快樂和滿足感相關(guān)的神經(jīng)遞質(zhì)刺激大腦釋放出快樂的多巴胺。當(dāng)人們看到這些鮮艷、活潑的色彩時,會感到更加愉悅和興奮,從而引發(fā)更強(qiáng)烈的情感共鳴和分享欲望。而那些能夠帶給用戶興奮感的色彩,也將受眾變成營銷的傳播者,將自己的關(guān)注與喜愛擴(kuò)散給更多人,形成有病毒效果的現(xiàn)象級傳播。
從眾心理,讓現(xiàn)象帶動現(xiàn)象,讓網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)愈加受歡迎,當(dāng)轉(zhuǎn)發(fā)與跟風(fēng)形成新局面,成為了用戶社交與擴(kuò)列的重要利器,也讓顏色營銷成為了品牌與用戶之間溝通的媒介,拉近了二者之間的距離。
顏色營銷,被視為是2024年的營銷新趨勢。它能夠滿足消費(fèi)者期待的治愈與排解負(fù)面情緒的情感需求,讓品牌利用色彩借助社交媒體傳播,還可以制造懷舊情感刺激消費(fèi),并沉淀與形成品牌資產(chǎn)。在未來的營銷活動中,品牌運(yùn)用顏色營銷還能制造哪些用戶體驗(yàn)和品牌價(jià)值,還是值得期待的。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)