很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源|鏡觀臺
文|譚露露
編|劉 狄
早在威馬傳出負(fù)面輿論時(shí)，曾有網(wǎng)友在哪吒CEO張勇的微博下提問，“哪吒汽車不會像威馬一樣倒閉吧？”對此，張勇直接回懟“謝謝，你不用買我們的產(chǎn)品。”
進(jìn)入2024年，“哪吒汽車推遲年終獎(jiǎng)”一事登上各大媒體頭條。簡單概括就是該公司員工發(fā)帖“控訴”，原定年終獎(jiǎng)于春節(jié)后上班第一周發(fā)放，但一周后卻被告知還在走流程。
2月24日晚，張勇在微博發(fā)文，坐實(shí)年終獎(jiǎng)推遲發(fā)放傳聞。他表示，2023年員工獎(jiǎng)金與業(yè)績考核相關(guān)，員工年度績效發(fā)放系數(shù)和金額在最終審核確認(rèn)中，會在3月份完成發(fā)放。
但后來，張勇刪除了這條微博，并在2月25日發(fā)了一條關(guān)于哪吒L即將進(jìn)入上市階段的消息。
耐人尋味的是，張勇還刪除了2月19日的一條微博，內(nèi)容為：“看到網(wǎng)上對高合的評論，不知道這幫人是怎么想的，難道丁磊不值得尊重和敬佩嗎？！”
事實(shí)上，銷量“一年不如一年”的哪吒，也是處境堪憂。
2022年，哪吒汽車以全年152073輛的銷量，力壓“蔚小理”，位列新勢力車企交付量排行榜榜首，風(fēng)光一時(shí)。
2023年，哪吒汽車的累計(jì)交付量僅為127496 輛，環(huán)比下滑16.16%；而這一年的銷量目標(biāo)為25萬輛，僅完成了51%。
2024年，哪吒汽車1月和2月的銷量分別為10032輛和6085輛，已淡出新能源汽車銷量TOP10的陣列。
這樣的銷量，還要面對鋪天蓋地的“虛增”質(zhì)疑。
一名百萬粉絲的博主就在微博上發(fā)起了“下一個(gè)倒閉的新能源汽車品牌”投票，選項(xiàng)包括天際、哪吒、合創(chuàng)、極越、路特斯、創(chuàng)維、極石、飛凡等品牌，哪吒汽車穩(wěn)居第一。
在“血海”競爭的淘汰賽下，哪吒汽車會成為下一個(gè)倒閉的車企嗎？
“當(dāng)初你是因?yàn)槭裁床刨徺I哪吒汽車？”哪吒車主的回答較為一致，“因?yàn)楦F啊”。
哪吒V車主徐涵表示，“我在2023年4月購買時(shí)只花了7萬元，價(jià)格很便宜。同樣的價(jià)格，哪吒V的空間更大，還是5座車，而別的車后備廂放行李都費(fèi)勁。”
徐涵表示，自己的工資不高，月薪也就6千元，是個(gè)實(shí)打?qū)嵉?ldquo;窮人”。“開車不是為了面子，是為了生活，所以我會格外注重價(jià)格和實(shí)用性。”甚至有用戶稱，平時(shí)買菜、拿快遞的時(shí)候都會開，不過只在市內(nèi)開哪吒GT，就當(dāng)個(gè)“高級老頭樂”。
哪吒汽車主打一個(gè)便宜耐用，如銷量主力哪吒V、哪吒U等車型，價(jià)格區(qū)間在5萬-15萬元。2022年，在哪吒汽車交付的152073輛中，哪吒V銷量98847輛，占比將近65%；哪吒U銷量51021輛，銷售占比33%。兩款車型占據(jù)了哪吒汽車當(dāng)年總銷量的98%。
但以“性價(jià)比”聞名的哪吒汽車不想繼續(xù)走低端路線了。2023年4月，哪吒推出了旗下首款跑車產(chǎn)品哪吒GT，上市時(shí)指導(dǎo)價(jià)為17.88-22.68萬元；后又在2023年7月推出哪吒S，指導(dǎo)價(jià)則為19.98-33.88萬元。
中高端的價(jià)位，自然勸退了原車主。徐涵表示，不會把哪吒GT、哪吒S納入下一輛車的參考范圍，主要是因?yàn)樽约?ldquo;買不起”。即使有能力購買哪吒S，徐涵也會購買比亞迪，“同樣的價(jià)位，比亞迪海鷗的駕駛體驗(yàn)比哪吒好得多。而哪吒的價(jià)格有些虛高，使用過程中大小問題不斷，所以我更想投入比亞迪的陣營。”
哪吒汽車價(jià)格虛高一事，是其CEO張勇蓋章認(rèn)可的。張勇在2024年年初發(fā)布的反思中，就把“新產(chǎn)品上市定價(jià)過高，下半年雖然調(diào)整到位了，但喪失了先機(jī)”作為2023年銷量失速的原因之一。在諸多“原因”中，定價(jià)過高排名第二。
其次，二手車市場似乎并不認(rèn)可哪吒的“中高端的價(jià)位”。
在二手電商平臺上搜索“哪吒汽車”，能夠輕松看到有不少哪吒S被掛上鏈接。公里數(shù)少是這些“全新二手車”的共同特點(diǎn)。一輛去年底掛牌，僅開200公里、于2023年8月上牌的2022款哪吒S被二手車商劉芳打上“精品車”標(biāo)簽出售。
鏡觀臺咨詢多位二手經(jīng)銷商，發(fā)現(xiàn)這款“全新二手車”“精品車”的報(bào)價(jià)均在17萬元左右。劉芳表示，“17萬元是貸款的價(jià)格，其他的就是一些小的費(fèi)用了。”
根據(jù)有駕的數(shù)據(jù)，2022款純電650km四驅(qū)耀世版哪吒S的廠商指導(dǎo)價(jià)為34.18萬。二手車廠商報(bào)價(jià)較原價(jià)折了17.18萬元，相當(dāng)于打了五折。
虛高的定價(jià)下，越來越多的消費(fèi)者“用腳投票”。
哪吒汽車官微在3月1日發(fā)布了2月的交付數(shù)據(jù)，為6085輛，并未披露月銷量同比、環(huán)比率。鏡觀臺根據(jù)公開數(shù)據(jù)計(jì)算得出，2月交付量環(huán)比下滑39%，同比下降約40%。
但，即使是6000多輛的月銷量，仍有微博發(fā)出質(zhì)疑，“你們銷量造假騙得了客戶，能騙得了自己嗎？”
事實(shí)上，從2022年開始，哪吒汽車就曾多次被質(zhì)疑存在交付數(shù)據(jù)“注水”的情況。質(zhì)疑者通常會將矛頭對準(zhǔn)哪吒汽車銷量和上險(xiǎn)量的巨大差距上。上險(xiǎn)量是指車輛售出之后消費(fèi)者購買交通強(qiáng)制險(xiǎn)的數(shù)量，因此也更能體現(xiàn)車企在C端的真實(shí)銷售情況。
2022年的10月份，哪吒汽車對外公布的交付量為驚人的18016輛，但是實(shí)際可查到的上險(xiǎn)量為9832輛，僅僅為交付量的一半。哪吒汽車成為交付量與上險(xiǎn)量差異最大的新勢力車企。
或是因上險(xiǎn)量與銷量差距過大引來媒體的爭先報(bào)道，哪吒汽車選擇直接從上險(xiǎn)量下手。
2023年10月，F(xiàn)M93浙江交通之聲報(bào)道，浙江的呂女士9月24日于金華永康哪吒汽車4s店（飛致汽車銷售有限公司）購買了2023款的哪吒U-II，并于9月30日完成尾款的支付并成功提車。
但呂女士發(fā)現(xiàn)，該車是1月出廠，6月就上了交強(qiáng)險(xiǎn)，9月份才完成銷售。
為何交強(qiáng)險(xiǎn)是在6月就早早上了？門店經(jīng)理稱，“哪吒汽車帶交強(qiáng)險(xiǎn)的占比約九成，最多只有10%的車不帶交強(qiáng)險(xiǎn)，金華永康哪吒汽車4s店里一個(gè)月都沒幾輛。”
門店經(jīng)理透露，從2018年起，哪吒汽車就經(jīng)常會送交強(qiáng)險(xiǎn)。“但什么時(shí)候送？什么車型送？作為4s店并沒有相關(guān)信息，是完全不了解的。”鏡觀臺后續(xù)致電該門店，接電人員表示，目前購車仍舊會送交強(qiáng)險(xiǎn)。
哪吒汽車的銷量，真的沒有注水嗎？
鏡觀臺注意到，哪吒銷量下滑后，北京已有四家門店歇業(yè)關(guān)閉。致電正常營業(yè)的哪吒門店，則被告知已經(jīng)“好多門店早就歇業(yè)關(guān)閉了，長楹天街的那家店更是關(guān)閉了一年多。”
門店關(guān)閉，受影響最大的是原來的車主。
近日，就有受哪吒4S門店關(guān)閉影響較大的車主，跑到哪吒CEO張勇的微博下“告狀”。該用戶稱，購置哪吒GT半年后，紹興4S店就倒閉了，“后續(xù)服務(wù)讓我去杭州‘享受’，明明附近還有哪吒V和U的4S店，不給開通GT和S的權(quán)限”。
作為張勇的鐵粉，該用戶希望“張總多關(guān)注一下這些最基礎(chǔ)的服務(wù)”。
銷量下滑帶來的不利因素正悄然影響著消費(fèi)者、經(jīng)銷商和哪吒汽車。
哪吒汽車，還能拿出錢嗎？
360披露的數(shù)據(jù)顯示，2020年至2022年，哪吒汽車分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.97億元、57.35億元、133.29億元；凈虧損13.21億元、29.08億元、69.19億元。2020年-2022年期間，哪吒汽車?yán)塾?jì)虧損111.48億元。
按照2022年哪吒汽車的15萬銷量與69億元虧損計(jì)算，相當(dāng)于賣一輛車虧4.6萬元。如果按照這一標(biāo)準(zhǔn)估測，哪吒汽車在2023年交付12.75萬輛，虧損額將為58億元左右。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，哪吒汽車進(jìn)行了12輪融資，已經(jīng)披露的七次融資總額為212.5億元。
哪吒或想通過上市進(jìn)一步融資，解決現(xiàn)金流困境。據(jù)哪吒汽車官博于2023年8月29日發(fā)布的消息，已完成Crossover輪融資，融資金額達(dá)70億元。Crossover融資通常是為了幫助企業(yè)更快地完成IPO過程。
2024年2月26日消息，第一電動從接近哪吒汽車的消息人士處獨(dú)家獲悉，哪吒汽車已于2023年Q4啟動赴港IPO的準(zhǔn)備工作，目前簽約的基石投資金額已超20億元。
但上市并非易事，尤其是國資比例較高的情況下。
哪吒汽車具有國資背景，近幾年也獲得了不少機(jī)關(guān)單位和國企的訂單。
2021年1月5日，哪吒汽車微信公眾號發(fā)布推文稱，南寧市公安局長期租賃勤務(wù)用車共400輛。首批租賃的200輛哪吒U作為新能源勤務(wù)用車，交付南寧市公安機(jī)關(guān)基層單位，余下200輛將在春節(jié)前陸續(xù)發(fā)放到各基層單位。
2023年8月8日，廣西北方出租汽車有限責(zé)任公司為哪吒Upro換電新能源出租車隆重舉行了發(fā)車儀式，出租汽車公司領(lǐng)導(dǎo)王彭、崔文生、黃群峰以及奧動換電南寧地區(qū)負(fù)責(zé)人寧新江出席。相關(guān)人員向鏡觀臺透露，“公司確實(shí)在去年采購了很多哪吒的汽車，并且正在使用。”
哪吒合作對象包括但不限于南寧國資。據(jù)《財(cái)經(jīng)》不完全統(tǒng)計(jì)，早在2020年哪吒汽車就已入圍山西、山東、江西多省的公務(wù)用車采購名單，優(yōu)惠率為4%，即政府采購最高價(jià)是廠家指導(dǎo)價(jià)的96%。
但在上市審查中，國資比例持有過高并不能給哪吒汽車“錦上添花”。
哪吒汽車的母公司合眾新能源的主要股東是南寧民生新能源產(chǎn)業(yè)投資合伙企業(yè)（持股35.65%）和宜春市金合股權(quán)投資有限公司（持股25.90%），這兩個(gè)股東背后分別是南寧國資委和宜春國資委。
中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜向鏡觀臺表示，“由于國有資本占比超過50%，合眾新能源被視為‘特殊國企’。哪吒汽車在考慮上市時(shí)，確實(shí)需要考慮股權(quán)結(jié)構(gòu)的問題，尤其是考慮到國資背景的股東比例較高的情況。”
一般來說，交易所會對上市公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)有一定要求，例如要求上市公司具有清晰的股權(quán)結(jié)構(gòu)、股東背景等。
“為了符合上市要求，可能需要進(jìn)行股權(quán)改革。”深度科技研究院院長張孝榮稱，因?yàn)槟壳斑@些國資持股比例較高，可能會對公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響，進(jìn)而影響上市進(jìn)程。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)評論家洪仕斌也表示，哪吒汽車能否成功上市、國資系是否需要進(jìn)行股權(quán)改革、改革所需時(shí)間等問題，都需要根據(jù)實(shí)際情況來判斷。“一般來說，股權(quán)改革可能需要約3-12個(gè)月的時(shí)間。但需要注意的是，這個(gè)時(shí)間只是一個(gè)大致的估計(jì)，具體時(shí)間可能會受到許多因素的影響。”
上市募資被打上問號，哪吒亟需自救。4月交付的哪吒L能成為哪吒汽車的救世主嗎？
參考資料：
《哪吒新車九成都帶交強(qiáng)險(xiǎn)，是“銷售數(shù)據(jù)造假”新手段？》，來源：搜狐網(wǎng)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)