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抖音賬號完整運營策略
2024-04-23 16:24:00

來源:短視頻增長訓練營

想做短視頻,有人告訴你怎么定位,有人告訴你怎么投抖+,有人告訴你怎么剪輯,還有人告訴你怎么變現。

在收藏夾里收藏了一大堆文章,興高采烈準備開始,但是真到創(chuàng)建賬號的時候,眼神中卻透露出一股清澈的愚蠢:

我到底該怎么開始?

這一套流程到底該怎么做?

今天咱們不嘮虛的,來講講做好一個抖音賬號,完整的運營策略有哪幾步。

1、平臺用戶分析

為什么有人辛辛苦苦拍了剪輯了視頻沒人看呢?很大一部分原因就在于你的賬號沒有找到對標的用戶。就好比你是個做燒餅的,一直畫畫,想買燒餅的為什么要來看畫畫的內容呢?

切中目標用戶的需求才是站穩(wěn)腳跟的第一步。怎樣切中目標用戶呢?需要我們在發(fā)視頻之前明確:

目的:發(fā)視頻做賬號是為了什么?

目標用戶:發(fā)給誰看?

用戶需求:能為目標用戶解決什么問題?帶來什么好處?

視頻結構:段子、腳本、剪輯手法、BGM等等

明確目的之后,我們就可以對目標人群進行詳細的拆解:

他們是什么樣的人,性別、年齡、職業(yè)、地域分布、消費習慣、活躍時間段、喜歡看什么樣的內容等等

2、參考對標賬號,找到自己賬號定位

做好賬號的最好方式,就是看別人怎么做好賬號。競爭對手的內容和定位對我們的參考意義很大,看他們做同行業(yè)的素材使用了哪些形式,我們模仿學習,就可以減少大量的試錯成本。

想要確定自身賬號的定位人設,我們可以參考對標賬號的抖音昵稱,簡介頁面、視頻表現形式。

如果他們的形式和內容能夠做起來,我們就不用費大功夫自己去嘗試嶄新的路子,可以把他們的成功經驗借鑒吸收。

就比如,你是做醫(yī)美行業(yè)的,我們可以首先在抖音上找到類似的醫(yī)美賬號

大概可以分為以下3種:

真人出鏡知識講解+演示

無人出鏡知識講解+演示

劇情演繹,普及醫(yī)美相關知識

你就可以根據自己的產業(yè)內容選定內容輸出形式。

3、運營策略

這部分是重點內容,記得記筆記!

(1)賬號該注冊藍V號還是個人號?

我的建議是這樣,如果你只想自己平時業(yè)余發(fā)發(fā)視頻,分享生活點滴,那么個人號就足夠。如果你是創(chuàng)業(yè)者、小老板或者企業(yè)要做宣傳推廣,那么最好注冊藍V。

藍V企業(yè)號有昵稱鎖定保護,有認證信息,官方認可,昵稱全匹配搜索時置頂顯示,還可以在視頻內容中添加商戶信息。對于打造品牌IP、獲得精準用戶來說具有非同尋常的效果。

對于想做藍V賬號的朋友,二黑在這里給大家分享3個策略:

①做好垂直細分,比如同樣是服裝,大碼服裝、cos服裝、國潮服裝、運動服裝等等,劃分好具體品類,就會更容易打開銷路。

②嘗試矩陣運營,劃分為專家號、運營號和企業(yè)號,矩陣式經營,3個賬號分別有自己的定位和表現形式,既可以保持賬號的垂直細分,又可以相互聯動,能夠做到相互引流,沉淀精準粉絲和私域流量,還可以覆蓋足夠多的用戶,帶來更好的轉化。

③商業(yè)閉環(huán),企業(yè)號+小店+門店+團購,在抖音完成種草、拔草,線上線下轉化一條龍。

抖音賬號完整運營策略

(2)打造人設

我上次推送的文章,詳解了關于人設打造的具體流程,分為賬號定位、人設定位和內容定位,介紹非常詳細。

(3)賬號搭建

賬號搭建涉及這幾個內容,按照人設和定位來設計即可。

· 頂部背景圖設計

· 頭像設計

· 昵稱設置

· 個簽簽名

· 其他資料設置等

· 如果是藍V賬號,可以添加官網鏈接、聯系電話,直接與用戶建立聯系

以上就是我們今天分享的全部內容啦~

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我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。


一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。


4. 色情低俗信息,主要表現為:
    1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想;
    5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。


5. 不實信息,主要表現為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯。


6. 傳播封建迷信,主要表現為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。


二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富,本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)

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