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隨著返工日的到來，大家不得不從假期的放松和疫情的緊張中找回自己，盡可能迅速恢復(fù)上班的精力與狀態(tài)。
這半個月，可能許多廣告人的注意力都放在疫情上，現(xiàn)在回歸工作了不妨關(guān)注一下近日圓滿落幕的2020美國超級碗。這個美國盛大的全民節(jié)目，除了精彩絕倫的比賽，還有中場休息時的廣告，更值得廣告人一品。
由于超級碗多年來都保持著全美頂級電視收視率的紀(jì)錄，所以品牌們不惜下血本也要在超級碗買下一席廣告位，這也造就了超級碗廣告各種意義上的高價值。
今年超級碗30秒的廣告要價就高達(dá)560萬美元，卻也同時創(chuàng)下最近9年的廣告銷售速度之最。那么這屆超級碗又有哪些價值不菲的廣告，趕緊來看看吧。
JEEP
今年超級碗的舉辦時間與土撥鼠日剛好吻合，細(xì)心的Jeep抓住了這一巧合，重溫了1993年美國的經(jīng)典奇幻電影《土撥鼠之日》。
《土撥鼠之日》
假如你每天醒來都是同一天，你受得了嗎？你會做些什么？《土撥鼠之日》所講的故事就是主角陷在了土撥鼠之日，進(jìn)行了無限回檔來追求自己的愛情。
Jeep 巧妙地把自己融入了這個故事，由于有了Jeep，故事中的主角不再懼怕重復(fù)的每天，不再焦慮不安，而是過上了精彩的每一天。
值得一提的是，這支廣告還邀請了原主演比爾·默瑞。還是同樣的故事、同樣的演員，但演員已經(jīng)容顏已變，故事也有了 Jeep 的加入而變得更多彩。就像短片最后浮現(xiàn)的slogan：No day is the same in a Jeep gladiator.
百威
很多人都不愿意被貼標(biāo)簽，但百威這支廣告卻大方的給自己以及美國人貼上了標(biāo)簽，講述了美國人有哪些典型特質(zhì)。
《典型美國人》
片中列舉了一些人們印象中美國人經(jīng)常會做的行為，比如總是碰別人的東西，姑娘家卻愛爭第一，當(dāng)眾脫衣服、大聲疾呼......這些句子似乎在批評典型美國人，但其實每個句子都帶上了雙引號，配合畫面說出了這些典型美國人的行為，其實是樂于助人、勇敢堅強、極具拼搏精神的象征。
同時，在短片最后百威又將自己貼上美國啤酒的標(biāo)簽，與美國人進(jìn)行情感關(guān)聯(lián)，表明品牌與美國人民始終榮辱與共。
百威英博是今年超級碗最壕的廣告主，除了這支廣告外，還為旗下公司購買了60秒的廣告位，實際支出一共約為4,100萬美元。
谷歌
記憶也許會隨著年齡的增長而變淡，但科技可以幫助人們銘記某些不愿遺忘的瞬間。今年的超級碗上，谷歌用一支平淡卻溫暖的廣告講述了科技帶給人們的感動。
《Loretta》
這支廣告以一位谷歌員工祖父以及他去世的妻子的愛情故事為原型，廣告無論是呈現(xiàn)方式還是故事內(nèi)容都很簡單，但這份真實美好打動了許多人。
一位老人發(fā)出語音指令，請求谷歌智能語音助手幫助他查看已故妻子 Loretta 的影像。老人一邊看著這些老照片，一邊回憶起了關(guān)于愛人的點點滴滴。她討厭自己的小胡子，她愛去阿拉斯加，她愛笑，他們一起度過了大學(xué)，養(yǎng)育了子女......
這些美好且珍貴的片段，谷歌也都記住了。廣告最后谷歌還將這些回憶上傳到了云端并為他動態(tài)播放，幫忙他記住了這些美好且珍貴的片段。
保時捷
這是保時捷23年來首次在超級碗投放廣告，但是一出手就十分豪氣，這支超級碗廣告完整版竟有2分半鐘。
掃碼觀看
保時捷博物館安保嚴(yán)密，保安來回巡邏查的密不透風(fēng)，誰能料到，劫匪竟然在保安的屁股后面把純電動跑車 Taycan Turbo S給“偷”走了。這不怪保安們無能，而是 Taycan 駕駛起來**靜了，直到它觸發(fā)了紅外防盜系統(tǒng)，才被保安們發(fā)現(xiàn)。
見勢不妙的保安們紛紛選中了心儀的那臺保時捷跑車，開始了一場緊張的追逐戰(zhàn)。當(dāng)大家被酷炫的畫面吸引，沉浸在這電影級的犯罪片既視感時，情節(jié)突然反轉(zhuǎn)——面對警察，保安們竟然和劫匪保持一致放慢了速度。
原來，這場劫車案是保安們自導(dǎo)自演的大戲。他們只是為了偷偷體驗一下保時捷跑車帶來的極致享受。你看最后大家都想扮演下一個“偷竊”Taycan的劫匪時爭前恐后的樣子，就知道Taycan Turbo S的魅力有多強了。
這條廣告不僅故事精彩，并且在講述故事的同時，呈現(xiàn)出產(chǎn)品的安靜、急速、安全特性。片中還埋了許多彩蛋。
片中豪車無數(shù)，就連被白人小哥嫌棄的那臺紅色拖拉機也大有來頭。這是保時捷與Allgaier公司在上世紀(jì)50年代合作生產(chǎn)的P111型拖拉機，它的價值足夠買一輛全新保時捷跑車了。這樣的一支廣告，真是價格不菲啊！
也許 2020 年的開年不太順意，但 2020 年還有很長。希望大家在這些廣告中找回一些工作的狀態(tài)，日子一定會在大家的努力中恢復(fù)正常，變得更加美好。
作者簡介
品牌專家，2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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━━━ 每個創(chuàng)意，都是故事 ━━━
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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