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?上海企業(yè)如何拓展品牌道路？今年中國品牌日的上海館，三扇“煥新之門”講出了其中“門道”。
第一扇門里展示的是高端制造與智能制造，高精尖的企業(yè)用硬實力實現(xiàn)品牌躍遷；第二扇門里是求新求變的企業(yè)，透過改變商業(yè)模式與品牌營銷，在新賽道上成功突圍；第三扇門則展示了上海企業(yè)如何通過提升服務(wù)品質(zhì)與理念增加品牌價值。
穿過三道門，參觀者看到的是上海品牌不斷突破自我的歷程；走過三段“煥新”路，上海企業(yè)找到的是向上生長的新空間。
產(chǎn)業(yè)煥新
走進“產(chǎn)業(yè)煥新”展區(qū)，首先是一架長10米，高3米的飛機映入眼簾。這臺飛行器是御風(fēng)未來的代表產(chǎn)品M1電動垂直起降飛行器，完全由企業(yè)自主研發(fā)，是我國首架全國產(chǎn)化的2噸級電動垂直起降飛行器。
“低空經(jīng)濟”在今年全國兩會首次寫入政府工作報告，是時下最火熱的產(chǎn)業(yè)之一。御風(fēng)未來的副總裁岳婷婷在展臺上忙碌了一上午都沒停下，一直在給參觀者進行講解。據(jù)她介紹，御風(fēng)未來成立于2015年，原本的產(chǎn)品應(yīng)用以工業(yè)場景為主，隨著國內(nèi)無人飛行器產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟和企業(yè)技術(shù)的不斷積累，最終選擇了民用飛行器作為新的市場突破口，踩中了產(chǎn)業(yè)升級的風(fēng)口。
視頻加載中...
“在無人飛行器領(lǐng)域，中國有著世界頂尖的水平?！痹梨面媒榻B，今年1月，中國民用航空華東地區(qū)管理局已受理M1電動垂直起降無人駕駛航空器系統(tǒng)型號合格證申請，在這一技術(shù)驅(qū)動的革命性交通產(chǎn)品領(lǐng)域，中國將迎來彎道超車機遇。
同樣致力于交通產(chǎn)業(yè)升級的還有新能源企業(yè)。氫能產(chǎn)業(yè)“新貴”氫晨科技把從催化劑、膜電極、雙極板到電堆和電解槽的氫能全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品帶到了展會現(xiàn)場，此外還展出了企業(yè)自研的全球最大單堆電池電堆，這款產(chǎn)品輸出功率能夠達到300千瓦，進一步提高了商用車燃料電池的功率規(guī)格、性能水平和壽命水平，實現(xiàn)了燃料電池重卡動力系統(tǒng)從“夠用”到“好用”的轉(zhuǎn)變。
氫晨科技研發(fā)的燃料電池電堆。 吳丹璐攝
氫晨科技的初創(chuàng)團隊來自上海交大，隨著研究成果的不斷商業(yè)化，企業(yè)的品牌也越來越響。氫晨科技副總經(jīng)理白云飛介紹，目前企業(yè)產(chǎn)品已廣泛應(yīng)用于公交車、重型卡車、物流車等多個領(lǐng)域，連續(xù)三年國內(nèi)金屬板電堆出貨排名第一，產(chǎn)品出口到歐美地區(qū)。同時，氫晨科技在上海臨港新片區(qū)建立了產(chǎn)業(yè)化平臺，研制了我國首條大功率電堆批量化生產(chǎn)線，實現(xiàn)了氫能產(chǎn)業(yè)化落地。
模式煥新
得物展臺上，一系列國潮精品吸引了不少參展者。例如一款上海牌“繁花特別款”腕表，在文化創(chuàng)意中融入了海派元素；安踏瞬息一代東方蒼龍配色籃球鞋，則是將東方美學(xué)與環(huán)保理念相結(jié)合。這些展品既體現(xiàn)了國際化的時尚與潮流，也蘊含了中華文化的底蘊與魅力。
這正是上海品牌營銷多元化的一個縮影。在上海自由開放、充滿靈感的環(huán)境里，時尚、藝術(shù)、文化、技術(shù)互相碰撞、交織融合，形成了一批“藝術(shù)+”“時尚+”“場景+”“文化+”“數(shù)字+”的新方案、新模式、甚至孕育出了新企業(yè)。
2008年誕生于上海的迅馳時尚，就是一家專業(yè)的品牌管理公司，除了在時尚、設(shè)計、運動、零售、生活方式、藝術(shù)與文化等領(lǐng)域與世界領(lǐng)先的品牌合作，還推出了一個專注于時尚IP合作與商業(yè)賦能的平臺——尚交所。
2017年，尚交所提出“時尚 IP”概念，通過對接全球設(shè)計師資源與企業(yè)需求，開創(chuàng)了以“時尚 IP 賦能商業(yè)”為核心的品牌聯(lián)名與跨界合作模式。目前，尚交所已與全球200余位頂級設(shè)計師、藝術(shù)家等時尚IP建立合作。與此同時，尚交所還與上海中華老字號企業(yè)協(xié)會共同創(chuàng)立“重振老字號品牌辦公室”。通過平臺資源，尚交所成功促成了如“樂町X大白兔”和“太平鳥X上海鳳凰”等聯(lián)名系列，為上海的老字號品牌注入了新的活力和市場競爭力。
服務(wù)煥新
前一段時間，上海人被F1上海站、上海半馬刷屏。上海舉辦國際性體育賽事如“上馬”（上海國際馬拉松）、“上帆”（上海國際帆船賽）、“上艇”（上海賽艇公開賽）的盛況也被搬上了上海館的展墻。這些賽事不僅是上海體育文化的重要組成部分，更是上海國際化大都市形象的展示窗口。
究其根本，服務(wù)品牌是一個經(jīng)濟體“軟實力”的重要體現(xiàn)，也是社會不斷進步的重要助力。在“服務(wù)煥新”展區(qū)，一方小小的展臺陳列著老年人養(yǎng)老照護、康復(fù)輔具、智慧養(yǎng)老的相關(guān)產(chǎn)品，例如傅利葉智能帶來的手功能康復(fù)機器人，能夠讓老年人在家也能方便地進行康復(fù)訓(xùn)練，提升了他們的生活質(zhì)量。
這些養(yǎng)老產(chǎn)品是上海探索“大城養(yǎng)老”的一個縮影。上海是中國最早進入老齡化的城市之一，“大城養(yǎng)老”需要從養(yǎng)老事業(yè)到養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，從政策關(guān)懷到商業(yè)運營的全方位支持。經(jīng)過四十多年的探索，近年來，上海在養(yǎng)老照護、康復(fù)輔具、智慧養(yǎng)老等領(lǐng)域形成一批品牌項目和領(lǐng)軍企業(yè)，并培育出全國第一的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)品牌博覽會“上海國際養(yǎng)老、輔具及康復(fù)醫(yī)療博覽會”。
服務(wù)品牌的形成最需要時間的積累?！胺?wù)煥新”展區(qū)內(nèi)擺放著一艘按100:1比例精心制作的郵輪模型，它來自今年最火的郵輪品牌愛達魔都號。自元旦首航到5月5日，愛達魔都號已成功運營了30個航次，服務(wù)近13萬名中外賓客，為中國郵輪運營積累下的寶貴經(jīng)驗。
國產(chǎn)首艘大型郵輪“愛達·魔都號”。 張海峰攝
愛達魔都號是中國郵輪品牌的一個新起點，其背后是中國郵輪人十年磨一劍的努力。國產(chǎn)郵輪品牌“愛達郵輪”由中船郵輪創(chuàng)立。中船郵輪董事長楊國兵介紹，中船郵輪調(diào)整組建于2018年7月，是中國船舶集團的二級子公司，也是中船集團統(tǒng)籌發(fā)展郵輪產(chǎn)業(yè)的平臺和總體責(zé)任單位。從誕生之初，中船郵輪就在郵輪運營方面多有布局，目前愛達郵輪已經(jīng)組建了涵蓋市場營銷、商務(wù)運營、海事運營、酒店和產(chǎn)品管理、新造船管理等全運營能力的中資郵輪自主運營團隊
“郵輪運營是帶動構(gòu)建郵輪產(chǎn)業(yè)體系的龍頭?！敝写]輪董事長楊國兵表示，除郵輪運營外，中船郵輪在研發(fā)設(shè)計供應(yīng)鏈建設(shè)上也多有布局，致力于形成郵輪全產(chǎn)業(yè)鏈能力，在上海、香港、意大利熱那亞、德國漢堡、芬蘭圖爾庫等地?fù)碛惺嗉易悠髽I(yè)，已形成全球化布局。
欄目主編：宰飛 文字編輯：宰飛
來源：作者：吳丹璐 葉宇
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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