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作者 | 李大為 來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
小米汽車SU7發(fā)布會(huì),刷屏了。
昨晚,這場(chǎng)關(guān)注度高到炸裂的發(fā)布會(huì)終于還是來了,雷總在對(duì)自己造的車進(jìn)行了接近兩個(gè)小時(shí)的全方位,無死角的 360 度夸獎(jiǎng)之后,終于把發(fā)布會(huì)的氣氛推向了最高潮。
小米標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)為21.59萬元,Pro版售價(jià)為24.59萬元,Max版售價(jià)為29.99萬元。
此外,在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),中國(guó)造車新勢(shì)力理想汽車創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李想,蔚來創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李斌,小鵬汽車創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)何小鵬也現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)。
殊不知,在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一眾車圈大佬捧場(chǎng)的祥和氛圍中,驚喜出圈的,卻是網(wǎng)友惡搞PS的大佬表情包。
從來重視輿論的雷神,都約了哪些大佬出席了小米發(fā)布會(huì)的VIP室呢?
可能有些朋友認(rèn)不全這些大佬,小編也是借助群友的智慧,才認(rèn)全他們,從左到右,依次是:
長(zhǎng)安汽車副總裁,深藍(lán)汽車總經(jīng)理鄧承浩、順豐創(chuàng)始人王衛(wèi)、小米聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁王川、小鵬汽車CEO何小鵬、蔚來汽車CEO李斌、雷軍、長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍、北汽集團(tuán)董事長(zhǎng)張建勇、中國(guó)汽車協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)柳燕、理想汽車CEO 李想以及中國(guó)電動(dòng)車百人會(huì)秘書長(zhǎng)張永偉。
這也能看出雷軍的好人緣,雷軍最初的本意是希望傳遞“中國(guó)電動(dòng)車很團(tuán)結(jié)”的形象,大家一致抵抗特斯拉??上Вb遙領(lǐng)先缺席了!
除了車企董事長(zhǎng)親自到場(chǎng)站臺(tái),包括比亞迪、長(zhǎng)安啟源、嵐圖汽車、深藍(lán)汽車等多家車企也紛紛在微博上與小米汽車互動(dòng),稱中國(guó)新能源車要一起向前。
不過,站臺(tái)歸站臺(tái),同行也確實(shí)是直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。所以不少網(wǎng)友就從車企董事長(zhǎng)們的表情中發(fā)現(xiàn)了端倪。
小米汽車定價(jià)沒有公布之前,三位老板的表情是這樣的:
隨著發(fā)布會(huì)越來越到高潮部分,他們開始這樣了:
定價(jià)公布后,幾位大佬的表情是這樣的:
李想笑開了花,李斌卻表情凝重:
最傳神的一張來了,何小鵬拍著李斌大腿,細(xì)節(jié)拉滿,再配上文案,太傳神了:
原本應(yīng)該是聚焦小米汽車新品的盛大場(chǎng)合,卻沒想到被蔚來、小鵬、理想三家新勢(shì)力汽車創(chuàng)始人的表情包搶盡了風(fēng)頭。
這些被抓拍的生動(dòng)表情,迅速被廣大網(wǎng)友們制成了各式各樣的表情包,并在各大社交平臺(tái)上瘋狂傳播。
有網(wǎng)友調(diào)侃他們幾個(gè)現(xiàn)在體會(huì)到了什么叫:被人賣了還幫人數(shù)鈔票的感覺。
還有網(wǎng)友表示“果然微表情最能表達(dá)當(dāng)時(shí)的心理!”
一時(shí)間,“蔚小理”表情包成為了網(wǎng)絡(luò)熱議的話題,甚至有人戲稱這是一場(chǎng)“公關(guān)事故”。然而,仔細(xì)分析下來,這場(chǎng)所謂的“公關(guān)事故”反而為小米汽車帶來了一場(chǎng)意想不到的營(yíng)銷盛宴。
起碼,“蔚小理”表情包的傳播大大增加了小米汽車的曝光度。原本可能只是一場(chǎng)普通的汽車發(fā)布會(huì),卻因?yàn)檫@些表情包而變得趣味橫生。無論是媒體還是網(wǎng)友,都在熱議這個(gè)話題,無形中為小米汽車做了一次免費(fèi)的廣告宣傳,讓小米汽車在公眾視野中留下了深刻的印象。
“蔚小理”表情包刷屏,實(shí)際上反映出小米SU7這場(chǎng)發(fā)布會(huì)商戰(zhàn)的簡(jiǎn)單粗暴,以及身為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手承受的壓力。
小米原計(jì)劃定價(jià)22.9萬起售,后來討論決定就比特斯拉Model 3便宜3萬;頂配版最早定價(jià)是35萬,后來直接吐血定到了29.9萬。尤其21.59萬元的起售價(jià),確實(shí)讓諸多網(wǎng)友“大呼過癮”,“雷神”的名字響徹全場(chǎng)。
不到半個(gè)小時(shí)就賣出去了5萬輛。隨后據(jù)小米官方公布,上市27分鐘內(nèi),銷量已突破5萬臺(tái)。
雖然對(duì)此有網(wǎng)友認(rèn)為,這個(gè)大定是有7天猶豫期的,可以退,不完全是銷售業(yè)績(jī)。因?yàn)樾∶灼噷?duì)“大定”的理解與行業(yè)普通的理解有所差異,小米SU7 5000元大定目前約定7天內(nèi)可退,超時(shí)則自動(dòng)進(jìn)行鎖單,鎖單后定金不可退。
而行業(yè)內(nèi)約定俗稱的是“小定”隨時(shí)可退“大定”為不可退的訂單,不過5000輛小米SU7創(chuàng)始版也已經(jīng)全部售罄,創(chuàng)始版的定金為每輛2萬元,且不可退。
但話說是這樣,想當(dāng)初風(fēng)光無二的華為賣出5萬輛汽車硬是花了25天時(shí)間,這一對(duì)比就會(huì)發(fā)現(xiàn),小米的銷售形成了碾壓。
這和雷軍當(dāng)初造手機(jī)的場(chǎng)面如出一轍,小米手機(jī)一經(jīng)問世,就在市場(chǎng)上形成了鯰魚效應(yīng),瞬間讓手機(jī)市場(chǎng)打起了價(jià)格戰(zhàn),以性價(jià)比著稱的小米在這場(chǎng)戰(zhàn)役中贏得了掌聲,并且賺的盆滿缽滿。
如今,雷軍把造手機(jī)的成功復(fù)制在汽車上面,目前來看顯然也是成功了。
這位網(wǎng)友一看就是小米的死忠粉,早已摸順了小米的皮毛,已經(jīng)在坐等下一款產(chǎn)品了,不得不感嘆這位網(wǎng)友的超前眼光和未雨綢繆。
有意思的是,其實(shí)在小米SU7汽車發(fā)布會(huì)之前,就有不少競(jìng)品相繼進(jìn)行了大幅降價(jià)。
3月25日,小米SU7開啟門店靜態(tài)品鑒首日,小鵬汽車宣布對(duì)旗下轎車P7i進(jìn)行價(jià)格調(diào)整,售價(jià)20.39萬元至28.99萬元,降幅2-5萬元。其中,新增車型小鵬P7i 702 Max鵬翼版同步上市,新車指導(dǎo)價(jià)格為28.99萬元,限時(shí)優(yōu)惠價(jià)格24.99萬元。
在小米SU7正式上市前夕這一特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)選擇大幅降價(jià),且兩款車型均定位為C級(jí)純電轎車,外界難免將小鵬P7i的全系降價(jià)與小米SU7的上市在即相聯(lián)。
同日,在半個(gè)月內(nèi)推出多款主力車型的榮耀版車型之后,比亞迪海豹榮耀版上市,共推出5款車型,售價(jià)區(qū)間為17.98-24.98萬元,較現(xiàn)款冠軍版車型價(jià)格有所下調(diào)1-3萬元不等。具體來看,550km精英型、550km尊貴型車型下調(diào)1萬元,700km尊貴型、700km性能版車型下調(diào)2萬元,650km四驅(qū)性能版車型下調(diào)3萬元。
此外,從小米汽車登場(chǎng)至今與其“恩怨”不斷的吉利,也從去年年底開始一系列產(chǎn)品上新,包括極氪007、銀河E8、新極氪001,形成了對(duì)18-33萬元價(jià)格區(qū)間的全覆蓋,在產(chǎn)品定位與價(jià)格上貼身緊逼小米SU7。
那么問題來了,這場(chǎng)發(fā)布會(huì)后,小米作為“價(jià)格屠夫”的誠(chéng)意,已經(jīng)驚呆了各位車圈大佬,接下來他們會(huì)不會(huì)再度跟進(jìn)降價(jià)策略呢?
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6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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