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通過“筑夢一投”球場改造計劃，佳得樂創(chuàng)造出了籃球迷、場館運營者和品牌的“三贏”局面。
“在我小時候剛開始打籃球時，球場就是我的第二個家。那時候，一塊平整的水泥地，就是我曾經(jīng)心目中的夢想球場。我希望和佳得樂一起，能給大家?guī)砀唷⒏玫幕@球場，讓每個熱愛籃球的人，都能擁有一塊夢想球場！”作為佳得樂“筑夢一投”球場改造計劃的代言人，阿不都沙拉木在談及自己的夢想球場和該計劃時深有感觸。
地處CBD的空中球場。
通過“筑夢一投”球場改造計劃，阿不都沙拉木與一位90后小伙子結緣。土生土長的貴陽人馬晨稀從小就愛打籃球，2017年還創(chuàng)辦了貴州首個位于城市CBD的空中籃球場。因為英文“Heaven”有天空的意思，馬晨稀根據(jù)這個單詞的諧音，決定把這個籃球場命名為為黑蚊空中球場。
盡管黑蚊空中球場已經(jīng)運營了兩年，但馬晨稀認為球場還有可以優(yōu)化的地方。“我想讓這個球場再完美一些，成為更多年輕人夢想啟程的地方！”這就是馬晨稀報名參加“筑夢一投”球場改造計劃的初衷。成功報名后，通過線上活動的選拔，黑蚊空中球場的代表球員獲得了去上海參加決賽的資格，并最終奪冠。
阿不都沙拉木通過大屏送上祝福。
在拿到這筆用于球場改造的夢想基金后，黑蚊空中球場的改造工程開始動工。除了對整片球場的地面和燈光設備進行翻新之外，球場中間還新增了一個大屏多功能互動區(qū)，提升球場的互動性。改造項目揭幕儀式當天，阿不都沙拉木正是通過大屏多功能互動區(qū)，為馬晨稀送上了祝福的話語。
自2018年推出以來，“筑夢一投”球場改造計劃的參與人數(shù)至今已經(jīng)突破百萬。在今年的活動中，佳得樂還首次推出了抖音挑戰(zhàn)賽，希望以此進一步拉近他們與年輕人之間的距離，這樣的營銷策略也收到了成效。在抖音上，“筑夢一投”挑戰(zhàn)賽共吸引6.67萬名用戶參與，視頻播放量達4.22億次。而在微博上，#筑夢一投#話題頁的閱讀量達1.2億次，討論量達7.9萬。
佳得樂通過球場改造回饋用戶。
實際上，佳得樂早在2015年就推出了“一投百萬”的線下活動，到2018年還升級為“筑夢一投”球場改造計劃。在體育營銷活動上，佳得樂希望落到實處，回饋用戶。
此外，2019-2020賽季的CBA進行至今，幾乎每一輪都有絕殺上演，而且時常能在各大社交媒體平臺上引發(fā)熱議，這在過去并不常見。由此也能看出，盡管中國男籃在籃球世界杯上的戰(zhàn)績不盡如人意，但中國球迷對于籃球的熱情并沒有減退。
國內(nèi)聯(lián)賽受關注程度水漲船高，佳得樂在2019年簽約的阿不都沙拉木和王少杰又發(fā)揮出色，兩位球員都展示了各自的號召力。阿不都沙拉木是新疆隊的重要球員，幫助球隊在前19輪取得了聯(lián)盟第二的好成績，而王少杰作為今年的狀元，表現(xiàn)同樣可圈可點。
火爆的球市配上濃厚的籃球氛圍，再加上球員又有好的表現(xiàn)，佳得樂對籃球資源的提前布局為“筑夢一投”球場改造計劃贏得了不少關注度和宣傳點。佳得樂在選擇活動代言人和規(guī)劃活動宣傳時的前瞻性在這里有所體現(xiàn)。
這種前瞻性同樣體現(xiàn)在活動內(nèi)容的選擇上，中國籃球氛圍濃厚，但合適的球場并非隨處可得。
根據(jù)騰訊企鵝智庫發(fā)布的《2018中國籃球產(chǎn)業(yè)白皮書》，在20歲以下年輕人和25-35歲成年人兩個群體中，反饋身邊好友喜歡籃球最多的網(wǎng)民，分別為52%和40%左右。在中國體育產(chǎn)業(yè)中，籃球已經(jīng)成為第一運動。
改造后的球場夜景。
另外，第一財經(jīng)在4月曾針對“中國青少年群體需要什么樣的籃球場和籃球教學”發(fā)起過一次問卷調(diào)查，其中七成以上受訪者表示可以在3公里內(nèi)找到一個籃球場。而且從全國體育場館的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中可以看出，不管是在場地數(shù)量上，還是新建場地數(shù)量與面積方面，籃球場均位列榜首。
雖然中國籃球愛好者的基數(shù)和籃球場的數(shù)量都不在少數(shù)，但并非每位籃球愛好者都能隨時隨地找到合適的籃球場打球，校內(nèi)球場不對外開放、免費球場欠缺維護和收費球場價格偏高等問題大量存在。正是在這種情況下，佳得樂選擇從籃球場入手，升級推出“筑夢一投”球場改造計劃。這樣的改造計劃和營銷活動，顯然更貼合實際和接地氣。
與此同時，作為一家老牌的運動飲料公司，佳得樂在品牌營銷活動上也有所創(chuàng)新。與一般的賽事贊助、個人贊助形式相比，球場改造計劃能使真正的籃球人群與品牌的推廣、銷售活動更順滑地連接，讓佳得樂的營銷活動變得全面立體。同時，球場改造計劃能讓籃球愛好者直接受益，這批用戶與佳得樂自身的目標消費人群相契合，活動的宣傳效果更為精準和有效。
更重要的是，通過對籃球場改造計劃的支持，真正地讓籃球愛好者受益，能展現(xiàn)佳得樂主動承擔社會責任的一面，有助于品牌打造正面、健康的品牌形象。
改造后的黑蚊空中球場會設置免費開放的時間段，也會舉辦一些與籃球相關的活動。12月21日，唐日輝會在黑蚊空中球場舉行約戰(zhàn)活動，屆時球場會免費對外開放，讓球迷有機會與“長沙字母哥”一較高下。
籃球場改造完成后，以球場和相關活動為載體，為球迷提供更多切磋交流的機會。佳得樂“筑夢一投”球場改造計劃更像是一系列營銷活動的開始，后續(xù)的各式活動，能讓“筑夢一投”球場改造計劃帶來的宣傳效應進一步延續(xù)。
從球場改造計劃的效果來看，這類營銷活動確實能讓籃球迷、場館運營者和品牌都受益，不失為體育營銷的一種新選擇。未來相信佳得樂會延續(xù)“筑夢一投”球場改造計劃，為更多籃球愛好者打造夢想球場。
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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