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自從去年內(nèi)地與香港通關(guān)以來，一股新的趨勢暗流涌動(dòng)：
香港市民「北上」到內(nèi)地消費(fèi)成風(fēng)，尤其喜歡周末到廣州/深圳吃喝玩樂游購?qiáng)剩?/p>
內(nèi)地品牌「南下」到香港積極布局，希望在更廣闊的國際化市場里扎根。
內(nèi)地品牌或是趁著香港樓市調(diào)整之際“抄底”香港，又或是在出海的主流敘事中選擇將香港作為“試水溫”的第一站。
香港，已然成為內(nèi)地品牌的新戰(zhàn)場。
赴港“二次創(chuàng)業(yè)”最熱鬧的是餐飲品牌：
包括我們熟知的太二酸菜魚、木屋燒烤、農(nóng)耕記、蜜雪冰城、茶救星球等。
比如太二酸菜魚，去年在香港一口氣開了4家分店，包括沙田、啟德、尖沙咀和九龍?zhí)粒徊痪们耙灿邢愀凼忻癜l(fā)現(xiàn)，將軍澳中心有太二酸菜魚圍板，成為香港第5家分店。
內(nèi)地餐飲品牌看中的是，香港此時(shí)“打骨折”的商業(yè)筍盤。
比如，深圳起家的燒烤店木屋燒烤承租了旺角彌敦道的一個(gè)鋪位。
根據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，這個(gè)鋪位面積約2583平方英尺（約230平方米），月租大概27萬港元，即每平方英尺租金約104港元。而該鋪2013年曾由喜運(yùn)佳鐘表以每月70萬港元承租，最新租金較高位大幅下調(diào)61.4%。
同樣的，內(nèi)地茶飲品牌“茶救星球”預(yù)租了銅鑼灣的一個(gè)小店鋪。
根據(jù)中原地產(chǎn)中介介紹，此店鋪月租約10萬港元，相較高峰期大跌70%~80%。
內(nèi)地品牌“入港隨俗”，定價(jià)翻倍。
比如主打湘菜系列的農(nóng)耕記，招牌蝴蝶魚在香港的售價(jià)為128港元（約117元人民幣），而在深圳價(jià)格僅需65元。
香港的菜單價(jià)幾乎是深圳的2倍。
雖然說香港深圳過關(guān)很方便，但依然有不少港人表示不會為了一頓飯而專門跑去深圳。
不過，內(nèi)地品牌依然有性價(jià)比。
性價(jià)比之王當(dāng)屬我們的“雪王”（蜜雪冰城）了。雪王在香港也是出了名的領(lǐng)先同行的低價(jià)，比如5港元的雪糕、9港元的手搖檸檬茶，所有單品都在20港元以下，這種定價(jià)在香港幾乎難覓對手。
近一年，內(nèi)地餐飲品牌帶著驕傲的性價(jià)比，熱熱鬧鬧地奔赴了香港。
當(dāng)然，有人歡喜有人愁。
比如“檸濛濛手打香水檸檬茶”、廣州小食店“咕嚕丸子屋”等，就因?yàn)闃I(yè)績不理想，成為了首批黯然離場的玩家。
畢竟，香港商鋪的租金即使打了“骨折”，也還是比內(nèi)地貴上許多，大品牌能在短時(shí)間內(nèi)聚集人氣，小品牌靠口碑慢慢積累恐怕難以熬到下一個(gè)春天。
今年7月1日，順豐同城推出全新品牌“SoFast”，正式進(jìn)入香港市場。
這是順豐第一次在內(nèi)地以外的市場提供服務(wù)，可以視為邁向出海的第一步。
順豐主打的是非餐飲類的即時(shí)配送——
比如香港同城內(nèi)急送文件、小型包裹、鮮花等等，當(dāng)然餐飲也可以送。
目前，順豐的取貨地主要是人口密集的油尖旺區(qū)，可以送到全港任一范圍。官方預(yù)計(jì)，年底取貨范圍可以覆蓋全香港。
面對香港的高人工成本，順豐同城“SoFast”用每小時(shí)300港元搶人——
順豐同城“SoFast”每公里派送收入比其他外賣平臺高一倍，騎手每小時(shí)收入最高可達(dá)300港元，工作時(shí)間和任務(wù)量靈活可選。
畢竟順豐同城在2023年實(shí)現(xiàn)全年盈利了，手握2.7億經(jīng)營性現(xiàn)金流（主營業(yè)務(wù)賺的錢）就是“搶人”最大的底氣。
去年美團(tuán)也在香港推出了新品牌KeeTa，為順豐打了一個(gè)很好的樣本——
美團(tuán)旗下KeeTa進(jìn)入香港后，一改香港外賣市場格局，迅速搶占了一定的市場份額，形成KeeTa、Foodpanda與戶戶送（Deliveroo）三足鼎立的局面。
順豐同城在全年盈利后，也迅速“南下”沖擊香港即時(shí)配送市場，不知會交出一份怎樣的答卷？
說到香港與深圳的連接，當(dāng)然還少不了中產(chǎn)家庭的首選超市——山姆。
香港人對山姆情有獨(dú)鐘：
每逢周末或節(jié)假日，都會有大批港人“北上”深圳，到山姆超市瘋狂掃貨。
跨境巴士公司為此推出了山姆專線，更有旅行社開設(shè)了掃貨團(tuán)。
香港人愛山姆的“便宜大碗”——
根據(jù)社交平臺上的信息，同款大富翁玩具在香港海港城賣249港元，在山姆99元就能買到；在香港賣120港元的厚切豬排，山姆賣約60元。
今年6月7日，山姆推出了“跨境直郵到港服務(wù)”，原本設(shè)想的是：
香港人再也不需要大老遠(yuǎn)跑到深圳了，在家也能收到山姆超市的貨品。
然而，香港人對這項(xiàng)服務(wù)有點(diǎn)失望——
此前傳言只要消費(fèi)滿599元（約660港幣），山姆就能將貨品免費(fèi)送到家門口。
但如今這則消費(fèi)滿額免運(yùn)費(fèi)的消息不了了之。根據(jù)山姆的官方信息，送貨上門的運(yùn)費(fèi)為：1kg內(nèi)收取30元的運(yùn)費(fèi)，每增加1kg加收4.5元運(yùn)費(fèi)。
香港人表示：太貴了。
而且目前山姆網(wǎng)點(diǎn)內(nèi)的所有食物及飲品均標(biāo)示為「僅門店可售」，不能直運(yùn)到港。
而山姆最網(wǎng)紅的，恰恰是它的食品。
如果山姆會員只能購買紙巾、電器等貨品，那吸引力就大打折扣了。
春江水暖鴨先知。
這些內(nèi)地品牌似乎率先感受到了時(shí)代的悄然變遷，如同春江里最先感知到水溫微妙變化的鴨群，以一種近乎直覺的敏銳洞察力，捕捉著時(shí)代潮流涌動(dòng)的方向。
他們彼此做著相同的選擇，在無聲中引領(lǐng)了一股「北店南下」的潮流——
與其在日益飽和的內(nèi)地市場繼續(xù)“卷”，不如出海尋找新的機(jī)會。而地理位置相近、文化相近，且充滿購買力的香港，是不二之選。
于是乎，在香港這塊國際化大“跳板”上，擠進(jìn)了越來越多的內(nèi)地品牌——
他們將面臨激烈的角逐，等待香港這個(gè)熟悉又略帶陌生的新消費(fèi)市場的反饋。一場優(yōu)勝劣汰的大戲已然拉開序幕。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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