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奧地利詩(shī)人賴內(nèi)·馬利亞·里爾克曾說(shuō)過(guò)“巴黎是一座無(wú)與倫比的城市”，曾有兩屆奧運(yùn)會(huì)的火炬在這里點(diǎn)燃（1900、1924年），從1924到2024，這座城等了奧運(yùn)100年，2024新的英雄將在這里誕生，榮耀時(shí)刻將被歷史定格。
賽前，紫色跑道、全城賽場(chǎng)、分享獎(jiǎng)牌火出圈，開(kāi)幕式之夜，更是喜提N多熱搜...“黑紅也是紅？”。同時(shí)，報(bào)告醬十分好奇：舉辦奧運(yùn)會(huì)花多少錢(qián)？能賺回本嗎？對(duì)舉辦地來(lái)說(shuō)，會(huì)有哪些影響？...
在查看了一些相關(guān)報(bào)告后，本期內(nèi)容我們一起來(lái)聊聊奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)！
奧運(yùn)會(huì)作為全球頂級(jí)賽事，社會(huì)關(guān)注度和吸引力極高。根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)公布數(shù)據(jù)，歷屆夏季奧運(yùn)會(huì)收看人數(shù)均超過(guò)全球總?cè)丝谝话胍陨?，其中?008年北京奧運(yùn)會(huì)全球觀眾人數(shù)達(dá)到了44億人，占全球人口的60%以上。近年來(lái)奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播時(shí)長(zhǎng)不斷增長(zhǎng)，2020年?yáng)|京夏季奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)9500小時(shí)。
除了熱鬧，還會(huì)給舉辦地帶來(lái)很多經(jīng)濟(jì)影響：
奧運(yùn)會(huì)前，主要體現(xiàn)為投資需求的增加，受益行業(yè)以建筑、地產(chǎn)、建材、科技信息、環(huán)保為主；
奧運(yùn)會(huì)期間，主要體現(xiàn)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，從投資轉(zhuǎn)向旅游、商貿(mào)等消費(fèi)，受益行業(yè)以旅游、商貿(mào)、交通、通訊、傳媒、賓館、餐飲等行業(yè)為主；
奧運(yùn)結(jié)束后主要體現(xiàn)為大量體育場(chǎng)館的轉(zhuǎn)型，商業(yè)、交通、旅游開(kāi)發(fā)后的綜合利用，相關(guān)上市公司將因此獲得持續(xù)發(fā)展空間。
如此火爆的奧運(yùn)會(huì)，主辦城市一定很賺錢(qián)吧？
其實(shí)不然，回顧奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展，在1984年之前，奧運(yùn)會(huì)就沒(méi)有盈利的，不僅要建造新的場(chǎng)地，還要準(zhǔn)備各種東西，想想就很麻煩。
直到1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，他們提出了奧運(yùn)商業(yè)化的方法，才開(kāi)始盈利。大多數(shù)建材、建筑，能重復(fù)利用就循環(huán)起來(lái)，能收費(fèi)的就收點(diǎn)門(mén)票、直播、贊助費(fèi)，這么多人觀看，當(dāng)然是個(gè)打廣告的好機(jī)會(huì)，借此拉來(lái)了各大品牌的贊助。因此，這屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)不僅沒(méi)有賠錢(qián)還凈賺了2.5億美元，這可讓其他國(guó)家羨慕了，這不就是掙錢(qián)的好時(shí)機(jī)嗎？
但事實(shí)很殘酷。前瞻對(duì)1992年至2020年夏季奧運(yùn)會(huì)實(shí)際產(chǎn)出成本進(jìn)行了排名，每個(gè)國(guó)家都超出了預(yù)算，盈虧各占一半，其中，東京奧運(yùn)超支比率達(dá)到211%。
日本東京這屆，為什么虧損最多？
主要還是疫情原因。疫情前的日本為了舉辦奧運(yùn)會(huì)，直接建造了一個(gè)體育館，從預(yù)定的74億美元漲到了210億美元，但全球突發(fā)疫情，體育館也沒(méi)有利用起來(lái)，另外，在建設(shè)期間，整個(gè)賽程也被不斷的推遲，賽事期間還在不斷地增強(qiáng)防護(hù)措施，這也就代表日本必須再次投入大量的資金，損失極大。
種種狀況，也就導(dǎo)致東京奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)奧運(yùn)虧損的歷史新高。
虧損的有，賺錢(qián)的當(dāng)然也有。
比如2008北京奧運(yùn)會(huì)，投入了3000億人民幣，其中鳥(niǎo)巢23億左右，水立方10億左右。但最后盈利了11.57億人民幣。
2008可是我國(guó)第一次舉辦奧運(yùn)會(huì)，企業(yè)們也是爭(zhēng)先恐后的想要在奧運(yùn)會(huì)上露面，從而給自己帶來(lái)更多的利益，因此拉來(lái)不少贊助。賽事期間，各種奧運(yùn)會(huì)周邊直接賣(mài)到?jīng)]有貨，除了我國(guó)人民，還有不少外國(guó)人的加入，自然虧損不了。如今，鳥(niǎo)巢和水立方經(jīng)常舉辦演唱會(huì)和比賽，仍在持續(xù)盈利。
但賺得最多的是2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)，體育館直接設(shè)計(jì)成為了高檔社區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施回收利用，并將奧運(yùn)會(huì)和當(dāng)?shù)氐穆糜蝿俚亟Y(jié)合到一起。不僅在奧運(yùn)會(huì)期間帶來(lái)了大筆的收入，就算奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，依舊吸引了大批的游客。據(jù)統(tǒng)計(jì)，悉尼奧運(yùn)會(huì)共投入了50億美元，整體盈利高達(dá)3.6億美元。
巴黎這次奧運(yùn)會(huì)，被吐槽了一堆，例如紙板床，沒(méi)空調(diào)的宿舍（可自費(fèi)租賃），過(guò)半的素食餐品，公共交通和自行車等等一系列操作，本以為花費(fèi)會(huì)不多，但根據(jù)法國(guó)經(jīng)濟(jì)研究咨詢機(jī)構(gòu)Asterès估算，巴黎奧運(yùn)會(huì)的總成本大約為118億歐元，約合人民幣934億元。
錢(qián)都花在哪了呢？場(chǎng)館升級(jí)，塞納河水治理，城市基礎(chǔ)建設(shè)，比如高速公路、鐵路、機(jī)場(chǎng)和酒店的改造等等。
花費(fèi)這么多，收入都從哪來(lái)？
從舉辦國(guó)立場(chǎng)看，舉辦奧運(yùn)會(huì)所帶來(lái)的收入包括分成收入、直接收入、延續(xù)收入三部分：
分成收入來(lái)自于國(guó)際奧委會(huì)對(duì)于奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)收入與TOP計(jì)劃（每4年為一個(gè)運(yùn)作周期）的分成收入；
直接收入來(lái)自于國(guó)家?jiàn)W組委門(mén)票收益、贊助費(fèi)等直接收入；
延續(xù)收入來(lái)自于消費(fèi)者對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)、酒店、餐飲、旅游等行業(yè)帶來(lái)的市場(chǎng)收入。
從尤伯羅斯開(kāi)啟現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)商業(yè)運(yùn)作模式之后，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)直接收入可分為贊助收入、轉(zhuǎn)播權(quán)收益、門(mén)票收入以及官方授權(quán)許可。其中，轉(zhuǎn)播權(quán)的出售是收入大頭。
大大小小累積下來(lái)，預(yù)期都是能夠覆蓋支出的，至于最終結(jié)果怎么樣，還得看國(guó)家和城市的魅力。
體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)的核心，奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)又是其中的一級(jí)賽事。經(jīng)過(guò)數(shù)百年的發(fā)展，擁有超強(qiáng)商業(yè)價(jià)值和世界范圍內(nèi)的超高影響力。
從我國(guó)來(lái)看，受宏觀因素影響，2019年以來(lái)，依賴線下活動(dòng)的體育賽事市場(chǎng)遭受嚴(yán)重打擊。體育用戶積壓的消費(fèi)需求在23年逐步釋放，體育賽事市場(chǎng)受2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)影響有望快速增長(zhǎng)。
體育賽事IP一旦形成，生命周期較長(zhǎng)。以我國(guó)目前較有影響力的CBA和中超的營(yíng)收結(jié)構(gòu)，與國(guó)際上較有影響力的歐冠和世界杯的營(yíng)收作對(duì)比可知，近幾年我國(guó)體育賽事IP商業(yè)化上過(guò)分依賴商業(yè)贊助，收入渠道較為單一，體育賽事IP等業(yè)務(wù)具備較大市場(chǎng)空間。
另外，奧運(yùn)會(huì)有助于提振品牌銷售額，企業(yè)們更是熱衷于投廣告獲得更多曝光。以此次奧運(yùn)會(huì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的贊助為例：
安踏為我國(guó)國(guó)家代表團(tuán)官方合作伙伴，將贊助我國(guó)體育代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，同時(shí)還贊助了花樣游泳、體操等11支國(guó)家隊(duì)的比賽裝備；
李寧贊助了跳水、乒乓球、射擊等國(guó)家隊(duì)；
361度贊助了水球、鐵人三項(xiàng)等國(guó)家隊(duì)；
特步贊助了我國(guó)霹靂舞國(guó)家隊(duì)等；
比音勒芬贊助了高爾夫球國(guó)家隊(duì)等。
相關(guān)公司可以抓住本次巴黎奧運(yùn)會(huì)窗口期，通過(guò)運(yùn)動(dòng)賽事、運(yùn)動(dòng)員等實(shí)現(xiàn)品牌露出，從而進(jìn)一步提升品牌關(guān)注度，同時(shí)刺激短期銷售增長(zhǎng)。
對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)大型賽事開(kāi)拓海外市場(chǎng)渠道。例如海信，在提出“大頭在海外”的發(fā)展戰(zhàn)略后：
2015年，贊助了F1紅牛車隊(duì)和美國(guó)規(guī)模最大、最受觀眾歡迎的NASCAR汽車系列賽事后，海信成功進(jìn)駐了沃爾瑪、Costco和Best Buy等美國(guó)主流渠道。
2016年海信贊助歐洲杯，成功與法國(guó)最大的渠道商Darty達(dá)成合作。
2017年海信成為俄羅斯世界杯頂級(jí)贊助商，同年12月海信電視進(jìn)駐當(dāng)?shù)馗叨饲繲echnopark，2018年1月進(jìn)入俄羅斯第二大渠道DNS，而此前一直由經(jīng)銷商代理銷售。
2022年卡塔爾世界杯，海信圍繞賽場(chǎng)圍欄廣告的新玩法成功激活自傳播效應(yīng)，品牌認(rèn)知度進(jìn)一步提升。
整體看，舉辦奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)國(guó)家和城市的榮耀，它的舉辦，不僅為舉辦國(guó)帶來(lái)了無(wú)數(shù)的榮譽(yù)和利益，更讓全世界的人們共同感受到了體育的力量和精神的魅力。
奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的意義不僅僅在于體育競(jìng)技本身，更在于它所蘊(yùn)含的和平、友誼、進(jìn)步的精神。這種精神已經(jīng)超越了體育的范疇，成為人類社會(huì)共同追求的理想和信念。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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